Administrador de etiquetas de Google: una guía para principiantes de GA4
Aprender una nueva habilidad como Google Analytics 4 es intimidante. Agregue a eso el hecho de que hay una fecha límite inminente y no puede darse el lujo de retrasarse para comenzar.
Estoy compartiendo una guía para principiantes fácil de seguir para configurar GA4 usando el Administrador de etiquetas de Google para ponerlo en marcha.
En él, veremos cómo funciona Google Tag Manager, seguido de un sencillo tutorial de configuración de GA4 de cinco pasos con fotos.
Google Tag Manager está definido
Google Tag Manager (GTM) es una solución de administración de etiquetas gratuita que le permite agregar y editar segmentos de código (etiquetas) que recopilan y envían datos a Google Analytics.
Por ejemplo, los especialistas en marketing de "antaño" obtendrían un segmento de código de un proveedor externo, como los anuncios de Facebook.
Este código recopilará y enviará información sobre cómo los usuarios de Facebook Ads se han comprometido con el sitio a Facebook.
Los propietarios de sitios y los vendedores dependían en gran medida de los desarrolladores para instalar el código directamente en el sitio web.
Pero si usamos Google Tag Manager, todo lo que tenemos que hacer es colocar una sola pieza de código en el sitio web, y este contenedor actúa como intermediario entre su sitio y los proveedores de terceros.
Cualquier etiqueta que necesitemos agregar o editar se puede ajustar desde la interfaz de GTM.
Aparte de la facilidad de uso, la principal ventaja es el código abreviado y el sitio mucho más rápido.
Diferencia entre Google Tag Manager y Google Analytics
Google Tag Manager (GTM) y Google Analytics (GA) son herramientas completamente diferentes que funcionan juntas para brindarle los datos que necesita para tomar decisiones de marketing inteligentes.
Google Tag Manager se usa para almacenar y administrar código; es literalmente un contenedor.
No hay funciones de informes ni opción de análisis de datos en el administrador de etiquetas.
Google Analytics se utiliza para el análisis de datos.
Todos los informes: informes de usuarios, conversiones y participación, ventas y más. – se puede ver en Google Analytics.
Para comprender por qué necesita GTM además de Google Analytics, necesita saber cómo obtiene GA los datos que ve en los informes.
Google Analytics puede informar sobre la adquisición de tráfico y las interacciones de los usuarios gracias a la ayuda del código de seguimiento, técnicamente un "fragmento de código Javascript de GA" o "gtag.js".
Cuando se produce una interacción en su sitio, por ejemplo, una vista de página, el fragmento de Javascript informa a Google Analytics.
Primeros pasos con el Administrador de etiquetas de Google
En un nivel alto, los pasos básicos para comenzar con Google Tag Manager son crear una cuenta, instalar el contenedor en su sitio web y agregar etiquetas (como la etiqueta de configuración GA4) para recopilar y enviar la información que necesita.
A continuación, repasaremos cada paso para comenzar con Google Tag Manager.
Considere la administración de cuentas
Primero, deberá decidir cómo se manejará la administración de la cuenta.
Si alguien cambia de rol o deja su organización, querrá conservar el trabajo que se llevó a cabo para desarrollar su análisis.
La mejor práctica es crear una cuenta de Tag Manager utilizando las credenciales de inicio de sesión de la persona que administra la cuenta a largo plazo (probablemente el propietario del sitio web).
Consejo de administración de cuentas de clientes: Si el cliente no puede crear una cuenta de Tag Manager por su cuenta, vaya a una videollamada donde puede controlar su pantalla y guiarlo por cada paso.
Después de crear una cuenta de Tag Manager, puede agregar usuarios y establecer permisos dentro del administrador pantalla en la navegación superior.
Crear una cuenta del Administrador de etiquetas de Google
A continuación, encontrará instrucciones para crear una cuenta de Google Tag Manager. Esto tomará unos tres minutos.
ingresarlo administrador de etiquetas (El administrador de etiquetas suele funcionar mejor en Chrome) y haga clic en Crear un perfil.
Introduce un nombre de la cuenta; este suele ser el nombre de la organización.
La cuenta de Tag Manager representa el nivel más alto de la organización, lo que significa que solo se requiere una cuenta por empresa.
Una empresa con varios sitios web con canales de ingresos separados puede crear contenedores separados en la misma cuenta de GTM.
Elegir país y si desea o no compartir datos para mejorar los productos de Google.
Entrar a Nombre del contenedor. Elija un nombre de contenedor descriptivo para uso interno, más comúnmente la URL del sitio o el nombre de la aplicación.
Elegir plataforma de destino. ¿Está creando una cuenta para un sitio web (web), aplicación (iOS, Android), AMP o servidor?
Su pantalla final se verá similar al ejemplo a continuación. hacer clic Crear.
Después de esta pantalla, se le pedirá que instale su nuevo código GTM. hacer clic OK para borrar este cuadro de diálogo ventana, o siga las instrucciones de instalación.
Después de cerrar el cuadro de diálogo del fragmento, estará en la pantalla del espacio de trabajo donde creará sus etiquetas y activadores de marketing.
Instale Google Tag Manager en su sitio web
Si cierra el cuadro de diálogo de instalación del contenedor web, puede encontrar instrucciones para instalar Google Tag Manager en la pestaña Administrador.
Las instrucciones de instalación se verán así:
Captura de pantalla de Google Tag Manager, octubre de 2022Mirar el código del contenedor lo ayudará a comprender cómo funciona el Administrador de etiquetas de Google.
En la primera parte marcada en amarillo, verás
Google Tag Manager прави настройването на Google Analytics 4 лесно. Има само три стъпки: създаване на тригер, създаване на маркер и тестване на вашата настройка.
Целият процес ще отнеме по-малко от пет минути.
Моля обърнете внимание: Ако все още не сте инсталирали GTM на уебсайта си, превъртете нагоре и попълнете секцията по-горе, озаглавена „Първи стъпки с GTM“.
1. Създайте GA4 тригер в GTM
Тригерът, който създавате в GTM, казва на тага (сегмент от код) при какви обстоятелства да събира данните.
За да създадете тригер, отворете своя акаунт в Google Tag Manager и щракнете Тригери в лявата навигация.
След това удари синьото Нов бутон за създаване на нов тригер.
Наименувайте своя тригер: Изглед на страница - Всички.
Кликнете в рамките на Конфигурация на тригера кутия и изберете Изглед на страница като тип тригер в дясното меню. Искате този спусък да задейства Всички показвания на страници.
Последният ви екран ще изглежда като екранната снимка по-долу. щракнете Запазване.
Екранна снимка от Google Tag Manager, октомври 2022 г¡El paso 1 está completo! Ha creado una regla que le indica a Google Tag Manager que implemente etiquetas asociadas con Vista de página: activar todo cuando se ve una página (cualquiera y todas las páginas) de su sitio web.
2. Crea una etiqueta GA4 en GTM
Para enviar esta información a GA4, necesitamos crear una etiqueta que le diga a GTM qué hacer con los datos de páginas vistas que captura.
Para crear una etiqueta, abra Etiquetas en la navegación izquierda y haga clic en el azul Nuevo botón.
Nombre su etiqueta "Configuración GA4".
Haga clic dentro de la Configuración de etiquetas cuadro y seleccione Google Analytics: configuración de GA4 en el menú de la derecha en Tipos de etiquetas seleccionados resaltados en el siguiente ejemplo.
Captura de pantalla de Google Tag Manager, octubre de 2022Ingrese su ID de medición en GA4.
Haga clic dentro de la Activación y seleccione el disparador que hizo en el paso anterior, Vista de página: activar todo.
Su etiqueta de configuración de GA4 completa se verá como la imagen a continuación. hacer clic Ahorrar.
Captura de pantalla de Google Tag Manager, octubre de 2022Dónde encontrar el ID de medición de GA4
Espere, ¿qué es un ID de medición y dónde puedo encontrarlo?
Para encontrar su ID de medición único, abra su Propiedad de GA4. Haga clic en el ícono de ajustes en la esquina inferior izquierda para ingresar al administrador sección.
Consejo de administración de cuentas de clientes: Si no puede abrir administrador sección de la cuenta en GA4, esto se debe a que no tiene permisos de administrador en la cuenta. Recuerde configurar GA4 con la dirección de correo electrónico del propietario, no con la suya.
dentro de administrador pestaña, busque la columna de propiedades y abra flujos de datos.
Captura de pantalla de Google Tag Manager, octubre de 2022Seleccione su flujo de datos y verá el ID de medición asociado en la esquina superior derecha; se verá como G-A2ABC2ABCD.
Captura de pantalla de Google Tag Manager, octubre de 20223. Publicación de un contenedor GTM
Después de agregar Vista de página - Todas las páginas desencadenar y Configuración de GA4 debe publicar su contenedor para habilitar los complementos.
Para publicar un contenedor, haga clic en el botón azul Enviando en la esquina superior derecha del espacio de trabajo del Administrador de etiquetas de Google.
Captura de pantalla de Google Tag Manager, octubre de 20224. Probando la configuración de GA4 en GTM
Los datos pueden tardar un día o más en aparecer en GA4.
Para probar su configuración, haga clic en avance en Tag Manager, ingrese la URL de su sitio web y haga clic en Ponerse en contacto.
Su sitio se abrirá en otra pestaña y debería ver que se ha activado la etiqueta de configuración de GA4.
Haga clic en despidos Configuración GA4 y asegúrese de enviar el evento de vista de página a la cuenta de GA4 correcta comprobando dos veces el ID de medición.
Captura de pantalla de Google Tag Manager, octubre de 2022Eventos en GA4
¡Hurra! Ha agregado correctamente la etiqueta de configuración de GA4 a su sitio web.
Esta etiqueta única (etiqueta de configuración GA4) establecerá cookies de Google Analytics para su propiedad y enviará automáticamente algunos eventos a su cuenta para análisis.
Los eventos recopilados automáticamente se activan y desactivan fácilmente en la interfaz de Google Analytics 4.
Dado que esta es una guía para principiantes, nos centraremos en las mejores prácticas y la terminología para ayudarlo a usar los diferentes tipos de eventos GA4 disponibles.
Crear una estrategia de análisis y un plan de implementación
La mejor práctica es tener una estrategia de análisis y un plan de implementación de etiquetas.
Prometo que crear este plan no es tan complicado como parece.
Siéntese con el equipo de marketing, el equipo de contenido y los responsables de la toma de decisiones de su empresa para discutir qué información necesita recopilar.
Si no sabe qué información recopilar, comience por crear una Pirámide de objetivos SEO.
Captura de pantalla de Ahrefs, octubre de 2022En resumen, determinará su objetivo general de SEO, qué objetivos de rendimiento lo acercarán a lograr ese objetivo y qué objetivos de proceso están 100% bajo su control.
¿Qué eventos debe realizar un seguimiento en su sitio web para medir si está cumpliendo con los objetivos que ha descrito anteriormente?
Ahora identifique todas las etiquetas que ha implementado en su sitio (uso una hoja de cálculo para este paso). Si se trata de una cuenta de GTM completamente nueva, todavía no tendrá una, ¡y está bien!
Tomarse el tiempo para completar una pirámide de objetivos de SEO y mapear las etiquetas de sus eventos asegurará que cubra todo lo que necesita para tomar decisiones de marketing inteligentes.
Comprender los tipos de eventos disponibles
Hay tres tipos principales de eventos con los que trabajará en Google Analytics 4 y GTM: eventos recopilados automáticamente, eventos de medición mejorada y eventos personalizados.
A continuación, aprenderá qué tipos de eventos se incluyen en cada categoría.
- Eventos recopilados automáticamente se recopilan... bueno, automáticamente; no necesitará hacer nada adicional para recopilar la primera visita del usuario, las vistas de página o el inicio de sesión.
- Medición mejorada proporciona eventos que puede activar y desactivar en los detalles de transmisión web de Google Analytics 4.
Captura de pantalla de Google Analytics 4, octubre de 2022No se requieren cambios de código para capturar eventos de desplazamiento, clics salientes, información de búsqueda del sitio, participación de video y descargas de archivos.
- Eventos personalizados puede medir cualquier cosa que no sea un evento recomendado o recopilado automáticamente.
En GA4, las dimensiones personalizadas están limitadas a 50 dimensiones personalizadas con ámbito de evento y 25 dimensiones personalizadas con ámbito de usuario.
Pensamientos finales
Esta guía para principiantes de Google Tag Manager y GA4 solo toca la superficie de lo que el análisis puede hacer por su empresa.
Incluso si no eres programador, te recomiendo leer Guía para desarrolladores del Administrador de etiquetas de Google.
Más recursos:
Imagen destacada: Merkushev Vasily/Shutterstock
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