Autoría de Google Drops: lo que necesita saber
el jueves 28 de agostoel, Google ha cancelado el programa de autoría de Google y todo el soporte para la autoría de Google se ha eliminado de la búsqueda. Esto marca poco más de tres años de soporte para Google Authorship, que Google lanzó originalmente en junio de 2011.
El analista de tendencias para webmasters de Google, John Mueller, ha anunciado la interrupción de la creación de Google+.
A pesar de la reciente disminución en el apoyo a la autoría de Google, primero la disminución en la cantidad de resultados de búsqueda que muestran la autoría y luego la eliminación de todas las fotos del autor de la búsqueda, la eliminación fue una sorpresa desagradable para muchos.
La autoría se conoce comúnmente como el comienzo de la búsqueda semántica, y muchos optimizadores de motores de búsqueda dicen que esta es la dirección en la que se dirige Google.
¿Cuál fue la autoría de Google?
Google Authorship fue el intento de Google de reconocer e incluso recompensar potencialmente el prestigio en línea.
La autoría de Google era esencialmente una etiqueta que se agregaba al final de su contenido, y declaraba que el contenido era suyo y lo vinculaba a su perfil de Google+. Luego, Google asoció su perfil en línea con el contenido, lo que le permitió acumular y generar prestigio con el tiempo, no solo para su audiencia, sino también para Google.
Hay una serie de (supuestos) beneficios de la autoría de Google:
- Foto del autor en la búsqueda junto al contenido
- Mayor visibilidad
- CTR más alto (tasa de clics)
- Número de líneas y círculos para el autor
- Fácil acceso al perfil G + (referenciado por línea)
- Evidencia social
- Estadísticas de autor
- Los autores pueden ver datos analíticos sobre su contenido, incluso contenido almacenado en sitios web de terceros.
Google solo tenía una razón y una buena razón para identificar la autoridad en diferentes áreas. Si pueden identificar a los expertos, pueden devolver los mejores resultados posibles para las consultas de esa vulnerabilidad.
¿Por qué cancelaría la autoría de Google cuando ofrecía tantas oportunidades?
Hay tres razones: adopción, automatización y utilidad.
Aceptar la autoría de Google
Los autores y editores de Internet tenían que lograr tres cosas para obtener los derechos de autor de Google:
- Perfiles de Google+
- El código rel = autor en su línea de autor
- Un enlace en su perfil de G+ donde "contribuyen"
¿Suena bastante simple? no lo fue A pesar del hecho de que miles de sitios diferentes publican guías, tutoriales, reseñas y explicaciones, muchos todavía luchan con la aplicación correcta (o sencilla) de los derechos de autor.
La fricción requerida para la implementación fue demasiado alta y los beneficios demasiado bajos. Lo que es peor, Google ha hecho poco para promover la autoría de Google: confiar a los optimizadores de motores de búsqueda, a los especialistas en marketing en línea y a sus comunidades la promoción del programa de autoría.
Eric Enge y Mark Traphagen publicaron un estudio de autoría que examinó a 500 autores en 150 sitios de medios diferentes y descubrió que el 70 % de los autores no intentó crear una autoría de Google para su contenido en los principales sitios de medios.
El número de adopciones simplemente no fue lo suficientemente alto como para proporcionar a Google los datos adecuados. Esto significaba que si Google quería apegarse a su programa de creación, solo tenía una opción: la automatización.
Automatización de autoría de Google
Google más de una vez recibió un huevo en su cara cuando intentó automatizar la autoría.
¿Recuerdas cuando Truman Capote recibió el reconocimiento de autor en busca de un artículo del New York Times? Hay muchos otros ejemplos de errores cometidos por Google; solo mira esta búsqueda en Google:
Google simplemente aún no tiene la sofisticación para determinar de forma automática y precisa la autoría. Cuanto más lo intentaban, más se equivocaban.
Simplemente existen demasiadas barreras para que Google identifique y asigne fácilmente la autoría:
- Identificación de firmas
- Identificación de autores
- Identificar los perfiles de Google+ de los autores
La parte más difícil es que los textos del autor, las biografías del autor, la identificación del autor, la adquisición de G +, ninguno de los cuales está completamente estandarizado en la web.
¿Significa esto que nunca podrán identificar automáticamente a personas y entidades de confianza? Por supuesto que no. Por ahora, sin embargo, el experimento parece haber terminado.
Utilidad de derechos de autor de Google
Quizás la más sorprendente de las afirmaciones de autoría es la afirmación de John Mueller. "... esta información no es tan útil para nuestros usuarios como esperábamos, e incluso puede distraernos de los resultados".
Esto es similar a la explicación que Mueller anunció para que Google elimine las fotos con derechos de autor de la búsqueda:
“… Simplificar la apariencia de autoría en los resultados de búsqueda de dispositivos móviles y de escritorio, eliminando la foto de perfil y la cantidad de círculos. (Nuestros experimentos muestran que el comportamiento de los clics en este diseño nuevo y menos concurrido es similar al anterior). - John Müller
Esto ha causado una gran indignación en la comunidad de SEO, en gran parte debido al hecho de que Google afirmó anteriormente que la autoría de Google beneficia el rendimiento de la búsqueda de contenido.
Solo mira este tuit De Rand:
Estoy frustrado @juanmu diciendo que no cuesta CTR. O Google mintió sobre el aumento del CTR con las fotos o está mintiendo ahora.
-Rand Fishkin (@randfish) 25 de junio de 2014
Mueller también declaró en su publicación sobre el fin de la autoría:
"(Si se lo pregunta, parece que eliminar la autoría generalmente no reduce el tráfico del sitio. No aumenta la cantidad de clics en sus anuncios. Realizamos estos cambios para mejorar nuestra experiencia de usuario)". - John Müller
Entonces, a pesar de los muchos beneficios percibidos de la autoría, los empleados de Google dicen que los derechos de autor no afectaron la búsqueda en el mejor de los casos y, en el peor de los casos, ralentizaron la velocidad de búsqueda de Google y agregaron algoritmos innecesarios.
Pensamientos, comentarios, consejos.
La autoría de Google ha terminado. Inserta un tenedor y listo.
Una vez más, John Mueller dice que no es necesario eliminar la etiqueta rel = autor de su contenido, así que no se preocupe por eso.
Tengo dos opiniones sobre el fin de la autoría de Google:
- Realmente extrañaré la autoría de Google: fue un gran concepto y una característica increíble en mi búsqueda.
- Google Authorship siempre ha sido experimental y nunca ha sido digno de los recursos recomendados por muchos optimizadores de motores de búsqueda.
Primero, como escritor y optimizador de motores de búsqueda, realmente disfruté el concepto y la implementación de Google Authorship. Tenía un gran atractivo para el ego, animó aún más a las personas a aceptar el contenido y facilitó aún más la presentación del trabajo.
Por otro lado, como SEO, no puedo hacerlo, pero estoy pensando en el hecho de que Google todavía está luchando por introducir nuevas señales significativas en su algoritmo.
Como grupo, los optimizadores de motores de búsqueda suelen ser muy progresistas. Estamos pensando constantemente en la próxima actualización del algoritmo, diseñando nuevas señales para lo que Google agregará a la lista de fuera de límite y más. etc.
A veces pienso que nos puede hacer mucho daño, sobre todo si se obsesiona.
Solo mire las teorías de conspiración sobre la eliminación de la autoría de Google solo para aumentar la cantidad de clics en sus anuncios de búsqueda. ¿Imposible? Sí. ¿Muy improbable? Sí. Google simplemente ha invertido demasiado en proporcionar los mejores resultados de búsqueda posibles. Solo eliminarían la autoría de Google si pensaran que mejoraría su búsqueda.
Hay un montón de autorías. había una oportunidad, e ignorarla por completo habría sido un error al prepararse para el futuro. Sin embargo, todo el tiempo dedicado a la construcción adicional de derechos de autor se eliminará de la ventana porque Google ha cerrado el programa por completo.
Por supuesto, esto tiene consecuencias. El tiempo dedicado a crear contenido valioso no se desperdicia. Pero, ¿el contenido valioso en sí mismo mueve la aguja de búsqueda? No necesariamente.
La conclusión es que, como SEO, debemos ser conscientes de la adaptabilidad de Google y prepararnos para el futuro, pero se lo debemos a nuestros clientes para trabajar de acuerdo con el algoritmo actual. Los optimizadores de motores de búsqueda deben esforzarse por realizar mejoras significativas hoy y mañana.
Y honestamente, eso significa enlaces. Google ha construido su algoritmo en torno a los enlaces, y cuanto más analiza Google los enlaces, más claro es que los enlaces moverán la aguja hoy y seguirán siendo señales valiosas en el futuro.
No estoy diciendo que busque enlaces con exclusión de todo lo demás. Pero si proporciona optimización de motores de búsqueda como un servicio y no tiene ningún plan para obtener enlaces, está prestando un mal servicio a sus clientes. Los enlaces deben ser considerados seriamente.
Es emocionante quedar atrapado en nuevos desarrollos como Google Authorship. Pero el precio puede estar al borde de la sangría, especialmente si olvidas lo básico.
Te aconsejo que estés preparado, pero ten en cuenta que Google ha estado cambiando constantemente desde el principio, con algunas excepciones importantes:
- Los enlaces como un fuerte signo de clasificación
- Pon la experiencia del usuario por encima de todo
- Cuanto más rápido, mejor
- Minimalismo en el diseño
- Contrata a un doctorado.
Los enlaces han estado en el corazón de Google desde que se crearon hace 20 años. ¿Cambiarán en el futuro? Quizás. Pero por ahora, si el tráfico de búsqueda es importante para ti, es mejor desarrollar una estrategia de enlaces.
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