Cómo hacer SEO técnico para sitios web de comercio electrónico

En los últimos dos años, varias empresas han cambiado a modelos en línea debido a las cambiantes condiciones del mercado.

La competencia se está intensificando rápidamente en muchos sectores.

A algunas empresas les ha ido bien con plantillas listas para usar y soluciones de comercio electrónico. Pero con tanta competencia en la búsqueda, debe brindar la mejor experiencia de usuario posible.

En algún momento, deberá ingresar al aspecto técnico de su sitio web para evitar errores que puedan afectar el rendimiento de búsqueda, especialmente si está pensando en migrar su sitio o dejar de usar servicios listos para usar.

Si bien puede ejecutar incluso grandes tiendas de comercio electrónico en plataformas como Shopify, aún necesita tomarse el tiempo para comprender las tareas técnicas que estas plataformas realizan para usted.

Una parte crucial de esto es el SEO técnico para tiendas de comercio electrónico, que se divide en dos áreas: competencia técnica y optimización técnica.

Arquitectura del sitio web y estructuras de URL

Utilizo el término arquitectura versus estructura del sitio porque la estructura a menudo hace que las personas se concentren solo en la estructura de la URL.

La idea es que la arquitectura del sitio siga la de un catálogo estándar.

Los catálogos han existido durante siglos.

Si retrocedes más de 100 años y miras el clásico Sears, Roebuck & Co. catálogos desde el siglo XIX, muy poco ha cambiado en la forma en que estructuramos los catálogos fuera de línea e incluso nuestros sitios web de comercio electrónico en la actualidad.

Años de repetición han capacitado efectivamente a los usuarios para familiarizarse con este formato, siguiendo una estructura de sitio simple de:

Inicio > Categorías > Subcategorías > Productos

Esto es algo con lo que los usuarios están familiarizados y tiene sentido lógico. Luego, esto debe pasarse a la estructura de su URL, que debe ser consistente y descriptiva de la página (para los usuarios).

Los productos también deben residir en su propia subcarpeta independiente de la categoría, lo que significa que puede descargarlos en diferentes categorías relevantes sin crear páginas de productos duplicadas.

Por ejemplo:

• Página de categoría: ejemplo.com/categoria
• Página de subcategoría: ejemplo.com/category/nicho-1
• Página del producto: ejemplo.com/p/nombre-producto o sitio web.com/productos/nombre-producto

Por experiencia, tratar de agregar palabras clave a las URL de comercio electrónico no es una táctica de "movimiento de aguja".

Si toma plataformas de comercio electrónico líderes como Shopify y Salesforce Commerce Cloud, le imponen estructuras de URL que incluyen subcarpetas y SKU de productos. Y estos sitios web pueden competir igual de bien con cualquier otro.

Sitemaps (XML y HTML) y configuración de Google Search Console

Un mapa del sitio HTML puede no ser estrictamente necesario para que los sitios web de comercio electrónico funcionen, pero es una buena idea. Los mapas de sitio HTML pueden permitir una mejor vinculación interna a las páginas de categorías y subcategorías. Ayudan a rastrear y organizar sus páginas y ayudan a los usuarios a navegar por su sitio.

Tampoco es obligatorio tener un mapa del sitio XML, pero pueden ayudar a Google a descubrir las URL.

Y cuando rastrea sus URL vinculadas a la API de inspección de Search Console, también puede identificar posibles problemas (por ejemplo, una página de categoría solo se encuentra a través de un mapa del sitio XML, no a través de un enlace interno).

Para obtener mejores datos (menos filtrados) y más información sobre la calidad de sus páginas, puede:

• Envíe mapas de sitio XML estructurados a Google Search Console
• Agregue una propiedad de Google Search Console para cada rama de subcarpeta de su sitio web: yoursite.com/ropa, por ejemplo.

Estos datos pueden ayudarlo a determinar si necesita mejorar la propuesta de valor y la calidad de ciertas categorías, subcategorías y páginas de productos.

También puede incluir un formulario de mapa del sitio XML en el diseño de su página de inicio para proporcionar una ruta de rastreo natural para pasar PageRank de la página de inicio a categorías y subcategorías sin listas de enlaces de spam, como este ejemplo de la página de inicio de MoneySupermarket .com:

Gestión de almacenes y soft 404

Cuando sus productos desaparezcan, las plantillas de la página de su producto lo reflejarán.

Esto puede hacer que Google interprete la página como un 404 suave, eliminándola de la indexación, lo que significa que pierde tráfico y clasificaciones para los términos de búsqueda relacionados con la página.

Si un usuario está buscando un producto específico y llega a su página solo para descubrir que no puede comprarlo, tendrá una experiencia de marca negativa.

Pero también es una oportunidad para cruzar otros productos o para incentivar al consumidor que esperar hasta que lo devuelva a stock.

Puedes hacerlo a través de la automatización.

Cuando el nivel de disponibilidad de una plantilla de producto llega a cero, si muestra un mensaje predeterminado de agotado, Google lo identificará como un 404 suave. Para evitar esto, agregue productos similares y elementos de página de productos para crear una propuesta de valor diferente. El usuario tiene orientación sobre qué hacer a continuación y puede evitar el error de software 404.

Por ejemplo, suponga que su suministro de brocas Brand X HSS de 3 mm se está agotando. Agregue una verificación automática que reemplace el mensaje "agotado" si tiene productos similares en stock. Puede hacerlo utilizando su sistema de gestión de información de productos (PIM). Cambie la plantilla para mostrar marcas y productos similares que cumplan con los mismos o similares criterios; en este caso, una broca de 3 mm.

Si también administra tiendas físicas, puede cambiar el mensaje a "agotado en línea" y dirigir a los usuarios a un localizador de tiendas.

También puede crear plantillas que utilicen su PIM para identificar oportunidades de oferta y venta cruzada para otras páginas.

Y si usa etiquetas personalizadas en su PIM, puede dirigir a los clientes a productos similares usando diferentes variables (por ejemplo, tamaño, color, forma, evento de lanzamiento).

Estas integraciones de PIM con páginas de productos también pueden ayudar a prevenir experiencias negativas para los usuarios.

El uso de datos PIM para agregar valor al usuario debe ser una práctica estándar al optimizar su tienda de comercio electrónico. La usabilidad adicional puede ayudar a que las páginas de sus productos se destaquen de la competencia, especialmente si sus competidores tienen páginas o propuestas de valor similares.

Datos estructurados

El uso de datos estructurados puede ayudar a mejorar los productos de un sitio web de comercio electrónico en los resultados de búsqueda al proporcionar fragmentos enriquecidos en SERP. También presenta la información claramente a los motores de búsqueda, ayudándolos a comprender todos los elementos principales del producto (en comparación con los sitios web de la competencia).

Rich Snippets puede ayudar a mejorar la tasa de clics de los SERP a sus páginas, pero no están garantizados.

Para las páginas de productos, esquema de producto es importante y puede permitir navegar por los fragmentos enriquecidos.

Para sus páginas de categorías, también puede usar el esquema ItemList. Si tiene tiendas locales, puede incluir el esquema LocalBusiness en páginas de tiendas individuales.

Además del esquema del producto, el sitio debe usar otros tipos de esquemas comunes, que incluyen:

• Organización.
• migas de pan
• sitio web.
• Cuadro de búsqueda de enlaces de sitio.

Un sitio web técnicamente avanzado brinda una mejor experiencia de usuario y puede ayudarlo a obtener una ventaja sobre su competencia. Si desea obtener más información, consulte la categoría de SEO técnico de SEJ o esta guía completa de SEO de comercio electrónico.

Imagen destacada: Paulo Bobita / Search Engine Journal