Consejos de SEO para diseñadores gráficos

Los profesionales de SEO y los diseñadores gráficos no siempre están de acuerdo, y es una pena.

Los diseñadores gráficos modernos a menudo prefieren diseños limpios con mucho espacio en blanco, mientras que los SEO están menos preocupados por este último.

En términos generales, los profesionales de SEO quieren contenido donde sea que podamos obtenerlo.

Después de todo, si la palabra clave o frase clave no aparece en la página, la página no aparecerá arriba en los resultados del motor de búsqueda.

Cualquiera que haya trabajado en un proyecto de sitio web sabe que los desacuerdos entre los profesionales de SEO y los diseñadores gráficos no se resolverán con metodologías de diseño específicas o expertos de SEO citando estadísticas no verificadas.

No soy diseñador gráfico, pero después de haber trabajado de cerca con diseñadores durante más de 20 años, conozco algunos trucos para ayudar a los expertos en SEO y a los diseñadores a obtener lo que quieren.

A continuación se presentan algunos de los mejores trucos que he aprendido a lo largo de mi carrera.

No todo tiene que estar por encima de la parte visible.

Cuando se trata de contenido, descubrí que tanto los SEO como los diseñadores tienden a estar de acuerdo: el texto y la copia más importantes deben estar en la parte superior de la página.

Google también nos dice eso.

La página se trata de lo que trata la página, y depende del autor del sitio web reconocer la esencia de la página y comunicarla a la audiencia objetivo.

Y cuando se trata de sitios web, tanto los profesionales de SEO como los diseñadores deben mantener al público objetivo en primer lugar.

Los profesionales de SEO deben recordar que el público objetivo es no robot de Google. Por el contrario, los diseñadores deben recordar que el público objetivo no es el profesor de arte ni la persona que aprueba el diseño final, bueno, hasta cierto punto.

Por lo general, el trabajo de los diseñadores debe ser revisado y aprobado por alguien que supervise el sitio.

Si un profesional de SEO quiere colocar contenido en algún lugar que parezca desagradable, puede retrasar la aprobación del diseño general y, por lo tanto, los diseñadores pueden rechazar la solicitud.

Descubrí que los buenos diseñadores que están dispuestos a comprometerse generalmente pueden incorporar cambios de diseño que funcionen para el cliente, el diseñador y el profesional de SEO.

Después de todo, la apariencia de un sitio es extremadamente importante para su éxito.

Pero si gasta tiempo y dinero en construir un sitio hermoso, quiere asegurarse de que la gente lo visite.

Por lo tanto, los diseñadores y los expertos en SEO deben trabajar en estrecha colaboración para lograr el equilibrio adecuado.

Los profesionales de SEO pueden asesorarlo sobre la estructura adecuada para atraer visitantes a su sitio, y los diseñadores pueden asegurarse de que no está enviando tráfico a un sitio que no se conecta bien con su público objetivo.

Todo el tráfico del mundo no importará si esos visitantes no realizan la acción deseada.

Una copia en decadencia

Aunque tanto los diseñadores como los visitantes del sitio pueden encontrar bloques gigantes de texto antiestéticos e intimidantes, los profesionales de SEO a menudo los adoran.

Queremos píxeles y píxeles de texto para que las arañas de los motores de búsqueda se den un festín.

Por lo general, en mi opinión, los profesionales de SEO se equivocan cuando se trata de copiar la paginación.

Como expertos en SEO, es nuestro trabajo asegurarnos de que el contenido escrito para cada página muestre experiencia, autoridad y confianza (EAT).

Si bien la disposición de las palabras en la página contribuye en cierta medida al EAT de la página, la paginación no es el factor determinante del EAT.

En realidad, para ser honesto, EAT es más un concepto que una regla estricta y rápida.

La mayoría de los profesionales de SEO saben qué es un EAT cuando lo ven, pero definirlo puede ser una tarea difícil.

Pero una vez que se realiza la investigación y se escribe la copia, es hora de confiar en el diseñador para que haga el trabajo.

Los profesionales de SEO pueden insistir en que la copia esté presente, pero dictar la ubicación del texto es como decirle al piloto cómo volar un avión solo porque eres un pasajero de platino.

Siempre y cuando se coloque de una manera que tenga sentido, hemos terminado.

Aquí hay algunos consejos que he encontrado para dividir la copia sin entrometerse con las tareas de diseño tradicionales:

• Separe el texto con listas numeradas y con viñetas. Las listas con viñetas son excelentes vehículos para temas y frases clave. Y pueden derribar un muro de texto para que sea menos intimidante para el usuario final.
• Las cotizaciones descargadas son tus amigas. Las citas extraídas dividen la página y también pueden resaltar puntos clave para los usuarios finales y los robots de los motores de búsqueda.
• Usa leyendas de imágenes. Soy el antiguo editor de un periódico, así que creo que todas las imágenes deberían tener un título, aunque muchas personas ya no usan títulos para sus imágenes. Los subtítulos también son excelentes para colocar palabras clave y frases clave adicionales. Y no, el texto alternativo no es lo mismo que los subtítulos orientados hacia adelante.

Compromiso con fuentes e imágenes

Algunos expertos en SEO a veces se comportan como Maverick en "Top Gun": sentimos la necesidad de velocidad.

Los diseñadores no siempre comparten o no entienden completamente nuestra obsesión con la velocidad de carga de un sitio.

Pero pueden ahorrarse mucho tiempo, dolores de cabeza y discusiones al usar sus propias fuentes web.

Los diseñadores deben trabajar para optimizar las imágenes para que se carguen rápidamente, y si no pueden obtenerlas lo suficientemente rápido, es posible que deban cargarse a través de una red de entrega de contenido (CDN).

Los diseñadores deben usar la animación con moderación, ya que generalmente los motores de búsqueda no la pueden leer y distrae a los usuarios finales. Lo mismo puede decirse de los videos excesivos.

Pero los profesionales de SEO deben recordar que una puntuación de 100 en la herramienta Google Page Speed ​​​​no es necesaria (cualquier cosa por encima de 90 es solo un impulso para el ego).

En conclusión

Profesionales de SEO y diseñadores de sitios deber trabajar juntos para crear sitios web que deleiten a su público objetivo.

Cualquier organización que no tenga un experto en SEO y un diseñador gráfico en el equipo de marketing probablemente esté perdiendo oportunidades.

Pero si trabajan juntos, la fricción natural entre los profesionales de SEO y los diseñadores puede crear algunos diamantes bastante brillantes.

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