7 formas de utilizar Google Trends para SEO y marketing de contenidos

Google Trends es una herramienta sorprendentemente útil para la investigación de palabras clave, especialmente cuando se utilizan opciones de búsqueda avanzada que están prácticamente ocultas a simple vista.

Explore los diferentes menús y opciones de Google Trends y descubra formas aparentemente infinitas de obtener más información sobre el volumen de búsqueda de palabras clave.

Aprenda nuevas formas de desbloquear el poder de una de las herramientas de SEO más importantes de Google.

El valor de Google Trends

Aunque Google Trends es preciso, no muestra la cantidad de tráfico en números reales.

Muestra el número de solicitudes realizadas en porcentajes relativos en una escala de cero a 100.

A diferencia de Google Trends, las herramientas de SEO pagas brindan números de volumen de tráfico para palabras clave.

Pero estos números son sólo Los grados que se extrapolan de una combinación de proveedores de datos de tráfico de Internet, Google Keyword Planner, resultados de búsqueda agotados y otras fuentes.

Los datos de clics generalmente provienen de datos de tráfico anónimos recibidos de usuarios de ciertos bloqueadores de ventanas emergentes, complementos de navegador y algunos programas antivirus gratuitos.

Luego, las herramientas de SEO aplican un cálculo que coincide con su mejor estimación de cómo estos datos se correlacionan con las búsquedas de palabras clave de Google y el volumen de tráfico.

Por lo tanto, mientras que las herramientas de SEO pagas brindan pronósticos de tráfico de palabras clave, los datos presentados por Google Trends se basan en consultas de búsqueda reales, no en conjeturas.

Esto no quiere decir que Google Trends sea mejor que las herramientas de palabras clave pagas. Cuando se usa junto con herramientas de palabras clave pagas, se puede obtener una imagen casi precisa del verdadero volumen de búsqueda de palabras clave.

Hay otras funciones en Google Trends que pueden ayudar a segmentar con precisión los datos de palabras clave, lo que ayuda a comprender qué ubicaciones geográficas son las más adecuadas para los esfuerzos promocionales y también a descubrir palabras clave nuevas y de tendencia.

Cómo usar Google Trends para SEO

1. Obtenga datos más precisos comparando palabras clave

Google Trends muestra una visualización relativa del tráfico en una escala de cero a 100.

Realmente no puede saber si la tendencia informa cientos de búsquedas de palabras clave o miles porque el gráfico está en una escala relativa de cero a cien.

Sin embargo, los números relativos pueden tener más significado en comparación con las palabras clave para las que existen niveles conocidos de tráfico de otra frase de palabras clave.

Una forma de hacer esto es comparar el volumen de búsqueda de una palabra clave con una palabra clave cuyo tráfico exacto ya se conoce, por ejemplo, de una campaña de PPC.

Si su volumen de palabras clave es particularmente alto y no tiene una palabra clave para comparar, hay otra forma de encontrar una palabra clave para usar en la comparación.

La palabra clave de comparación no debe estar relacionada. Puede estar en una vertical completamente diferente e incluso ser el nombre de una celebridad actual.

Lo importante son los datos generales de volumen de palabras clave.

Google publica un Google Trends Tendencias diarias una página web que muestra consultas de búsqueda actuales.

Lo bueno de esta página es que Google proporciona volúmenes de palabras clave en números como más de 100 000 búsquedas por día, etc.

Un ejemplo de cómo determinar con precisión el volumen de búsqueda

Usaré la frase de búsqueda [how to lose weight] como un ejemplo de cómo usar Google Trends para obtener idea cercana del volumen de búsqueda real.

La forma en que hago esto es utilizando volúmenes de búsqueda conocidos y comparándolos con la frase clave de destino.

Google proporciona volúmenes de búsqueda a sus página de búsqueda actuallos cuales pueden ser ajustados de acuerdo a las tendencias de cada país.

En este día en particular (22 de septiembre de 2022), la actriz Ana De Armas fue tendencia con más de 50,000 búsquedas y el ex jugador de fútbol americano (frase clave [Bret Favre News]) fue tendencia con más de 20 000 búsquedas.

Paso 1. Encuentre tendencias de búsqueda para sus frases de palabras clave objetivo

La frase clave objetivo que estamos investigando es [how to lose weight].

A continuación se muestra una captura de pantalla de la tendencia de un año para la frase clave objetivo:

Como puede ver, esta es una línea de tendencia bastante estable desde septiembre de 2021 hasta septiembre de 2022.

Luego agregué las dos frases clave para las que tenemos un recuento de búsqueda cercano para comparar las tres pero durante un período de 24 horas.

Utilizo un marco de tiempo de 24 horas porque el volumen de búsqueda de nuestras palabras clave de comparación es tendencia para ese día.

Captura de pantalla de Google Trends, septiembre de 2022

Nuestra frase clave objetivo con un rojo línea de tendencia, está justo en el medio, entre las frases clave [Ana De Armas] (hijo) y [Bret Favre News] (amarillo).

La comparación anterior nos dice que la frase [how to lose weight] tiene un volumen de palabras clave de más de 20 000 búsquedas, pero menos de 50 000 búsquedas.

El volumen relativo de búsqueda de [how to lose weight] es el 50% de la frase clave [Ana De Armas].

porque sabemos que [Ana De Armas] tiene un volumen de búsqueda de aproximadamente 50,000+ búsquedas en ese día en particular y [Bret Favre News] tiene un volumen de búsqueda de más de 20 000 consultas para el mismo día, podemos decir con razonable precisión que la frase clave, [how to lose weight] tiene un volumen de búsqueda diario aproximado de alrededor de 30,000 en un día promedio, más o menos unos pocos miles.

Los números reales pueden ser más altos porque Google Trends muestra los altibajos en ciertos momentos del día. Es muy probable que el total del día sea mayor.

El truco anterior no es 100% exacto. Pero es suficiente para dar una idea sólida y se puede utilizar para comparar y validar datos extrapolados de una herramienta de investigación de palabras clave de pago.

Conectado: Cómo hacer una investigación de palabras clave para SEO

2. Descubra ideas de tendencias basadas en el tiempo

Hay dos formas generales de ver los datos de palabras clave: extendidos durante períodos de tiempo más largos y períodos de tiempo más cortos.

Tendencias a largo plazo

Puede configurar Google Trends para que le muestre las tendencias de tráfico desde 2004. Esto es valioso porque le muestra las tendencias de la audiencia.

• Tendencias al alza a largo plazo: Si una tendencia sube constantemente, eso significa que debes concentrar tu energía en crear contenido para esa tendencia.
• Tendencias a la baja a largo plazo: Si la línea de tendencia se mueve constantemente hacia abajo, esto puede ser una señal de que el consumo de contenido de la audiencia está cambiando.

Por ejemplo, revise esta tendencia de cinco años para [WordPress] el término de búsqueda, el software de WordPress y el sitio web de WordPress:

Captura de pantalla de Google Trends, septiembre de 2022

Hay una clara tendencia a la baja para WordPress en las tres variantes.

La tendencia a la baja se extiende a frases relacionadas como:

• Temas de WordPress.
• Complemento de WordPress.
• Alojamiento de WordPress.

Hay muchas razones por las que las tendencias de la demanda están a la baja. Puede ser que la gente haya perdido interés, que el interés se haya ido a otra parte o que la tendencia se haya vuelto obsoleta.

La categoría de productos de cámaras digitales es un buen ejemplo de una espiral descendente provocada por la sustitución de un producto por otro.

• La cámara digital ha provocado una disminución en la demanda de cámaras analógicas tradicionales.
• El iPhone inició la espiral descendente de la cámara digital.

Saber en qué dirección sopla el viento puede ayudar a un comercializador de contenido o editor a saber cuándo es el momento de deshacerse de un tema o categoría de producto y enfocarse en los que están de moda.

Conectado: Marketing de contenidos: la guía definitiva para principiantes

3. Temas y preguntas relacionados

Google Trends tiene dos excelentes funciones, una llamada Temas relacionados y la otra Consultas relacionadas.

Temas

Los temas son consultas de búsqueda que comparten un concepto.

Identificar temas relacionados que tienen una tendencia al alza es útil para saber cómo está cambiando la audiencia o la demanda de los consumidores.

Esta información, a su vez, puede proporcionar ideas para la generación de contenido o la selección de nuevos productos.

Según Google:

"Temas relacionados

Los usuarios que buscaron su término también buscaron estos temas.

Puede navegar por las siguientes métricas

Parte superior – Los temas más populares. La calificación está en una escala relativa, donde un valor de 100 es el tema buscado con más frecuencia, un valor de 50 es un tema buscado con la mitad de frecuencia que el término más popular, y así sucesivamente.

Cómo mejorar el SEO: estrategias para probar primero

Elevar – Temas relacionados con el mayor aumento en la frecuencia de búsqueda durante el último período de tiempo.

Los resultados etiquetados como 'Breakthrough' han visto un gran aumento, posiblemente porque estos temas son nuevos y han tenido pocas (o ninguna) búsquedas previas".

Consultas relacionadas

La descripción de Solicitudes relacionadas es similar a la de Temas relacionados.

Las consultas principales suelen ser las búsquedas más populares. Las solicitudes crecientes son solicitudes que se están volviendo populares.

Captura de pantalla de Google Trends, septiembre de 2022

Los datos de Rising Queries son excelentes para mantenerse por delante de la competencia.

4. Las tendencias a corto plazo pueden generar un gran tráfico

Visión general de las tendencias clave de un vistazo, como 90 dias o incluso 30 dias vista, puede revelar información valiosa para sacar provecho de las tendencias de demanda que cambian rápidamente.

Hay mucho tráfico Descubrir Google así como otros noticias de Google.

Google Discover trata sobre temas de actualidad relacionados con las búsquedas.

Google News está en el momento en términos de eventos actuales.

Los sitios que se dirigen a cualquiera de estos canales de tráfico se benefician al saber cuáles son los de corto plazo. tendencias

Una ventaja de observar las tendencias a corto plazo (tendencias de 30 y 90 días) es que se destacan ciertos días de la semana cuando estas búsquedas son populares.

Saber qué días de la semana hay picos de interés en un tema puede ayudar a planificar cuándo publicar ciertos tipos de temas para que el contenido esté allí cuando la audiencia lo busque.

5. Palabras clave por categoría

Google Trends tiene una funcionalidad para reducir la lista de búsquedas de palabras clave según los temas de categoría.

Esto proporciona datos de palabras clave más precisos.

La sección Categorías es importante porque refina su investigación de palabras clave al contexto correcto.

Si el contexto de su palabra clave es [automobiles]entonces tiene sentido ajustar Google Trends adecuadamente para mostrar solo datos de contexto automático.

Al restringir los datos de Tendencias de Google por categoría, podrá encontrar información más precisa relacionada con los temas que está investigando para encontrar contenido en el contexto adecuado.

6. Identifique datos de palabras clave por geografía

La información de palabras clave en Tendencias de Google por ubicación geográfica se puede utilizar para determinar a qué áreas se llega mejor para promocionar el sitio o para adaptar el contenido a regiones específicas.

Por ejemplo, si ciertos tipos de productos son populares en Washington y Texas, tiene sentido orientar la actividad promocional y el contenido localizado a esas áreas.

De hecho, puede ser beneficioso enfocar primero las actividades promocionales de creación de vínculos en estas áreas, ya que el interés es mayor en estas partes del país.

La información de popularidad de palabras clave por región es valiosa para la creación de enlaces, la creación de contenido, la promoción de contenido y el pago por clic.

Localizar contenido (y promocionarlo) puede hacerlo más relevante para las personas interesadas en ese contenido (o producto).

Google clasifica las páginas en función de quién es más relevante, por lo que incluir matices geográficos en su contenido puede ayudarlo a clasificar para la mayoría de las personas.

7. Intención de búsqueda objetivo con tipos de búsqueda

Google Trends le brinda la capacidad de refinar aún más sus datos de palabras clave al segmentarlos por el tipo de búsqueda de la que provienen los datos, el tipo de búsqueda.

Refinar su investigación de Tendencias de Google por tipo de búsqueda le permite eliminar el "ruido" que puede oscurecer su investigación de palabras clave y ayudar a que sea más precisa y significativa.

Los datos de Google Trends se pueden refinar mediante:

• Busca en la web.
• Búsqueda de imágenes.
• Buscar noticias.
• Compras de Google.
• Buscar en YouTube.

Captura de pantalla de Google Trends, septiembre de 2022

Buscar en YouTube es una forma fantástica de identificar tendencias en búsquedas de contenido con la palabra "cómo", porque muchas personas buscan en YouTube usando frases que contienen las palabras "cómo".

Aunque se trata de búsquedas realizadas en YouTube, los datos de tendencias son útiles porque muestran lo que buscan los usuarios.

Buscar tendencias de Google para cómo, qué, dónde, cuándo, por qué, y OMS muestra que las consultas de búsqueda que comienzan con la palabra "cómoson los más populares en YouTube.

Google Trends limita las comparaciones a cinco palabras clave, por lo que la siguiente captura de pantalla omite esa palabra.

Captura de pantalla de Google Trends, septiembre de 2022

Si sus frases clave incluyen contenido instructivo que usa palabras como "cómo", refinar su investigación con el tipo de búsqueda de YouTube puede proporcionar información útil.

Por ejemplo, descubrí que una búsqueda en YouTube mostró datos más relevantes para "temas relacionados" y "consultas relacionadas" que una investigación con "búsqueda web" seleccionada.

Este es otro ejemplo de cómo el uso de diferentes tipos de búsqueda ayuda a refinar los datos de Google Trends.

Yo hice lo mismo cómo, qué, dónde, cuándo, por qué, y OMS búsquedas, pero esta vez usando el refinamiento de búsqueda de noticias.

Captura de pantalla de Google Trends, septiembre de 2022

Las tendencias de búsqueda de Google News son notablemente diferentes de los patrones de búsqueda de YouTube. Esto se debe a que la gente quiere saber los tipos de información "qué" y "cómo" en Google Noticias.

Al crear contenido relacionado con las noticias, es importante identificar el ángulo correcto para informar sobre una noticia.

Saber qué palabras "qué" o "quién" son las más apropiadas para un tema puede ser útil para elaborar un título que atraiga a los lectores. interesar al máximo.

Lo anterior es una vista de las consultas de búsqueda de los últimos 90 días.

Cuando se buscan las mismas palabras clave usando una perspectiva de 5 años, es claro que las palabras clave "quién" tienden a saltar según eventos actuales.

Como ejemplo de cómo los eventos actuales influyen en las tendencias, el mayor aumento en las búsquedas de la palabra "quién" se produjo en los días posteriores a las elecciones presidenciales de 2020.

Cada refinamiento de consulta de tipo de búsqueda muestra una ayuda diferente para refinar los resultados y mostrar información más precisa.

Por lo tanto, pruebe las selecciones de tipo de búsqueda porque la información proporcionada puede ser más precisa y útil que la versión de "búsqueda web" más general y potencialmente ruidosa.

Descubre el poder oculto de Google Trends

Las herramientas gratuitas generalmente se consideran menos útiles que las pagas. Este no es necesariamente el caso de Google Trends.

Este artículo enumera siete formas de detectar tendencias y patrones de búsqueda útiles que son absolutamente precisos, más que algunos datos de búsqueda de herramientas pagas.

Lo que es particularmente notable es que este artículo solo comienza a arañar la superficie de toda la información disponible.

Echar un vistazo Tendencias de Google y aprenda formas adicionales de combinar diferentes patrones de búsqueda para obtener información aún más útil.

Más recursos:

Imagen destacada: Studio Romantic/Shutterstock