Cómo escalar su programa de SEO empresarial

¿Busca escalar sus procesos de SEO?

¿Está listo para tener en cuenta el panorama digital en constante cambio en sus planes de crecimiento?

Cualquier especialista en marketing estaría de acuerdo en que escalar en la era digital actual puede ser un desafío complejo.

Sin embargo, al adoptar un enfoque sofisticado, afinado y estratégico, puede escalar sin problemas un programa de SEO de nivel empresarial.

El 13 de julio, moderé un seminario web con Wayne Cichanski, vicepresidente de búsqueda y experiencia del sitio en iQuanti, y Anwesha Mazumdar, directora de Credello.

Chichanski y Mazumdar presentaron un programa SEO escalable que funciona.

Aquí hay un resumen del seminario web. Para acceder a la presentación completa, complete el formulario.

1. Captar la demanda de los usuarios

Descubra lo que buscan los usuarios y su audiencia.

1. Defina las personas de sus clientes.
2. Identifique la demanda del consumidor a lo largo del viaje.
3. Descubra qué y cómo su público busca sus productos.

Si no tiene contenido que coincida con la ruta de los usuarios, no podrán acceder a su sitio en función de la búsqueda que están buscando.

Querrás crear ese contenido para mantener ese tráfico a bordo.

¿Cómo creas el contenido que busca tu audiencia? Comience recopilando datos de palabras clave.

2. Compilar datos de palabras clave

Tome estos datos sobre el viaje, la persona, esa conexión en el embudo y aplíquelos a su investigación de palabras clave.

Las palabras clave deben moverse por el contenido.

[3 ways to approach keyword research & how Credello did it] Acceso instantáneo al seminario web →

Agrupe los datos de palabras clave por intenciones afines

Mapee y agrupe palabras clave por intención similar. Luego aísle y desarrolle contenido que coincida con esa intención.

Una intención equivale a una página de contenido.

iQuanti, julio de 2022

Para Credello, estos pasos:

• Se convirtió en la base de su estrategia de contenido en todos los canales.
• Traducido en lineamientos de marca y voz.
• Les ayudó a trazar el embudo de decisiones y el recorrido del usuario.

[Discover Credello’s approach to capturing demand] Acceso instantáneo al seminario web →

3. Evalúa a tu competencia

Conoce los indicadores clave para identificar la salud de tus competidores.

El panorama de palabras clave que acaba de identificar definirá sus mercados, productos o servicios a lo largo de este viaje del embudo.

Este panorama de mercado se convierte en su punto de referencia, su estrella polar.

Comparar cuota de poder de mercado

Compare estos intentos con sus páginas web y descubra lo que tiene en el mercado que está publicado y falta, como un control de salud.

[See an example] Acceso instantáneo al seminario web →

Determinar la fuerza del programa SEO de un competidor

Sepa dónde y qué están haciendo sus competidores en términos de términos.

• Cobertura de mercado.
• Posición de Share of Voice (SOV).
• Brecha en el contenido.
• Poder de autoridad.

[Find out what each factor means] Acceso instantáneo al seminario web →

4. Amplíe su programa de contenido

Para cerrar brechas significativas de contenido, necesitará saber qué está tratando de lograr con su contenido.

Esto se puede lograr considerando los siguientes factores:

• Paisaje.
• URL publicadas.
• Coincidencia de intenciones.
• Contenido existente/nuevo.

[Dive deeper into each element and see how Credello did it] Acceso instantáneo al seminario web →

5. Prioriza tus esfuerzos

Es importante saber qué hacer y cuándo.

Comience agrupando tácticas por esfuerzo y equipos para flujos de trabajo simultáneos.

Cómo agrupar tácticas

Tácticas de bajo esfuerzo/alto impacto

• Actualizaciones de la página CMS.
• Cambios de contenido.
• Actualizaciones de los atributos principales de SEO.
• Negación de la autoridad negativa.

Tácticas para un ciclo más largo

• Páginas netas con nuevo contenido.
• Infografías / 10x Contenido.
• Cambios de plantilla.

Tácticas de ciclo de sprint

• Velocidad de página.
• Métricas web básicas.
• Cambios de plantilla.
• Navegación mundial.

6. Piggyback en ciclos de sprint

Los ciclos de sprint te permiten hacer ajustes y progresiones.

Dado que los ciclos de sprint ya están planificados, dedicados y enfocados en una página, plantilla o iniciativa específica, simplemente le agrega valor de SEO.

iQuanti, julio de 2022

Coloque las piezas de su rompecabezas en estos ciclos de sprint a nivel de plantilla y página.

[See how Credello operationalized the program] Acceso instantáneo al seminario web →

[Slides] Cómo escalar su programa de SEO empresarial

Aquí está la presentación:

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Créditos de imagen

Imagen destacada: Paulo Bobita / Search Engine Journal