6 claves para un contenido efectivo que ocupa un lugar destacado en las SERP [Webinar]

Has escuchado el dicho "el contenido es el rey". Y es cierto: un buen contenido sigue siendo la clave para un sitio web exitoso.

Pero, ¿qué hace un buen contenido? ¿Cómo se crea contenido que se clasifica en Google y genera resultados comerciales?

El 7 de septiembre, moderé un seminario web a cargo de Kyle Byers, director de búsqueda orgánica de Semrush.

Byers enseña a los espectadores cómo escribir y distribuir contenido que aumente el tráfico y las conversiones.

Aquí hay un resumen del seminario web. Para acceder a la presentación completa, complete el formulario.

Clasificación más alta en Google = Más tráfico

Puede clasificarse bien con contenido de mayor calidad. Esto se puede observar con Google se está enfocando más en las señales de la experiencia del usuario como tasa de clics, tasa de rebote y pogo, entre otros.

Pero, ¿qué tan grande es la diferencia?

• Una clasificación n.º 1 obtiene 10 veces más tráfico que una posición n.º 10 para una sola palabra clave.
• El contenido de mayor rango se clasifica para muchas más palabras clave y puede generar 30 veces más tráfico.

En otras palabras, en la mayoría de los casos, la calidad supera a la cantidad cuando se trata de contenido.

Si puede atraer 30 veces más tráfico simplemente teniendo un artículo mucho mejor, por lo general vale la pena.

Clave #1: El propósito de la búsqueda

Abordar la intención de búsqueda es lo más importante en lo que debe concentrarse con su contenido.

Entonces, ¿qué es la intención de búsqueda? En resumen, significa dar a la gente lo que está buscando.

[Discover the 4 major types of search intent] Acceso instantáneo al seminario web →

En primer lugar, consulte los siguientes detalles del contenido:

• Formato (Lista, Guía, Reseña Video).
• títulos.
• Profundidad.
• ¿Introducción o avanzada?

Luego considere los siguientes factores en el análisis SERP:

• Páginas mejor posicionadas.
• Fragmentos destacados.
• La gente también hace preguntas y otras funciones SERP.

Clave #2: Velocidad de Valor

Llegar al punto. No pierdas el tiempo de la gente.

Algunos lectores solo quieren lo básico, mientras que otros necesitan información detallada.

Descubre lo que tu audiencia necesita e impleméntalo con éxito.

[See speed to value in action] Acceso instantáneo al seminario web →

Clave #3: Capacidad de escaneado

Los lectores escanean el contenido en forma de F, como se muestra en el estudio de seguimiento ocular "en forma de F" de Nielsen Norman Group.

Los ojos comienzan en la esquina superior izquierda de la página y se mueven hacia la derecha. Luego saltan un poco y lo hacen una vez más.

Finalmente, a medida que se desplazan hacia abajo, solo miran el lado izquierdo del contenido hasta que ven frases o términos importantes que son relevantes para ellos.

Entonces, cuando escriba sobre un F-scan, use lo siguiente:

• "Palabras de información" al principio de los párrafos.

[See an example] Acceso instantáneo al seminario web →

• subtítulos.
• Puntos de viñeta.
• Párrafos cortos.
• Frases clave en negrita en párrafos más largos.

Clave #4: contenido integral

Recuerda, no quieres que tus lectores vuelvan a Google. Manténgalos en su sitio web haciendo que su sección sea completa.

Haz esto por:

• Convirtiendo el contenido en acción.
• Enlace a lecturas/recursos adicionales.
• Definir y evitar la jerga para una audiencia novata.
• Definir el "trabajo por hacer" o definir lo que el lector está tratando de lograr y ayudarlo a lograrlo.

Clave #5: Contenido actualizado

Es esencial actualizar su contenido regularmente por varias razones:

• Mala experiencia de usuario por información desactualizada e incorrecta.
• Cuando las personas dejan de hacer clic y se refieren a él, el tráfico disminuye.
• Cambios en la intención de búsqueda.
• Actualizaciones de Google.
• Nuevo contenido de la competencia.

[Here’s a tip when you use years in your titles] Acceso instantáneo al seminario web →

Clave #6: Haz que tu audiencia hable

Cuando compite con sitios con una calificación de autoridad más alta, es especialmente importante crear una audiencia que esté dispuesta a hablar sobre su contenido.

Configure un sistema que haga que las personas hablen sobre su contenido para que lo compartan, lo distribuyan y lo vinculen.

[Discover what you should aim for] Acceso instantáneo al seminario web →

Haz que tu audiencia quiera hablar sobre tu contenido al:

• Mirando de qué contenido y temas ya está hablando su público objetivo.
• Vea cómo puede ingresar un nuevo ángulo.
• Demostrar o refutar una tesis popular o proporcionar evidencia para decisiones comerciales.
• Juega con lo que los periodistas están cubriendo: usa tu contenido para vincular tu marca a las tendencias e historias actuales.

[Find out how Google’s new update fits in] Acceso instantáneo al seminario web →

[Slides] 6 claves para contenido efectivo que ocupa un lugar destacado en los SERP en este momento

Aquí está la presentación:

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Créditos de imagen

Imagen destacada: Paulo Bobita / Search Engine Journal