8 fragmentos enriquecidos de comercio electrónico imprescindibles para destacar en la búsqueda

Los resultados de búsqueda han recorrido un largo camino. Un resultado de búsqueda orgánico estándar, antes de que Google introdujera las funciones SERP, mostraba la etiqueta del título, la meta descripción y la URL.

Afortunadamente, no tiene que limitar el rendimiento de búsqueda orgánica de su tienda de comercio electrónico a esto.

Manténgase un paso por delante de sus competidores mediante la implementación de datos estructurados. Le permite hacer que su producto se destaque en los resultados de búsqueda con detalles del producto, precio, disponibilidad e incluso tiempo de entrega.

¿Cómo se aplican los resultados enriquecidos al comercio electrónico?

Los resultados avanzados de Google son fragmentos de contenido que se muestran en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda). Los resultados extendidos pueden ser un fragmento de texto o una imagen con una descripción.

Los motores de búsqueda solo pueden mostrar fragmentos enriquecidos a través de datos estructurados en su sitio web.

Los datos estructurados utilizan el marcado de esquema, un lenguaje compartido entre los motores de búsqueda, para ayudarlos a comprender mejor su página para que puedan mostrar información más precisa de una manera atractiva para los compradores en los resultados de búsqueda.

Con los datos estructurados correctos, los especialistas en marketing podrán mostrar productos a la venta directamente desde los resultados de búsqueda.

Los fragmentos enriquecidos específicos de comercio electrónico brindan información adicional a los compradores sobre los productos que ofrece directamente desde las páginas de resultados de búsqueda. Esto incluye precio, disponibilidad, resumen de reseñas, descripción y más.

Los resultados de comercio electrónico mejorado no terminan en la página del producto.

Hay partes básicas del marcado de esquema que puede aplicar a otras páginas de su sitio.

Me gusta estados de google,

"Recuerde que los compradores pueden estar en diferentes etapas de su viaje de compras y buscar más que solo páginas de productos".

Este artículo explorará los datos estructurados más importantes para aplicar a su tienda de comercio electrónico.

¿Cuáles son las mejores prácticas para marcar esquemas de comercio electrónico?

Los datos estructurados no afectarán directamente a tu SEO.

Sin embargo, esto le brindará la mejor oportunidad para obtener fragmentos enriquecidos que pueden ayudar a mejorar las tasas de clics y las conversiones y, en última instancia, estos elementos pueden tener un efecto continuo para el SEO.

Los fragmentos extendidos aparecerán en los resultados de búsqueda a discreción exclusiva de Google. Para hacer esto, Google se basa en datos estructurados integrados de manera óptima.

Dependiendo de la plataforma de comercio electrónico que utilice, las aplicaciones de marcado de datos estructurados están disponibles para ayudarlo a hacer esto, como JSON-LD para SEO aplicación en Shopify.

De lo contrario, puede implementar los datos estructurados usted mismo siguiendo las diversas guías para su plataforma.

Las mejores prácticas para implementar datos estructurados son:

• Incluya solo datos estructurados relevantes.
• Centrarse en el valor central del producto.
• Utilice identificadores únicos para los productos.
• Evite el uso de información contradictoria o redundante. Algunas aplicaciones de revisión implementan el marcado de su esquema de revisión y esto puede confundir a los motores de búsqueda.

8 fragmentos enriquecidos imprescindibles para el comercio electrónico

1. Fragmentos de productos

Información detallada sobre el producto para atraer clics

Como tienda de comercio electrónico, los productos son su pan y mantequilla.

Cuando los consumidores buscan un producto específico, es útil tener información adicional para ayudarlos a tomar una decisión más informada.

Dependiendo de su industria y oferta de productos, Google puede optar por mostrar ciertas características, como el color, el tamaño, el material, etc., según el marcado del producto que pueda extraer de su página.

Estos se toman caso por caso, varían según la ubicación y es posible que no siempre se muestren.

Imagen de Google, septiembre de 2022

Para calificar para resultados ricos en productos, asegúrese de tener el marcado necesario del producto a la calidad para obtener resultados ricos en productos.

Aquí hay un resumen del marcado de productos de comercio electrónico más esencial para generar más clics y, en última instancia, más ventas:

• calificación agregada - Valoración media de este producto.
• marca - La marca asociada al producto ofertado.
• descripción - Descripción detallada del producto ofertado.
• imagen - Descripción completa de imageObject https://schema.org/ImageObject o URL de la imagen del producto
• gtin - El número de artículo comercial global es un identificador de producto único, como gtin8 / gtin13 / gtin 14 / mpn / isbn. Google recomienda "Que utilice el GTIN más específico que se aplique a su producto" para la representación más precisa del producto.
• nombre - El nombre del producto.
• ofertas - Se utiliza para variantes de productos donde se mostrará un rango de precios.

2. Extractos de reseñas

Muestra tus brillantes estrellas amarillas

El único marcado de revisión que las tiendas de comercio electrónico deben aplicar a las páginas de productos es la calificación agregada.

Si bien esta marca de revisión técnicamente pertenece a una marca de producto, es importante enfatizar. Etiquetar reseñas para una página de producto puede hacer o deshacer una lista de productos en SERP.

Esas estrellas amarillas que ves en los resultados de búsqueda de productos; este es un fragmento enriquecido de addedRating.

Para calificar para fragmentos enriquecidos de rating agregado, necesitará reseñas de productos en vivo en la página de su producto basadas en el promedio de esas calificaciones.

¡Razón de más para recopilar esas críticas entusiastas de los productos de los clientes!

Captura de pantalla de Google, septiembre de 2022

Intentar manipular el marcado de reseñas con reseñas falsas u otras marcas de reseñas de spam puede ser perjudicial para su tienda. Este comportamiento va estrictamente en contra de la política de Google.

3. Fragmentos de oferta

Haz que tu oferta irresistible destaque

Etiquetar una oferta proporciona a los motores de búsqueda información actualizada sobre precios y disponibilidad.

Aparecen debajo de su meta descripción y pueden ser extremadamente útiles para los clientes que ya están en la etapa de decisión de compra:

• disponibilidad - Para mostrar si el producto está en stock, agotado, pedido anticipado, etc.
• precio: debe ser un precio específico, no un rango. Etiquetar la oferta lo hará elegible para la reducción de precio de fragmentos de visualización enriquecidos (si está disponible en su país).
• precioMoneda – La moneda aplicable en la que se vende su producto.
• precioVálidoHasta (en formato de fecha ISO 8601) - La fecha después de la cual el precio ya no está disponible.
• sku- Su identificador único de unidad de almacenamiento para el producto.
• dirección URL – La URL de la página del producto en su sitio web.
• Condición del artículo - Indica si el producto se vende como nuevo o usado.

4. Fragmentos de migas de pan

Ayude a los motores de búsqueda a comprender la jerarquía de su página y mejore la navegación del usuario

Piense en las migajas de navegación como un rastro de clics que quedan después de navegar a una página de su sitio web. Aparecen en los resultados de búsqueda de la siguiente manera:

Captura de pantalla de Google, septiembre de 2022

BreadcrumbList el marcado ayuda a los bots rastreadores a comprender la jerarquía de la página y mostrar una huella más precisa en los resultados de búsqueda. Es útil para los clientes comprender la categorización lógica de sus productos y navegar de un lado a otro entre las páginas de productos y categorías.

El marcado BreadcrumbList debe incluir lo siguiente para ser elegible para mostrar:

• posición.
• cosa.
• IDENTIFICACIÓN.
• nombre.

5. Fragmentos organizacionales

Gana autoridad y confianza para tu marca

Una consulta de búsqueda para su marca generalmente (si el SEO ha sido efectivo) mostrará la página de inicio de su tienda en la primera posición en el SERP.

Es posible que este no sea el caso si tiene vendedores de mercancías que compiten por las palabras clave de su marca. Puede ayudar a que su página de inicio se destaque de otros resultados y ganar confianza y credibilidad al instante con la marca de la página de inicio.

• sitio web - URL requerida, destino, entrada de consulta.
• Organización - nombre, url, descripción, logotipo, imagen, mismo como, dirección requerida.

La información de contacto, como un número de teléfono, también es útil aquí, lo que permite a los usuarios hacer clic en el enlace desde su dispositivo móvil y llamarlo directamente desde la página de resultados.

6. Preguntas frecuentes sobre fragmentos

Ocupa más espacio en el buscador

Las páginas de categorías suelen ser las páginas más efectivas para las páginas de comercio electrónico, ya que tienden a atraer palabras clave más amplias y mayores volúmenes de búsqueda.

Si bien no hay tantas oportunidades para obtener resultados enriquecidos en las páginas de categorías en comparación con las páginas de productos, todavía hay dos marcas principales que puede usar para ocupar el espacio vacío en los SERP:

Captura de pantalla de la búsqueda de [best CRM software]Google septiembre de 2022

Google aclaró recientemente que el etiquetado de preguntas frecuentes está permitido para contenido que no es de preguntas frecuentes.

Con una sección de preguntas frecuentes en una página determinada, puede clasificar para obtener resultados enriquecidos.

cuando a menudo las preguntas formuladas se muestran como un fragmento, el resultado de la búsqueda en la página de su categoría ocupará más espacio y se destacará.

También tiene la oportunidad de responder algunas preguntas persistentes que los clientes potenciales pueden tener sobre sus ofertas de productos.

7. Fragmentos de entrega

Establezca expectativas para ayudar a los clientes a comprar ahora

El marcado de envío está infrautilizado y es una excelente manera de hacer que su lista de productos sea popular.

Cuando un consumidor puede ver los costos y tiempos de envío estimados en los resultados de búsqueda, puede ayudarlo a tomar una decisión de compra más rápida e informada. Esto también establece expectativas realistas sobre los tiempos de entrega y crea una mejor experiencia de usuario.

Captura de pantalla de la búsqueda de [google mini nest]Google septiembre de 2022

OfertaEnvíoDetalles representa información sobre los destinos de envío. El marcado más útil para mostrar tiendas de comercio electrónico es:

• Tarifa de envio - El precio total que el consumidor puede esperar pagar hasta su destino por su pedido.
• el tiempo de entrega - Muestra el tiempo que transcurre entre el pedido de un artículo y la recepción por parte del cliente.

8. Fragmentos de ubicación

Deja tu marca en el mapa

Si su tienda de comercio electrónico también tiene una ubicación física, los datos de ubicación del inventario pueden ser útiles para ayudar a Google a mostrar la disponibilidad de su inventario para consultas de productos "cerca de mí".

Se requiere una lista de Google Business Profile para mostrar información detallada sobre la ubicación.

Luego puede mostrar una hermosa vista detallada de su tienda y un resumen de sus ofertas en los resultados de búsqueda.

Captura de pantalla de Google, septiembre de 2022

Cómo validar datos estructurados

Para ayudar a mejorar la precisión de sus fragmentos enriquecidos cuando aparecen, proporcione a Google datos estructurados precisos. A cambio, es más probable que no cometan un error al recuperarlo automáticamente.

Hay muchas formas de validar datos estructurados y verificar errores, incluido el uso Validador de esquema.

El método más simple es usar Una rica herramienta de prueba de salida.

Para verificar si se muestra el marcado del producto, verifique la página con la herramienta Comprobador de URL en Google Search Console para asegurarse de que esté indexada.

Hay mucho potencial sin explotar para lograr fragmentos enriquecidos para el comercio electrónico.

Al implementar el marcado de esquema correcto, le dará a su tienda la mejor oportunidad de obtener resultados valiosos y destacarse de la competencia.

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Imagen destacada: Roman Samborski / Shutterstock