Cómo armar tus equipos de SEO y SEM

¿Eres Team SEO o Team SEM?

¿Qué pasaría si te dijéramos que al combinar estas dos fuerzas, puedes mejorar tanto el SEO como el SEM al mismo tiempo?

Te alegrará saber que puedes.

Pero primero asegurémonos de tener una base sólida.

El 14 de septiembre, moderé un seminario web a cargo de Michael Brew, vicepresidente y director de éxito de cuentas de Conductor, y Daniel Olduck, director ejecutivo y fundador de LibbyInside.

Demostraron cómo construir una base orgánica y paga sólida y sinérgica que maximice el ROI de su equipo de marketing.

Aquí hay un resumen del seminario web. Para acceder a la presentación completa, complete el formulario.

Resultados clave

Para unir a sus equipos de SEO y SEM y lograr el éxito, debe centrarse en:

• Proceso: Forme un grupo de trabajo y establezca una cadencia de reunión (comience semanalmente, cambie a quincenal, luego mensual).
• gente: Conviértase en un campeón y encuentre a su socio de equipo de SEO/búsqueda de pago.
• tecnología: La tecnología impulsa la agilidad y los conocimientos basados ​​en datos. Cree un tablero para compartir datos e información.
• Métrico: Crea métricas de sinergia y apuesta por objetivos. Medir y materializar.

Cree objetivos comerciales entre equipos para la sinergia

Para que una organización funcione mejor, deberá crear un comité interno o un grupo de trabajo que se reúna regularmente.

Idealmente, el grupo de trabajo debería incluir lo siguiente:

• Líder SEO.
• Plomo pagado.
• Contenido líder.
• Guía del desarrollador web.

A continuación, puede crear eficiencias compartiendo conocimientos e identificando impulsores críticos para crear sus objetivos.

[Find out why people and process are the two most critical parts] Acceso instantáneo al seminario web →

Crear un plan de sinergia

Al mapear resultados orientados a la sinergia junto con su lista de esfuerzos de SEO, querrá asegurarse de que se centre en generar conocimientos entre canales.

La sinergia exitosa es:

• Interino.
• Impactante.
• repetitivo
• Tan simple como sea posible.

Configure un ciclo de retroalimentación para obtener información y tomar medidas para los equipos de PPC y SEO.

[See it in action] Acceso instantáneo al seminario web →

Mientras haces estos ejercicios sinérgicos holísticostenga en cuenta que usted:

• Tenga en cuenta que las proporciones de tráfico orgánico/pago pueden cambiar a medida que se ejecuta.
• Realice un seguimiento del impacto de pagos, orgánicos y directos juntos.
• Ejecute pruebas en áreas geográficas específicas para aislar datos.

Una vez que los equipos estén alineados, puede comenzar a construir casos de negocios en torno a su éxito de SEO.

Aproveche los casos prácticos de uso que rompen los silos

Para derribar los silos, prueba estas cinco técnicas.

1. Crea grupos de palabras clave

La creación de diferentes grupos de palabras clave en función de las acciones que pretende realizar es un buen punto de partida para la mayoría de las marcas.

Inmediatamente orienta a todos los equipos a los resultados de las acciones incluso antes de entrar en las palabras clave.

Estos son los grupos de palabras clave y qué buscar:

Alto costo y buen SEO

• Compara páginas de aterrizaje.
• Echa un vistazo a las pruebas de sinergia.

Brechas de datos de SEO y PPC

Altos costos y pobre SEO

• Nuevo contenido SEO.
• Evaluar la relevancia de PPC.

Alto costo, SEO de "distancia sorprendente".

• Configuración de SEO en las páginas.
• Ver "Nivel de calidad".

[Dive deeper into each cluster] Acceso instantáneo al seminario web →

2. Haga un seguimiento de los términos de PPC para la cobertura de SEO

Asegúrese de realizar un seguimiento de los términos de búsqueda pagados en sus herramientas, metodología o software de SEO.

Al realizar el seguimiento, deberá:

• Haga una comparación inicial para mostrar brechas significativas.
• Cree un proceso para compartir palabras clave/términos de búsqueda de PPC.
• Establezca un umbral para incluir costos en el monitoreo de SEO.

Esto es importante porque las brechas en el seguimiento de PPC de las condiciones de cobertura orgánica limitan las oportunidades de sinergia.

3. Muestra el valor de la cobertura SEO

Cuando desea que los equipos de SEO conviertan sus ganancias en ingresos o ahorros, mirar los datos de PPC es una excelente manera de mostrar valor.

• Combine la cobertura de SEO con PPC/CPC para estimar el valor del tráfico pagado.
• Muestre el tráfico y el impacto en los costos al crear casos comerciales para obtener más recursos.

Esto puede ayudar a justificar aún más la inversión en contenido y áreas de enfoque de SEO.

[Discover how] Acceso instantáneo al seminario web →

4. Comprender la cobertura SEO de PPC las categorias

Use datos de SEO para influir en las decisiones presupuestarias de PPC.

• Compare su cobertura de SEO con sus categorías de gasto de PPC.
• Identifique las áreas de mayor riesgo en las que corre el riesgo de perder la cobertura de búsqueda completa.
• La posición 1-3 y la cobertura de la página 1 son las más importantes para la decisión.

[Learn how these reports can help you make tough decisions] Acceso instantáneo al seminario web →

5. Comprender la canibalización de marcas

Vea la superposición de la cobertura de su marca a través de orgánico + pagado a través de CTR%.

• Monitoree el impacto a través del CTR promedio de los términos de la marca.
• Evalúe el tráfico de la marca comparando las ganancias/pérdidas del canal.
• Determinar la agresividad de la cobertura de marca. Dependiendo del panorama: ¿es un competidor o un distribuidor?

Así es como puede utilizar los procesos, las personas y la tecnología con gran ventaja. Asegúrese de que las personas estén alineadas, realice un seguimiento de su progreso y observe cómo esta sinergia maximiza el rendimiento de su equipo.

[Slides] Aumente el tráfico orgánico y pagado: cómo unir a sus equipos de SEO y SEM

Aquí está la presentación:

¡Únase a nosotros para nuestro próximo seminario web!

SEO en el mundo real: cómo las personas buscan, compran y compran en línea

¿Conoces el ROI real de tu ecomm SEO?
Aprenda a crear contenido de alta conversión y descubra cómo impulsar más conversiones y ventas desde la búsqueda hasta el pago.

Créditos de imagen

Imagen destacada: Paulo Bobita / Search Engine Journal