6 consejos para escribir contenido SEO para bufetes de abogados

¿Con qué frecuencia los bufetes de abogados deben escribir contenido nuevo? La respuesta depende de sus objetivos.

Necesitan crear contenido informativo con frecuencia si quieren obtener más clientes potenciales o aumentar las ventas.

Para mejorar su imagen y reputación de marca, necesitan crear contenido profundo y de alta calidad más lentamente (pero aún así con regularidad).

El marketing de contenidos es uno de los principales pilares de las estrategias de marketing modernas.

Para llegar a clientes potenciales, los bufetes de abogados deben producir contenido de alta calidad. Este artículo ofrece seis consejos simples para escribir contenido de optimización de motores de búsqueda (SEO) para bufetes de abogados.

Redacción de contenido eficaz para clientes de bufetes de abogados

El marketing de contenidos es cada vez más importante para los bufetes de abogados.

Los abogados se enfrentan a situaciones legales complejas todos los días, pero muchos de sus clientes no.

Independientemente de las circunstancias de una persona, es probable que la necesidad de un abogado sea estresante. Buscar servicios legales puede ser una experiencia muy emotiva, dependiendo de los detalles de la situación.

Como resultado, es poco probable que las personas elijan al primer abogado que vean; ellos harán el trabajo e investigarán al abogado adecuado para ellos.

El proceso de toma de decisión

Antes de tomar una decisión, los clientes potenciales deben sentir que este abogado es alguien en quien pueden confiar y confiar en un momento difícil.

Generar confianza y autoridad es quizás el objetivo más importante del marketing de contenidos para los bufetes de abogados.

Los bufetes de abogados tienen la oportunidad perfecta para mostrar sus habilidades y alentar a los clientes potenciales a utilizar sus servicios a través de un contenido bien escrito.

Los blogs son una de las principales formas de proporcionar esta información en línea.

Las publicaciones de blog pueden decidir si una persona indecisa hará esa llamada y contratará a la empresa.

Por lo tanto, el contenido debe ser fresco, autorizado y relevante para el público objetivo de la empresa. La elección correcta de los temas, los detalles correctos y una escritura natural y atractiva pueden marcar la diferencia.

Una estrategia sólida de contenido de calidad puede ayudar al sitio web de una empresa a ascender en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) e, idealmente, comenzar a atraer más clientes de mayor calidad.

1. Escribe sobre temas por encima de las palabras clave

Por lo general, los primeros conceptos que vienen a la mente cuando piensas en comenzar una pieza de contenido SEO son las palabras clave y la investigación de palabras clave.

Todo el contenido de SEO escrito debe tener una frase de palabras clave de destino. Así es como los clientes encuentran contenido orgánico cuando buscan en línea.

Pero ya pasaron los días en que se necesitaban todas las palabras clave para que un contenido se clasificara en Google.

Hoy en día, usamos palabras clave para decirle a Google cuáles son algunas de las ideas de nuestro contenido, pero no escribimos nuestro contenido en torno a palabras clave. No es por eso que están allí.

Google se ha vuelto más inteligente con la forma en que interpreta las consultas, al igual que las personas cuando se trata de evaluar la calidad de los resultados que obtienen.

Escribir en torno a palabras clave de SEO es una institución de una era pasada, y el contenido que lo hace se destacará por todas las razones equivocadas.

En cambio, el contenido del blog de la firma de abogados debe centrarse en temas reales que sean relevantes para la industria legal.

Escribir sobre temas ayuda a hacer coincidir el contenido con lo que buscan los clientes potenciales más de lo que podrían hacerlo las palabras clave por sí solas.

Cuando escribe sobre temas en lugar de palabras clave, puede apuntar a varias frases clave en lugar de solo una por publicación de blog.

Entonces, ¿cómo se hace esto?

Los bufetes de abogados pueden adoptar varios enfoques. Herramientas como Responder al público y la función de investigación de temas de Semrush puede ayudar a generar ideas de contenido basadas en frases clave.

O bien, puede buscar el tema sobre el que está escribiendo y consultar las SERP de Google para ver qué ya está clasificado y cómo se presenta el contenido. También puede consultar sobre lo que escriben sus competidores para inspirarse.

Estos métodos pueden dirigirlo a contenido que aborde directamente las preguntas de los clientes. Pero luego será usted quien mejore el contenido del blog de su bufete de abogados.

¿Cómo haces eso? Enfocando con láser la investigación de su tema en las necesidades de su audiencia y luego escribiendo la publicación como un profesional. Vamos a sumergirnos en cómo puedes lograr esto.

2. Definir las personas de los clientes

¿Cuál es el punto de dedicar tiempo y esfuerzo a escribir un contenido sin apuntarlo a una audiencia específica?

Los principiantes en SEO pueden pensar que su público objetivo es todo el mundo en Internet, pero solo unos pocos seleccionados un grupo de usuarios en línea está buscando servicios legales.

Para centrarnos en crear un mercado objetivo personalizado (personas que necesitan contratar a un abogado), necesitamos definir diferentes perfiles de clientes. Una persona de cliente representa los tipos de personas que serían los mejores clientes para su bufete de abogados.

Las personalidades de los clientes varían ampliamente entre los bufetes de abogados según el tipo de ley. Es por eso que debe considerar la personalidad del cliente específicamente para su bufete de abogados.

Ya debe conocer bien a los clientes objetivo de su empresa. Sabes quiénes son tus clientes y cuáles son sus necesidades.

Al comprender para quién está escribiendo, tendrá más posibilidades de crear algo relevante y valioso para futuros clientes.

Comienza por preguntarte:

• ¿Qué desafíos atraviesan sus clientes para requerir servicios legales?
• ¿Qué tipo de personas enfrentarán estos desafíos en primer lugar?
• ¿Y qué tipo de información crees que estarán buscando?

Preguntas como estas son esenciales para determinar la personalidad de un cliente.

Definición de datos demográficos

Sería útil si también utiliza Google Analytics. Y si usa las redes sociales, también puede consultar las ideas en cada plataforma.

Estos recursos pueden ayudarlo a determinar la demografía de su tráfico web y seguidores, lo que también puede acercarlo a sus clientes objetivo.

Los datos demográficos que encuentre pueden incluir:

• Años.
• género
• Localización geográfica.
• Puesto y salario.
• Nivel de educación.
• Dinámica de la familia.
• Áreas de interés.

3. Tipos de contenido a crear

El contenido de SEO a menudo se trata de la palabra escrita, pero no siempre. Aquí hay algunos tipos importantes de contenido SEO:

Publicaciones de blog

El contenido con el que la mayoría de la gente ya está familiarizada son las publicaciones de blog. El contenido del blog puede generar tráfico a un sitio web.

Es una manera fácil de ganarse la confianza de los clientes potenciales simplemente comunicándose con ellos sobre un tema que les interese.

Elija sus palabras clave con cuidado y utilice enlaces internos para apuntar a las páginas de nivel superior del sitio web, que serían las principales páginas de servicios legales de su empresa.

Las publicaciones de blog permiten que la firma amplíe estos temas legales agregando detalles, brindando ejemplos o reflexionando sobre desarrollos recientes en casos legales.

Páginas de ubicación

Los bufetes de abogados también pueden beneficiarse de la creación de páginas de ubicación que se dirijan a ciudades específicas u otras áreas geográficas.

Las páginas de ubicación de empresas no necesitan orientarse a todos los municipios locales en el mapa.

Por supuesto, las ubicaciones clave son esenciales, pero recuerde que las personas solo pueden viajar una distancia relativamente corta para acceder a los servicios de un abogado de alta calidad.

Para establecer una barrera geográfica, debe tratar de dirigirse a las personas de sus clientes en una ciudad dentro de las 10 a 20 millas de sus oficinas.

Contenido sonoro y visual

La palabra escrita es una herramienta útil de SEO, pero no olvide el audio y las imágenes. No son una nueva tendencia, pero los podcasts continúan creciendo en popularidad.

Si desea mantenerse al tanto de las tendencias actuales en la curación de contenido, querrá presentar la idea de un podcast para su negocio.

La creación de podcasts basados ​​en el contenido escrito existente y la experiencia de la empresa puede agregar variedad a su contenido legal.

Los podcasts son relativamente fáciles de crear porque no tiene que preocuparse por perfeccionar las imágenes. Puede contratar a un profesional independiente para editarlos para que el audio y las transiciones sean consistentes.

Puede hacer que algunos de los abogados de su empresa salgan al aire y discutan un tema legal. Y cree episodios que destaquen temas sobre los que la gente podría querer obtener más información.

Por ejemplo, pídales que expliquen los tipos de quiebras o lesiones personales para educar al público. Y con el tiempo, las personas llegarán a ver el bufete de abogados como una autoridad en su campo particular que puede conducir a clientes potenciales.

Del mismo modo, los videos pueden cubrir la misma información que una pieza escrita o de audio, pero brindan al público una experiencia visual atractiva. También ayudará a los clientes potenciales a construir una relación con su negocio al ponerle una cara al nombre de su contenido.

La gente tiende a poner imágenes sobre el texto, por lo que tal vez un abogado pueda explicar un concepto usando un diagrama o gráfico que integre en el video. Esto puede ayudar a las personas a comprender una idea más completamente.

4. Principales cualidades Con gran contenido

Al escribir contenido para un bufete de abogados, debe saber lo que se necesita para hacer la pieza de alta calidad. Entonces, aparte de las cosas pesadas de SEO, las publicaciones de blog, los servicios y las páginas de ubicación deben incluir los conceptos básicos de una escritura efectiva.

¿Quién confiará en los abogados que publican errores gramaticales en sus sitios web?

Además, recuerde que si bien su empresa puede tener mucho que decir sobre una variedad de temas legales, los clientes potenciales probablemente no podrán absorber demasiada información a la vez.

Asegurarse de que su público objetivo pueda leer su contenido es clave para su efectividad.

Por ejemplo, si desea discutir un tema complejo, intente crear una serie de blogs al respecto. De esta manera, puede asegurarse de que sus clientes comprendan completamente el tema uno por uno.

También debe asegurarse de que cualquier contenido que cree sea preciso hasta el último detalle, ya que el público puede interpretarlo como un consejo legal y seguirlo al pie de la letra. Google presta especial atención a cualquier contenido que pueda afectar el sustento del buscador.

Todo el contenido debe terminar con una llamada a la acción que indique a los lectores qué hacer a continuación. Pueden ayudar a que su contenido convierta a más personas en clientes potenciales legítimos.

Recuerda que todo el contenido legal que crees para tu negocio debe tener a alguien en quien puedas confiar para editar el trabajo. Y debe editarse más de una vez, con múltiples aspectos, para que no se pierda ningún error simple.

Un editor debe estar familiarizado con todos los conceptos básicos de una pieza bien escrita y los elementos que hacen que el contenido sea compatible con SEO.

5. Promoción de tu contenido

Idealmente, si lo ha hecho bien, tendrá clientes potenciales que encontrarán orgánicamente su contenido cuando busquen información legal.

Por supuesto, eso es lo que esperas cuando publicas cualquier contenido, pero a veces no es suficiente publicar algo y que ese sea el final.

El contenido a menudo necesita un empujón para ser impactante. Entonces, una vez que haya creado contenido, el siguiente paso es promocionarlo.

Por ejemplo, puede aumentar el tráfico de su sitio web promocionando publicaciones de blog en Facebook, LinkedIn y otras plataformas de redes sociales.

Compartir contenido nuevo en sus canales de redes sociales es una manera fácil de presentarlo frente a una audiencia y asegurarse de que siempre tendrá algo para publicar.

Pero las redes sociales no son el único lugar donde desea compartir su contenido. Uno de los mejores lugares para promocionar contenido es a través del correo electrónico.

Si su lista de correo electrónico envía el nuevo contenido, puede ayudar a recordar a las personas que su empresa es una excelente opción para obtener ayuda legal.

6. Medición de conversiones

Una vez que haya creado contenido para su bufete de abogados, querrá medir si está funcionando.

En general, el propósito de la redacción de contenido es atraer nuevos clientes. Hay varias maneras de medir su contenido.

Hay herramientas como Google Analytics disponibles para ayudarlo a obtener información precisa sobre el impacto del contenido de SEO en las ventas.

También puede hablar con los abogados de su empresa para verificar la calidad de sus clientes potenciales entrantes después de que se publique el contenido.

Verificar las conversiones proporciona información importante que puede usar para su futura estrategia de contenido.

Sin embargo, la paciencia es una parte integral de la redacción de contenido SEO, por lo que es posible que no vea los resultados de inmediato.

A todos les gustaría obtener excelentes resultados desde el primer intento. Pero puede tomar tiempo para que su bufete de abogados encuentre su equilibrio cuando comienza su estrategia de contenido.

Por lo tanto, hacer algunos intentos puede ser estresante, pero valdrá la pena cuando lo hagas bien.

Conclusiones finales

Los bufetes de abogados deben recordar que el contenido es el rey. Nunca subestimes el poder de las publicaciones de blog bien escritas o los videos y podcasts creados de manera única.

Al centrarse en la creación de este tipo de contenido, puede llegar a un público más amplio y perfeccionar la personalidad de su cliente objetivo mientras crea autoridad.

Entonces, si desea aumentar su presencia en la web y mejorar su clasificación SERP, estos consejos de marketing de contenido pueden ayudarlo.

Más recursos:

Imagen destacada: Tero Vesalainen / Shutterstock