Conceptos básicos de SEO de atención médica para hacer crecer su práctica médica

Por un lado, trabajar en SEO de atención médica para el sitio web de su práctica médica no es diferente a optimizar cualquier otro tipo de sitio.

Usted hace su investigación de palabras clave y competidores, escribe sus metadatos y crea contenido de alta calidad para atraer clientes en cada etapa del embudo de ventas.

Entonces, esas reglas aún se aplican aquí, pero una trampa se aplica específicamente a los sitios web relacionados con la salud (y las finanzas): las reglas YMYL, también llamadas Your Money or Your Life.

Discutiremos esto más adelante, pero baste decir que Google analiza mucho más de cerca el contenido de dinero y salud, por lo que los creadores de contenido para su sitio de salud deben ser especialmente concienzudos.

Si está buscando algunos conceptos básicos generales de SEO para optimizar el sitio web de su práctica médica para la búsqueda orgánica, ¡consulte los mejores consejos a continuación!

Control de calidad

Muchos profesionales médicos creen que el pago por clic o la publicidad PPC es suficiente para obtener los visitantes que buscan.

Sin embargo, comenzar con PPC es como poner una tirita en su problema. Solo será bueno a corto plazo.

Como negocio médico o de atención médica, debe incorporar SEO en su marketing digital para atraer pacientes potenciales a su sitio web.

Consecuentemente. Y a largo plazo.

Si su sitio web y su contenido no se consideran de calidad a los ojos de Google, su presencia en las búsquedas se verá afectada.

Cuando se trata de calidad, dos conceptos de atención médica extremadamente importantes son EAT e YMYL.

EAT es sinónimo de experiencia, autoridad y fiabilidad.

El concepto se creó para ayudar a evaluadores externos a evaluar los resultados de búsqueda de Google.

Aunque EAT no es un factor de clasificación directo, EAT revela mucho sobre lo que Google considera importante, esencialmente qué tipos de sitios web Google quiere recompensar con más visibilidad de búsqueda.

EAT es de suma importancia para todas las páginas web que contienen información médica.

La información y las estadísticas médicas y de salud que usted proporciona pueden afectar directamente a los pacientes potenciales que las leen.

Las personas visitan y leen sus páginas web porque quieren razones para confiar su salud a su práctica.

Su información debe ser de primer nivel, llena de experiencia, autoridad y confiabilidad.

Solo entonces tendrá la oportunidad de clasificarse bien en la industria de la salud.

Esto nos lleva directamente al concepto de YMYL, que significa Your Money or Your Life.

YMYL, como concepto, básicamente significa cualquier contenido que pueda afectar directamente la salud, las finanzas o la seguridad del lector. Esta es la razón por la que Google realmente quiere que expertos y profesionales experimentados escriban dicho contenido.

Obviamente, es importante entender este concepto en el competitivo espacio de la atención médica.

Si su contenido no cumple con estos estándares (por ejemplo, tiene inexactitudes o es escasa en información), tendrá aún más dificultades para clasificarse en los resultados de búsqueda.

Las páginas YMYL deben tener un EAT alto.

Período.

Las estrategias SEO más importantes para el cuidado de la salud

Es posible que nunca supere a un sitio como WebMD.

Sin embargo, al centrarse en palabras clave más largas y contenido basado en la ubicación, es posible hacerlo moderadamente bien aquí.

Al implementar el tipo correcto de SEO para que su práctica médica esté frente a los usuarios correctos, pondrá su sitio web en una mejor posición para mantenerse por delante de su competencia.

Las siguientes seis estrategias son las más importantes cuando se trata de SEO de atención médica.

1. Use palabras clave médicas apropiadas

Al optimizar su contenido, desea orientar las palabras clave adecuadas para su industria.

Su punto de partida debe ser los servicios médicos que ofrece, ya que esto es lo que buscarán la mayoría de los buscadores.

Herramientas como El planificador de palabras clave de Google puede ayudarlo a encontrar las mejores palabras clave para su industria comparando lo que se busca y lo que no.

Como en todos los casos, evita el relleno de palabras clave en tu contenido.

Google detecta rápidamente esta táctica de spam y penalizará su sitio web. En su lugar, coloque palabras clave específicas de cola larga en su contenido de una manera relevante, legible y natural.

Esto no solo lo diferenciará de los WebMD, sino que también comenzará a atraer a los pacientes que desea, aquellos que viven en su área geográfica y buscan la experiencia especializada que usted ofrece.

2. Agregue muchas páginas de contenido

Sus páginas de contenido deben estar llenas de información de alta calidad que esté optimizada para sus palabras clave.

Para la industria médica, desea que su contenido ayude a mejorar o facilitar la vida de su audiencia.

No importa si ya sea una descripción detallada de sus servicios o publicaciones de blog dirigidas a su consulta de búsqueda específica, el contenido de alta calidad es primordial para las empresas de atención médica.

Google establece un estándar mucho más alto para las páginas web médicas que otras industrias.

Esto se debe a que estas páginas tienen el potencial de afectar la salud, la felicidad o la estabilidad financiera futura de los buscadores.

El contenido de baja calidad en estas páginas puede tener consecuencias médicas peligrosas o no deseadas.

Piense siempre en su público objetivo cuando cree contenido para su sitio web.

¿Qué están buscando?

¿Qué información les ayudará más en esta búsqueda?

Al escribir contenido educativo de formato largo, Google lo reconocerá como una autoridad de la industria, lo que aumentará su clasificación.

3. Optimiza las imágenes

El video es una de las formas más populares en que las personas consumen contenido.

Las páginas web con videos pueden obtener más tráfico orgánico.

Y las personas pasan más tiempo en esas páginas porque ven el video.

Esto aumenta el tiempo del usuario en la página y muestra a los motores de búsqueda que hay algo de valor para los usuarios en la página.

Cuando optimice su sitio web para SEO, asegúrese de incluir videos relevantes y de alta calidad junto con su contenido siempre que pueda.

Ya sea que se trate de un recorrido virtual por las instalaciones o de un video informativo sobre una afección médica, muchos usuarios se sentirán atraídos por este contenido de texto sin formato de más de 600 palabras.

También debe incluir varias imágenes e infografías en su sitio web. Cuanto más interactivo y atractivo sea su sitio, más visitantes podrá atraer.

Asegúrese de que todas las imágenes en su sitio también incluyan texto alternativo apropiado. El texto alternativo de la imagen ayuda a los usuarios con discapacidades visuales y a los robots de Google a comprender mejor lo que se muestra en la página.

Esta puede ser una excelente oportunidad para incluir algunas de sus palabras clave. (Pero como con toda la optimización SEO, ¡no se exceda!)

4. Optimice la velocidad del sitio web, la seguridad y el uso móvil

La velocidad, la seguridad y la compatibilidad con dispositivos móviles de su sitio son factores de clasificación.

Si su sitio web tarda más de tres segundos en cargarse, muchas personas pueden volver a un competidor que ofrece una experiencia más rápida.

Habiendo dicho eso, es importante mencionar que los sitios lentos pueden tener una clasificación alta para ciertas consultas. Google no penaliza un sitio perfecto solo porque es un poco más lento.

Pero optimizar su velocidad ciertamente no puede dañar la experiencia general del usuario.

A lo sumo, su sitio web debería tardar unos dos segundos en cargarse, pero lo ideal es apuntar a menos de medio segundo.

Información de PageSpeed ​​​​de Google es un gran lugar para comprobar la velocidad actual de su sitio. También proporciona información sobre posibles soluciones para ayudarlo a mejorar su puntaje de velocidad.

Otro factor SEO importante es la seguridad de su sitio web. Un certificado SSL ayuda a cifrar su sitio web, asegurando que sus datos y los datos de sus visitantes estén protegidos de los piratas informáticos.

Si el sitio de su empresa de atención médica no utiliza protección SSL, Google penalizará su clasificación. Este certificado es obligatorio a la hora de aceptar información sensible de pacientes, por lo que no hay excusa para que un sitio web no lo implemente.

Lo más importante es que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles.

La mayoría de las búsquedas ahora se realizan en dispositivos móviles, y si su sitio web no está optimizado para ellos, los usuarios elegirán los sitios web de sus competidores.

La mejor manera de asegurarse de que su sitio esté optimizado para dispositivos móviles es tener un diseño receptivo.

Esto significa que su sitio cambia automáticamente para adaptarse a la pantalla en la que se está viendo, lo que reduce el riesgo de una mala experiencia de usuario de un dispositivo a otro.

5. Factores externos

Las métricas fuera del sitio (por ejemplo, los enlaces a su sitio y el tráfico de las redes sociales) son solo dos áreas que pueden ayudar a impactar sus clasificaciones de búsqueda.

Las redes sociales, si bien no son un factor de clasificación directo, deberían ser una de sus principales prioridades en términos de SEO fuera del sitio.

El contenido que se encuentra en una página de redes sociales puede influir significativamente en la elección de hospital o centro de tratamiento de un paciente.

Muchos usuarios también consideran las reseñas en las redes sociales antes de programar una cita.

Desea asegurarse de que su perfil social esté actualizado y sea relevante para su negocio para que los usuarios puedan encontrarlo e interactuar con usted de diversas maneras.

Cuando se trata de enlaces, también debe asegurarse de que los enlaces de spam no perjudiquen potencialmente su SEO. eficiencia.

Utilice su herramienta de creación de enlaces favorita para verificar su perfil de enlace existente y analizar los enlaces que aparecen.

¿Son todos de fuentes relevantes y de calidad? ¿O muchos de ellos parecen spam?

Deseche cualquier enlace no deseado para limpiar su perfil de enlace y mejorar su clasificación. (Leé esto primero.)

6. SEO local

También debe mantener su perfil empresarial de Google optimizado y actualizado.

Los pacientes quieren servicios locales y, para encontrarlo, su negocio debe aparecer en el paquete local de Google.

Esta agrupación de cuatro o cinco empresas aparece encima de los resultados de búsqueda orgánica.

En dispositivos móviles, son lo único que ven las personas antes de desplazarse.

La información contenida en estos listados proviene principalmente de su GBP, por lo que debe asegurarse de que la siguiente información sea precisa y esté disponible:

• Categorías de negocios.
• Su número de teléfono principal.
• La descripción del negocio.
• Tu horario de apertura (y cualquier horario de temporada).
• Su dirección o área de servicio.
• Reseñas de Google para su negocio.

Otro factor crítico para el SEO local son las citas locales.

Estas son menciones en línea de su negocio que muestran su información básica de NAP (nombre, dirección, teléfono).

Las citas locales pueden provenir de directorios comerciales, perfiles sociales, publicaciones de blogs, sitios web de periódicos y otras fuentes.

Todo esto ayuda a sus esfuerzos de SEO.

Conclusión

Como dije al principio, optimizar el sitio web de su práctica médica para la búsqueda no es tan diferente de hacerlo para cualquier otro tipo de sitio.

Pero lograr que esos posibles pacientes confíen en usted por encima de otra persona se reducirá a la autoridad y credibilidad de su sitio web, por lo que ahí es donde EAT interviene en torno al contenido de YMYL.

Si tiene en cuenta los consejos anteriores a medida que avanza, estará en el camino correcto. No digo que sea fácil, pero realmente es el camino a seguir.

Más recursos:

Imagen destacada: Monkey Business Images / Shutterstock