¿Cuál ha sido el impacto hasta ahora?
Google lanza uno o dos cambios en sus algoritmos todos los días; la mayoría de ellos no se notan.
Varias veces al año, Google anunciará oficialmente una "actualización importante".
La actualización principal aborda cambios amplios en el algoritmo y los sistemas de Google que causan fluctuaciones significativas en los resultados de búsqueda.
Este artículo es un resumen actualizado del impacto de la actualización principal de mayo de 2022 en las industrias, las consultas de búsqueda y la página de resultados de búsqueda.
Los ganadores y perdedores se analizan para proporcionar información adicional y enlaces para ayudar a su sitio web a recuperarse del impacto de estos cambios.
Terminología de actualización importante
Nadie sabe la naturaleza exacta de las actualizaciones importantes a menos que Google nos lo diga, como lo ha hecho en el pasado con una actualización de velocidad o frescura.
Para analizar el impacto que tiene una actualización importante de Google en los resultados de búsqueda orgánicos, podemos observar dos cosas: visibilidad y variabilidad.
La visibilidad nos dice la presencia orgánica de un dominio en los resultados de búsqueda de Google.
A medida que aumenta la métrica de visibilidad, el sitio se clasifica para más palabras clave de alto volumen que probablemente atraigan clics.
Por el contrario, una puntuación de visibilidad decreciente significa que el dominio está perdiendo palabras clave.
Cuánto aumenta o disminuye la métrica de visibilidad se conoce como "variabilidad".
Podemos saber cuándo las actualizaciones importantes afectan a un sitio web porque la métrica de visibilidad aumenta o disminuye drásticamente durante un período determinado que corresponde al anuncio de Google.
Con estos dos términos en mente, revisemos los datos del sensor Semrush y el índice de visibilidad de Sistrix para ver qué podemos aprender sobre la actualización principal de mayo de 2022.
Industrias afectadas
Los especialistas en marketing discutieron las grandes fluctuaciones y las caídas en el tráfico entre los sitios al principio del lanzamiento.
Los datos del sensor Semrush mostraron que la actualización de mayo de 2022 fue ligera en comparación con la última actualización importante en noviembre de 2021.
Mordy Obersteinjefe de marca SEO en Wix, revisó los datos del sensor de Semrush el 1 de junio y no encontró indicadores de que la actualización de mayo de 2022 esté dirigida a industrias específicas.
Le pregunté a Oberstein qué tipo de vacilación indicaría que una actualización apunta a un nicho en particular, y dijo que no cree que Google esté apuntando a mercados verticales específicos; que este no es un número duro, sino más bien una tendencia constante entre los tipos de contenido dentro de este sector.
Oberstein recomienda que las personas miren lo que está sucediendo a nivel de página, "... porque realmente no podrá diagnosticar lo que está sucediendo hasta que observe un cambio de clasificación (palabra clave) específico".
Consultas de búsqueda afectadas
Durante un seminario web de Wix, marcus toberfundador de Searchmetrics, desglosó la variabilidad de rango por intención de palabra clave utilizando datos de sensores de Semrush.
La intención de la palabra clave se puede dividir en cuatro categorías principales:
- Informativo: Encuentre una respuesta a una pregunta o información general.
- Navegación: encuentre un sitio o una página específicos.
- Comercial: Investigación de marcas o servicios.
- Transaccional: Completar una acción o compra.
aquí hay uno nuevo @semrush datos que @marcustober Acabo de compartir durante nuestro @wix Mayo de 2022 Actualización importante Seminario web sobre volatilidad de rango... ¡por intención!
Nunca había visto datos de volatilidad de rango desglosados de esta manera... ¡genial! pic.twitter.com/MW5YZPxUPC
- Mordy Oberstein 🇺🇦 (@MordyOberstein) 28 de junio de 2022
El gráfico muestra consultas de búsqueda informativas (respuesta) y transaccionales (compra) que experimentaron una volatilidad superior al 50 % durante la actualización principal de mayo de 2022.
Los hallazgos de Tober son consistentes con quiénes vimos ganar y perder en el índice de visibilidad SISTRIX, que veremos a continuación.
Ganadores y perdedores
Podemos ver los siguientes ganadores y perdedores según el índice de visibilidad de Sistrix (clasificación de palabras clave ponderada por volumen de búsqueda y probabilidad de clic).
Ganadores
Los ganadores se determinaron como aquellos en los 20 mejores sitios web por cambio de vista absoluto en el Reino Unido.
Captura de pantalla de Sistrix, junio de 2022.Gran nombre de marca
El comercio electrónico es un tema popular de conversación en las redes sociales, y el índice de visibilidad de Sistrix UX respalda esa conversación.
Los sitios web minoristas de marca como Amazon, eBay y Etsy se ven en la tabla anterior como los que tienen la mayor cantidad absoluta cambio de visibilidad.
Ocupan más que el hipotético "escaparate" online.
Esta expansión de la presencia de la marca y las tres actualizaciones de revisión de productos en el último año pueden explicar el declive que están experimentando los propietarios de sitios afiliados.
Captura de pantalla de Google SERP, junio de 2022.Los sitios web rentables de comercio electrónico de grandes marcas (Amazon, eBay y Etsy) superan a los sitios más pequeños en la implementación de un esquema de producto completo.
Este hallazgo es consistente con la variabilidad del 51 % en las consultas de búsqueda transaccionales (compra) compartida por Marcus Tober.
Video
Los sitios de videos como YouTube, TikTok, Disney Plus, Hulu y Twitch han crecido significativamente.
TikTok tuvo el crecimiento más impresionante (la línea roja se ve a continuación) con una ganancia total del 133 %.
Captura de pantalla de Sistrix, junio de 2022.Este fenómeno juega un papel en lo que sabemos sobre cómo se desarrolló Internet.
A la gente le encanta ver videos en línea y Google ya indexa videos de millones de sitios diferentes.
Pueden encontrar videos en la página principal de resultados de búsqueda, resultados de búsqueda de videos, Google Imágenes y Discover.
Durante un episodio del podcast "Off The Record" en marzo, el gerente de productos de Google, Daniel Marshak, dijo: "Creemos que este tipo de contenido puede ser útil para muchos tipos diferentes de consultas de búsqueda, y estamos experimentando para mostrárselo a usuarios con más frecuencia".
perdedores
Los perdedores se definen como grupos que han tenido una disminución significativa en el índice de visibilidad de Sistrix.
Captura de pantalla de Sistrix, junio de 2022.Editores de noticias y medios
Entre los 30 sitios web de noticias analizados, steve paynegerente de marketing de Sistrix, encontró una pérdida general para la mayoría de los editores de noticias y medios.
La pérdida afectó sobre todo a los generalistas que escriben sobre todo; p.ej. noticias de celebridades, resultados deportivos, clima, economía y consejos profesionales.
En el siguiente ejemplo, puede ver que independent.co.uk está recibiendo un gran impulso en su directorio / topic, mientras que el competidor dailymail.co.uk (sin páginas de destino de temas) se está quedando atrás.
Captura de pantalla de Sistrix, junio de 2022.Aunque "Google sabe que podrías tener las últimas noticias sobre los Knicks", explicó. Malte Landwehrexvicepresidente de producto de Searchmetrics, eso "no significa que eres lo que la gente está buscando [queries like] "sombras de ojos"... buscando.'
sitios web de referencia
Los sitios web de referencia, incluidos diccionarios, copias de Wikipedia, letras de canciones y sitios de fotos de archivo, se encontraban entre los perdedores.
Landwehr explica que puede pensar en estas páginas (páginas de referencia) como "relleno" de Google.
Aunque una página de definición de tipos puede parecer relevante según TF-IDF, Word2Vec o enfoques similares, rara vez coinciden con la intención de búsqueda.
Este hallazgo está respaldado por lo que descubrió Marcus Tober con palabras clave informativas que experimentaron una volatilidad del 54 %.
Nuevas características SERP
Es posible que haya notado una variedad de resultados SERP enriquecidos para consultas transaccionales en un formato de cuadrícula visual.
Parecen miniaturas de imágenes de productos y cuando hace clic en un producto, se abre un panel de conocimiento con opciones de compra.
El formato de cuadrícula se vio por primera vez en dispositivos móviles a fines de marzo de 2022 y ahora aparece en computadoras de escritorio. Puede probarlo usted mismo con solicitudes de productos como "saco de dormir" o "pincel".
Captura de pantalla de Google SERP, junio de 2022.Si bien estas nuevas funciones de compra se pudieron ver unos días antes del anuncio oficial de la actualización de mayo de 2022, es esencial mencionarlas porque, sin duda, están afectando el tráfico de eCom, y es fácil atribuir erróneamente los efectos de la actualización principal.
El auge de Visual SERP: lo que significa para los especialistas en marketing
Las actualizaciones importantes son cambios realizados para mejorar los resultados de búsqueda de Google en general y para ayudar a Google a mantenerse al día con la naturaleza cambiante de cómo buscan las personas.
Si nota una caída en sus clasificaciones, es una señal segura de que necesita actualizar su contenido para que coincida con la intención de búsqueda actual y mantenerse al día con las actualizaciones de su industria.
Aquí hay un resumen de lo que vemos cambiar.
Resultados de búsqueda de videos: la nueva frontera del SEO
La demanda de contenido de video está aumentando. Un estudio reciente encontrado que 73% personas que eligieron ver un video corto para aprender sobre un producto o servicio.
Y Google lo sabe.
Los videos ahora aparecen en varios lugares en Google. Y recuerde los comentarios anteriores de Marshak: que Google está experimentando con la forma de mostrar contenido de video a los usuarios con más frecuencia.
(¿Está interesado en aprender cómo ayudar a Google a encontrar e indexar su contenido de video? Consulte estas 5 mejores prácticas de SEO para videos).
Visualice la información del producto con fragmentos enriquecidos
En una encuesta de la actualización principal de mayo, las solicitudes de búsqueda (compra) de transacciones mostraron una volatilidad del 51%.
Los propietarios de sitios web de comercio electrónico pueden mejorar sus resultados de búsqueda agregando marcado de esquema.
Esto ayuda a los compradores potenciales al proporcionar información adicional, como precios o calificaciones.
Por ejemplo, más personas pueden hacer clic en un resultado de búsqueda que muestra una calificación de revisión alta porque proporciona una prueba social positiva.
Puede visualizar la información de su propio producto agregando datos estructurados a las páginas de sus productos.
Formato de cuadrícula visual de Google Shopping
No es ningún secreto que el comportamiento de compra ha cambiado drásticamente en los últimos dos años; Las ventas de comercio electrónico, por ejemplo, aumentaron en 43% en 2020
Cientos de millones de personas buscan consultas transaccionales todos los días, y Google está probando nuevas formas de mostrar los productos a las personas que los buscan.
Visto unos días antes del anuncio oficial de la actualización de mayo de 2022 de Google, podemos ver productos en una cuadrícula visual que se abre en el panel de conocimiento mencionado anteriormente.
Si estás interesado en hacer crecer tu negocio con estas características, mira este episodio del Show de la SEJ con dwayne marrónColaborador de SEJ, sobre cómo dominar Google Merchant Center.
Pensamientos finales
Espero que la actualización de mayo de 2022 aquí sea útil. Si su sitio web se ha visto afectado negativamente, le recomiendo leer los consejos de Google sobre cómo hacerlo. califica tu contenido después de una actualización importante.
Recuerda que lo que escribí arriba es una hipótesis; una suposición educada basada en datos disponibles públicamente.
¿La visibilidad de su sitio mejoró o disminuyó con la actualización de mayo de 2022? Háganos saber en Gorjeo, LinkedIno Facebook.
Imagen destacada: JaaaK / Shutterstock
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