Cómo construir una pila MarTech ganadora en 2023

¿Tiene dificultades para mantenerse al día con el cambiante panorama del marketing digital?

Aquí es donde entra la tecnología de marketing, o MarTech. El MarTech correcto puede ayudarlo a automatizar tareas y optimizar su flujo de trabajo para una mejor productividad.

Pero, ¿cómo actualiza su pila de MarTech para maximizar la efectividad de la campaña?

El 10 de noviembre, moderé un seminario web a cargo de Vishal Maru, vicepresidente de soluciones digitales de iQuanti, y Shaubhik Ray, director sénior de análisis digital, así como de Josh Wolf, director de consultoría de soluciones para socios de Tealium.

Maru, Ray y Wolfe echan un vistazo a algunas de las principales herramientas y soluciones que debería considerar incluir en su pila de MarTech para 2023 y más allá.

Aquí hay un resumen del seminario web. Para acceder a la presentación completa, complete el formulario.

Características de un stack maduro de Martech

Un MarTech Stack maduro debe cubrir cuatro categorías:

• análisis
• activación.
• experiencia.
• gestión de datos.

Las herramientas que elija deben proporcionar información sobre cada categoría para ayudarlo a tomar decisiones informadas.

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Puntos clave de MarTech Stack para 2023

La toma de decisiones críticas de marketing deberá basarse en datos. Pero, ¿cómo se distribuyen los datos del lado del cliente y del lado del servidor?

Habilite un marco de consentimiento para eludir los problemas de cookies de terceros

Desde una perspectiva de privacidad, puede crear un marco que admita GDPR en Europa, CCPA en América y todas las diferentes reglas de privacidad.

El uso de la gestión de consentimiento para administrar estos datos le permite hacer lo correcto con la información de sus clientes.

iQuanti, noviembre de 2022

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Desarrolle identificadores universales para comprender a cada miembro de su público objetivo

Los identificadores universales son identificadores creados para identificar a un individuo dentro o entre redes publicitarias.

Crear un perfil único de un individuo ayuda a comprender sus necesidades e intereses.

Utilice esta información para enviar un mensaje personalizado a todos.

[Learn the tools you can use to do this] Acceso instantáneo al seminario web →

Use soluciones de orientación sin cookies probadas a nivel mundial

Hay varias soluciones disponibles para abordar los problemas de orientación que causará la exclusión voluntaria de las cookies de terceros.

Puede usar audiencias predictivas sin cookies para dirigirse a usuarios en dispositivos móviles, computadoras de escritorio, CTV, audio y YouTube.

La otra solución en este seminario web a pedido le permite obtener información crítica sobre clientes existentes y audiencias similares en diferentes plataformas.

[Discover the tools] Acceso instantáneo al seminario web →

Aprovecha la inteligencia artificial y el aprendizaje automático

Una sólida plataforma de IA ayuda a las marcas a analizar y utilizar mayores volúmenes de datos para personalizar la experiencia de sus clientes.

Usted será capaz de:

• Implemente análisis predictivos para extraer información más detallada de los datos.
• Mejorar la predicción o precisión de la segmentación.
• Escale los casos de uso de marketing en todas las organizaciones.

[Find out how marketers can leverage AI/ML] Acceso instantáneo al seminario web →

Invertir en análisis de experiencia

Las plataformas de análisis de experiencia lo ayudan a comprender el "por qué" detrás de algo que funciona o no funciona:

• Mapas de calor.
• Grabaciones de sesiones.
• Tarjetas de viaje.
• Una visión más profunda del comportamiento del consumidor.
• Solución de problemas del sitio web.

Maximice los anuncios con AI-Red Creative Analytics

La calidad creativa determina el 75% del impacto publicitario, según Nielsen.

Sin embargo, no existe un enfoque analítico sólido para optimizar el rendimiento creativo.

Por lo general, las personas se enfocan en ofertar, pero no observan cómo sus creatividades afectan el rendimiento de los anuncios.

Algunas plataformas utilizan el poder de la IA para recopilar información más profunda sobre el rendimiento creativo y generar mejores clientes potenciales.

[See a MarTech assessment in action] Acceso instantáneo al seminario web →

Cómo empezar

Ahora que conoce todas las plataformas que necesita investigar y cómo se ve una evaluación real de MarTech, puede tomar esos conocimientos y construir o mejorar su pila en consecuencia.

Para empezar, necesitarás:

• Construir equipos multifuncionales.
• Definir las prioridades comerciales clave.
• Haz una evaluación.
• Crea una estrategia.
• identificación de inversiones.
• realizar

[Slides] Cómo construir una pila MarTech ganadora en 2023

Aquí está la presentación:

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Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal