Cómo funciona la frescura y cómo hacer que funcione para ti

¿La publicación periódica de nuevos artículos o la actualización de publicaciones de blog antiguas lo ayudará a clasificarse mejor?

Puede, pero no solo cambiando la fecha o la frecuencia.

Google informa "hacks" como este.

En este artículo, discutiremos cómo los factores detrás de la frescura afectan su clasificación.

¿Qué es la frescura?

Cuando los especialistas en marketing hablan sobre la frescura del contenido, se refieren a una actualización del algoritmo de 2017.

La actualización de frescura de Google fue una actualización importante del algoritmo en ese momento como indicador de relevancia, lo que hizo que los resultados de búsqueda respondieran mejor a la intención del usuario.

La actualización permitió a Google mostrar contenido actual, regular o actualizado con frecuencia.

La gente a menudo malinterpreta la actualización de Freshness, creyendo que prioriza las fechas de publicación recientes al clasificar los resultados.

Desafortunadamente, esto es una simplificación excesiva y alimenta numerosos "trucos" virales, como la creación masiva de contenido o la actualización de las fechas de publicación como buenas estrategias de SEO.

Entonces, voy a explicar por qué la frescura no significa lo que crees que significa, y luego te explicaré cómo hacer que la frescura funcione para ti.

Frescura contra Frecuencia

La frecuencia se confunde a menudo con la frescura.

La frecuencia es la velocidad a la que publica contenido, mientras que la frescura es la fecha en que se publicó originalmente la página.

Publicar contenido con frecuencia ayudará a que su sitio sea rastreado más a menudo por necesidad: accesorios para la actualización de Google Caffeine de 2017 que hizo posible todo esto (frescura).

Pero indexar no es clasificar.

Aunque la frecuencia puede aumentar la frecuencia con la que Google revisa su sitio web, no es lo mismo que la frescura y no es un factor de clasificación.

John Mueller, defensor de la búsqueda de Google, lo confirmó en un tweet.

Cuando se le preguntó si los algoritmos de Google tienen en cuenta la frecuencia de publicación, dijo que no.

Tome el sitio web de Backlinko, por ejemplo.

Brian Dean publica esporádicamente, unas seis veces en 2021, y solo ha publicado un artículo (hasta ahora) en 2022.

Sin embargo, el sitio web aún se ubica entre los tres primeros para 3850 palabras clave sin marca.

¿Cómo determina Google la fecha de publicación?

Google analiza muchas cosas al determinar la fecha de publicación de una página web, incluidas, entre otras, las fechas que proporciona o las fechas proporcionadas a través del marcado estructurado.

Pero Google no se basa en una sola cosa, porque todos los factores tienen el potencial de salir mal.

¿Qué pasa si el editor no proporciona una fecha clara?

¿O qué pasa si los datos estructurados en la página faltan o son incorrectos?

Google analiza varios factores, no solo las fechas proporcionadas, para determinar cuándo se publicó o se actualizó significativamente una página.

Significativamente actualizado es una diferencia importante.

A continuación se encuentran las pautas de Google para los webmasters de noticias (ya que son los más afectados).

Captura de pantalla de las Directrices de Google, junio de 2022

Esta imagen muestra que Google establece claramente que no debe actualizar artificialmente una historia sin agregar información significativa o una razón de peso para darle una nueva fecha y hora.

¿Importa la fecha de publicación?

Mira SEO por ejemplo. Es una industria bastante voluble con muchas partes móviles, actualizaciones de algoritmos y expertos que publican sus hallazgos en masa en las redes.

Puede pensar que las consultas relacionadas con SEO ciertamente requerirán frescura.

vamos a buscar [SEO audit].

Captura de pantalla de la búsqueda de [SEO audit]Google junio de 2022

Nada sorprendente

Verás artículos de 2020, 2021 y 2022.

Y luego un artículo de Wordstream con fecha de 2018 en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda).

Captura de pantalla de la búsqueda de [SEO audit]Google junio de 2022

Puedes ver que Google utiliza otros factores para determinar la fecha de publicación de una página.

Verá, Wordstream intentó actualizar esta página publicando una fecha de publicación actualizada artificialmente.

Captura de pantalla del código fuente, junio de 2022

De todos modos, todavía se clasificó en la primera página. Tal vez Google no está mirando la solicitud [SEO audit] se merece frescura.

vamos a buscar [SEO trends].

Captura de pantalla de la búsqueda de [SEO trends]Google junio de 2022

¿Ves alguna diferencia?

No hay artículos hasta finales de 2021 y 2022

Un artículo de primera plana ni siquiera menciona la fecha. Esta es la cantidad de días hace que se publicó el artículo.

Captura de pantalla de la búsqueda de [SEO trends]Google junio de 2022

¿Por qué está pasando esto?

Un artículo de 2018 sería un resultado de búsqueda terrible para la consulta de búsqueda [SEO trends].

Google entiende que la gente quiere conocer las últimas tendencias, no las obsoletas, y trata de hacer coincidir los resultados para que coincidan con la intención del usuario.

¿A qué tipos de solicitudes se aplica la frescura?

En su publicación oficial sobre la actualizaciónGoogle define tres tipos de consultas a las que se aplican los algoritmos de actualidad: eventos recientes (p. ej., desastres naturales), eventos recurrentes (p. ej., resultados deportivos) y temas actualizados con frecuencia (p. ej., reseñas de productos).

Por ejemplo, veamos la consulta [how to build a standing desk].

Captura de pantalla de la búsqueda de [how to build a standing desk]Google junio de 2022

Google entiende esto como una consulta informativa (cómo) y devuelve resultados de búsqueda de videos de 2018 y enlaces a sitios desde 2012.

pero si busco [best standing desk].

Captura de pantalla de la búsqueda de [best standing desk]Google junio de 2022

Google entiende esto como una solicitud transaccional; el usuario está buscando comprar un escritorio de pie.

El SERP muestra anuncios para comprar el producto y reseñas en escritorios de pie desde "antes de las 9 am".

Ningún enlace de sitio en la página 1 tiene más de dos meses. alguien que esta mirando [best standing desk] probablemente quiera leer una reseña del producto, por lo que la frescura se vuelve importante para la experiencia del usuario.

Pensamientos finales

A Google no le importa la frecuencia con la que publicas o si sigues cambiando la fecha.

¿Significa esto que deberías dejar de actualizar artículos antiguos?

¡Sí!

Mantener sus artículos actualizados significa actualizar el contenido, la calidad y la relevancia para alinearse con la intención del usuario y los avances de la industria.

¿Ha cambiado algo desde que se escribió el artículo por primera vez?

Actualízalo y haz que las ediciones sean visibles para que los lectores puedan ver la vista histórica de los eventos.

Si nota que Google está comenzando a mostrar imágenes, videos o resultados avanzados en SERP para su palabra clave objetivo, actualice la forma en que presenta su contenido.

Más recursos:

Imagen destacada: patpitchaya / Shutterstock