7 consejos para mejorar los informes de SEO local

Un área de la que generalmente carecen muchas agencias, especialmente en el SEO local, son los informes.

A diferencia de las empresas corporativas e internacionales con ejecutivos y accionistas de nivel C, muchas empresas locales solo se preocupan por atraer más visitantes.

Entonces, al simplificar nuestro enfoque y enfocarnos solo en datos altamente relevantes, las agencias pueden servir mejor a las empresas locales y construir relaciones más sólidas.

Aquí hay siete consejos para mejorar sus informes locales de SEO y atender a sus clientes locales.

1. Simplifique los informes

Simplificar sus informes de SEO no es solo un consejo que las agencias de SEO locales deben seguir, sino que, en general, todas las agencias también deben seguir.

Nuestro primer impulso como especialistas en marketing y comunicadores es proporcionar una cuenta lo más detallada posible. Esto es aún más cierto cuando los especialistas en marketing tienen que enterrar los malos resultados de las campañas bajo una montaña de información.

Sin embargo, nuestros informes deben contar una historia clara y concisa sobre el rendimiento de nuestras campañas de marketing.

Los informes complejos con datos innecesarios distraen el éxito de la campaña y harán que algunas personas se queden boquiabiertas al leerlos.

Siga estos consejos para mantener los informes locales de SEO simples y fáciles de digerir para los clientes:

• Establecer metas claras: describa los objetivos de su campaña en la parte superior de sus informes y cite las métricas más relevantes para comunicar su progreso hacia esos objetivos.
• Elimina métricas innecesarias: Para el principiante en SEO, las métricas como el volumen total de palabras clave, las impresiones y las referencias significan muy poco si no generan tráfico a la tienda.
• Utilice un período de informe: Independientemente de cuántas herramientas utilice, debe ceñirse al seguimiento de un período de informe (por ejemplo, los últimos 30 días o dos semanas) en función de cuándo se distribuyeron los informes.
• Visualiza los datos: Herramientas como Semrush proporcione gráficos circulares y gráficos de líneas para métricas de palabras clave importantes que pueden ayudar a los clientes a visualizar el progreso de la campaña. Google Analytics también proporciona imágenes para métricas como usuarios nuevos o recurrentes.
• Segmente los informes en diferentes secciones: No salte de las métricas de los usuarios directamente a las métricas de las redes sociales sin dividir claramente los informes en secciones. Por ejemplo, me gusta organizar mis informes en capítulos, como Resumen de tráfico, Resumen de palabras clave locales, Resumen de redes sociales, etc.
• Contar una historia: No inunde a sus clientes con métrica tras métrica. En su lugar, explique las métricas en párrafos cortos encima o debajo de los gráficos. A veces incluyo un breve ejemplo de SEO de una página al comienzo de los informes y auditorías para ayudar a las personas a comprender qué valor agregamos.

2. Elige las métricas adecuadas

Parte de contar una historia con datos es elegir los datos correctos que se ajusten a esa historia.

La mayoría de las empresas locales realmente solo se preocupan por dos métricas vitales:

Sin embargo, esto no significa que deba ignorar todas las métricas importantes, sino que debe elegir métricas que sean relevantes para su historia.

Incluso las métricas como el tráfico general no le dicen qué tan calificado es ese tráfico o de qué canales proviene ese tráfico.

Es por eso que quiero incluir las siguientes métricas vitales de Google Analytics:

• Principales páginas de destino.
• Ubicación por ciudad (usuarios, nuevos usuarios, sesiones, tasa de rebote, etc.).
• Sesiones generales.
• Principales canales de tráfico por sesiones.
• Fuentes de tráfico / Portador.
• Clientes nuevos vs clientes recurrentes.

Captura de pantalla de Google Analytics, septiembre de 2022

Estas métricas les dicen a nuestros clientes qué campañas están generando el tráfico más significativo y desde qué ciudades y fuentes.

También me gusta incluir datos de Google Search Console en mis informes para rastrear datos SERP (página de resultados del motor de búsqueda), como clics, impresiones y CTR (tasa de clics).

También necesitará una herramienta de informes de datos de palabras clave como Semrush o Ahrefs. Semrush incluso proporciona una herramienta ordenada para crear fácilmente informes y plantillas para clientes potenciales.

3. Segmente las palabras clave por ubicación

Al profundizar en algunos aspectos locales del SEO, necesitaremos asegurarnos de que nuestros informes estén adecuadamente optimizados para informar solo datos de palabras clave locales.

Para esta sección necesitará una herramienta avanzada de palabras clave como Semrush, Mozo Ahrefs.

Usé Semrush para crear un nuevo proyecto e implementar el seguimiento de posición en mis palabras clave más estratégicas en este ejemplo.

Como puedas ver a continuación, configuré el seguimiento de posición para búsquedas específicamente en el área metropolitana de Houston. Luego puedo cargar palabras clave que estoy rastreando desde Semrush o incluso Google Analytics para generar informes.

Captura de pantalla de Semrush, septiembre de 2022

Para filtrar las palabras clave que estoy rastreando, también puedo agregar etiquetas que las separen en categorías específicas.

Captura de pantalla de Semrush, septiembre de 2022

Puede hacer su lista tan detallada como desee desglosando sus palabras clave por frases de preguntas, búsquedas "cerca de mí" o incluir una palabra clave basada en la ciudad de su lista.

Una vez que haya configurado el seguimiento de etiquetas y posiciones, puede exportar o agregar fácilmente esas palabras clave a una herramienta de informes CSV o Semrush.

4. Segmente el tráfico por dispositivo

Igualmente importante para el seguimiento de las campañas locales de SEO es el filtrado de datos por dispositivo.

Es por eso que me gusta incluir secciones en mis informes que describen el tráfico por dispositivo e incluso con detalles como la ubicación y el dispositivo.

Captura de pantalla de Google Analytics, septiembre de 2022

En términos de SEO local, podría decirse que el tráfico de búsqueda móvil es más importante que el tráfico de escritorio, especialmente cuando se considera el clic para llamar y los pedidos móviles, que generalmente se realizan en un teléfono inteligente u otro dispositivo móvil.

5. Rastree los resultados SERP locales

Otra gran diferencia en la forma en que Google aborda las búsquedas locales es el uso de herramientas como Local Search Pack y Google Business Profile.

Para varias empresas locales, las listas de perfiles comerciales de Google pueden ser una fuente significativamente mayor de conversiones y tráfico a una empresa que su sitio web real.

Deberá registrarse en un conector para realizar un seguimiento de los datos del perfil comercial de Google mediante cualquier herramienta de generación de informes convencional.

Captura de pantalla de Google Data Studio, septiembre de 2022

Sin embargo, muchas herramientas de palabras clave como Semrush ofrecen información detallada de palabras clave para resultados de búsqueda locales, como resultados de paquetes locales y fragmentos destacados.

Captura de pantalla de Semrush, septiembre de 2022

Esta información es muy relevante para las empresas que desean clasificarse para búsquedas "cerca de mí" que generan mucho tráfico para su negocio.

Exporte estos datos a CSV o cárguelos directamente a la herramienta de informes de Semrush.

6. Vaya más allá de las herramientas y métricas estándar de SEO

Yendo más allá del paquete local, podemos agregar algunos KPI (indicadores clave de rendimiento) adicionales a nuestros informes locales de SEO que son muy amigables para los negocios.

Captura de pantalla de Semrush, septiembre de 2022

Por ejemplo, considere incluir las siguientes métricas en su próximo informe de SEO local:

• Reseñas.
• Menciones de marca no relacionadas.
• Vínculos de retroceso (si son relevantes para su campaña).
• Participación en las redes sociales.

Captura de pantalla de Semrush, septiembre de 2022

Es posible que deba comprar una herramienta de escucha social o actualizar su cuenta de Semrush para realizar un seguimiento de las menciones y la participación en las redes sociales.

Sin embargo, también puede realizar una investigación manual para monitorear los cambios en los puntajes de revisión, las menciones de marcas no relacionadas o la participación en las redes sociales en publicaciones de tendencias para agregar a sus informes.

7. Proporcionar información útil

Finalmente, nos gusta completar nuestros informes agregando una sección al final que resume los resultados de la campaña y las acciones futuras en función de los datos que proporciona.

Esta sección lo ayudará a completar su historia utilizando los datos proporcionados y ayudará a los clientes a comprender lo que les ha presentado.

También considero importante la adición de una sección de referencia final porque muchas campañas pueden verse obstaculizadas por presupuestos bajos o clientes reacios que no quieren tomar todos los pasos necesarios para modificar su sitio.

Entonces, si su campaña se atasca porque una empresa local no actualiza su sitio ni implementa los cambios recomendados, asegúrese de darles un buen recordatorio al final de su informe y explicarles los beneficios de sus recomendaciones.

Más recursos:

Imagen destacada: Andrey_Popov / Shutterstock