17 grandes ejemplos de marketing en redes sociales
La tecnología ha hecho que el mundo parezca mucho más pequeño.
Mantenerse en contacto con amigos y familiares en todo el país o en todo el mundo ya no requiere una llamada telefónica costosa o un correo unidireccional lento.
En cambio, gracias al poder de las redes sociales, en segundos puedes compartir actualizaciones sobre tu vida o comunicarte con cualquier persona que tenga acceso a Internet.
Pero hay mucho más en el mundo de las redes sociales que simplemente hacer y mantener conexiones, especialmente para los vendedores experimentados.
¿Por qué es importante el marketing en redes sociales para las marcas?
Para fines comerciales, sitios como Facebook, Twitter e Instagram brindan la oportunidad de interactuar con una gran audiencia.
El año pasado hubo más de 4.700 millones de personas en todo el mundo utilizando plataformas de redes sociales, lo que significa una gran cantidad de clientes potenciales.
Las redes sociales te permiten contar tu historia y humanizar tu marca.
Sin una gran asignación de presupuesto, esto le permite crear una audiencia y mantenerse al tanto de sus objetivos.
Puede conectarse e interactuar con los clientes, manejar los comentarios (tanto positivos como negativos) y generar autenticidad con solo estar activo en los sitios correctos.
¿No convencido? Aquí hay algunas estadísticas clave sobre el marketing en redes sociales:
Desde anuncios gráficos pagados dirigidos a un grupo demográfico muy específico hasta publicaciones orgánicas que se vuelven virales, las redes sociales brindan una oportunidad increíble para evangelizar su marca, aumentar su visibilidad y encontrar nuevos clientes.
Pero, ¿qué separa a las empresas que realmente triunfan en las redes sociales de los miles de bienhechores que nunca parecen sacar provecho de sus cuentas?
En este artículo, veremos algunas formas destacadas en las que las marcas populares utilizan plataformas comunes para inspirar sus campañas.
Cómo medir la efectividad del marketing en redes sociales
Antes de sumergirnos en las cosas divertidas, tomemos un momento para analizar cómo puede realizar un seguimiento de los resultados de sus esfuerzos sociales.
Mida la efectividad de su marketing en redes sociales midiendo sus KPI o indicadores clave de rendimiento.
Algunos KPI que puede considerar incluyen:
- Alcance (la cantidad de personas que vieron tu publicación).
- Impresiones (número de veces que se ha visto tu publicación).
- Compromiso (cuántos me gusta, acciones compartidas, comentarios, etc. tienes).
- Conversiones (clics en botones, seguimientos, formularios completados, etc.).
Los que utilice para medir el éxito dependerán de sus objetivos.
Por ejemplo, si su objetivo es aumentar la notoriedad, querrá ver las estadísticas de alcance e impresión.
Si está intentando generar clientes potenciales, probablemente desee centrarse principalmente en las conversiones.
Cada marca es diferente, lo que significa que no solo medirán el éxito de manera diferente, sino que también diferirán en qué plataformas son más efectivas para sus esfuerzos de marketing en redes sociales.
Con eso en mente, hemos desglosado nuestros ejemplos e inspiración por plataforma. Entonces, sin más preámbulos, entremos en materia.
Youtube
1. Paloma: Proyecto #Muéstranos
Esquema de la campaña:
Reconociendo que la belleza se presenta de muchas formas, Dove lanzó Project #ShowUS, una campaña en las redes sociales diseñada para desafiar los estereotipos sobre lo que se considera hermoso y lo que no.
Reclutando mujeres y personas no binarias, esta campaña es en colaboración con Getty Images y Girlgaze Photographers.
Los números:
- El proyecto alcanzó 1.600 millones de personas con más de 660 trabajos de medios en 39 mercados en todo el mundo.
- Más de 2000 mujeres se comprometieron a crear una visión más inclusiva de la belleza.
- Solo en el primer año, el hashtag #ShowUs se usó más de 7 millones de veces en YouTube, Twitter y Facebook.
¿Por qué funcionó?
Durante generaciones, los medios y los anuncios han presentado una idea de lo que es la belleza. Sin embargo, esto hace que el 70% de las mujeres se sientan como si no estuvieran representadas por los medios y la publicidad.
Dove se dirigió directamente a los sentimientos de su público objetivo, interactuando con ellos sobre el valor de la marca y alentándolos a estar orgullosos de ser ellos mismos.
La entrega estratégica ayudó a llegar a mujeres de todo el mundo.
2. Gillette: "Creemos: Los mejores hombres pueden ser"
Esquema de la campaña:
En enero de 2019, Gillette lanzó una campaña en las redes sociales dirigida a una interpretación moderna de la masculinidad.
Él cortometraje publicado exclusivamente en YouTube muestra varios casos de hombres que luchan contra la masculinidad tradicional que el propio Gillette ensalzaba: el miedo a mostrar sus emociones, el acoso sexual y el acoso a los demás.
A continuación, la película muestra varios ejemplos de masculinidad, como defender a los demás, cuidar a los seres queridos, etc.
Aparentemente, la campaña se inspiró en el movimiento #MeToo.
En su Instagram, la compañía también publica modelos masculinos positivos con historias cortas sobre su viaje alrededor del mundo:
- Organizadores.
- líderes comunitarios.
- Directores generales de organizaciones sin fines de lucro.
Además de esto, la empresa prometió para donar "$ 1 millón anualmente durante los próximos tres años a organizaciones sin fines de lucro que ofrecen los programas más atractivos e impactantes diseñados para ayudar a los hombres de todas las edades a lograr lo mejor".
Los números:
- El cortometraje que lanzó la campaña tiene más de 30 millones de visualizaciones.
- El hashtag #GilletteAd llegó a más de 150 millones de personas en un mes, según Awario (divulgación: trabajo para Awario), una herramienta de escucha social.
- Las publicaciones de Instagram relacionadas con la campaña obtuvieron alrededor de 800 me gusta y 50 comentarios, más de lo habitual para Gillette.
¿Por qué funcionó?
Esta campaña logró tocar un tema de extrema actualidad y ampliamente discutido.
Comparó la marca anterior de Gillette con una nueva y mostró el deseo de cambio.
Al mismo tiempo, también fue bastante controvertido: algunas personas no estaban de acuerdo con la forma en que el cortometraje retrataba a los hombres y lo encontraron ofensivo.
Incluso comenzaron un hashtag #boycottgillette. Sin embargo, solo ocupó alrededor del 3,5 % de todas las conversaciones en torno a la campaña en las redes sociales.
así es como usas tu marca. ASÍ es como interactúas con tu audiencia. Gillette reconoce que tiene una audiencia predominantemente masculina y utiliza su influencia como marca global para hacer un cambio a mejor. otras empresas están tomando notas pic.twitter.com/KCdxKDLji0
— 💭 (@spidervesre) 15 de enero de 2019
3. BuzzFeed x Friskies: Querida gatita
Esquema de la campaña:
Si hay algo que ama Internet, son los videos de gatos.
Buzzfeed y Friskies aprovecharon este sentimiento con sus videos "Dear Kitten", en los que un gato doméstico mayor le enseña a un gatito cómo ser un gato.
Los números:
- El video de lanzamiento ha sido visto más de 32 millones de veces en YouTube.
- 12 videos posteriores han sido vistos más de 3 millones de veces cada uno.
- La campaña condujo a parodias virales de TikTok del hashtag. #Cariño recibió más de 3,6 millones de visitas.
¿Por qué funcionó?
No es necesario tener una visión genial de la psique humana para comprender por qué esta campaña tuvo tanto éxito. Tiene gatos lindos y un guión divertido.
4. Apple: el desafío de captura de iPhone
cuándo: 2015
Esquema de la campaña:
El fabricante de teléfonos inteligentes más popular del mundo, Apple, se enorgullece de la calidad de las imágenes que se pueden capturar en sus dispositivos.
Para resaltar las excelentes fotos que puede tomar, lanzó un concurso que pedía a los usuarios de iPhone que “capturar las pequeñas cosas a lo grande.”
Luego se invitó a los fotógrafos a compartir sus imágenes en Instagram y otros sitios de redes sociales usando el hashtag #ShotOniPhone.
Luego, un panel de jueces seleccionó a 10 ganadores de decenas de miles de presentaciones, que luego se presentaron en el sitio web de Apple, el Instagram de la compañía y en más de 10,000 vallas publicitarias en 25 países.
Desde entonces se ha convertido en una campaña anual de la marca.
Los números:
- La primera ronda de la campaña tuvo más de 6.500 millones de impresiones.
- Ha sido mencionado por 24,000 personas influyentes con una calificación de comentarios positivos del 95%.
¿Por qué funcionó?
El contenido generado por el usuario (UGC) es una forma de baja inversión para que las empresas promocionen su marca en las redes sociales, pero eso no es lo que hizo que esta campaña fuera exitosa.
En cambio, Shot on iPhone alienta a las personas a discutir la campaña, que está estrechamente relacionada con la reputación de creatividad, estilo de vida e innovación de Apple.
Alentó a los usuarios existentes a participar en los lanzamientos de productos y creó una sensación de entusiasmo por ser parte de la comunidad iPhone.
Además, les dio a los usuarios de iPhone la sensación de ser parte de algo grandioso que a todos les encantó.
5. Starbucks Reino Unido: #CuálEsTuNombre
Esquema de la campaña:
Starbucks UK se asoció con Mermaids, una organización de apoyo para jóvenes transgénero y de género diverso, para una campaña #WhatsYourName centrada en los derechos de las personas transgénero.
La campaña se basa en un aspecto bien conocido de la experiencia de Starbucks: tener su nombre escrito en el costado de su taza, al comprometerse a honrar los nombres que los clientes quieren que los llamen.
Además de esto, Starbucks comenzó a vender una galleta de cola de sirena para recaudar fondos para Mermaids.
Se animó a los usuarios de las redes sociales a usar el hashtag en Instagram para cuenta tu experiencia con género
Los números:
- El anuncio de YouTube obtuvo más de 605 000 visitas (con menos de mil suscriptores de YouTube).
- La publicación de Instagram obtuvo más de 1,000 comentarios. con una tasa de comentarios promedio para el perfil de Instagram de Starbucks UK de alrededor de 40 comentarios.
¿Por qué funcionó?
El equipo detrás de la campaña creó un hashtag de campaña simple y directo.
Y lideraron con sus valores, lo que ayudó a que esta campaña tuviera un impacto emocional real.
Muchas marcas evitan los temas politizados, pero en última instancia, sus empleados y clientes quieren que tome una posición.
Específicamente, quieren que las empresas lideren en temas de diversidad y comunidad.
6. Spotify: #YearWrapped
Esquema de la campaña:
Spotify hace tres años lanzó una campaña donde los usuarios pueden ver los aspectos más destacados de la música en su sitio web.
La página web dedicada de Spotify Wrapped le mostró los artistas, géneros, canciones y otros descubrimientos de datos divertidos más escuchados.
Incluso puedes ver cómo la música que has estado escuchando coincide con los eventos de tu vida este año.
Después de analizar todos los datos, Spotify sugirió que compartieras estos aspectos destacados en las redes sociales, específicamente Twitter e Insta Stories, y etiquetaras a tu artista favorito del año.
Los números:
- Según Twitter, la campaña fue mencionada en al menos 1,2 millones de publicaciones en el mes de su lanzamiento.
- Más de 60 millones de usuarios se han comprometido con la experiencia de la historia en la aplicación.
- Ha habido casi 3 mil millones de transmisiones de listas de reproducción empaquetadas.
¿Por qué funcionó?
Spotify combinó dos grandes disparadores psicológicos en esta campaña: personalización y FOMO.
Primero, la aplicación proporcionó un historial personalizado para cada usuario: puede ver cómo se ha desarrollado su gusto musical durante el año y qué canciones lo han acompañado en su vida.
En segundo lugar, al permitir y fomentar el intercambio en las redes sociales, Spotify amplió el alcance de la campaña.
La gente, naturalmente, quería mostrar sus aspectos más destacados a sus amigos, lo que hizo que más personas quisieran probar la experiencia.
7. Netflix: ¿Quieres hablar de eso?
Esquema de la campaña:
Reconociendo la importancia de la salud mental y la superación de experiencias traumáticas, Netflix lanzó ¿Quieres hablar acerca de ello?una serie semanal de Instagram Live y un sitio web adjunto que explora temas que van desde la agresión y el abuso sexual hasta la identidad de género y los pensamientos suicidas.
Cuenta con estrellas de varias películas y series de Netflix, lanzadas originalmente en medio de la pandemia de COVID-19.
Los números:
- ¿Quieres hablar acerca de ello? Trabaja con 150 organizaciones en 45 países y ofrece información, videos, guías descargables y líneas de ayuda sin fines de lucro en 26 idiomas.
¿Por qué funcionó?
El bloqueo global ha sido un momento difícil para muchas personas. Dado que no pueden salir de sus hogares, los servicios de transmisión son una fuente importante de entretenimiento.
Con esta campaña, Netflix aborda los problemas de salud mental que muchos sufren al brindarles celebridades con las que pueden relacionarse.
8. Daniel Wellington: #DóndeEstáWellington
Esquema de la campaña:
El relojero sueco Daniel Wellington fue una de las primeras marcas en reconocer el poder de las personas influyentes en las redes sociales.
La compañía envió relojes gratis a algunas de las personas más seguidas en Instagram, con el único requisito de que publiquen una foto en su canal usando el hashtag. #Dónde está Wellington. Luego se les pidió a los seguidores que adivinaran dónde se tomó la foto.
Esto, a su vez, generó un gran revuelo en torno a la marca, que creció en popularidad entre los adolescentes y adultos jóvenes.
Los números:
- El contenido de Where's Wellington vio significativamente más participación que las publicaciones normales en las redes sociales de la compañía de relojes.
¿Por qué funcionó?
Al gamificar el contenido visual en las redes sociales, Daniel Wellington les dio a los seguidores una razón para interactuar con sus publicaciones, ya sea dando me gusta, comentando o compartiendo.
Adivinar formatos es una forma simple pero poderosa de fomentar la participación en plataformas como Instagram, mientras que un hashtag de campaña de marca facilita el seguimiento del éxito.
9. BuzzFeed: Delicioso
Esquema de la campaña:
Probablemente hayas visto estos videos de recetas faciles y rapidas aparecer en tu fuente de noticias de Facebook.
Los deliciosos videos de BuzzFeed son esencialmente programas de cocina para la generación de las redes sociales.
Estos videos, por lo general de menos de dos minutos de duración, presentan recetas de moda a una audiencia muy comprometida.
Los números:
- Casi 15 meses después del lanzamiento, Tasty ha publicado 2000 videos de recetas, lo que le brinda a la marca un flujo constante de contenido nuevo.
- Los videos llegar a unos 500 millones de usuarios mensuales.
- 100 millones de seguidores en Facebook.
- A partir de septiembre de 2016, Tasty generó más de 1800 millones de visitas en sus videos. BuzzFeed ahora tiene un equipo de 75 personas dedicadas a crear contenido para Tasty.
¿Por qué funcionó?
Para empezar, es el contenido.
"Se basa en una verdad simple: a las personas les encanta la comida deliciosa y la comida que les recuerda su infancia, la comida reconfortante o la comida que les recuerda una experiencia". según frank cooperdirector de marketing de BuzzFeed.
Pero lo que es más importante, Tasty y Proper Tasty explotaron en Facebook porque el contenido estaba hecho a la medida para esa plataforma.
Los videos están optimizados para la función de reproducción automática de Facebook, que comienza a reproducir videos sin el sonido activado. No necesita sonido para ver, digamos, un tutorial de instrucciones de 45 segundos pizza pretzel rellena de queso.
En 24 horas, este video tenía 37 millones de visitas, 650 000 me gusta y 750 000 compartidos. (Ahora tiene hasta 117 millones de visitas).
Gorjeo
10. Fiesta en casa: Desafío de preguntas de Fortnite
Esquema de la campaña:
¿Cuánto crees que sabes sobre Fortnite? 🤔
¡Quizás sea hora de preguntarte!
—Fortnite (@FortniteGame) 10 de abril de 2020
Epic Games ha combinado dos de sus ofertas de juegos en línea más populares, Fortnite y la ya desaparecida aplicación de redes sociales Houseparty, para crear un desafío de trivia.
Los miembros de la comunidad de Fortnite respondieron colectivamente a más de 20 millones de preguntas de trivia sobre el juego para desbloquear un aspecto especial en el juego para todos los jugadores.
Del 10 al 16 de abril, recibió miles de interacciones en Twitter.
Los números:
¿Por qué funcionó?
Los jugadores no son más que leales a su videojuego favorito.
Al agregar un elemento de comunidad y gamificación, Epic pudo generar un compromiso significativo con los tweets de su campaña en las cuentas de Fortnite y Houseparty.
Y al ofrecer una recompensa tangible, exclusiva y de edición limitada, fomentó el intercambio y la participación.
11. Getty: el desafío del Museo Getty
Esquema de la campaña:
Te desafiamos a recrear una obra de arte con objetos (y personas) en tu hogar.
🥇 Elige tu obra de arte favorita
🥈 Encuentra tres cosas ubicadas alrededor de tu casa⠀
🥉 Recrea la obra de arte con estos elementosY comparte con nosotros. pic.twitter.com/9BNq35HY2V
—Getty (@GettyMuseum) 25 de marzo de 2020
El Museo Getty alberga miles de obras de algunos de los mejores artistas de la historia, como Rubens, Monet, Rembrandt y Cézanne.
En 2020, el museo con sede en Los Ángeles usó Twitter y otras plataformas de redes sociales para desafiar a las personas a recrear obras de arte famosas utilizando solo elementos de sus hogares.
Los números:
- El tuit original obtuvo más de 10 000 retuits, casi 3500 tuits con citas y más de 25 000 me gusta.
- Miles de entretenimiento se presentaron, incluidas algunas recreaciones del arte renacentista con fideos de lasaña y una aspiradora que sirve como arpa.
¿Por qué funcionó?
Fue al comienzo de la pandemia y la gente estaba aburrida y buscaba una salida creativa.
Getty's Challenge les permitió mostrar su sentido del humor mientras creaban una diversión positiva.
12. Greggs: #VeganSausageRoll
Esquema de la campaña:
Greggs es una cadena de panaderías británica amada por los británicos.
En enero, presentaron su nuevo rollo de salchicha vegano con un ingenioso anuncio de video que parodiaba los anuncios de Apple.
Pero no fue el anuncio en sí, sino los eventos los que hicieron que la campaña fuera memorable.
Piers Morgan, una figura pública controvertida, retuiteó el mensaje de Greggs y expresó su molestia por la existencia de un rollo de salchicha vegano.
¡Esto hizo que tanto los rulls pro-veganos como los anti-veganos participaran en la batalla de las redes sociales del año!
Greggs respondió a Piers Morgan junto con más de 9000 usuarios de Twitter.
Y no tuvieron reparos en responder a los amantes de los hot dogs y a los que los odian con comentarios ingeniosos.
Nadie estaba esperando salchichas de sangre veganas, payasos devastados por computadoras. https://t.co/QEiqG9qx2G
— Muelles Morgan (@piersmorgan) 2 de enero de 2019
Como resultado, el rollo de salchicha vegana se ha convertido en uno de los productos más populares de Greggs este año.
Los números:
- Solo en Twitter se vio la conversación sobre el rollo de salchicha vegana de Greggs. más de 516 millones impresiones, según Brandwatch.
- El tuit del mensaje fue retuiteado más de 15.000 veces.
- Greggs aumentó un 9,6% en ventas en las primeras siete semanas desde su lanzamiento.
¿Por qué funcionó?
Aunque el éxito de la campaña se debió en parte a un retweet orgánico más que a una acción planificada por Greggs, una vez más nos muestra el poder del marketing de influencers.
Incluso una opinión negativa expresada por un influencer atrae una cantidad increíble de atención a su marca.
Más, si es un influencer que la mayoría de la gente odia, estás ganando solo por ese retweet.
Otra lección que se puede sacar de esta campaña son los beneficios de ser ingenioso en las redes sociales.
Las divertidas respuestas de Greggs a los haters son lo que le ganó una nueva audiencia, y es una buena práctica no tomarse demasiado en serio en las redes sociales.
13. Plantadores: La muerte del Sr. Cacahuetes - #RIPPeanut
Esquema de la campaña:
Quizás una de las campañas de redes sociales más extrañas: la querida mascota de la compañía de refrigerios Planters murió a principios de enero.
Su muerte fue anunciada en un tuit y luego explicada en un anuncio de vídeo publicado en YouTube.
Aparentemente el Sr. El peón sacrificó su vida para salvar a sus compañeros de reparto en el anuncio, Matt Walsh y Wesley Snipes.
Puedes ganar algunos bocadillos respondiendo a un tweet con el hashtag #RIPPeanut.
Las marcas y los usuarios habituales de las redes sociales se sumaron a la campaña e incluso se mencionó en SNL.
Adiós Sr. Maní. Muy poca gente entiende lo deliciosa que era nuestra relación: https://t.co/0BP3h2j5mr #RIFeanut pic.twitter.com/q6QxXJfArX
— Dr. Pepper (@drpepper) 24 de enero de 2020
La campaña se inspiró en la reacción a las muertes de celebridades en las redes sociales.
Su objetivo era replicar el mismo nivel de compromiso que provocó la muerte de Tony Stark en Avengers: Endgame.
más tarde el sr. Peanut renació como Baby Nut y ahora felizmente tuitea desde Peanut Jr. cuenta.
Los números:
- El tuit que anuncia la muerte del Sr. Peanut obtuvo casi 50.000 retuits.
- El hashtag se ha utilizado más de un millón de veces en Twitter.
¿Por qué funcionó?
Todavía no puedo creer que esto realmente haya sucedido en una agencia de publicidad en las últimas semanas. pic.twitter.com/hX5UNbjVb0
- robtrench (@robtrench) 27 de enero de 2020
La premisa de la campaña era tan loca que de inmediato se convirtió en un meme.
Muchos comediantes y personalidades divertidas en Twitter "hicieron bromas sobre el Sr. La partida del Pino.
Esta marca particular de humor en Internet hace que ciertas cosas se vuelvan virales, y funcionó.
14. Airbnb: #Acércate
Esquema de la campaña:
Otra campaña generada por la pandemia, Airbnb presentó su campaña Go Near como una iniciativa para promover los viajes locales y ayudar a la economía a recuperarse del confinamiento.
La industria de viajes se ha visto particularmente afectada por la pandemia, y la empresa de alquiler a corto plazo lanzó la campaña en las redes sociales utilizando #Ir cerca hashtag para recordar a las personas que hay toneladas de destinos divertidos cerca de donde viven.
Los números:
¿Por qué funcionó?
Al reconocer no solo su propio sustento, sino también los ingresos de las personas que dependen de él como fuente de ingresos, Airbnb respondió rápidamente a la pandemia.
La empresa comprende profundamente las necesidades de su audiencia y crea contenido basado en datos para satisfacerlas.
Airbnb también se centró en crear conexiones personales que humanizaron la marca en un momento en que muchos se sentían aislados.
Tik Tok
15. P&G: #Baileenladistancia
Esquema de la campaña:
@charlidamelio Quédate en casa y baila lejos. Etiquétame a mí y al hashtag en tu video. P&G donará a Feeding America y Matthew 25 por los primeros videos de 3M #PGSocio
Creado durante la pandemia (¿ves una tendencia aquí?), Procter and Gamble arrasó en TikTok con una campaña diseñada para alentar el distanciamiento social.
Bajo el hashtag #DistanceDance, la compañía se asoció con las redes sociales y el exbailarín competitivo Charlie D'Amelio para ayudar a frenar la propagación del coronavirus.
Para los primeros 3 millones de videos publicados en las aplicaciones de videos cortos, P&G donó a Feeding America y Matthew 25 Ministries.
Los números:
- El hashtag ha generado más de 18 mil millones de visitas es la fecha
- El video de Charli D'Amelio recibió casi 7 millones de me gusta y tuvo más de 143 mil comentarios.
¿Por qué funcionó?
Al darse cuenta de que para llegar a una audiencia más joven, deben llegar a ellos en la plataforma de su elección, P&G se involucró en esta campaña de TikTok.
Asociarse con un influencer establecido ayudó a la empresa a llegar a una audiencia con la que, de otro modo, habría tenido problemas para conectarse.
El componente de retribución también creó una buena razón para participar en el desafío del hashtag.
16. ONU Australia: #EmpowerMoves
Esquema de la campaña:
@unmujeraust #EmpowerMoves es el baile que también es defensa personal. Únete al movimiento hoy #UNMujeresAust ♬ Cosas buenas (R3HAB Remix) – Wafia
Las Naciones Unidas en Australia han aprovechado todo el potencial del sitio de videos cortos al crear un "baile" básico de defensa personal para mujeres.
Consta de cuatro movimientos básicos para la defensa personal, #EmpowerMoves tiene como objetivo brindar a las mujeres y las niñas la confianza y el apoyo para protegerse y forjar un futuro fuerte e igualitario.
Esta campaña sigue otra campaña de ONU Mujeres Australia",¿Cuándo tendrá razón?”, que busca acelerar el progreso hacia la igualdad de género.
Los números:
¿Por qué funcionó?
TikTok ha sido el hogar de videos de baile populares desde sus inicios.
La ONU en Australia está aprovechando esto al trabajar con coreógrafos y celebridades para crear movimientos que no solo se ven bien en sincronía con la música, sino que también pueden mantener a las mujeres seguras.
También sirve como un punto de reunión para las mujeres que ya no ceden ante los hombres ni aceptan ser víctimas.
17. Harvard Business Review: Cobertura especial: coronavirus
Esquema de la campaña:
Debido a que se usa tan comúnmente como un sitio de redes profesionales, es fácil olvidar que LinkedIn es una plataforma de redes sociales como Facebook o YouTube.
Revisión de negocios de Harvard reconoció que podría desempeñar un papel valioso durante el apogeo de la pandemia al ofrecer recursos para el coronavirus.
Al reunir muchos recursos en un lugar conveniente, proporcionaron una fuente confiable de información en un momento en que la desinformación estaba muy extendida.
La cobertura especial incluye información sobre el desarrollo de políticas de trabajo desde el hogar, cómo responder a nuevas opciones y ayuda para encontrar una nueva normalidad.
Los números
- HBR tiene casi 14 millones de seguidores, muchos de los cuales se beneficiaron de esta información.
¿Por qué funcionó?
Desde temores de microchips hasta conspiraciones gubernamentales, la gran cantidad de información descaradamente falsa sobre COVID-19 ha sido asombrosa.
También era un territorio desconocido para negocios de todo tipo.
Sobre la base de la confianza de su institución matriz, HBR ha proporcionado asesoramiento fáctico y de calidad sobre una amplia variedad de cuestiones relacionadas con la pandemia.
Teclas de inicio
Si bien muchas de las campañas presentadas aquí tenían vínculos con COVID, eso es lo único que tenían en común. De lo contrario, cubrieron toda la gama de plataformas y audiencias.
Pero algo más unió a estas marcas: todas encontraron formas innovadoras de atraer a sus objetivos. Y dieron algo a cambio.
Desde el aspecto del videojuego Houseparty Fortnite Trivia Challenge hasta la diversión de los videos de Dear Kitten y el apoyo mental de la serie IG Live de Netflix, todos brindaron valor a su audiencia.
Tenga esto en cuenta cuando busque crear sus propias campañas en las redes sociales. ¿Y quien sabe? Tal vez el próximo año aparezcas aquí.
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Imagen destacada: metamorworks/Shutterstock
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