¿Como lo mides?

La dificultad de las palabras clave es una métrica utilizada por los profesionales de SEO para ayudar a cuantificar qué tan fácil o difícil es entrar en los resultados de los motores de búsqueda.

Brinda a los profesionales de SEO una forma de medir el nivel de esfuerzo requerido para optimizar para esa página de resultados del motor de búsqueda (SERP), lo que puede ayudar aún más a las estrategias de SEO al decidir qué palabras clave priorizar.

¿Cómo se mide la dificultad de las palabras clave?

La dificultad de las palabras clave puede venir en diferentes métricas de diferentes herramientas.

En algunos casos, la dificultad de las palabras clave es sinónimo de competencia o competitividad de las palabras clave.

O puede escuchar a algunos profesionales de SEO en la industria simplemente referirse a ella como competencia o competitividad.

Dificultad de las palabras clave de Moz

Probablemente, la primera empresa en utilizar el término Keyword Difficulty (KD) fue Moz dentro de su propia herramienta de investigación de palabras clave, Keyword Explorer.

Moz asigna un valor del 1 al 100, donde 100 es muy difícil de clasificar y 1 sería muy fácil.

Moz no comparte su fórmula patentada específica sobre cómo se calcula, pero la empresa menciona que tiene en cuenta la autoridad de página (PA), la autoridad de dominio (DA) y las tasas de clics previstas (CTR).

PA y DA también son métricas patentadas de Moz que Google no utiliza.

Estas métricas son el intento de Moz de asignar una métrica de calidad para servir como un proxy para el puntaje de PageRank de Google, que alguna vez fue un puntaje público que Google le dio al público.

Moz utiliza factores de clasificación conocidos que Google también evalúa para obtener estos resultados.

Moz tiene una API y, a menudo, la métrica de dificultad de las palabras clave que ve en otras herramientas puede provenir de Moz.

Puntuación competitiva en el Planificador de palabras clave de Google Ads

Algunos profesionales de SEO prefieren la métrica de competencia del planificador de palabras clave de Google Ads.

Google determina este valor como el número de anunciantes que se mostraron para cada palabra clave en relación con todas las palabras clave en Google.

A menudo verá esto expresado como un número de dos decimales entre 0 y 1, donde 1 es el más difícil de clasificar y 0 es el más fácil.

Es importante tener en cuenta que esta herramienta está destinada a los usuarios de Google Ads.

Pero la lógica detrás de esta métrica es que las palabras clave que son más difíciles de clasificar en los anuncios de pago por clic (PPC) también son las palabras clave que a menudo también son más difíciles de clasificar en la búsqueda orgánica.

Métrica de CPC para la planificación de palabras clave en Google Ads

Al igual que la Métrica de competencia del Planificador de palabras clave mencionada anteriormente, la Métrica de CPC del Planificador de palabras clave está destinada principalmente a los anunciantes de Google Ads.

Dado que el CPC es el costo por clic, también refleja cuán competitiva es orgánicamente la palabra clave.

los La métrica de CPC que verá será el CPC promedio.

Algunos profesionales de SEO pueden decidir usar esto porque cuanto más difícil es clasificar una palabra clave, más dispuestos a pagar para clasificarla en PPC.

Como se trata de un precio, los valores aquí están en dólares, que pueden ser una fracción de dólar o un poco más de un dólar, que van desde unos centavos hasta unos pocos dólares, pero por lo general se mantienen por debajo de los $10.

Número de resultados de búsqueda

Muchos profesionales de SEO utilizan la cantidad de resultados de búsqueda que aparecen al buscar una palabra clave en Google como indicador de la dificultad de la palabra clave.

La lógica detrás de esto es que cuantos más resultados aparecen para esa palabra clave, más creemos que los competidores también están tratando de posicionarse para ella.

Algunos usan operadores de búsqueda específicos para refinar este número, como los siguientes operadores:

• Buscar por frase exacta con comillas. La búsqueda de palabras clave exactamente como están en el cuadro de consulta de Google arrojará resultados que solo muestran la frase exacta en la página.
  Ejemplo: "frase de 3 palabras" mostrará resultados que contengan exactamente esas palabras en ese orden, todos uno al lado del otro.
• Título: operador de búsqueda. Intitle le dice a Google que solo muestre resultados que incluyan la palabra clave en la etiqueta del título. Ejemplo: título: palabra clave mostrará los resultados de las páginas que tienen la palabra clave en la etiqueta del título. Una variación de esto es usar allintitle, lo que requiere que Google tenga no solo una palabra clave en la etiqueta del título, sino varias. Por ejemplo, allintitle: sin palabras clave debe tener tanto la palabra clave como "gratis" en la etiqueta del título.
• Inurl: operador de búsqueda. Una inurl le dice a Google que muestre resultados que incluyan la palabra clave en la URL. Puede ver cómo funciona de manera similar al operador intitle, pero solo mira la URL en lugar de la etiqueta del título. Ejemplo: inur: palabra clave.

La razón por la cual algunos profesionales de SEO optarían por utilizar estos operadores de búsqueda al determinar la dificultad de las palabras clave, ya que a menudo los profesionales de SEO que se enfocan en una frase de palabras clave incluirán la frase de palabras clave en la etiqueta del título y en la URL.

Sin embargo, generalizar este resultado a una gran cantidad de palabras clave requiere un agotamiento serio de los resultados de búsqueda.

Aunque algunas herramientas solo hacen esto automáticamente, a menudo no usarán ninguno de los operadores de búsqueda.

¿Importa la dificultad de las palabras clave?

La dificultad de las palabras clave es realmente importante. Algunos pueden usarlo para determinar qué palabras clave apuntar y qué palabras clave ignorar.

La mayoría de las veces, esta no debería ser una métrica que determine si está orientando una palabra clave o no.

Esta es simplemente una métrica que le permite saber qué palabras clave serán las más fáciles de clasificar rápidamente.

Esto puede ser útil al diseñar estrategias para qué palabras clave optimizar primero, especialmente si está buscando ganancias rápidas.

Esta es también una métrica útil a tener en cuenta al planificar el tiempo y los recursos necesarios para las palabras clave más difíciles.

Equilibrio entre el volumen de búsqueda y la dificultad de las palabras clave: índice de rendimiento de palabras clave (KEI)

La dificultad de las palabras clave no es el único factor decisivo al considerar qué palabras clave orientar o evitar.

También está el volumen de búsqueda, que probablemente ya hayas notado.

La mayoría de los profesionales de SEO miran el volumen de búsqueda antes de mirar la dificultad de las palabras clave.

Para lograr un equilibrio saludable entre el volumen de búsqueda y la dificultad de las palabras clave, puede utilizar el Índice de rendimiento de palabras clave (KEI).

Presentado por primera vez por Sumantra Roi a principios de la década de 2000, fue utilizado originalmente por WordTracker, una de las primeras herramientas de investigación de palabras clave.

Hay diferentes variantes de la fórmula KEIpero la conclusión es que es el volumen de búsqueda dividido por la métrica de dificultad de la palabra clave.

Un KEI más alto le dará las mejores palabras clave que se buscan más con la menor cantidad de competencia.

Resumen

La dificultad de las palabras clave mide qué tan fácil o difícil es clasificar para una palabra clave.

Se puede usar como una métrica para seleccionar las palabras clave de destino, identificar palabras clave de frutas maduras y ayudar a crear una estrategia de los recursos necesarios para las palabras clave más difíciles.

La métrica es sinónimo de competencia de palabras clave y el número puede provenir de una variedad de herramientas de investigación de palabras clave.

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