12 consejos probados de SEO local para dominar las SERP y el paquete de mapas

Para atraer nuevos clientes, debe asegurarse de estar frente a buscadores locales que buscan sus productos o servicios.

Si no está optimizado para la búsqueda local, está perdiendo una gran oportunidad de llegar a clientes potenciales en su área y generar ingresos, tráfico y ventas adicionales.

En este artículo, explicaremos por qué la búsqueda local es importante y cómo puede asegurarse de que su empresa esté optimizada para los resultados de búsqueda local para obtener el máximo rendimiento.

1. Inicie sesión en una plataforma de búsqueda local

Muchas plataformas de búsqueda nativas pueden ajustarse a su presupuesto, incluidas Moz, Yext, RIO, RenderSEO, Chatmeter, Uberall y SweetIQ, por nombrar algunas.

El uso de una plataforma hace que sea mucho más fácil administrar todos sus listados. Esto incluye obtener su nombre, dirección y número de teléfono (NAP) listados de manera consistente y precisa en cientos de motores de búsqueda y directorios locales mientras se eliminan los listados duplicados.

La gestión manual requiere mucho tiempo y es tediosa, y puede dar lugar a imprecisiones en el ecosistema de búsqueda local.

Consejo de bonificación: Si es una marca de comercio electrónico, definitivamente desea aprovechar la nueva función Ver lo que hay en sus tiendas (SWIS) de Google.

Esto se logra al integrar el inventario activo en su perfil comercial de Google.

Aproveche la cantidad de usuarios que buscan sus productos y servicios todos los días al permitirles ver el inventario de la tienda en una lista de productos no pagados en los productos de Google, incluidas imágenes, compras y mapas.

Pocas plataformas tienen esto integrado en el conjunto de características principales, pero definitivamente vale la pena echarle un vistazo mientras aún es gratis.

2. Usa datos estructurados

Todos sabemos que los datos estructurados son importantes para ayudar a Google a comprender mejor el contenido y que pueden ayudar a aumentar los clics, las impresiones y las conversiones.

El mismo principio se aplica a la búsqueda local.

Esta es la razón por la que debería implementar absolutamente tipos de datos estructurados como negocio local, geocoordenadas, direccion postaly revisiones de mejora del rendimiento.

3. Toca Google Business Profile y optimízalo.

Si no está utilizando y optimizando su perfil comercial de Google, está perdiendo una gran oportunidad de hacer que sus productos y servicios sean visibles donde más importa.

Al optimizar para Google Business Profile, asegúrese de completar toda la información que pueda, incluidas fotos, elementos de menú, descripciones y líneas de servicio.

En particular, el contenido de fotos de alta calidad puede aumentar la participación de los usuarios en su listado.

Es una buena práctica agregar constantemente nuevo contenido fotográfico e incluir imágenes interiores y exteriores (incluida la señalización comercial), así como fotografías que cubran las categorías que son relevantes para su tipo de negocio (habitaciones de hotel, comidas y bebidas en restaurantes, productos minoristas, etc.). ).

Es importante incluir imágenes de la fachada de su tienda y letreros comerciales en su lista para evitar que el algoritmo de Google suspenda, deshabilite o marque por error su lista como un duplicado de otra empresa.

Además del contenido de fotos de alta calidad, también puede incluir contenido de video corto en su listado que aparecerá con su otro contenido de fotos o puede incluirse en sus publicaciones de Google.

Querrás asegurarte de cumplir Directrices de Google al agregar contenido de fotos y videos.

He visto muchas marcas que no se benefician al incluir su negocio en las categorías correctas.

Si es una pizzería, puede incluir su negocio en restaurantes y cafeterías.

Los restaurantes pueden optimizar para un tipo específico de cocina, y Google agrega constantemente nuevas categorías.

Siempre es una buena idea verificar si su lista de negocios puede usar una nueva categoría para mantenerse por delante de la competencia.

Este es uno de los aspectos más importantes de la optimización de búsqueda local, así que tómese el tiempo para completar la información del menú, la descripción, etc.

Además, mantenga siempre su información actualizada.

Por ejemplo, si busco [modell’s near me] y encuentro una tienda con excelentes reseñas que parece estar abierta, pero conduzco hasta allí solo para encontrarla cerrada, voy a tener una mala experiencia de usuario.

Si vuelve a abrir, es posible que no quiera darle otra oportunidad a la tienda.

Por eso es tan importante que las empresas actualicen sus resultados de búsqueda locales, para comunicar claramente a los clientes potenciales que están cerrados.

Además, Google ha comenzado a mostrar los atributos de salud de la tienda en Maps.

Los grandes minoristas con varios departamentos en la tienda pueden usar GBP para incluir horas adicionales como vemos a continuación.

Si corresponde, use esta función para actualizar:

• horario del departamento.
• clases mayores.
• Conducir en horas.
• Tiempos de entrega.
• Horas para llevar a casa.
• Horas de visita.
• Horario de recogida.

Los listados de restaurantes ahora pueden agregar horas separadas para el desayuno, el almuerzo, la cena y el brunch.

Captura de pantalla de búsqueda, Google, diciembre de 2022

Asegúrese de actualizar las preguntas y respuestas de su perfil comercial de Google con detalles relevantes u oportunos, como:

• Cierres o cambios en el horario comercial.
• Eventos cancelados y devoluciones/cambios de entradas.
• Volumen de llamadas/correos electrónicos y demoras esperadas.
• Cambios en los procedimientos de nombramiento.
• Cómo incrementas las medidas de salud y seguridad.
• Cambios en los servicios ofrecidos.

4. Actualizar el estado del evento

Si tiene un evento, asegúrese siempre de utilizar el esquema de eventos. EventStatus es un nuevo tipo de esquema que permitirá a los usuarios conocer el estado actual de su evento programado.

Los atributos incluyen:

• Evento cancelado: El evento ha sido cancelado.
• Evento movido en línea: El evento se ha trasladado a un dominio en línea.
• El evento ha sido pospuesto: El evento ha sido pospuesto; Nuevas fechas por confirmar.
• Evento reprogramado: El evento ha sido reprogramado para una nueva fecha.
• Evento programado: El evento aún está programado para seguir adelante según lo planeado.

La información del evento se puede incorporar a su perfil comercial a través de un esquema de eventos en su sitio web o fuentes externas como eventos de Facebook, Eventbrite y Meetup.

5. Audita tus listados

Siempre revise sus listados para identificar lo siguiente:

• Actualizaciones automáticas de estado de funcionamiento ("Cerrado temporalmente", etc.).
• Cambios próximos o propuestos a las horas de operación.
• Cambios de atributo próximos o propuestos.
• Cambios próximos o propuestos en los detalles comerciales.
• Todos los demás indicadores de actualizaciones pendientes o propuestas.
• Anuncios deshabilitados.

Google valora los comentarios que recibe de los usuarios y, a menudo, realizará cambios en la lista de su empresa en función de sus comentarios.

Desafortunadamente, los usuarios de Google no siempre lo hacen bien, por lo que es imperativo que verifique regularmente su lista de estas actualizaciones sugeridas para verificar que sean válidas.

6. Gestiona tu reputación

Las críticas positivas y una buena experiencia del cliente son fundamentales para obtener una posición alta en el paquete de mapas locales. He visto innumerables empresas que tienen críticas positivas y negativas sin respuesta de la empresa.

Si quisiera contratar a un pintor y viera 20 reseñas de cuatro estrellas y cinco reseñas de dos estrellas sin respuesta, podría dudar en contratar a ese pintor.

La gente confía en las reseñas, y las malas reseñas son peores cuando el propietario no se toma el tiempo de responder.

Si lo hacen, esa respuesta genera potencialmente más confianza con otros usuarios y podría ayudar a generar más negocios.

la comida para llevar: Supervise y responda siempre a sus comentarios, tanto buenos como malos, y concéntrese en obtener comentarios naturales no solicitados. Además, agregue reseñas propias a su sitio web.

Captura de pantalla de búsqueda, Google, diciembre de 2022

7. Usa contenido hiperlocal

SEO tiene como objetivo proporcionar una experiencia de contenido positiva en todos los dispositivos y plataformas para ayudar a los usuarios finales a satisfacer sus necesidades de información.

Concéntrese siempre en agregar contenido de calidad único diseñado para ubicaciones individuales. Este contenido hiperlocal puede ayudar a mejorar la visibilidad entre los clientes potenciales ubicados cerca.

Además, asegúrese de incluir términos hiperlocales en su estrategia de optimización en la página. Esto incluye títulos, encabezados, metadatos, texto alternativo de imágenes y texto.

Además, ten siempre contenido relacionado con el COVID.

Esto generará confianza desde la perspectiva del usuario final y lo ayudará a obtener excelentes críticas.

Demostrar que tomar las precauciones adecuadas puede ayudar a vender más productos y servicios cuando los clientes vienen a buscar comida o a comprar en la tienda.

Use publicaciones de Google en sus clasificados para dar a conocer eventos especiales o las últimas ofertas comerciales.

El uso constante de la función de publicación puede aumentar la participación de los usuarios en su listado, lo que ayudará a impulsar su local. clasificación.

Las publicaciones también son una excelente manera de mencionar ofertas que pueden no estar obviamente relacionadas con sus categorías comerciales principales o secundarias.

8. Conéctese con los clientes a través de mensajes siempre activos

Descarga la aplicación Google Business Profile y activa la mensajería como una forma de ayudar a tus clientes a conectarse contigo.

Si no está disponible por teléfono o está fuera del horario comercial, la mensajería puede ayudar a los clientes a obtener la asistencia que necesitan.

Consejo de bonificación: Cree un mensaje de bienvenida automatizado para informar a los clientes sobre el estado de su empresa.

9. Supervisar las tendencias

Esté atento a Google Trends para comprender los cambios en el interés y el comportamiento de búsqueda en torno a palabras clave y temas relevantes para su marca e industria, ya que vivimos en un mundo incierto y las cosas pueden cambiar rápidamente.

Analice las palabras clave más valiosas para su negocio y vea cómo las búsquedas de esos elementos son tendencia.

Luego, controle el rendimiento del sitio web para comprender cómo se convierten los usuarios durante ese tiempo y actualice los pronósticos e informes para tener en cuenta el impacto de los eventos mundiales.

Consejo de bonificación: ExplodingTopics.com muestra tendencias o temas "explosivos" derivados de los datos de Google Trends. Es útil para la investigación de mercado y el descubrimiento de nuevas áreas de negocio.

10. Optimizar para búsqueda por voz y dispositivos móviles

Vivimos en un mundo en el que los consumidores hacen preguntas constantemente, y su marca debe brindar una respuesta incluso cuando los consumidores le preguntan a un asistente digital.

Además, su sitio web debe estar bien optimizado para brindar respuestas a las preguntas frecuentes sobre sus productos y/o servicios.

Para obtener sugerencias sobre qué incluir, mire sus métricas y análisis de búsqueda internos para ver qué preguntas frecuentes hacen las personas sobre su negocio.

Además, utilice herramientas de terceros y la función People Also Ask (PAA) de Google.

Y dado que la mayoría de las consultas locales se realizan en dispositivos móviles, asegúrese de que su sitio esté optimizado para dispositivos móviles con imágenes y contenido de alta calidad y tiempos de carga rápidos.

11. Realice un seguimiento de las clasificaciones y cree páginas de destino locales

Las clasificaciones no son el fin, pero pueden ayudarlo a realizar un seguimiento del éxito de su campaña de búsqueda local a nivel de ubicación y código postal.

Siempre asegúrese de crear páginas de destino locales que ofrezcan una buena experiencia de usuario y de página, incluida la capacidad de respuesta, tiempos de carga rápidos, el código base de esquema más reciente, llamadas a la acción y elementos de diseño.

Todo esto puede ayudar a que su marca se clasifique en todas las ubicaciones y mejore las conversiones.

Consejo de bonificación: La mayoría de las plataformas nativas ya tienen páginas de destino optimizadas que se pueden crear rápidamente en lugar de que su equipo interno cree nuevas plantillas de página. También alojan las páginas por usted, lo que es aún mejor y requerirá muy poca participación de sus equipos internos.

12. Recuerda que las relaciones siguen siendo muy importantes

Obtenga siempre enlaces de alta calidad investigando sitios locales y generales, blogs, etc.

Obtener enlaces de alta calidad de fuentes acreditadas con buen contenido y ayudar a los usuarios a resolver problemas crea confianza y credibilidad, es decir. el factor autoridad y confianza en EAT.

Apunta también a obtener listados de listados y blogs dirigidos localmente.

Este sigue siendo un factor muy importante que puede mejorar su visibilidad.

Tener una fuerte presencia de búsqueda local es más importante que nunca dadas las SERP competitivas de hoy.

Los consumidores buscan productos y servicios relacionados con su marca, por lo que debe ser visible para su público objetivo para impulsar una mayor visibilidad, ventas y rendimiento.

Seguir estos consejos comprobados puede ayudarlo a alcanzar la cima de las SERP y dominar los resultados locales.

Si su restaurante todavía está abierto para llevar, puede usar la búsqueda local para informar a los clientes que el comedor está cerrado, pero la cocina aún está abierta.

Además, Google ha comenzado a mostrar los atributos de salud de la tienda en Maps.

Captura de pantalla de búsqueda, Google, diciembre de 2022

Comida para llevar definitiva

Todas las marcas que tienen ubicaciones físicas deben estar frente a su público objetivo cuando los usuarios finales buscan sus productos y servicios o las ubicaciones de las tiendas.

Supervisar los cambios en la búsqueda local y optimizar sus listados y contenido puede ayudar a su marca a dominar los resultados de búsqueda locales, llegar a más clientes e impulsar un mayor rendimiento año tras año.

Más recursos:

presentado imagen: silverkblackstock/Shutterstock