18 tácticas populares de construcción de enlaces que debes evitar
Google ha estado mejorando su capacidad para identificar enlaces manipuladores durante décadas en respuesta a los vendedores de búsqueda agresivos que continúan inventando nuevas formas de crear enlaces.
En palabras simples, los algoritmos de búsqueda dividen los enlaces en dos tipos:
- Conexiones normales (naturales)
- Conexiones antinaturales
Los enlaces no naturales son esencialmente spam, y los enlaces normales son todo lo demás.
El objetivo de Google es ignorar los enlaces no naturales y solo contar los enlaces naturales y usarlos con fines de clasificación.
El problema para las empresas es que estas viejas tácticas que Google conoce siguen apareciendo con nuevos nombres.
Cuando esto sucede, las técnicas de spam que deben evitarse ganan popularidad y Google ahora está ahí para devaluarlas nuevamente.
Acerca de los informes de enlaces no deseados
Cuando se habla de señales que indican que un sitio puede estar involucrado en una práctica manipuladora de construcción de enlaces, es importante comprender que un análisis estadístico de este tipo no analiza una sola señal de forma aislada.
Observar señales individuales puede dar lugar a falsos positivos en los que un sitio inocente se identifica erróneamente como no natural.
El análisis estadístico se vuelve más preciso cuando los grupos de señales se consideran juntos.
Entonces, si bien este artículo puede referirse a señales específicas (si se usan), es probable que se usen en combinación con otras señales para lograr una mayor tasa de precisión.
Además, Google también usa IA para eliminar enlaces manipuladores.
1. Agregar enlaces a páginas web existentes
A menos que Google lo confirme, no podemos decir definitivamente que Google esté utilizando algo descrito en una patente.
Con eso en mente, es útil mirar una patente de 2003 llamada Extraer información basada en datos históricos.
La patente describe el seguimiento de cambios en el sitio web que pueden indicar actividad de spam.
Una señal particular que rastrea es la adición de enlaces a páginas web existentes.
Si la mayoría de los sitios que agregan enlaces a páginas web preexistentes son sitios que venden enlaces, será más fácil detectarlos y eliminarlos del gráfico de enlaces.
Otros factores sugeridos por la patente fueron útiles para rastrear:
- Cuántos enlaces se agregan.
- Con qué frecuencia se agregan enlaces.
- Con qué frecuencia se eliminan los enlaces.
- La rapidez con que se adquieren las conexiones.
- Con qué frecuencia se actualiza el contenido.
No podemos saber con certeza si Google está buscando enlaces no naturales en función de factores de contenido y enlaces relacionados con el tiempo.
Todo lo que sabemos es que Google pensó en él en 2003, y casi veinte años después, Google podría hacerlo fácilmente parte de su IA antispam.
La importancia de la patente es que es posible que Google puede detectar enlaces pagos al monitorear los cambios de enlaces entrantes/salientes en un dominio a lo largo del tiempo.
Volviendo al tema de esta sección, agregar enlaces a páginas existentes es una estrategia que Google probablemente retomará y devaluará.
2. Cree enlaces de descuento EDU
Esta es una forma de construcción de enlaces en la que el creador de enlaces o la propia empresa ofrece a los estudiantes descuentos en productos a cambio de un enlace desde una página web de la universidad.
Es una forma de construcción de enlaces con la que Google ha estado trabajando durante más de una década.
Por ejemplo, Overstock.com Fue reportado ser penalizado por Google en 2011 por esta forma específica de construcción de enlaces incompletos.
Overstock.com o alguien que trabajaba para ellos ofrecía descuentos universitarios a cambio de enlaces a sus páginas de productos.
Desafortunadamente para Overstock.com, el documento aparentemente contenía el texto de alcance con instrucciones sobre cómo vincular a las páginas de productos de Overstock.com.
El PDF original ya no existe, pero Archive.org tiene una foto. aquí donde existe. La importancia de estas instrucciones es que demostraron que las conexiones no son naturales.
Como se puede ver en el enlace a WebmasterWorld discusión del incidente, esta táctica viola las pautas de Google; si eso te importa, no lo hagas.
3. Crear enlaces a productos gratuitos
Ofrecer productos gratis a cambio de un enlace es una variación del esquema de enlaces pagados.
Lo interesante de esta táctica es que en realidad puede ser ilegal porque puede violar las reglas de la Comisión Federal de Comercio (FTC) de los Estados Unidos contra la publicación de reseñas o testimonios que se pagan con productos, muestras u otra compensación.
Las pautas oficiales están aquí: FTC - Directrices sobre el uso de avales y recomendaciones en la publicidad.
Una pregunta frecuente fácil de leer sobre endosos está aquí: FTC - Guías de aprobación: lo que pregunta la gente.
Ofrecer productos gratuitos a cambio de enlaces puede ser ilegal y violar las pautas de Google.
4. Enlaces de mención de marca
Este esquema de enlaces implica contratar a un escritor para insertar enlaces en un artículo que se publica en un sitio web de un tercero.
El escritor recibe un pago de la empresa que contrató al escritor de contenido. Al escritor también se le paga en secreto para insertar un enlace de otra compañía, esencialmente se le paga dos veces por un artículo.
Estos tipos de enlaces a artículos no revelan que se haya realizado un pago al autor por el enlace, lo que puede violar las pautas de la FTC citadas anteriormente.
Una sección adecuada está aquí:
"Su portavoz debe revelar su afiliación cuando promociona sus productos fuera de los medios publicitarios tradicionales (en otras palabras, en la programación que los consumidores no reconocerán como publicidad paga). Las mismas pautas se aplicarán a los comentarios del experto en su blog o en su sitio web".
Las siguientes pautas de la FTC establecen que si no se puede descubrir un anuncio (como en colusión), entonces ese anuncio no debería existir.
"Si la divulgación es necesaria para evitar que un anuncio sea engañoso, deshonesto o viole de otro modo una regla de la Comisión, y no es posible hacer que la divulgación sea clara y obvia, entonces ese anuncio no debe distribuirse". Esto significa que si una plataforma en particular no permite divulgaciones claras y visibles, entonces esa plataforma no debe usarse para distribuir anuncios que requieran divulgación.
Pagar a un escritor de contenido para vincular artículos es un esquema de enlace y puede resultar en una acción manual si Google puede detectarlo.
Ha habido casos en los que se ha producido esta práctica expuesto en las noticias artículoslo que puede convertirse en un dolor de cabeza en la gestión de la reputación.
5. Campañas de cebo de enlaces
¿Qué es la construcción de enlaces Link Bait?
El hostigamiento de enlaces es una vieja táctica creada después de todo para obtener enlaces de miles de personas que blogueaban en ese momento.
La táctica se basa en la idea de crear contenido que otros encuentren interesante, en lugar de promocionarlo en sitios web populares, lo que a su vez provocaría que otros sitios se vinculen al contenido original.
Cómo pueden ser útiles las campañas de cebo de enlaces
Las formas típicas de link bait que pueden funcionar son Ego Bait y Resource Bait.
- El cebo del ego es cuando un sitio entrevista a una persona popular.
- Resource Bait es cuando un sitio publica un recurso completo sobre un tema.
Para obtener más información, consulte el ensayo de 2007 de Todd Mallicoat. enlace de cebo.
El hostigamiento de enlaces puede conducir a cientos o miles de enlaces relevantes si se hace de una manera que exponga el sitio a sitios relevantes y clientes potenciales.
Y esta forma de cebar enlaces con relevancia encaja Recomendado por Googlecon:
“La mejor manera de lograr que otros sitios creen vínculos relevantes y de alta calidad hacia el suyo es crear contenido único y relevante que, naturalmente, pueda ganar tracción en la comunidad de Internet. "
Cómo fallan las campañas de cebo de enlace
Las campañas de hostigamiento de enlaces pueden fallar porque las formas más fáciles de hacerlas generalmente no están relacionadas con el negocio principal.
Esto conduce a conexiones inapropiadas.
Las campañas de Easy Link Bait incluyen concursos, humor y acrobacias.
Un ejemplo de esto es una anécdota sobre una empresa de bienes raíces que realizó un concurso de fotografía para el peor agente de fotografía del mundo.
Años más tarde, el sitio de bienes raíces fue relevante para búsquedas como el peor agente de bienes raíces del mundo.
Otro ejemplo es una experiencia que alguien compartió en una de mis presentaciones en una conferencia de búsqueda hace unos años.
Un miembro de la audiencia contó cómo su exitosa campaña de cebo de enlaces atrajo miles de enlaces pero no logró aumentar las clasificaciones ni las ventas.
Su truco de relaciones públicas se mencionó en un sitio web popular llamado BoingBoing, y su sitio fue mencionado y enlazado por periódicos y blogs de todo el mundo en varios idiomas.
Pero el "éxito" fue inútil para las clasificaciones, el conocimiento de la marca y las ventas, ya que este negocio vendió hardware a las agencias gubernamentales de defensa y los departamentos de ciencias de las universidades.
6. Enlaces de patrocinadores
El patrocinio es una forma de comprar una relación donde hay una organización que acepta donaciones y, a cambio, la organización se conecta con los donantes.
Este tipo de construcción de enlaces existe desde hace mucho tiempo.
Esta táctica fue popular alrededor de 2006, pero envejeció y dejó de funcionar poco después de esa fecha.
No solo no funciona, sino que si lo haces suficientes veces puede dar lugar a una acción manual.
Y si eso no es lo suficientemente bueno para usted, esto es lo que John Mueller de Google dijo sobre los enlaces de patrocinio de organizaciones benéficas en la web. administradores:
“…Si con su sitio web está patrocinando… varios clubes y sitios donde parece que la intención principal es obtener un enlace allí, entonces el equipo de spam web puede tomar medidas contra esto.
… Así que trataría de ver el panorama general y pensar si esto es realmente algo que estás haciendo sistemáticamente; como salir y patrocinar otros sitios o productos con la intención de obtener un enlace o si es algo que es básicamente una parte natural de la creación de redes".
El patrocinio de organizaciones que son populares entre los clientes potenciales proporciona una excelente manera de construir relaciones con esos clientes.
Mostrar una insignia de membresía o apoyo a una organización comunica que los ideales de la empresa coinciden con los del cliente. Esto puede aumentar la buena voluntad y la confianza entre los clientes y las empresas.
Los enlaces patrocinados también pueden ser buenos para los negocios, pero solo cuando van acompañados de un atributo nofollow.
7. Enlaces de becas
Los algoritmos de clasificación de enlaces y PageRank analizan cómo se conecta una red.
Google crea un mapa de Internet y luego probablemente crea lo que se llama un gráfico de enlaces reducidos que consiste principalmente en enlaces y páginas que no son spam.
Luego, como parte del análisis de clasificación, organiza la red en barrios por tema.
Los enlaces de becas son excelentes si su objetivo es calificar para [keyword phrase] + beca.
El problema con este tipo de enlaces es que tienen un contexto inadecuado.
La mayoría de los sitios que enlazan con becas no son para becas. Son para cosas como abogados de lesiones personales.
Captura de pantalla de la búsqueda de [injury lawyer scholarship], Google; modificado por el autor julio de 2022No existe un vínculo entre el enlace de la escuela de abogados de lesiones personales para las clasificaciones de frases de búsqueda de abogados de lesiones personales.
El enlace es adecuado para cosas como [personal injury attorneys scholarship]. Google clasificará este tipo de páginas para estas frases de búsqueda de becas, que es el grado de valor.
Esto es inútil para los dueños de negocios porque los enlaces no son para su negocio sino para becas.
Si un abogado de lesiones personales encuentra enlaces que coinciden con su frase de búsqueda, [pizza restaurants]calificarán para [personal injury pizza restaurant].
Pero un enlace a un restaurante de pizza no es deseable para un sitio web de abogados de lesiones personales. El mismo problema de relevancia se aplica a los enlaces de becas.
Un SEO podría decir que un enlace .edu ayudará a aumentar la autoridad de dominio de una página, que aumentará la "confianza" y que los enlaces .edu son especiales.
Esto está mal de tres maneras diferentes:
La industria eliminó los enlaces de becas hace años, pero por alguna razón, las tácticas antiguas y obsoletas de construcción de enlaces continúan cobrando nueva vida en el espacio SEO de lesiones personales.
Ahora pasemos a un truco de construcción de enlaces aún más inútil.
8. Truco de insignia de enlace
Uno de los trucos de construcción de enlaces más antiguos y obsoletos es la estrategia de construcción de enlaces de insignia.
La insignia de estrategia de enlace es una variante de la estrategia de recompensa y la estrategia de widget.
La idea es crear un premio falso y luego dárselo a los sitios web que mostrarán su insignia de imagen para declararlos ganadores. El truco consiste en darles la insignia y el código que contiene un enlace oculto a su sitio web.
Ejecute lo más rápido que pueda desde cualquier SEO que le diga que el truco de la insignia es una táctica útil para la construcción de enlaces. Esta estrategia de construcción de enlaces está tan desactualizada que si la respiras, se derrumbará y desaparecerá.
La técnica de construir enlaces con insignias es similar a la técnica de los widgets que Google gritó específicamente en 2016
Es similar porque en ambos casos el creador de enlaces da algo de valor (recompensa, contador de visitantes) y fuerza el enlace de regreso al sitio web original.
La táctica se basa en que las personas se vinculen a su sitio por razones distintas a su contenido conflictivo. Recomendado por Google de "enlaces relevantes de alta calidad".
9. Comentarios del blog
Comentar en blogs es una táctica de construcción de enlaces tan mala que los motores de búsqueda crearon un atributo de enlace llamado “no seguir"En 2005
No tiene sentido considerar usar una táctica que se quemó en 2005.
Si bien el atributo nofollow ahora es una pista, no es excusa para comenzar a enviar comentarios no deseados como si fuera 2004.
Las únicas personas que dicen que funciona son las que venden servicios de spam de comentarios.
10. Dominios Caducados
Comprar un dominio caducado es una vieja táctica.
Esta es una táctica que funcionó bien hasta 2003, cuando Google comenzó a restablecer el PageRank de los dominios caducados.
Aquí hay una captura de pantalla de la mensaje del foro de 2003 donde un Googler (GoogleGuy) anuncia una nueva actualización que, entre otras cosas, iguala el PageRank de los dominios caducados.
Captura de pantalla de una publicación de 2003 del WebmasterWorld SEO Forum, julio de 2022Se restablece el PageRank de los dominios caducados.
Cuando Google actualiza su algoritmo para restablecer PageRank, la barra de herramientas de Google que muestra el resultado de PageRank indica que no hay transferencia de PageRank.
En serio, redirigir un dominio caducado para secuestrar señales de enlace no ha funcionado desde 2003.
11. Construyendo conexiones caritativas
Esta es una variante de la táctica de construcción de enlaces de patrocinio. El problema con esta táctica es que los enlaces son irrelevantes.
Los SEO intentarán convencerlo de que la autoridad del dominio, la confianza y la magia de .edu ayudarán a que un sitio se clasifique mejor, pero estas excusas ya se han documentado como falsas.
12. Directorio de artículos y servicios de publicación de invitados
La sindicación de contenido a través de directorios de artículos y servicios de publicación de invitados son tácticas en las que el contenido se ofrece para su publicación a través de un servicio a cambio de un enlace activo.
Hubo un tiempo en que los sitios de sindicación de artículos eran populares. Eran esencialmente directorios de artículos que podían copiarse y publicarse siempre que se conservaran los enlaces.
Algunas de estas empresas a veces se posicionan como sitios de emparejamiento que conectan a "bloggers" con editores que pueden solicitar artículos gratuitos a cambio de enlaces en vivo.
En el pasado, Google tomó medidas enérgicas contra los sitios que ayudan a promocionar publicaciones de blog de invitados.
Hoy tomamos medidas en una gran red de blogs invitados. Un recordatorio sobre los riesgos de spam de los blogs invitados: http://t.co/rc9O82fjfn
-Matt Cutts (@mattcutts) 19 de marzo de 2014
Matt Cutts (exjefe del equipo de spam web de Google) famoso prevenido La industria del SEO frente a la construcción de enlaces de artículos invitados a escala:
“En última instancia, esta es la razón por la que no podemos tener cosas buenas en el espacio de SEO: una tendencia comienza como auténtica. Luego, más y más personas se acumulan hasta que solo queda el más mínimo vestigio de comportamiento legal.
Hemos llegado al punto en la espiral descendente en el que las personas "externalizan la publicación de invitados" y escriben artículos sobre "cómo automatizar los blogs de invitados".
Así que pégale un tenedor: los blogs invitados están listos; simplemente se volvió demasiado spam".
13. Publicaciones de invitados
Si bien la publicación de invitados a gran escala claramente viola las pautas de Google, las personas que participan en publicaciones de invitados también pueden descubrir que sus enlaces no funcionan (en el mejor de los casos) o que sus sitios pueden recibir una penalización de acción manual (lo que resulta en la pérdida de clasificación en el peor de los casos). ).
¿Está bien hacerlo limitado?
Hay límites que, cuando se cruzan, hacen que la publicación de invitados se considere spam.
Está lo que dice google sobre cómo las publicaciones de invitados pueden considerarse manipuladoras:
- Relleno de enlaces ricos en palabras clave a su sitio en sus artículos
- Publicar los artículos en muchos sitios diferentes; alternativamente, tener una gran cantidad de artículos en varios sitios grandes y diferentes
- Usar o contratar escritores de artículos que no están familiarizados con los temas sobre los que están escribiendo
- Usar contenido igual o similar en estos artículos; alternativamente, duplicar el contenido completo de los artículos que se encuentran en su propio sitio (en cuyo caso se recomienda usar rel="canonical", además de rel="nofollow")
El artículo de Google sobre publicación de invitados aconseja tomar medidas contra los sitios que encuentra publicaciones de invitados para enlaces.
"Para los sitios web que crean artículos creados para enlaces, Google está tomando medidas enérgicas contra este comportamiento porque es malo para la web en general".
En general, una táctica de construcción de enlaces no es spam si no se intercambia dinero o recompensa y si no hay un requisito de enlace.
Es más, Está prohibido crear un anuncio sin divulgación. por la Comisión Federal de Comercio de EE.UU. (FTC).
14. Widget de enlaces
Los enlaces de widgets son una de las formas más antiguas de creación de enlaces a escala.
Hace muchos años, cuando esta táctica funcionó, el sitio de mayor clasificación para una condición médica en particular era un sitio de abogados que distribuía contadores de visitantes para que las universidades los usaran en la parte inferior de su página web. El widget de conteo de visitantes contenía un enlace al sitio del abogado.
Esta táctica funcionó durante algunos años, luego dejó de funcionar.
A medida que WordPress ganó popularidad, muchas personas comenzaron a usar otras formas de widgets útiles para que las personas los agreguen a sus sitios.
Los complementos para cosas como el clima, las noticias, las fuentes RSS y otros widgets se diseñaron para vincular al sitio de alguien.
Google publicado oficialmente publicación de blog para advertir en contra de esta técnica.
Los enlaces de widgets son una de esas ideas que suenan bien a altas horas de la noche en la mesa de la cocina, pero en la práctica son una vía rápida para el castigo manual.
15. Creación de enlaces de comunicados de prensa
Los comunicados de prensa son útiles para anunciar noticias importantes sobre una empresa.
El valor está en una organización de noticias que publica una noticia basada en el comunicado de prensa.
El valor no está en los enlaces incrustados en el comunicado de prensa.
Google también puede optar por ignorar los enlaces en contenido duplicado porque es dolorosamente obvio que los enlaces en comunicados de prensa de contenido duplicado no representan la calidad de una señal de enlace real.
John Mueller de Google está registrado declarando que Los enlaces a comunicados de prensa son algo que Google intenta ignorar.
Esto no significa que los sitios web no deban publicar comunicados de prensa. Los comunicados de prensa son una forma de correr la voz acerca de un negocio.
16. Creación de enlaces a perfiles
Los foros suelen crear un perfil para cada miembro.
Cuando un miembro publica una respuesta o hace una pregunta en un foro, su nombre en la publicación del foro se convierte en un enlace que conduce a la página de perfil de ese miembro, que puede contener la biografía de un miembro y un enlace a su sitio web o blog.
Como moderador del foro de creadores de enlaces en WebmasterWorld y amigo de muchos propietarios de foros, ahora puedo decirles que los administradores de comunidades en línea conocen a los creadores de enlaces que se registran en un foro para publicar un enlace desde su perfil.
Es fácil de detectar y muchos sitios no permiten que Google rastree los perfiles de los miembros y/o no siga ningún enlace contenido en el perfil de un usuario.
En cualquier caso, se trata de un enlace de baja calidad y cero relevancia.
Este no es un enlace válido.
Un enlace a un perfil de foro es tan inútil y spam como puede ser un enlace. Hay CERO contexto para una señal de rango de página web. Es una tontería ver tal vínculo como una táctica de construcción de relaciones.
En mi opinión, quien recomiende esta táctica tiene un problema de credibilidad.
17. UGC y tácticas de spam en el foro
Los sitios web de contenido generado por el usuario (UGC) son plataformas que ofrecen al público una forma de discutir temas. Algunos ejemplos son foros y plataformas como Quora y Reddit.
Algunos spammers hacen cosas como hacer una pregunta o responder una pregunta, luego agregan un enlace en su publicación.
Uno de los trabajos del moderador en estas plataformas UGC es vigilar a los spammers en el foro cuya única actividad consiste en actividades promocionales.
Algunos SEO dicen que es rentable responder una pregunta y luego agregar un enlace a otro sitio que diga: "¡Y hay más información en este sitio!"
A partir de mis casi veinte años de experiencia como moderador y editor de foros, puedo decir con confianza que muchos moderadores generalmente consideran este tipo de comportamiento como spam. Simplemente no es un comportamiento comunitario de calidad cuando alguien aparece, publica un enlace y luego desaparece.
Sin embargo, un enfoque más positivo sería simplemente mostrar y demostrar experiencia, autoridad y confiabilidad como un buen miembro de la comunidad respondiendo preguntas de una manera útil y convirtiéndose en un miembro comprometido y de larga data de esa comunidad sin publicar enlaces promocionales.
18. Temas de WordPress para crear enlaces
Otra idea que "suena bien en la mesa de la cocina" es crear un tema y agregar un enlace "impulsado por" en la parte inferior del tema.
Una conexión "alimentada por" es algo normal. En general, no está mal, pero no esperes que ayude a las clasificaciones.
Los enlaces "Desarrollado por" en el pie de página dejaron de funcionar hace casi 20 años.
En los primeros días del SEO, uno de los sitios mejor clasificados para palabras clave como diseño web (en todos los países) era esta empresa que creaba miles de sitios web y agregaba un enlace rico en palabras clave a su sitio de diseño web en cada sitio, que creaba .
Funcionó durante un tiempo y luego dejó de funcionar en algún momento alrededor de 2003.
Sacar
Las viejas tácticas de construcción de enlaces (como enlaces pagados o dominios vencidos) entran y salen de moda. Después de 10 años o más, la gente olvida que algo no funcionó y las viejas tácticas son nuevas nuevamente.
Las tácticas de construcción de enlaces pueden sonar bien, pero investiga un poco antes de comprometerte con el plan porque no hay muchas tácticas nuevas; lo que parece una buena idea puede no ser tan buena.
Es útil comprender la historia detrás de las tácticas de construcción de enlaces. También es útil entender cómo los motores de búsqueda usan los enlaces.
Conocer estas tácticas ayudará a las empresas a evitar repetir los errores del pasado.
No hay nada de malo en crear algo útil y contárselo a otros. Esto es completamente legal y probablemente la forma más segura de construcción de enlaces.
Imagen destacada: Paulo Bobita / Search Engine Journal
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