Cómo crear excelentes meta descripciones

Las meta descripciones son importantes para la optimización de búsqueda. Si se hace correctamente, alentará a los usuarios a hacer clic desde las páginas de resultados de búsqueda.

El propósito es proporcionar un resumen de la página web.

Directrices de Google países:

"La metaetiqueta de descripción de la página brinda a Google y a otros motores de búsqueda un resumen de lo que trata la página".

Las meta descripciones no afectan directamente las clasificaciones de búsqueda.

Pero sí juegan un papel en ayudar a los visitantes potenciales del sitio a comprender de qué se trata una página, lo que puede tener un impacto positivo en las referencias de búsqueda.

Aquí, aprenderá a crear excelentes meta descripciones que ayuden a los motores de búsqueda a comprender el contenido de su página e inspiren a los buscadores a hacer clic y visitar su sitio web.

¿Qué es una meta descripción?

Una meta descripción es una etiqueta HTML (técnicamente llamada elemento HTML) que proporciona a los motores de búsqueda y a los buscadores un resumen de lo que trata una página web.

Aparece en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) debajo del título de la página. La URL, el título y la meta descripción juntos forman lo que se llama un fragmento de búsqueda.

Un ejemplo de meta descripción

Según el Consorcio World Wide Web (W3C), la organización internacional responsable de establecer los estándares HTML, la meta descripción tiene tres cualidades.

Las tres cualidades de una meta descripción válida son:

1. Los usuarios pueden ingresar el texto que deseen sin restricciones, siempre que describa de qué se trata la página web.
2. El currículum debe ser adecuado para su uso por un motor de búsqueda.
3. Solo puede haber una meta descripción por página web.

Google reescribe las meta descripciones

El fragmento de búsqueda puede contener la meta descripción de una página web o puede ser texto que Google seleccione de la parte visible de la propia página web.

El estado de las directrices de Google que solo usarán la meta descripción si es precisa.

"Google a veces usará etiqueta de una página para generar un fragmento en los resultados de búsqueda si creemos que brinda a los usuarios una descripción más precisa de lo que sería posible solo con el contenido de la página.

Dependiendo de la precisión de la meta descripción, Google puede volver a escribir una meta descripción para su página web que sea completamente diferente de la meta descripción de la página web.

Esto no es nada nuevo. Google automatizó este proceso hace muchos años.

Un estudio de 2020 descubrió que Google reescribe las metadescripciones el 70% de las veces.

Si esto es cierto, ¿es posible que los editores no estén creando metadescripciones precisas?

Una cosa que es innegable es que es importante comprender la forma correcta de escribir una meta descripción.

Meta descripciones vs. Fragmentos SERP

Algunas personas usan erróneamente los términos "meta descripción" y "fragmento de búsqueda" indistintamente.

Pero las metadescripciones y los fragmentos de búsqueda son dos cosas diferentes.

Una meta descripción es una etiqueta HTML que usted controla. Puede crear y optimizar sus propias meta descripciones.

Los fragmentos de búsqueda son las descripciones que Google muestra para sus páginas web.

¿Por qué las meta descripciones son importantes para el SEO?

Las meta descripciones no se utilizan como factores de clasificación.

Entonces, ¿cómo deberían usarse hoy, por qué son importantes?

Las metadescripciones pueden ayudar a generar clics, tráfico, clientes potenciales e ingresos al convencer a los usuarios de que una página web contiene la información que están buscando.

en Google directrices de mejores prácticas para meta descripciones aconseja utilizar la etiqueta de meta descripción para resumir el contenido de la página web.

Pero también sugiere usarlo para convencer a los usuarios de que el contenido es lo que están buscando.

“Son como un anuncio que convence al usuario de que la página es exactamente lo que está buscando”.

El objetivo del SEO es clasificar el sitio en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Lo que hace que la meta descripción sea importante para el SEO es que convierte esa clasificación superior en una victoria al persuadir al usuario para que haga clic en la página web.

¿Cuál es la longitud recomendada o ideal de la meta descripción?

Durante años, se ha considerado una buena práctica estándar de SEO que las metadescripciones tengan un máximo de 160 a 165 caracteres (o 156 a 160 caracteres, según con quién hables).

La razón de esto es que esta optimización ayuda a evitar el truncamiento de la meta descripción en los resultados de búsqueda.

Pero Google usa la meta descripción para comprender mejor la página web y no hay límite en cuanto a la duración de la meta descripción, aunque Google sugiere no más de un párrafo corto.

Está lo que google recomienda:

“La metaetiqueta de descripción de la página brinda a Google y a otros motores de búsqueda un resumen de lo que trata la página. ... la etiqueta de meta descripción en una página puede ser una oración o dos o incluso un párrafo corto".

Los expertos en SEO recomiendan mantener la meta descripción dentro de un límite establecido en función de la cantidad de meta descripción que Google puede mostrar en una página de resultados de búsqueda.

Google dice que sea breve y escribir tanto como un párrafo.

HTML del W3C normas establece que no hay límite, excepto que es una "cadena de forma libre", lo que significa que no hay reglas sobre la cantidad de texto que se usa.

Si nos guiamos por lo que recomienda Google, entonces se puede decir que la longitud ideal de la meta descripción es tan larga como necesites para resumir la página web con precisión, pero no más larga que un breve párrafo.

Al final, usa tu propio juicio.

7 consejos de escritura y mejores prácticas para meta descripciones

1. Investiga a tus competidores

Independientemente de su industria, la investigación SERP lo ayudará a ver lo que funciona para sus competidores sin tener que reescribirlos, lo que puede inspirarlo a escribir mejores metadescripciones.

Investigar qué meta descripciones se muestran con éxito en los resultados de búsqueda y cuáles han sido reescritas por Google puede ayudarlo a comprender mejor la forma correcta de hacerlo.

Para una investigación SERP efectiva:

Paso 1: investiga las SERP para tu palabra clave objetivo

Es más fácil decirlo que hacerlo, lo sé. Puede llevar mucho tiempo revisar manualmente cada resultado de búsqueda e identificar exactamente cuál es la kriptonita de su competencia.

La razón por la que miramos a la competencia es que, por lo general, la competencia está aplicando técnicas que están funcionando actualmente.

Paso 2: investiga las SERP de tu competencia y lo que están haciendo

Aquí puedes mirar a tu competencia y descubrir exactamente lo que están haciendo por sus marcas.

Paso 3: Recójalos en una hoja de cálculo y sígalos

Usando Extensión SEO Quake para Google Chromepuede exportar las SERP de Google a una hoja de cálculo de Excel de manera bastante rápida y eficiente.

Esto le permitirá realizar un seguimiento de su competencia y rastrearlos de manera fácil y eficiente todos los meses sin grandes costos mensuales.

2. Mapea el viaje de tu cliente

Determine la ruta de compra óptima de su público objetivo y qué sucede en cada etapa del embudo de marketing.

Un embudo de marketing puede variar mucho según su mercado objetivo, por lo que compartir un embudo exacto para seguir aquí sería inútil.

Dirija y adapte sus meta descripciones de acuerdo con sus hallazgos, pero siempre haga un resumen preciso del tema de la página web como objetivo final.

3. Usa el tono y estilo únicos de tu marca

Cada marca debe tener un tono de voz único que sea consistente con su identidad de marca; es cómo la marca aparece en línea para los consumidores.

Cada meta descripción debe diseñarse de manera única y alinearse con la forma en que se amplifica ese tono de voz dentro del ecosistema de la marca.

No usaría el mismo tono de voz para un sitio web de derecho corporativo que para un sitio web de jardín de infantes, ¿verdad?

Entonces, ¿por qué usaría un tono de voz que es exactamente el mismo de una página a otra?

La principal ventaja del tono de voz es que llega a diferentes personas apuntando a ciertas palabras clave.

Al dirigirse a personas con la intención del usuario y combinar palabras clave con esta investigación, es posible llegar a su público objetivo con un nivel de refinamiento y optimización que realmente resuena.

4. Incluya palabras clave que su audiencia realmente esté buscando

Google afirma que no utilizan palabras clave en la meta descripción con fines de clasificación. Pero cuando haces una investigación SERP, ¿qué ves? Palabras clave resaltadas en la meta descripción.

Esto es algo que puede llevar a su lector al resultado más relevante que satisfaga su consulta.

Si su meta descripción satisface su intención mejor que cualquier otro resultado que aparezca, ganará el clic.

5. Aprovecha los títulos sociales populares

Como experto en redes sociales, lo más probable es que esté al día en su industria cuando se trata de identificar exactamente qué es tendencia y qué no es popular entre su audiencia.

Seguir cuentas de influencers y de la industria ya debería ser parte de tu estrategia.

Vaya un paso más allá, evalúe qué temas son actualmente populares en su espacio y vea qué meta descripciones aparecen para los resultados de clasificación superior.

Google Trends, BuzzSumo y Trending Topics en Twitter son buenos lugares para verificar y ver qué podría ser tendencia relevante para su industria.

6. Apunta a una intención de búsqueda específica

Las metadescripciones generalizadas y las frases vacías como "los mejores dispositivos" y otros argumentos de venta pueden alejar a los posibles clientes.

Es importante infundir confianza en que su resultado es algo que satisfará la intención de el usuario para la solicitud.

Desea hablar sobre lo que realmente buscan sus lectores, no tratar de convencerlos de su propio embudo de ventas.

7. Actualice sus meta descripciones para contenido anterior

Actualizar el contenido obsoleto en un sitio web puede beneficiar al sitio y es una excelente manera de darle a las páginas antiguas un nuevo atractivo.

Además, al actualizar sus meta descripciones, puede obtener más tracción en las redes sociales como resultado.

Puede volver a compartir y obtener más visibilidad de las publicaciones anteriores si actualiza sistemáticamente todas sus metadescripciones.

Ejemplos de grandes meta descripciones

Entonces, ¿cómo es una gran meta descripción?

Aquí hay algunos ejemplos:

“El dolor y el sufrimiento son muy reales para la víctima en un caso de lesiones personales. Obtenga más información sobre cómo reducir la incomodidad de nuestros abogados de lesiones personales en esta última publicación de blog.

“Al pensar claramente en sus necesidades, es posible encontrar una computadora que lo ayude a hacer todas las cosas que ama en este momento y más. Nuestros técnicos lo explican."

“¿Qué buscas en un widget? Nuestros técnicos de gadgets pueden ayudarlo a encontrar el mejor para sus necesidades. Estas son las cosas a tener en cuenta en los widgets".

Captura de pantalla de Google Search Central, septiembre de 2022

No todos los tipos de meta descripción funcionarán bien para todas las industrias. Aquí es donde entran las pruebas, la evaluación de sus resultados y la realización de cambios basados ​​en esos resultados.

Adapte su meta descripción al sitio web y a la página que está destinada a sus usuarios.

Optimización de meta descripciones

Los principios fundamentales de la meta descripción que recomienda Google son resumir el contenido, ser conciso pero usar tanto texto como sea apropiado, y no usarlo solo para palabras clave (keyword stuffing).

También se recomienda que la meta descripción sea atractiva para un visitante potencial del sitio.

Si bien la práctica tradicional de SEO utiliza la meta descripción de las palabras clave y un llamado a la acción, esta no es una buena práctica según Google y el W3C.

La mejor práctica para las meta descripciones es resumir el tema de la página web de manera que los visitantes potenciales del sitio estén seguros de que sus respuestas están a solo un clic de distancia.

Imagen destacada: Paulo Bobita / Search Engine Journal