Cómo los expertos en SEO predicen y ajustan los cambios en la búsqueda con datos de búsqueda

Las tendencias estacionales + los datos específicos de la vertical lo ayudan a ver los cambios en la demanda más rápido

Además de los eventos regulares de temporada en diferentes épocas del año o los días festivos internacionales bien conocidos en el sector del comercio electrónico, cada vertical tiene sus detalles, algunos no tan obvios, especialmente cuando se trata de partes interesadas B2B.

Mostrar conocimientos sobre estos detalles con datos de búsqueda genera credibilidad en sus habilidades de consultoría, lo que lo convierte en un socio y no solo en el equipo de SEO.

Por eso es importante contar con una herramienta que haga que el seguimiento de la estacionalidad sea eficiente para que pueda concentrarse en el siguiente paso estratégico.

en Monitoreo de SEOesto se logra con etiquetas automáticas que le informan cuando las palabras clave de destino se acercan a la temporada alta o están fuera de temporada, lo que le permite planificar el contenido con anticipación.

Aún así, a medida que continúa la historia de Dobson, todo es cuestión de cómo se unen todas las piezas clave de información.

Paso 2: cree categorías de palabras clave de SEO y vea fácilmente qué sectores fluctúan

Para que los datos funcionen para usted, también es importante el nivel correcto de detalle.

Cuando se trata del sitio de comercio electrónico de Dobson, segmentan sus palabras clave de destino por estructura de categoría, ya que esta es la forma más fácil de ver cómo están las áreas específicas. Esto es fácil y eficiente porque la lógica comercial está integrada en la arquitectura de información del sitio web.

Además, la capacidad de rastrear categorías prioritarias específicas y sus competidores en secciones significa una detección más temprana de brechas, por lo que una toma de decisiones más rápida.

Por eso Bulldog Digital Media utiliza SEOmonitor seguimiento de rango con datos de clasificación diarios para computadoras de escritorio y dispositivos móviles como estándar, junto con un sistema de agrupación de palabras clave que les permite mantener jerarquías de categorías.

"Debido a que tenemos todas las categorías claramente separadas, podemos ver rápidamente qué áreas tienen una demanda constante, creciente o decreciente utilizando los datos de demanda".

30 minutos de SEO local cada semana

A qué se parece esto?

Tomemos el ejemplo de la categoría Copas de cóctel a continuación. Hemos notado que la visibilidad ha mejorado en general. Sin embargo, el tráfico de productos orgánicos ha disminuido significativamente.

Lo que en realidad estamos viendo es que la demanda ha disminuido significativamente, lo que nos deja con una victoria agridulce porque, si bien hemos mejorado la clasificación de nuestros clientes, los efectos deseados no se han producido gracias a los cambios en la demanda.

Al tener una herramienta para recopilar todos los datos críticos en una sola vista, el equipo puede llevar esto a las reuniones con los clientes para ayudar a informarles rápidamente sobre los cambios en el mercado, al mismo tiempo que brinda respuestas sobre por qué el tráfico no está donde esperaban.

Paso 3: use etiquetas, anotaciones y transparencia para descubrir rápidamente qué sucedió y cuándo

Dobson enfatiza la importancia de la revisión y comunicación constante tanto internamente como con el cliente.

“Para B2B, donde el sector hotelero estaba a punto de tener una temporada de verano completa, también pudimos usar datos de tendencias en todas las categorías para ver qué líneas de productos tenían más demanda, cambiando rápidamente la estrategia para concentrarnos en esos puntos calientes para aumentar la visibilidad. ," el explica.

Fue una cuestión de estructuración y transparencia desde el principio.

Use anotaciones para una mayor eficiencia

Para que el proceso de gestión de campañas sea más eficiente, recomienda utilizar anotaciones.

"Dentro del análisis del cliente, estábamos anotando eventos clave, lo que nos permitía mapear fácilmente cualquier patrón rápido a los eventos".

Imagen de SEOmonitor & Bulldog Digital Media, noviembre de 2022

Debería considerar mejorar la función de anotación en cada herramienta en su pila de SEO porque:

• Sepa exactamente qué sucedió y cuándo.
• Informe sobre el rendimiento de SEO frente a fuerzas externas que influyen en el objetivo.
• Explique la lógica y el mercado a sus clientes, siendo proactivo sobre cualquier corrección de rumbo necesaria.

Paso adicional para agencias de SEO: gestione constantemente las expectativas de sus clientes

Con cada cambio en la demanda y caída en el tráfico, Bulldog Digital Media mantuvo informado al cliente.

"Aunque el cliente estaba preocupado por la caída del tráfico, usar los datos y las herramientas en nuestras manos significó que podemos ser proactivos para proporcionar información valiosa sobre su negocio. Por ejemplo, en 2020, una gran área de crecimiento para el negocio fueron las ventas de jacuzzis, principalmente debido al clima, pero también porque la gente sabía que pasaría mucho más tiempo en casa. Para la primavera de 2021, queríamos vigilar de cerca si esperábamos un crecimiento similar y, de no ser así, reconciliar rápidamente las tendencias de tráfico y los datos para ver si nos lo perdimos en otro lugar".

Al tener este nivel de flexibilidad y transparencia, se puede confiar en que el equipo de SEO guiará el negocio en el contexto adecuado.

Pero también significa que debe ser honesto e informar cada paso del camino. Incluso cuando se producen recesiones y la campaña de SEO parece estar fallando.

"Los comentarios del cliente fueron positivos, ya que pudo conectar rápidamente lo que estaba sucediendo, pero también pudo comunicarse internamente para ayudar al cliente a ser flexible con los siguientes pasos y nivelar rápidamente las expectativas".

Hay muchos niveles que deben alinearse para que una campaña de SEO se mantenga en el buen camino, por lo que los informes constantes, la comunicación excesiva y las intervenciones rápidas son clave para garantizar que cada lado esté haciendo su parte.

Para algunos clientes, Bulldog Digital Media incluso incluye acceso de solo lectura en su herramienta de SEO para ayudarlos con la alineación y los informes internos.

SEOmonitor puede ayudarlo a detectar y corregir fácilmente los cambios de búsqueda de SEO

Debido a que los cambios en la demanda ocurren en ciclos más rápidos, especialmente cuando se trabaja con partes interesadas en el comercio electrónico, no es suficiente mirar solo los volúmenes de demanda.

Usar las tendencias de búsqueda año tras año, vigilar de cerca la estacionalidad y comprender cómo cambian los mercados ayuda a tomar las decisiones correctas y adaptar constantemente los esfuerzos de SEO.

Por supuesto, como explicó Bulldog Digital Media, también se trata de conocer el negocio del cliente, sus fortalezas y cómo es la competencia para cada categoría de producto o servicio.

Y tener el nivel adecuado de granularidad para saber cuándo es un problema de rendimiento y cuándo es un problema de mercado.

Teniendo en cuenta todo lo anterior, en Monitoreo de SEO, desarrollamos un rastreador de clasificación que ayuda a escalar a los profesionales de SEO. Usted obtiene:

• Las tablas de clasificación diarias para computadoras de escritorio y dispositivos móviles están incluidas en el mismo precio.
• Realiza un seguimiento de todos los competidores, para que solo tengas que elegir los que te interesen.
• Tres niveles de agrupación de palabras clave para administrar fácilmente campañas complejas.
• Usuarios ilimitados, para que puedas invitar tanto a tu equipo como a tus clientes a la plataforma.

Estas son solo algunas de las características que ayudan a los clientes a concentrarse en el crecimiento de su negocio.

Únete a nosotros en nuestro viaje para generar más transparencia y confianza en y para la industria de SEO.