17 tipos de marketing de contenidos que puedes usar

Para los especialistas en marketing, el contenido sigue siendo el rey. Brinda valor para sus objetivos, lo ayuda a establecerse como un experto en su campo, impulsa el tráfico y le dice a los motores de búsqueda por qué su sitio web debe tener una clasificación alta.

Pero, ¿cuál es el mejor tipo de contenido? Probablemente obtendrá 12 respuestas diferentes si le pregunta a una docena de especialistas en marketing.

Algunos jurarán por los blogs, mientras que otros argumentarán que las infografías son la mejor manera de generar exposición. Los libros electrónicos pueden ser una excelente manera de establecer su autoridad, mientras que los memes fomentan las acciones orgánicas.

Cada tipo de contenido tiene diferentes fortalezas y debilidades. Al comprender los beneficios únicos de cada oferta, puede desarrollar una estrategia de marketing de contenido cohesiva única para sus necesidades.

En este artículo, veremos 17 tipos de contenido de marketing, explicaremos cómo puede usarlos para lograr sus objetivos y le daremos el conocimiento que necesita para causar más impacto con su marketing.

Por qué es importante el marketing de contenidos

El mundo se ha vuelto digital. A partir de julio de 2022, había 5.03 mil millones de personas en todo el mundo usando el Internet. Esto significa que el 63,1 % de la población mundial podría llegar a su sitio web.

Gracias a los teléfonos inteligentes, Internet se ha convertido en la fuente de entretenimiento, compras o resolución de disputas sobre el ave del estado de Florida ( ruiseñor del norte), No importa dónde estés.

Dicho esto, no sorprende que un estudio del Pew Research Center haya encontrado 31% de los adultos estadounidenses informa estar en línea "casi constantemente".

El corazón de cualquier campaña de marketing digital exitosa, el marketing de contenido ofrece varios beneficios, que incluyen:

• Generando confianza con tu audiencia.
• Mejorar los esfuerzos de SEO.
• Demostrando su experiencia.
• Ayude a mantener la reputación de su marca.
• Fomentar el intercambio social.
• Mejorar la tasa de conversión.

Y además de eso, es una de las formas más rentables de atraer nuevos clientes potenciales, ya que a menudo puede reutilizar su contenido para obtener una exposición adicional sin mucho más trabajo.

Por supuesto, no todos los tipos de contenido obtendrán el mismo nivel de recompensas. Su combinación dependerá de las características específicas de su negocio y sus objetivos, pero algunos tipos son esenciales.

17 tipos principales de contenido

1. blogs

Desde 1994, cuando Justin Hall creó primer blogo blog, como se le conocerá, los blogs son la piedra angular del marketing de contenidos exitoso.

Una excelente manera de agregar regularmente contenido nuevo a su sitio web, los blogs son una forma versátil, económica y, a menudo, perenne de aumentar el tráfico orgánico.

Su formato de formato largo le permite concentrarse en las palabras clave objetivo y los temas importantes para su audiencia.

Los blogs también pueden desempeñar un papel importante en su estrategia de SEO.

su longitud (la publicación de blog promedio es de 1,500 a 2,500 palabras) brinda a los robots de búsqueda de Google mucha información sobre su contenido, lo que a su vez ayuda a determinar cómo ayuda a responder las consultas de búsqueda.

Para asegurarse de que las publicaciones de su blog generen la mayor cantidad de tráfico posible y obtengan los resultados que necesita, asegúrese de que sean:

• Escrito para personas, no para motores de búsqueda.
• Utilice sus palabras clave específicas.
• Optimizado para la velocidad de carga.
• Vinculado a sitios de alta autoridad.
• Use encabezados para un skimming efectivo.

Y no olvide sus palabras clave de cola larga. Recuerde, cuanto más detallada sea la publicación del blog, más probable es que obtenga el tráfico que desea.

Además, es una excelente manera de mostrar la personalidad de su marca.

2. Estudios de casos

Tus clientes objetivo tienen un problema específico. Su objetivo como comercializador es mostrarles por qué su negocio es la mejor respuesta a dicho problema.

Para hacer esto, debe demostrar no solo que es un experto en el campo, sino que su solución realmente funciona. Y una de las mejores maneras de hacerlo es a través de estudios de casos.

Los estudios de casos le brindan a su audiencia un escenario de la vida real en el que alguien como ellos usó su oferta para resolver su problema. Ven el proceso de compra de principio a fin, lo que les ayuda a visualizar cómo funciona su producto o servicio.

Le permiten presentarse como un experto, lo que ayuda a reducir el riesgo percibido, especialmente para productos y servicios caros.

Y al igual que los blogs, ofrecen un formato más largo en el que puede agregar palabras clave de manera efectiva sin sentir que ha sido preparado.

Para maximizar su impacto, debe asegurarse de que sus estudios de caso:

• Centrarse en un problema que su público objetivo puede relacionarse.
• Presentar una narrativa cohesiva de principio a fin.
• Incluya estadísticas reales siempre que sea posible.
• Presente exactamente cómo su negocio resolvió el problema.

3. Listas de verificación

Santa no es el único que hace una lista y la revisa dos veces. A muchas personas les gusta una guía paso a paso para completar una tarea o resolver un problema.

Al dividir las tareas en tareas más pequeñas y manejables, las listas de verificación pueden hacer que incluso las tareas más complejas sean menos abrumadoras. Y desde una perspectiva de marketing, son una excelente manera de generar clientes potenciales.

El público los utiliza como una forma simple, fácil y gratuita de asegurarse de que se están siguiendo todos los pasos correctos. Crean propiedad, establecen expectativas y establecen plazos, todo lo cual contribuye a la productividad.

Además de crear una herramienta útil para los clientes, las listas de verificación también permiten que sus objetivos sepan que comprende a qué se enfrentan. Las buenas listas de verificación incluirán:

• Un título que define el propósito de la lista y por qué es útil.
• Tareas paso a paso que describen el proceso general, incluidas las subtareas.
• Plazos para cada paso: puede ser una fecha firme o un rango.
• Un estado que indica si un paso está completo, en progreso o no iniciado.

4. Opiniones y testimonios de clientes

Usted sabe que su negocio es excelente, pero seamos sinceros: decirlo usted mismo no cuenta mucho. Lo que importa, sin embargo, es lo que dicen sus clientes.

En la era digital, el boca a boca, las reseñas de los clientes y los testimonios le brindan un nivel de credibilidad que el marketing pago no puede.

Los estudios han demostrado 93% de los consumidores dice que las reseñas en línea influyen en sus elecciones de compra, lo que las hace extremadamente valiosas.

Las reseñas y sus reseñas menos famosas pero no menos importantes ayudan a reducir la sensación de riesgo y proporcionan una forma útil de superar posibles objeciones. Además, dado que son generados por los clientes, no le cuestan nada.

Hay varias maneras de alentarlos, que incluyen:

• Solicitud directa de revisiones y recomendaciones.
• Animar a los clientes a crearlos.
• Cree respuestas automáticas que faciliten la creación de reseñas.

Google tiene en cuenta las críticas positivas al determinar Directrices para evaluadores de calidad de búsqueda.

No tienen un impacto directo en las clasificaciones de búsqueda, pero ayudan a garantizar que sus páginas cumplan con el umbral de calidad mínimo requerido por el motor de búsqueda.

Debe mostrar de forma destacada los testimonios y las reseñas donde correspondan lógicamente, incluidas las páginas web y los correos electrónicos.

5. Libros electrónicos

Una de las mejores maneras de presentarse como una autoridad es demostrar liderazgo intelectual. Y una de las mejores maneras de hacerlo es creando un libro electrónico.

Estos textos extensos no son anuncios, al menos no en el sentido tradicional, sino que ofrecen valor a los clientes potenciales.

Al profundizar en un tema específico de su campo, demuestra su experiencia y proporciona valor a sus objetivos.

Si su libro electrónico cubre un tema particularmente subrepresentado o presenta información bajo una nueva luz, puede generar un interés significativo en su empresa. Aún mejor, dado que estos textos largos generalmente se ocultan detrás de un correo electrónico o formulario de contacto, ofrecen una excelente manera de generar nuevos clientes potenciales.

6. Comercialización por correo electrónico

El pan y la mantequilla del marketing en el siglo XXI, el marketing por correo electrónico es una forma rápida y flexible de llegar a un público muy específico.

Ya sea que esté tratando de mantenerse enfocado en los clientes existentes, llegar a otros nuevos o crear conciencia de marca, el marketing por correo electrónico le brinda una forma medible de interactuar con los objetivos.

Debe usar el correo electrónico para conectarse regularmente con personas en cada etapa de su embudo de ventas.

Las ofertas por tiempo limitado pueden ayudarte a convencer a ese cliente vacilante de finalmente darte una oportunidad. Los mensajes de cumpleaños a los clientes existentes ayudan a mantener su marca al frente y al centro, y los correos electrónicos de carritos abandonados pueden hacer que las personas regresen para completar las compras.

No importa cuáles sean sus objetivos comerciales, hay una estrategia de correo electrónico para ayudarlo a alcanzarlos.

Asegúrate de mantener tu estrategia enfocada en estos objetivos, segmenta tu audiencia para hablar con audiencias específicas y mide tus resultados. Luego tome lo que aprendió de esa campaña y aplíquelo a la siguiente.

7. Manuales e Instrucciones

Los manuales e instrucciones detallados son necesarios para cualquier empresa que ofrezca un producto o servicio complejo.

Otra forma de demostrar qué tan bien informado eres, son una excelente manera de expandir tu presencia. en línea.

Por ejemplo, si es una empresa de software, proporcionar contenido instructivo en forma de manuales impresos o cursos de capacitación en línea ayudará a sus clientes a aprovechar al máximo su producto.

También pueden ayudar a eliminar la frustración y minimizar las curvas de aprendizaje, ambas cosas que les gustan a los clientes.

8. Infografía

Todo el mundo sabe que una imagen vale más que mil palabras. Las infografías son ese adagio aplicado al marketing.

Al permitirle presentar una cantidad significativa de información en un formato rápido y fácil de entender, brindan una manera sencilla para que los espectadores comprendan la información.

Excelente para captar la atención de las personas que solo están escaneando el texto en su página web (que es casi todo el mundo), las infografías les dan a los especialistas en marketing control sobre qué información resaltar.

Cree infografías que llamen estadísticas, eventos o líneas de tiempo que ayuden a representar su negocio. Rápidos y baratos, a menudo actúan como contenido independiente que se puede compartir en las redes sociales.

Para asegurarse de obtener todo el crédito (y vínculos de retroceso) que se merece de su contenido, incluya un fragmento de código HTML que permita a otros webmasters insertarlo en sus sitios.

9. Contenido interactivo

En los viejos tiempos (es decir, antes de Internet), el marketing generalmente hablaba "a" una audiencia. Pero ahora el poder de la tecnología les ha dado a los especialistas en marketing la capacidad de hablar "con" la gente.

El contenido interactivo es una excelente manera de usar esta funcionalidad para recopilar información, aumentar el compromiso o encontrar nuevos clientes. También son una excelente manera de proporcionar valor y/o mostrar su creatividad.

Cree pruebas para ayudar a las personas a decidir qué producto es perfecto para sus necesidades, cree juegos para distraerlos mientras aumenta la exposición de su marca o cree una aplicación que agregue valor a sus vidas.

Si bien este tipo de contenido puede requerir un poco más de conocimiento tecnológico (o subcontratación) que algunos de los elementos de esta lista, también puede ser uno de los más efectivos.

10. Entrevistas/Preguntas y Respuestas

¿Quiere expandir significativamente su audiencia con solo una pieza de contenido? Todo lo que tiene que hacer es conseguir una entrevista en el podcast de Joe Rogan. Sencillo, ¿verdad? Bueno, tal vez no, pero no dejes que eso te desanime de poner a trabajar para ti el poder de las entrevistas y los segmentos de preguntas y respuestas.

Una excelente manera de construir relaciones (y enlaces) con otros sitios web, son una excelente manera para que sus líderes de opinión internos muestren sus conocimientos a una audiencia externa.

Al ir "para que conste", le muestra al mundo que respalda su propuesta. Esto implica una atención al cliente de calidad, ayuda con la gestión de la reputación y puede mejorar el compromiso general.

11. Folletos

¿No estás familiarizado con la palabra "lista"? Usted no está solo. Pero se refieren a algo que definitivamente has visto antes. De hecho, está leyendo uno ahora mismo: es un artículo estructurado como una lista, de ahí el nombre.

Mientras que los más populares de estos son a menudo piezas de estilo Buzzfeed como "15 erizos con cosas que parecen erizos”, no tienen que ser entretenimiento sin sentido, sino que pueden usarse como poderosas piezas de contenido de marketing.

A la gente le encantan las listas porque son fáciles de revisar, sabes qué esperar y desglosan la información en partes digeribles.

A los especialistas en marketing les encantan porque son fáciles de planificar y redactar.

Cree sus propias listas de marketing siguiendo estos pasos:

1. Elige un tema y un ángulo.
2. Elija una palabra clave.
3. Escribe los puntos de la lista.
4. Termina con una conclusión sólida.

12. Podcasts

Ya no son solo el dominio de los verdaderos adictos, los podcasts son una excelente manera de construir su marca con marketing de contenido efectivo que las personas pueden consumir en su viaje, en una caminata o en cualquier otro momento que sea conveniente para ellos.

Los podcasts le permiten compartir sus historias y experiencias directamente con su audiencia, construyendo relaciones hablando de sus objetivos a nivel personal.

Para maximizar el impacto de sus podcasts, asegúrese de brindar información útil en un formato entretenido. También puede utilizar anfitriones invitados o entrevistados como una forma de ampliar su audiencia.

13. Publicaciones en redes sociales

Todos, desde su abuela hasta el adolescente de al lado, usan las redes sociales en estos días.

Si bien es cierto que pueden no estar en la misma plataforma, todos la usan con el mismo propósito: mantenerse conectados. Y ahí está literalmente miles de millones de usuarios en todo el mundo.

Al proporcionar una forma de iniciar y mantener conversaciones con los objetivos, las redes sociales se han convertido en una parte importante de cualquier combinación de marketing.

Entender Sin embargo, la forma en que lo use variará drásticamente de una compañía a otra.

Por ejemplo, un fabricante de dulces podría tener suerte al recrear videos virales en TikTok, pero es probable que ese enfoque falle para un desarrollador de software.

Para asegurarse de que sus esfuerzos en las redes sociales aprovechen al máximo, debe determinar qué plataforma o plataformas usa su audiencia y luego crear contenido que les hable.

Esfuércese por construir relaciones tanto con su audiencia como con cualquier persona influyente que pueda ayudar a amplificar el impacto de su contenido.

Y no olvide que las redes sociales también son un excelente lugar para reutilizar el contenido que ya ha creado.

¿Tienes una gran infografía? Esto sería perfecto para tu Facebook. Este video de capacitación sobre las funciones ocultas de su producto debe estar en su página de YouTube. Vincular su eBook en Twitter puede ayudarlo a atraer nuevos clientes potenciales.

Encuentra dónde encaja tu contenido y luego colócalo en tus canales sociales.

14. Contenido generado por el usuario

Al igual que los testimonios, su contenido generado por el usuario le brinda una autenticidad que ninguna cantidad de autopromoción puede igualar. Aún mejor, dado que es generado por un tercero, no requiere mucha inversión de su parte.

El contenido generado por el usuario, o UGC, puede ser cualquier cosa, desde que alguien etiquete su marca en una selfie hasta que lo grabe usando su producto. Proporciona prueba social al mismo tiempo que proporciona el boca a boca y genera compromiso.

Anima a tus fans y clientes a crear contenido al:

• Publique UGC regularmente en sus canales de redes sociales.
• Invite contenido enviado por el usuario con o sin recompensas.
• Crea y usa tu propio hashtag de marca.

15. Grabaciones de video

Si está buscando una manera de atraer a su audiencia, no hay nada mejor que el video.

Plataformas como YouTube, TikTok y Meta's Reels han hecho de los videos una parte omnipresente del marketing digital. Y por una buena razón: el contenido de video funciona.

Si bien este tipo de contenido generalmente requiere más tiempo y recursos para crear que el texto o el contenido estático, se muestra contenido de video para aumentar el tiempo de permanencia, mejorar la comprensión del cliente de su producto o servicio y generar más clientes potenciales.

Parte del poder del contenido de video radica en su versatilidad.

Desde videos de demostración cortos y clips de redes sociales hasta entrevistas y videos largos que cuentan su historia, el video puede ayudarlo a conectarse con su audiencia de una manera que la mayoría de las otras formas de contenido no pueden.

16. Seminario web

Cuando piensas en el marketing de contenidos, los seminarios web probablemente no sean lo primero que te venga a la mente. Sin embargo, pueden ser una parte muy valiosa de su estrategia.

Ya sea que esté utilizando seminarios web a pedido para proporcionar valor las 24 horas del día o sesiones en vivo para hacer conexiones personales, estas sesiones de educación en línea son una excelente manera de educar a clientes existentes y potenciales, atraer nuevos clientes potenciales y establecer su autoridad en su campo

Para crear seminarios web exitosos, primero identifique un área de necesidad. Tal vez haya una nueva ley que afecte a su industria y haya muchas preguntas en torno a su implementación.

Tal vez haya cierto aspecto de su oferta que los clientes no parecen entender claramente. O tal vez solo desee ofrecer información de expertos sobre un tema relevante.

Sea lo que sea, sus seminarios web deben proporcionar contenido único que agregue valor. Solicite una lista de correo electrónico para registrarse y le proporcionarán una excelente manera de crear nuevas listas de contactos.

17. Libros blancos

No debe confundirse con los libros electrónicos, los libros blancos son documentos largos llenos de datos, estadísticas e información, algo así como documentos de investigación empresarial.

La información que incluyen puede ser el resultado de su propia investigación o una compilación de información recopilada de otras fuentes. De cualquier manera, deben ofrecer puntos clave y proporcionar información creíble.

Mantenga su diseño limpio y visualmente atractivo para escanear fácilmente y permita que otros lo vinculen para ayudarlo a generar vínculos de retroceso.

Para llevar: ¿Por qué usar diferentes tipos de contenido?

Si bien pueden compartir características, cada cliente potencial, prospecto y cliente al que se dirige es diferente.

Algunas personas son aprendices visuales y les gustan los videos y las infografías. Otros prefieren recibir información nueva y retener mejor la información de los seminarios web. Otros prefieren textos descargables que pueden revisar en su tiempo libre.

Si solo está creando un tipo de contenido, no está alcanzando tantos objetivos como sea posible con un enfoque más diverso.

A menudo es tentador para los comerciantes ocupados adoptar el enfoque más fácil, pero esa no es la mejor receta para el éxito a largo plazo.

En su lugar, determina cuáles son tus metas y cómo definirás el éxito. Luego, use esto para crear un plan de contenido multicanal que lo ayudará a alcanzarlo.

Independientemente de la combinación de contenido que elija, hay ciertas cosas que cada elemento, independientemente del formato, debe hacer:

• Debe proporcionar valor.
• Debe promover su marca y producto/servicio.
• Debe estar dirigido a la audiencia deseada.
• Debe mover activamente a los clientes a lo largo del camino hacia la compra.
• Debe ser compartible.

No tenga miedo de experimentar y tomar riesgos. No todos los tipos de contenido funcionan para todas las marcas, pero si te esfuerzas, seguramente obtendrás recompensas.

Más recursos:

Imagen destacada: Gorodenkoff/Shutterstock