¿Cómo funciona el SEO?

Es posible que haya escuchado que el SEO es esencial cuando desea aumentar el tráfico a su sitio web.

Cuando busca aumentar la cantidad de clientes que visitan su tienda, las llamadas entrantes y los pedidos en línea, debe ser visible en la Búsqueda de Google.

La optimización de sus páginas web lo ayuda a obtener una clasificación más alta y convertir a más buscadores en clientes.

Pero, ¿cómo funciona el SEO?

En este artículo, aprenderá sobre el proceso que usan los especialistas en marketing para optimizar su sitio web para motores de búsqueda como Google, Bing, Yahoo y muchos otros.

Comencemos por aprender qué es SEO.

¿Qué es SEO de todos modos?

SEO significa optimización de motores de búsqueda.

Básicamente, el SEO es el proceso de lograr que su sitio se clasifique lo más alto posible en Google cuando alguien escribe [burrito blanket] (o cualquier cosa que venda, promueva o hable).

Cuanto más alto sea el ranking de su sitio, más visible será su negocio y más tráfico y ventas es probable que genere su negocio.

Es posible que esté un poco perdido si recién está comenzando en SEO.

Hay muchos sitios, libros y guías (incluso escribimos uno aquí en Search Engine Journal) para ayudarlo a comenzar. Pero es posible que encuentre que muchos recursos ofrecen información contradictoria.

Parte de la razón por la que el SEO frustra a tantas personas es que cambia constantemente.

¿Por qué? Porque cuando los especialistas en marketing se embarcan en una nueva "estrategia", les gusta llevarla al suelo.

En esencia, somos la razón por la que no podemos tener cosas bonitas.

Además, está el hecho de que Google actualiza constantemente su algoritmo.

El SEO es una batalla interminable para atraer más ojos a su sitio web y convencer a Google de que vale la pena enviar buscadores a su sitio.

¿Cómo funciona el SEO? Sus principales preguntas de SEO, respondidas

Entonces, ¿qué importa cuando se trata de SEO?

• ¿Se trata de relaciones?
• Hace la estructura de la URL De Verdad ¿sentido?
• ¿Qué es exactamente una meta descripción?
• ¿Debería escribir una publicación de blog de 2000 palabras cuatro veces al día?

Antes de profundizar en los aspectos más técnicos del SEO, responderé las preguntas más frecuentes sobre SEO.

¿Está muerto el SEO?

Sí, está completamente muerto.

Nuestro trabajo está hecho. Solo tienes que rendirte ahora.

Estoy mayormente bromeando.

Diría que el SEO está muriendo constantemente varias veces. Piense en ello como Bill Murray en el Día de la Marmota.

Las estrategias que conocemos y amamos están siendo reemplazadas por otras más nuevas y efectivas. Las mejores prácticas de SEO mueren y otras nuevas nacen de nuevo.

Entonces, aunque no está muerto, el SEO siempre está cambiando. Si quieres tener éxito en SEO, debes estar preparado para aguantar los golpes.

¿Cuál es el factor SEO más importante?

No hay un factor SEO de oro que triunfe sobre todos los demás.

Una de las respuestas más comunes que obtendrá en SEO es: "Bueno, depende..."

Esto puede ser decepcionante, pero es la verdad.

• ¿Importan las relaciones? Sí, pero tienen que tener sentido.
• ¿Tienes que tener enlaces para calificar? Probablemente, pero no necesariamente.
• ¿Importa la longitud del contenido? Sí, pero una publicación larga y horrible no superará a una publicación corta e increíble.

Podría seguir, pero creo que se entiende la idea.

¿Cuánto tarda el SEO en funcionar?

Bueno, eso depende. (¡Lo siento!)

Solo Google sabe exactamente cómo funciona su algoritmo.

Lanzan actualizaciones y hay varias listas de los factores de clasificación más importantes.

La verdad es que el SEO lleva tanto tiempo como sea necesario: pueden ser semanas o incluso meses, según su estrategia.

Si alguien más hace algo un poco mejor, podrías ser expulsado de la parte superior de las SERP.

¿Cuál es la diferencia entre el SEO On-Page y el SEO Off-Page?

El SEO en la página se refiere a los cambios que realiza en el sitio que posee y que afectan el SEO.

Por ejemplo, agregar un mapa del sitio XML para mejorar su SEO.

El SEO fuera de la página se refiere a las estrategias de SEO que ocurren fuera de su sitio web, como la creación de enlaces al contenido principal.

La construcción de enlaces es difícil, ¿no puedo simplemente comprar enlaces?

Puedes. También puedes pasar tu mano por una licuadora. Nadie te detendra. Pero esto es a menudo una estrategia de SEO ineficaz.

En lugar de comprar enlaces, recomendaría comenzar con nuestra guía de construcción de enlaces.

Factores de SEO que gobiernan hoy y más allá

Ahora que hemos cubierto los conceptos básicos, está listo para ensuciarse las manos.

A continuación, veremos algunos de los factores SEO más críticos.

Tenga en cuenta que las tendencias de SEO cambian constantemente y lo que funciona ahora puede no funcionar en unos meses.

Gana contenido relevante y de alta calidad

Hay muchos factores técnicos de SEO: estructura del sitio, texto de anclaje, estructura de URL, etc.

Estos detalles son importantes, pero la columna vertebral del SEO es el contenido de alta calidad. Si lo haces bien, el resto del SEO será mucho más fácil.

Si desea dividir la primera página en Google, necesita contenido relevante y bien optimizado que gane enlaces.

¿Qué entendemos por contenido de alta calidad?

Aquí hay algunas cosas a tener en cuenta al desarrollar contenido:

• Las palabras clave siguen siendo críticas, zapato el contexto es más importante. Los bots de Google ahora analizan el contexto y buscan palabras clave secundarias relacionadas que comparten la intención del buscador.
• Incluya títulos claros y ricos en palabras clave, meta descripciones, atributos alternativos, etiquetas H1 y URL. Estos factores le dicen a Google que su sitio es relevante y lo ayudan a clasificar.
• La longitud importa, pero la relevancia es más importante. Google dice"La cantidad de contenido necesario para satisfacer una página depende del tema y el propósito de la página".

En resumen, asegúrese de que todo su contenido esté escrito para las personas en primer lugar y optimizado para Google en segundo lugar.

Los metadatos importan

Los metadatos son el título y las líneas de texto en la página de resultados de búsqueda.

Por ejemplo, si Google [who killed Carole Baskin’s husband]aquí están los metadatos que verás:

Los metadatos le dicen al usuario lo que puede esperar encontrar si hace clic en la página.

Optimizar sus metadatos es bastante simple:

• Incluir palabras clave relevantes pero no repetitivas y variaciones en el título y la descripción.
• Sea breve, pero no demasiado breve. Google recorta las metadescripciones en alrededor de 160 caracteres, así que busca menos que eso.
• Sea claro y conciso para que los usuarios sepan qué esperar.

Piense en los metadatos como anuncios para su contenido.

¿Por qué los usuarios deberían hacer clic? ¿Qué puedes decirles?

Use meta para alentar los clics, lo que impulsará el tráfico y generará más negocios.

Las relaciones importan, pero...

Los enlaces han sido un aspecto crítico del SEO desde que existió Google.

Los enlaces funcionan como "votos" que le dicen a Google que otros sitios encuentran su contenido útil y relevante.

Cuantos más enlaces relevantes y de alta calidad adquiera, mayor será la clasificación de su sitio para los términos clave relacionados.

En resumen, los enlaces siguen siendo fundamentales para el SEO.

Pero la calidad es más importante que la cantidad.

Si está invirtiendo en la construcción de enlaces como parte de sus esfuerzos de SEO, apunte a enlaces de sitios web populares y relevantes en su nicho.

La experiencia del usuario (UX) afecta las clasificaciones

La experiencia del usuario (UX) juega un papel esencial en la clasificación de su sitio web en Google.

Sin embargo, la experiencia del usuario depende de muchos factores, como la infraestructura y el diseño del sitio, el contenido, etc., lo que dificulta su medición.

Si quieres ganar en SEO, UX debe ser una prioridad.

Estas son algunas de las mejores prácticas a seguir:

• Realice un seguimiento de las métricas internas como el tiempo en la página, el CTR y la tasa de rebote. Estas señales no son factores de clasificación directos, pero la optimización de su sitio para una alta participación puede ayudar indirectamente. Estas estadísticas pueden informarle sobre el rendimiento de su contenido. Usuarios felices, Google feliz.
• Haga que su sitio sea fácil de navegar. Mejore la navegación de su sitio web para asegurarse de que los usuarios encuentren rápidamente la página que están buscando. Cuanto más simple, mejor enfoque funciona perfectamente aquí. Las barras de navegación, los menús desplegables, los enlaces internos y la búsqueda del sitio lo ayudarán.
• La velocidad del sitio importa mucho. Su sitio debería cargarse en menos de dos segundos en un mundo ideal. La compresión de imágenes, la optimización de código y estructura y servidores más rápidos ayudarán. Empezar con Google Herramienta de información de PageSpeed para ver dónde estás parado

A medida que Google se vuelve más inteligente, es probable que UX desempeñe un papel aún más importante en el futuro.

Ahora es el momento de aprender los conceptos básicos y aplicar las mejores prácticas a su sitio.

Los dispositivos móviles son más importantes que nunca

En 2018, Google pasó a la indexación móvil, lo que significa que el motor de búsqueda utiliza versiones móviles de su sitio para clasificar sus sitios en sus resultados.

El movimiento de Google tiene sentido porque mas de 50% el tráfico en todo el mundo es generado por un dispositivo móvil.

¿Qué significa esto para el SEO?

Primero, Google ofrece invertir en diseño responsivo. Debe hacer que su contenido sea consistente en computadoras de escritorio y dispositivos móviles y asegurarse de que su sitio se cargue rápidamente en dispositivos móviles y computadoras de escritorio.

En resumen, debe mejorar su juego o sitio móvil para permanecer en la parte inferior de los resultados de búsqueda de Google.

No ignores la búsqueda por voz

Cuando se trata de voz, hay mucha información contradictoria.

Google dijo en 2016 que la voz las búsquedas están compensadas veinte% de todas las búsquedas realizadas en la aplicación de Google.

Este Dia, más de un cuarto de todos los estadounidenses posee un altavoz inteligente. Sin embargo, el 72% de los especialistas en marketing no tienen planes de optimizar para la búsqueda por voz.

¿Importa la búsqueda por voz? Eso lo hace.

La búsqueda por voz ha ganado popularidad y probablemente seguirá haciéndolo. No debería ser tu prioridad SEO número 1, pero tiene sentido comenzar a optimizar para la búsqueda por voz.

Es por eso:

La mayoría de las estrategias para optimizar la búsqueda por voz también tienen sentido para la búsqueda semántica.

Estos son algunos pasos para optimizar su sitio para la búsqueda por voz:

La optimización para la búsqueda por voz es opcional en este momento, pero la optimización para la búsqueda por voz tiene sentido para Google en general y puede ayudarlo en el futuro.

3 consejos para el éxito real de SEO

Hay dos tipos de consejos de SEO: los aspectos técnicos que cubrí anteriormente y los principios básicos de SEO. Las cosas técnicas cambiarán, pero estos consejos de SEO resisten la prueba del tiempo.

Si se ve sombrío, probablemente te queme

Es posible que haya oído hablar de sombrero negro, sombrero blanco y sombrero gris SEO.

Black hat SEO se refiere a prácticas que están completamente en contra de los términos de servicio de Google.

Como crear 10 sitios y vincularlos para que Google piense que sus sitios de bitcoin de mierda son legítimos.

Aquí es donde entra en juego la abreviatura PBN.

Luego está el sombrero gris, que puede no ser técnicamente incorrecto, pero camina por una línea fina (gris).

El sombrero blanco está en regla, SEO completamente legítimo. Algunos argumentan convincentemente que el sombrero blanco ya no existe.

Muchos profesionales de SEO caminan por la línea del sombrero gris. Y muchos de ellos se queman.

Para tener éxito en SEO, debe hacer las cosas de la manera correcta.

Si algo no le parece correcto, como comprar o vender enlaces, probablemente lo agotará y reducirá sus posibilidades en la búsqueda.

Confía en mí. No vale la pena el riesgo a largo plazo.

Leer verdaderos expertos

Hay muchos “expertos” en SEO.

Algunos de ellos afirman que lo llevarán a la parte superior de la primera página de Google "¡garantizado!"

Otros en realidad no hacen SEO, pero escriben mucho al respecto. Asegúrate de que tus fuentes sean respetadas.

Tome todo lo que lea con un grano de sal porque nada es de talla única.

Lo que funciona para un sitio de comercio electrónico de tecnología no necesariamente funcionará para una tienda de restaurante.

Eche un vistazo a lo que proviene de Google directamente de personas como Juan Mueller y Gary Illies.

Prueba, prueba y vuelve a probar

El SEO se trata de determinar qué funciona para su sitio en su industria en función de su panorama único.

La única forma de averiguarlo es probar y seguir probando repetidamente.

Si está utilizando tácticas sospechosas, todo su trabajo podría desperdiciarse si la última actualización del algoritmo de Google cambia las cosas. Pero si implementa las mejores prácticas de SEO y realiza pruebas de manera constante, puede estar preparado para los vientos cambiantes.

La prueba es una parte eterna de cualquier estrategia de SEO exitosa.

Conclusión

El SEO está en constante evolución.

A todos los profesionales de SEO les encantaría encontrar la fórmula mágica que lleve a sus sitios a la cima de las SERP y los mantenga allí para siempre.

Desafortunadamente, el SEO no funciona de esa manera.

Existen reglas y mejores prácticas, pero la esencia del SEO es descubrir qué funciona para su sitio o cliente, y luego cambiarlo cuando deja de funcionar.

Mi último consejo es este:

• Mantenga una estrecha vigilancia sobre sus competidores.
• Siga las mejores prácticas.
• Prueba.

Imagen destacada: Paulo Bobita / Search Engine Journal