¿Cómo detengo la canibalización de palabras clave cuando todos mis productos son similares?

El Ask An SEO de hoy proviene de Dan de California, quien pregunta:

“Tengo varios productos que son productos 'especiales' debido a su tamaño, todos titulados de manera similar (12 pulgadas...). Esto condujo a cierta canibalización de palabras clave.

También tengo una página de colección con todos estos elementos que se suman a la canibalización. Ninguno de estos productos está fabricado por la misma empresa y tienen tanta variación entre ellos que crear páginas de variantes no es una opción y no quiero eliminar la página de colección.

He estado pensando en opciones para resolver esto, y la que estoy sopesando es agregar una etiqueta canónica a cada una de las páginas y elegir una página como la página "principal", quizás nuestro elemento más popular que usa esa palabra clave. ¿Qué piensas? "

¡Gran pregunta!

Hay dos soluciones bastante fáciles para esto: recomiendo la solución uno.

solución uno

Dado que tiene varios productos que son iguales pero no lo suficientemente únicos, puede optimizar la página de colección para las frases clave principales.

Luego seleccione "Página oficial de visualización de productos (PDP)" para el producto por marca.

En la página de colección o categoría, tenga preguntas frecuentes y una copia para el producto específico que no es específico de la marca.

Diseñe su copia de acuerdo con los estilos y opciones de los artículos que lleva y sus usos.

Si varias marcas tienen una mayor demanda (no solo el volumen de búsqueda), menciónelas en la copia y arriba de su cuadrícula de productos.

Esto le dará un enlace interno para pasar cierta autoridad a la página de PDP de la marca, mientras ayuda a sus usuarios a encontrar las marcas más buscadas más rápido.

Las páginas de PDP de marca deben tener una copia específica de la marca del producto. Esto puede incluir:

• ¿Con qué es compatible?
• Comparativas con un modelo diferente por el que tus clientes siempre preguntan. (Ahora tiene una opción de enlace interno más).
• Esperanza de vida específica de esta marca.
• Opciones de color, tamaño y estilo para la marca.
• ¿Con qué frecuencia la marca lanza nuevos modelos, actualizaciones, colores o estilos?
• Valores de reventa, reseñas de marcas y otras preguntas que los clientes hacen o pueden considerar.

En este caso, el enlace canónico de la colección y la página del PDP debe ser autorreferencial.

Esto se debe a que la página de colección o categoría y la página de PDP son los mejores resultados para una consulta cuando alguien busca el producto o una marca específica de ese producto en particular.

Sin embargo, hay una trampa.

Probablemente querrá ir y eliminar las páginas "no oficiales" de su mapa del sitio si puede.

es decir. si tiene una versión oficial de un widget de 12″ de la marca XYZ, pero viene en 5 colores, cada color puede verse como un duplicado o en competencia, especialmente si son las mismas opciones de color que tiene en la página de colección.

Lo mismo ocurre con el bloqueo del rastreo de versiones alternativas en robots.txt. La razón aquí es que siempre desea ayudar a las arañas de los motores de búsqueda a encontrar el mejor resultado posible.

Si envía la araña a páginas que no son la "página oficial", está creando una mala experiencia de rastreo.

Si elige esta estrategia, puede implementarla a medida que crezca su inventario y selección de productos.

También puede comenzar a optimizar para las marcas, que es otra fuente de tráfico e ingresos para usted.

Solución 2

La otra solución que puede probar es agregar un menú desplegable a su página PDP y establecer un enlace canónico a la página PDP desde variantes y variaciones si la URL cambia cuando se configura el menú desplegable.

Cuando lo hagan, también querrá agregar meta robots noindex, seguir, bloquear parámetros en robots.txt y eliminar las URL redundantes de su mapa del sitio.

Si tiene varios selectores, considere agregarlos visualmente.

Es decir, puede tener un menú desplegable de marca y mosaico para seleccionar el color preferido. Una vez seleccionada la marca, atenúe los colores que no están disponibles en esa marca.

O, si se selecciona un color, tache las marcas que no producen ese color.

La copia de esta página será similar a la copia de la página de colección en la solución uno.

También puede crear páginas de marca si desea probar y clasificar la marca + producto, pero eso es demasiado y una de las razones por las que no me gusta tanto esta opción.

Para ambas opciones

Hay cosas que también querrás hacer, independientemente de la decisión que tomes (hay más de dos).

• Escriba publicaciones de blog y cree enlaces internos a partir de palabras clave directamente relevantes cuando beneficie al lector.
• Agregue rutas de navegación y un esquema de rutas de navegación para mostrar la jerarquía y las páginas oficiales.
• Use el esquema correctamente, incluido el producto, SKU y más detalles.
• Use una araña o una herramienta de mapeo para mostrar cuántas páginas tienen enlaces internos en conflicto y luego dirija los enlaces internos incorrectos a la página correcta.
• Vuelva a verificar que todos los enlaces canónicos estén configurados correctamente.

Sin conocer su sitio web o los productos específicos, esos son los dos con los que comenzaría.

Si tuviera información sobre su sitio web, escribiría algo específico sobre su situación.

Al hacer esto, reducirá la cantidad de señales de concordancia mixta para los motores de búsqueda, lo que les facilitará saber qué páginas mostrar, mientras ayuda a reducir el problema de canibalización de palabras clave que enfrenta.

Más recursos:

Imagen destacada: Vasya Kobelev / Shutterstock