Cómo realizar un análisis DAFO SEO

Para la mayoría de las organizaciones, implementar una estrategia efectiva de SEO (optimización de motores de búsqueda) implica recopilar y analizar cantidades significativas de palabras clave, contenido, análisis y datos competitivos de una variedad de fuentes.

Los profesionales de SEO deben usar estos datos para priorizar tareas por palabra clave, contenido, estructura y/o enlace para abordar problemas o aprovechar las autoridades de búsqueda orgánica existentes.

Un método familiar de priorización que se presta bien para centrar la atención y, a menudo, maximizar los recursos limitados de SEO y marketing es el marco FODA (Fortalezas, Debilidades, Oportunidades, Amenazas).

SWOT, por definición, está diseñado para ayudar a identificar los elementos con el mayor impacto potencial en el crecimiento, o las amenazas más peligrosas.

El siguiente desglose de las prioridades organizacionales de SEO asume que la investigación de palabras clave ya se ha realizado y utilizado para el sitio web, SERP (página de resultados del motor de búsqueda) y datos competitivos que formarán la base de un DAFO efectivo.

La investigación de palabras clave en sí misma a menudo merece su propio proceso FODA.

Fortalezas

Uno de los principales factores que utilizan los motores de búsqueda para determinar su visibilidad de búsqueda orgánica es la fuerza y ​​autoridad relativa de una organización para un grupo temático de palabras clave.

Identificar aquellas palabras clave para las que la organización ya tiene cierta autoridad, o como a algunos les gusta llamar "impulso" a los ojos de los motores de búsqueda, es un excelente lugar para comenzar a centrar su atención.

Básicamente, la autoridad es difícil de encontrar y lleva tiempo establecerla, entonces, ¿por qué no construir sobre lo que ya tienes?

Su primera pregunta debería ser: "¿Qué contenido tengo que tenga una buena clasificación (por ejemplo, entre los 20 primeros resultados) en los motores de búsqueda para mis principales grupos de palabras clave?"

El reconocimiento del poder existente se puede utilizar de tres maneras:

  1. Ver para oportunidades de enlazar desde o hacia sus mejores piezas de contenido. Esto puede tener el doble efecto de reforzar su contenido original al vincularlo a respuestas más completas a las preguntas de su audiencia y tomar prestadas de la autoridad de la pieza más sólida.
  2. Ejecución auditorías de palabras clave, técnicas y enlaces de página completa de todas las páginas web que se ubican entre las posiciones cinco y 20 para ver dónde se pueden realizar mejoras para moverlas más arriba en los SERP. Esto puede significar corregir etiquetas de título, encabezados o actualizar enlaces a fuentes más actuales o relevantes.
  3. Determinar si las páginas de destino "correctas" se clasifican para las palabras clave por las que desea que lo encuentren. Si bien puede verse muy bien que su página de inicio se clasifique para algunas de sus palabras clave, no es óptimo.

Los buscadores que llegan a su página de inicio buscando algo específico tendrán que pasar más tiempo haciendo clic o buscando nuevamente para encontrar la respuesta exacta a su pregunta.

Identifique las páginas que tiene que brindan respuestas y concéntrese en lograr que usurpen la posición que actualmente ocupa la página de inicio.

Si encuentra que tales páginas no existen, entonces es hora de crearlas.

No olvide prestar atención también a los tipos y características de sus piezas de contenido más sólidas como pistas sobre qué contenido crear a continuación.

Por ejemplo, si tiene videos que se clasifican bien en Google y/o YouTube, por supuesto cree más videos.

Si las publicaciones de blog de formato largo dominan la parte superior de los resultados de búsqueda para sus palabras clave principales, esa es su señal para publicar y compartir más de lo mismo.

debilidades

Todos tenemos nuestras debilidades; cuando se trata de SEO, el reconocimiento temprano y el reconocimiento pueden ahorrarnos mucho esfuerzo, tiempo, dinero y negocios perdidos.

Palabras clave y contenido

Si bien, sin duda, hay grupos de palabras clave que creemos que deben descubrirse, es importante dejar de lado aquellas que requerirán demasiado tiempo y/o esfuerzo para establecer la autoridad.

Por lo general, una revisión rápida de los resultados del motor de búsqueda revelará palabras clave que están fuera de alcance según el tamaño, la antigüedad, la reputación y la calidad del contenido de sus competidores.

En este caso, es posible que deba buscar alternativas de palabras clave de cola larga y basadas en la intención más específicas, o considerar otras vías (incluidas las pagas) para generar visibilidad, tráfico y conversiones.

A veces, la mejor estrategia es utilizar tácticas de búsqueda pagas adicionales hasta que pueda establecer una autoridad de búsqueda orgánica.

¿Cómo funciona el SEO?

Auditoría técnica

Otra debilidad que puede controlar más fácilmente, tal vez la calidad de su propio sitio web y contenido desde un punto de vista técnico/estructural, relevancia de palabras clave o profundidad.

Puede comenzar a identificar áreas de debilidad realizando una auditoría de SEO.

Hay varias herramientas gratuitas y de pago excelentes disponibles, incluidas Google Lighthouse y Search Console (en particular, Core Web Vitals Report y Mobile-Friendly Test) que proporcionarán una lista priorizada de problemas y/o errores encontrados en el título y las etiquetas de título. enlaces, código del sitio web, uso/densidad de palabras clave e innumerables factores compatibles con dispositivos móviles.

Captura de pantalla de Lighthouse en Chrome Dev Tools, julio de 2022

Como se indicó anteriormente, debe comenzar centrándose y solucionando cualquier problema que se encuentre en aquellas páginas sobre las que ya tiene cierta autoridad según los resultados del motor de búsqueda.

La optimización de estas páginas solo puede ayudar a mejorar sus posibilidades de ascender en los SERP.

Puede cambiar a otras páginas web prioritarias según los datos analíticos del sitio web o la importancia estratégica.

Enlaces de vuelta

Los backlinks de calidad, relevantes y obtenidos orgánicamente (también conocidos como enlaces entrantes) siguen siendo un factor de clasificación en los motores de búsqueda porque hablan y pueden aumentar la autoridad del sitio al que se vinculan.

Al igual que con la auditoría del sitio, muchas buenas herramientas de comentarios de terceros pueden revelar dónde está manteniendo los comentarios. Son especialmente útiles para observar las fuentes de backlinks de sus competidores conocidos más fuertes.

Cuando corresponda, puede comunicarse para obtener enlaces de las mismas fuentes relevantes para aprovechar su autoridad.

Oportunidades

Abundan las oportunidades en SEO para aquellos que saben cómo, dónde y que se toman el tiempo para buscar.

SEO se trata realmente de pasar de una oportunidad a otra.

Una vez que la optimización se considera exitosa para un grupo de palabras clave o piezas de contenido, es hora de pasar al siguiente tema sobre el cual se puede establecer o fortalecer la autoridad.

Palabras clave y contenido

Varias herramientas de investigación de palabras clave como Ahrefs, Semrushy otros pueden encontrar oportunidades o brechas tanto para las palabras clave como para el contenido al proporcionar el dominio de su sitio web, los dominios de sus competidores conocidos o una lista de palabras clave específicas.

La mayoría proporciona listas priorizadas de palabras clave potencialmente de alto valor basadas en volúmenes de búsqueda mensuales estimados, tráfico orgánico y/o competencia relativa.

En otras palabras: ¿Qué palabras clave de alto valor clasifican sus competidores y usted no?

Al igual que con las debilidades anteriores, parte de este análisis debe considerar el nivel de esfuerzo requerido para ganar autoridad versus el retorno potencial de establecer una visibilidad orgánica.

¿Una oportunidad que vale la pena?

Herramienta de brecha de palabras clave de SemrushCaptura de pantalla de la herramienta Keyword Gap de Semrush, julio de 2022
Un proceso más manual para detectar oportunidades de palabras clave y contenido es realizar una auditoría inversa del sitio web de los sitios web de la competencia.

O dedique algo de tiempo simplemente a revisar las páginas principales de sus principales competidores, prestando especial atención a las palabras clave utilizadas en las etiquetas de título, los títulos y el texto de los enlaces internos.

Estas son probablemente las palabras clave que más les importan.

Sin embargo, tenga cuidado, ya que esta estrategia asume que la competencia ha realizado su propia investigación de palabras clave y ha seguido las mejores prácticas de SEO, lo que puede o no ser siempre el caso.

Centrarse en aquellos competidores que se clasifican bien para sus palabras clave principales debería resaltar aquellos que están optimizando intencionalmente para la búsqueda.

Actualizar contenido

Otra opción dentro de una presencia web es actualizar los contenidos más efectivos o complementarios.

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En primer lugar, escanee las SERP o una herramienta de palabras clave preferida para identificar el contenido más antiguo que se clasifica para las palabras clave de destino o sirve para respaldar otras páginas de contenido principal.

Luego revise ese contenido para ver dónde podría haber oportunidades para actualizar texto, imágenes, enlaces internos/externos o cualquier otro componente.

Tal vez exista la oportunidad de mejorar la pieza creando y agregando imágenes o videos.

Finalmente, vuelva a compartir este contenido a través de los canales apropiados y tal vez considere identificar nuevas vías, ya que es probable que el contenido que antes era popular vuelva a funcionar bien.

El contenido existente ofrece una excelente oportunidad para generar autoridad, a menudo con poco esfuerzo adicional.

Enlaces de vuelta

Aunque este suele ser un proceso manual intensivo, existe un valor a largo plazo en la búsqueda de vínculos de retroceso.

Idealmente, desea identificar sitios web / dominios autorizados desde los cuales se pueden obtener enlaces entrantes de alta calidad.

Hay varias fuentes que puede usar para comenzar a buscar enlaces entrantes:

SERPs para tus principales palabras clave son un punto de partida natural para la investigación de vínculos de retroceso, ya que los sitios web que se encuentran aquí son, por definición, considerados "relevantes" y "autorizados" por los motores de búsqueda.

De particular interés son aquellos sitios que se ubican por delante del suyo porque es probable que tengan una autoridad superior a la que puede vincular.

Busque cualquier oportunidad de retroalimentación no competitiva, como directorios, listas de asociaciones o artículos y publicaciones de blog en las que pueda contribuir, ser mencionado o comentar.

El informe de enlaces de Google Search Console es el siguiente mejor recurso para la investigación de vínculos de retroceso porque muestra lo que Google reconoce como dominios que se vinculan a su contenido.

Aquí puede confirmar la calidad y precisión de los enlaces que ya tiene y determinar si hay otras oportunidades para obtener enlaces adicionales de esos mismos dominios.

Fuentes de referencia en Google Analytics son sitios externos que le envían tráfico, pero que pueden proporcionar o no una búsqueda orgánica.

Revise estos dominios/sitios regularmente para otras oportunidades de vinculación.

4. Como se indica en Debilidades, se pueden usar varias herramientas de comentarios de terceros para identificar posibles fuentes de comentarios donde se pueden encontrar enlaces a sus competidores.

Algunos incluso ayudarán clasificando y priorizando con autoridad el valor de cada fuente existente y potencial, lo que puede ahorrar mucho tiempo.

amenazas

Ya sea que se haga intencionalmente o no, hay más de unas pocas cosas que pueden amenazar la autoridad orgánica a los ojos de los motores de búsqueda y deben priorizarse para evitar sanciones potencialmente dañinas.

Contenido

La principal amenaza de contenido con la que la mayoría está familiarizado es el contenido duplicado, que, como su nombre indica, es contenido reutilizado en un sitio web sin la atribución adecuada a la fuente original.

Para evitar una sanción por usar este tipo de contenido, debe asegurarse de incluir etiquetas canónicas reales al hacer referencia al contenido de origen en los encabezados de las páginas que contienen el contenido duplicado.

En otras palabras: está bien tener contenido duplicado en un sitio web siempre que la fuente original esté debidamente identificada.

Enlaces de vuelta

Si bien los backlinks relevantes y de alta calidad pueden ayudar a aumentar su autoridad, los enlaces entrantes irrelevantes y de baja calidad de sitios de mala reputación (especialmente aquellos que forman parte de esquemas de enlaces pagos) pueden causar daños a largo plazo e incluso hacer que lo tilden de penalización.

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La amenaza aquí es la pérdida potencial de visibilidad y tráfico orgánicos.

Además, recuperarse del castigo manual no es un proceso fácil ni rápido.

En pocas palabras, nunca debe pagar por los vínculos de retroceso y asegurarse de que los vínculos de retroceso que adquiera no sean comprados en su nombre por un tercero, como una agencia de marketing.

Por lo tanto, debe revisar regularmente el informe de enlaces de Google Search Console u otras fuentes de informes de backlinks en busca de dominios cuestionables o dominios que no reconozca como relevantes.

Competidores

Cualquier competidor en línea que cree su propio contenido es una amenaza para su autoridad.

Incluso si mantiene una fuerte visibilidad orgánica y tráfico para sus competidores "familiares", siempre existe la posibilidad de que entren en escena competidores nuevos, agresivos o desconocidos.

Muchas de las herramientas de SEO antes mencionadas brindan herramientas de descubrimiento de la competencia para ayudarlo a identificar rápidamente los dominios que aparecen constantemente en los resultados de búsqueda para sus palabras clave principales.

A menudo puede haber competidores aquí en los que nunca pensó. Naturalmente, querrá prestar atención a estos competidores y usar las tácticas mencionadas anteriormente para ver qué puede aprender de ellos.

Los motores de búsqueda aman y recompensan el contenido nuevo y relevante, y Google incluso tiene un algoritmo de actualización para identificarlo.

Como tal, debe monitorear regularmente los resultados del motor de búsqueda en busca de nuevos participantes que puedan desafiar su autoridad y posición con el tiempo.

Por supuesto, la mejor manera de combatir este tipo de amenazas es continuar publicando y actualizando su propio contenido completo, lo que le dará a los motores de búsqueda menos razones para cuestionar su autoridad.

acción FODA

Los resultados FODA detallados mapearán las acciones prioritarias para proteger y/o mejorar la autoridad en línea, la visibilidad y el tráfico, los clientes potenciales y los ingresos resultantes.

Los especialistas en marketing de búsqueda proactivos deben realizar estos analiza al menos dos veces al año, si no trimestralmente, según cuán competitiva sea la industria y cuán activos sean los competidores.

Un FODA bien estructurado puede proporcionar una excelente hoja de ruta sobre dónde, cuándo y con qué frecuencia se deben tomar medidas o crear y compartir contenido para mejorar los objetivos principales de SEO de su organización.

Más recursos:


Imagen destacada: Rawpixel.com/Shutterstock

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