7 consejos para construir SEO + Navegación impulsada por UX

Como especialistas en marketing digital, puede parecer que estamos persiguiendo métricas que se mueven constantemente.

Aunque es difícil para algunos, es una pasión para otros. De cualquier manera, siempre estamos buscando el próximo género de optimización que pueda acercarnos a nuestros objetivos.

A medida que perseguimos tendencias de marketing brillantes y obsesionadas con las codiciadas clasificaciones de palabras clave de SEO, la creación de contenido o el ajuste de anuncios de búsqueda pagados para un mejor CTR, debemos detenernos y reducir la velocidad para "ver el bosque por los árboles".

La experiencia central de su sitio web que se comparte entre un usuario y un motor de búsqueda no es solo su contenido; esta es su navegación principal.

Tu navegación principal es un medio para ayudar al usuario a llegar a tu contenido y al motor de búsqueda a comprender la jerarquía de tus páginas.

Más importante aún, ayuda al usuario y al motor de búsqueda a comprender qué es importante para su marca y qué debería ser importante para ellos. Este es un "vendedor" elemental que a menudo se pasa por alto.

Muy a menudo visitamos sitios web con demasiada información presentada en la navegación principal, lo que genera confusión.

Por otro lado, debido a que muchos sitios están simplificados para la navegación móvil primero, la navegación principal no brinda suficiente orientación.

A medida que avanzamos, verá varias consideraciones diferentes que deben tenerse en cuenta al optimizar la navegación principal de un sitio web.

También vale la pena mencionar que este proceso no es un trabajo de una sola persona. Si bien los datos nos dirán los factores clave sobre lo que quieren los usuarios, se necesita el aporte de varias partes para tomar las mejores decisiones de navegación. Incluyen:

• Liderazgo que puede detallar la dirección futura de la organización y lo que será importante en el futuro.
• Soporte de ventas que puede especificar lo que los prospectos y clientes desean continuamente.
• Los proveedores de SEO pueden detallar lo que ya está altamente vinculado en el sitio web y lo que no.

Estos siete consejos pueden ayudarlo a comprender cómo se mueven los usuarios a través de su sitio web, dónde falla su navegación y cómo mejorarla.

1. Analizar el tráfico de usuarios en Google Analytics

Nuestra primera parada en la búsqueda de la navegación principal perfecta es revisar cómo nuestra audiencia humana actual utiliza nuestra estructura de enlaces principales.

Queremos hacer felices a los motores de búsqueda y mostrar nuestras preferencias de contenido, pero la experiencia del usuario supera todo eso.

En su cuenta de Google Analytics, vaya a Flujo de usuarios dentro de Audiencia segmento. Inicialmente, queremos ver cuáles son las rutas habituales de los usuarios en el sitio.

¿Ves cierto comportamiento de movimiento?

Aquí es importante revisar dónde le irá a alguien que aterriza en la página de inicio, así como a aquellos que aterrizan en una página interna.

¿Hay puntos en común en las preferencias para visitar la segunda página?

A continuación, dado que inicialmente observamos el flujo de usuarios desde una vista de todos los usuarios, cree un segmento avanzado para ver las visitas que resultaron en una conversión o transacción.

Captura de pantalla de Google Analytics, junio de 2022

Nuevamente, ¿ve un comportamiento de movimiento determinado o similar al del usuario promedio?

No quiero caer en la madriguera del conejo de este estilo de revisión, pero tiene la capacidad de usar otros segmentos avanzados predefinidos, así como innumerables opciones para elegir al crear segmentos avanzados personalizados. Puedes consultar los viajes de:

• Usuarios nuevos vs recurrentes.
• Áreas geográficas e idiomas específicos.
• Por canales de tráfico recomendados.
• Incluso aquellos que visitaron una sección específica del sitio web durante su visita.

2. Explore la búsqueda interna del sitio

Estudiamos qué enlaces de navegación utilizan los usuarios de la web para encontrar contenido de su interés.

Tomemos un momento para revisar el contenido que esperan ver pero no ven.

Contenido que no es fácilmente accesible o comprensible en la navegación principal. Puedes hacer esto analizando Busca el sitio en Google Analytics.

Mire los términos de búsqueda específicos que ingresan los usuarios, si están refinando sus búsquedas y sus tasas de rebote.

Esto lo ayuda a comprender qué enlaces y contenido esperan de su sitio y qué contenido no han encontrado en su navegación principal.

Captura de pantalla de Google Analytics, junio de 2022

Al profundizar, también puede profundizar en los resultados de búsqueda generales del sitio para analizar los datos de las respectivas páginas de inicio del usuario. Esto puede proporcionar información sobre las necesidades de navegación adicionales que pueden existir fuera de la navegación básica.

3. Visualiza la interacción del usuario con un mapa de calor

En el análisis anterior, adoptamos un enfoque más basado en datos/numérico para comprender el comportamiento del usuario con la navegación básica.

Ahora damos un paso atrás de estos datos de comportamiento detallados para obtener una idea visual de cómo los usuarios responden a la navegación básica.

Para completar este ejercicio, necesitará un proveedor de datos de mapas de calor (prefiero Lucky Orange).

Preste mucha atención no solo al movimiento de clics en la navegación principal de los usuarios en la página de inicio, sino también a las acciones internas de los usuarios en la página.

Lo que es más importante, es fundamental revisar cómo cambia el comportamiento entre los usuarios de escritorio y móviles.

Ejemplos para dispositivos móviles y de escritorio:

Captura de pantalla de Luckyorange.com, junio de 2022

Captura de pantalla de Luckyorange.com, junio de 2022

Puede notar en su aplicación que el comportamiento en el escritorio y en el móvil puede verse muy diferente, como muestra el ejemplo.

Las presentaciones entre dispositivos móviles y de escritorio suelen ser significativamente diferentes.

Con una pantalla comprimida, debe considerar qué tan fácil o extensible puede ser la navegación principal. Los enlaces en letra pequeña no obtienen enlaces.

Vale la pena mencionar que para el próximo rediseño de su sitio web, considere una navegación de escritorio que imite el ejemplo anterior.

Esta experiencia les permite a los usuarios de computadoras de escritorio una experiencia similar a la de los dispositivos móviles, comenzando su recorrido por el sitio web desde solo unos pocos puntos clave. Esto se convierte en una representación de diseño común de la simplicidad.

Ha hecho su diligencia debida para comprender el comportamiento del usuario. Esto comienza a mostrar información importante sobre qué enlaces o elementos principales de navegación debemos conservar.

4. Enseñe a los usuarios qué esperar con Anchor Text

Una frase que me he repetido durante dos décadas es "sal de tu cabeza y ve a tus clientes".

Por ejemplo, su posible cliente no sabe qué es "XL Custom Suite" para "Usuarios preferidos". Solo están tratando de averiguar qué tipo de servicios ofreces.

Antes de aprovechar la promoción de su propuesta de marca en su navegación principal, aprenda qué industria, familia de productos y género de productos sirve a quienes ingresan a su sitio web.

El nombre que deberías darle a tus anclajes de navegación principales depende en gran medida de varias áreas.

Primero, involucre a sus equipos de ventas, productos y servicios para comprender cómo se sienten sus clientes actuales y potenciales acerca de las ofertas de productos o servicios. Métete en la mentalidad de tus clientes y tu navegación será aún mejor.

En segundo lugar, la investigación de palabras clave significa mucho para este ejercicio general. Puede usar el Planificador de palabras clave de Google Ads o una herramienta de terceros para investigar la búsqueda y el volumen de palabras clave.

Captura de pantalla de Google Ads, junio de 2022

Esta investigación puede mostrarle cómo los usuarios que llegan a su sitio web buscan y nombran sus productos y servicios. Esta información es vital al actualizar su texto de navegación principal.

En el ámbito del SEO, esta investigación de palabras clave también ayuda a los motores de búsqueda a comprender qué sectores de productos o servicios atiende.

5. Encuentra tus páginas más relacionadas

Hasta este punto, nos hemos centrado en los datos específicos del usuario, pero ahora centremos nuestra atención en el SEO.

Aquellos que están bien versados ​​en SEO saben que cuanto más se vincula al contenido interno, más muestra una ventaja para su sitio web. Esto no significa que debas enviar spam a enlaces por todo tu sitio.

Pero es importante vincular sus páginas entre sí en la navegación principal, la navegación de pie de página, la navegación interna de apoyo y también la vinculación cruzada realizada en el contenido del recurso.

Sin embargo, hoy estamos aquí para asegurarnos de que el contenido importante se coloque en la navegación principal.

En Google Search Console dentro de la Conexiones sección, en particular Vínculos internosverá el informe de Google sobre la frecuencia con la que se vincula a páginas internas de su sitio.

Captura de pantalla de Google Search Console, junio de 2022

Obviamente, puede ver a qué páginas internas está vinculado en su navegación principal, pero este informe le da una idea de los casos en los que ya puede estar haciendo muchas referencias en otras instancias de navegación de apoyo.

Recuerde, no queremos poner demasiado peso en los enlaces internos de sitios web específicos, pero es posible que se encuentre en un lugar donde esté muy mal representado.

Si ve una gran cantidad de enlaces internos a páginas que considera menos importantes, querrá investigar por qué y eliminar algunos de los enlaces. O muévalos de la navegación principal a la secundaria.

6. Presta atención a tus conceptos básicos de SEO

Si bien el texto de anclaje cubre las necesidades de relevancia de las palabras clave de una página de SEO, la navegación central básica que debe tener un SEO se basa en consideraciones técnicas.

Piense en esto como el factor que rodea la "eficiencia de rastreo".

Google y Bing han logrado grandes avances a lo largo de los años en el rastreo e indexación de JavaScript, pero aún así me alejaría de este estilo de navegación.

Si tiene robots.txt, desactive JavaScript en su lugar, o no está utilizando una implementación preferida como Mejora progresivacorre el riesgo de tener una navegación básica que es difícil de rastrear para un motor de búsqueda.

La mejor práctica es asegurarse de que su navegación principal esté construida en formato HTML o lo que comúnmente se llama enlaces de referencia "a href".

Captura de pantalla de Trozzolo.com, junio de 2022

Hay un error en la navegación principal que sucede con demasiada frecuencia.

A lo largo de la vida de un sitio web, redirige las URL. Es fácil olvidarse de actualizar la navegación principal para vincular a las URL de la página actual. Entonces, el enlace de navegación principal va a redirigir.

Obligar a un motor de búsqueda rastreador a soportar una redirección ralentizará la velocidad de rastreo y dará un rastreo poco eficiente para los motores de búsqueda.

Para evaluar este problema potencial en el estado actual de su navegación principal, use la extensión de Chrome mira mis enlaces. Esta herramienta resaltará cualquier enlace de redireccionamiento (y roto) que pueda existir en su navegación principal.

Captura de pantalla de Check My Links, junio de 2022

Como práctica recomendada, este ejercicio debe realizarse cada vez que se rediseña el sitio web, tanto durante la codificación del rediseño, las preguntas y respuestas como después de la implementación.

7. Comprueba qué clasifica y qué no.

Al revisar todas sus principales clasificaciones de búsqueda orgánica, puede tener una idea de dónde puede tener brechas seccionales o jerárquicas.

Vincular más a estas secciones internas puede transmitir importancia al motor de búsqueda.

Ejemplo:

Es posible que su página de inicio se clasifique bien, al igual que las páginas de subcategorías de productos, pero no las páginas de categorías principales de productos.

Esto puede deberse a la navegación desplegable que hace un buen trabajo al vincular contenido más profundo en el sitio, pero la categoría principal no está vinculada en absoluto.

Esto provoca una gran disparidad en la cantidad de enlaces y la importancia percibida en los niveles más profundos del sitio vs. páginas de categoría de nivel principal.

Un buen primer paso es crear grupos de palabras clave en función de lo que constituye su navegación principal, así como toda su familia de sugerencias.

Evalúe su investigación de palabras clave tal como lo hicimos anteriormente, pero también mire las clasificaciones de la competencia para comprender las brechas que pueden existir.

Conectar o no conectar

Los pasos que he detallado son, en última instancia, una inmersión profunda en la comprensión de los temas que le interesan a su audiencia, qué temas quieren o esperan que tengamos y qué contenido debemos entregar para brindar relevancia a los motores de búsqueda.

Como esperamos que se tome en serio esta auditoría de navegación básica, preste atención a las mejoras en los próximos meses no solo en las métricas de conversión y las clasificaciones de SEO, sino también en las métricas de comportamiento de los usuarios del sitio web. Estos incluyen la tasa de rebote, el tiempo en el sitio y las páginas vistas por sesión.

En última instancia, estos puntos de contacto serán el usuario final y la forma en que el motor de búsqueda le agradecerá su arduo trabajo.

Más recursos:

Imagen destacada: wee design / Shutterstock