Cómo los contratistas pueden dirigirse orgánicamente a los propietarios y desarrolladores de viviendas de alto nivel
Generar tráfico orgánico para ofertas de servicios específicas puede ser un desafío para cualquier organización, especialmente cuando comienza desde cero. Obtener visibilidad en la primera página de Google puede ser fundamental para validar su empresa, pero la mayoría de los operadores comerciales no saben por dónde empezar cuando se trata de clasificaciones de palabras clave objetivo.
El mantenimiento de propiedades es un mercado muy competitivo en las regiones desérticas, por lo que puede ser especialmente difícil para los arquitectos paisajistas e instaladores orientarse a los términos generales de búsqueda de "paisaje" y obtener una clasificación alta en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Nuestro equipo superó este desafío con una estrategia de palabras clave de cola larga, dirigida a un público que buscaba una necesidad particular de jardinería, como reparación, mantenimiento, piedra dura, etc. Esto condujo al crecimiento de las palabras clave generales de paisajismo basadas en el contenido integrado en los blogs y contenido fuera del sitio, al mismo tiempo que generó clientes potenciales que tenían más probabilidades de convertirse.
Acerca de Paisajes NV
Paisajes NV (NVL) diseña, instala y mantiene espacios de vida al aire libre de primera calidad de cada variedad. Desde paisajes exuberantes y paisajes duros detallados hasta iluminación, riego y cocinas al aire libre completamente funcionales, el equipo de profesionales calificados de NVL está equipado para transformar cualquier propiedad residencial o comercial en un paraíso al aire libre. El compromiso de NVL de ejecutar la visión de sus clientes y el mantenimiento continuo los convierte en la fuente confiable para ejecutar cualquier proyecto de renovación al aire libre.
Diseño y estrategia ganadora
Para lanzar las campañas de SEO de NV Landscapes, comenzamos por hacer un inventario de sus objetivos comerciales, el tono/la voz de la marca y los mercados locales a los que se dirigían. Esta información permitió a nuestros estrategas realizar análisis de mercado específicos de la industria para descubrir y recomendar palabras clave objetivo durante los primeros 6 meses o más de nuestra revisión de SEO, junto con temas de blog para cubrir y el primer mes de contenido en el sitio.
Auditoría Técnica
Este proceso de incorporación también permite desarrollos de SEO más creativos, ya que evaluamos qué páginas se clasifican actualmente en Google en comparación con sus objetivos comerciales específicos. Al hacer esto, pudimos identificar qué páginas deben indexarse para dirigir el tráfico a sus respectivos sitios de servicio.
Divide y conquistaras
Al comienzo de la campaña de NV Landscape, solo había una URL para todos los servicios ofrecidos, que eran muy diferentes. Nuestro equipo asesoró y ejecutó varias páginas de servicio para permitir que Google indexe y clasifique el sitio para una multitud de sectores dentro del negocio, aumentando enormemente las oportunidades de conversión.
El contenido es el rey
Una vez que el contenido estuvo listo para que Google indexara y clasificara las páginas del sitio, pasamos a la fase 2 centrándonos en los blogs y el contenido fuera del sitio. Este proceso fue crucial para generar y respaldar la conciencia de las palabras clave objetivo. El contenido fuera del sitio se vincula a su blog, que luego se vincula a la página de inicio o categoría donde reside el contenido. La culminación informa a los rastreadores web de los motores de búsqueda sobre la autoridad del contenido y ayuda a impulsar los enlaces en las SERP.
Golpear el objetivo
Los clientes ideales de NVL son propietarios de viviendas, desarrolladores y operadores de propiedades comerciales de alto nivel. Dado su presupuesto, competencia en el mercado y área de servicio, nos enfocamos en las URL y las oportunidades de palabras clave comerciales que capturaban mejor a los dos públicos objetivo del cliente y, al mismo tiempo, atraían sus objetivos iniciales.
Deseosos de aumentar su visibilidad en línea y dirigir el tráfico del sitio web a sus páginas de servicio específicas, NVL quería invertir recursos significativos para llegar orgánicamente a los propietarios de propiedades de alto nivel. Para lograr esto, nuestro equipo implementó una estrategia de contenido SEO fuera del sitio. Esto incluyó aprovechar nuestra red de publicación de instituciones acreditadas para proporcionar vínculos de retroceso a las páginas del sitio NVL relevantes que son pertinentes para el artículo ancla.
Tráfico del sitio de conducción
Para atraer a nuevos usuarios al sitio web de NVL, nuestro equipo lanzó una estrategia de blog basada en URL de destino para capturar las búsquedas de información de sus respectivas audiencias relacionadas con las ofertas de servicios de nuestros clientes. Los blogs creados en nombre de NVL también sirven como centro para los backlinks antes mencionados y establecen el perfil de SEO semántico del sitio web.
Indicadores clave de rendimiento
Sin embargo, el objetivo principal era aumentar las siguientes métricas: clasificación total de palabras clave, clasificación de la primera página, impresiones, clics y tiempo de sesión.
481
Palabras clave y crecimiento
192,81%
Aumento del tráfico orgánico
443
Solicitudes de reserva
578
Solicitudes estimadas
Resultados orgánicos
Cuando NV Landscapes se incorporó a LP en marzo de 2021, tenían 35 palabras clave orgánicas clasificadas, con solo 5 en la página 1 de Google y sin clientes potenciales a través del sitio.
Crecimiento del tráfico desde el inicio de la campaña:
Clasificaciones generales de palabras clave orgánicas:
Página 1 de las clasificaciones de palabras clave orgánicas de Google:
Aprovechando el ímpetu
Elegimos nuestras URL de destino en función de los principales servicios y áreas de interés de nuestros clientes. A partir de ahí, utilizamos las siguientes herramientas de investigación de palabras clave para eliminar las oportunidades de destino que eran alcanzables: SERP de Google, Search Console, Google Analytics, Google Keyword Planner y Semrush. A partir de ahí, incluimos enlaces internos a nuestras URL de destino en nuestros blogs para aumentar la relevancia semántica.
Algunas palabras clave destacadas que resultaron en más negocios para nuestro cliente en el último año:
- paisajismo las vegas (208 clics, 11,104 impresiones)
- paisajismo en las vegas (254 clics, 6307 impresiones)
- paisajismo cerca de mí (30 clics, 5437 impresiones)
- paisajistas las vegas (49 clics, 3691 impresiones)
La estrategia del blog
Nuestra estrategia de contenido consistió en blogs de formato corto y largo para establecer a NVL como una autoridad local para todo lo relacionado con paisajismo, paisajismo y césped en Las Vegas; así como un recurso nacional para preocupaciones de paisajismo más generales (es decir, problemas similares que no son específicos de Las Vegas). Cada publicación de blog contiene una URL de destino y una palabra clave relevantes para resaltar la importancia de estos términos para Google. Esto aseguró que nuestro contenido fuera auténticamente valioso para los usuarios finales y no un intento de jugar con el algoritmo en nombre de nuestro cliente, lo que puede tener efectos perjudiciales.
Cada publicación de blog única se basa en investigaciones destinadas a crear un perfil semántico relacionado con nuestras URL de destino y sus palabras clave asociadas. Dentro de cada publicación, incluimos vínculos de retroceso relevantes para brindar oportunidades adicionales para clasificar las palabras clave objetivo. Finalmente, al aprovechar nuestras relaciones existentes con los editores (a nivel nacional y local), establecimos una red confiable de referencias de sitios web, lo que impulsó las URL deseadas en los SERP.
Semrush + Planificador de palabras clave Fecha
Las siguientes clasificaciones no existían antes de la Posición lógica:
Consejos para lograr resultados similares
Después de más de dos años de servicios locales de SEO activos, NVL vio un aumento significativo en las clasificaciones de palabras clave y la autoridad de dominio. Dirigirse a propietarios de viviendas y desarrolladores de alto nivel con contenido auténtico ha fortalecido su estrategia de marketing digital, lo que no solo ha permitido a NVL escalar su negocio, sino también hacerlo de manera rentable.
Este resumen de nuestra experiencia es útil para otras marcas de sustentabilidad que deseen emularla para lograr resultados similares:
Ser paciente: Desarrollar una estrategia de contenido orgánico no sucede de la noche a la mañana. Es una inversión en su negocio y su marca que lleva tiempo desarrollar.
Confíe en sus socios: NVL le dio a su socio de marketing el espacio que necesitaban para comprender su negocio y generar los mejores resultados de campaña en su nombre.
Diversifique su producción: No existe una solución única para las clasificaciones orgánicas a los ojos de los motores de búsqueda. Comience con optimizaciones en el sitio, desarrolle su cartera de contenido y entregables, luego aproveche una red de publicación externa para obtener valiosos vínculos de retroceso a su sitio.
Doble, pero no se rompa: Su estrategia de contenido debe ser ágil para ser relevante. Permita que la estacionalidad y los eventos actuales impregnen el tono de su marca para establecer la autenticidad.
After more than two years of active SEO management, NVL saw a significant boost in keyword rankings and domain authority. Targeting high-end homeowners and developers with authentic content has fortified their digital marketing strategy, which has not only enabled NVL to scale its business, but also to do so profitably.
This summary of our experience is useful for other sustainability brands who wish to emulate it to achieve similar results:
- Be Patient: Building out an organic content strategy doesn’t happen overnight. It’s an investment in your business and your brand that takes time to develop.
- Trust Your Partners: NVL gave its marketing partner the space they needed to understand their business to drive the best campaign outcomes on their behalf.
- Diversify Your Output: There’s no one-size-fits-all fix to organic rankings in the eyes of search engines. Start with on-site optimizations, build out your content portfolio and deliverables, then leverage an external publishing network to earn valuable backlinks to your site.
- Bend, but Don’t Break: Your content strategy needs to be nimble in order to be relevant. Allow seasonality and current events to permeate in your brand tone to establish authenticity.
Los contratistas pueden conectarse con los clientes
Comprender qué sectores de su negocio tienen el mayor impacto es invaluable; además, incorporar el potencial de crecimiento es fundamental para impulsar el éxito sostenido. En última instancia, esto es lo que permitió a nuestro equipo en LP subir drásticamente NVL en los SERP y reservar la totalidad de su calendario de programación. Sin embargo, los socios comerciales deben tomarse un tiempo para crear una relación y confianza en el proceso a lo largo del camino. Cuando se implementa una estrategia integral de SEO local tanto en el sitio como fuera del sitio, los contratistas pueden atraer a la clientela exacta que buscan para fortalecer los resultados de su negocio.
¿Está su negocio listo para comenzar a sentar las bases de SEO? Si es así, comuníquese hoy mismo para obtener una revisión y una consulta de cuenta gratuitas y sin compromiso.
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