Cuándo canonicalizar, no indexar o no hacer nada con contenido similar

Imagina el contenido como lo haces tú mismo. ¿Llevas algún equipaje del que puedas deshacerte? ¿Usando algo que desea mantener, pero tal vez desea reorganizar o ver de manera diferente?

Esto no es diferente cuando se trata del contenido del sitio web. Probablemente todos nos hemos sentado como un grupo de mentes pensando en el contenido que nos gustaría publicar en nuestro sitio web, pero nos damos cuenta de que todavía es necesario, ya sea para un prospecto específico, un equipo interno, etc.

Mientras buscamos formas de reducir nuestros sitios web tanto como sea posible para fines de administración de contenido, también queremos hacer lo mismo para apaciguar a los robots de los motores de búsqueda.

Esperamos que su visita diaria a nuestros sitios web sea rápida y breve.

Esperemos que esto les muestre quiénes somos, de qué se trata y, en última instancia, si tenemos que tener contenido que no se pueda eliminar, cómo lo etiquetamos para ellos.

Afortunadamente, los bots de los motores de búsqueda quieren entender nuestro contenido tanto como nosotros queremos que lo hagan. Tenemos la oportunidad de canonicalizar el contenido y el contenido no indexado.

Sin embargo, tenga cuidado, si no hace esto correctamente, los robots de los motores de búsqueda pueden malinterpretar el contenido importante del sitio web o no leerlo en absoluto.

¿Canonización?

Las etiquetas canónicas proporcionan una excelente manera de instruir a los motores de búsqueda para: "Sí, sabemos que este contenido no es tan único o valioso, pero tenemos que tenerlo".

Esta también puede ser una excelente manera de señalar el valor del contenido que se origina en otro dominio o viceversa.

Independientemente, ahora es el momento de mostrar a los bots rastreadores cómo percibe el contenido del sitio web.

Para usar, debe colocar esta etiqueta en el encabezado del código fuente.

La etiqueta canónica puede ser una excelente manera de lidiar con el contenido que sabe que es duplicado o similar, pero debe existir para las necesidades de los usuarios del sitio o un equipo de soporte lento del sitio.

Si cree que esta etiqueta es perfecta para su sitio web, revise su sitio web y aborde las secciones del sitio que parecen tener URL separadas pero tienen contenido similar (por ejemplo, copia, imagen, títulos, elementos de encabezado, etc.).

Herramientas de auditoría de sitios web como Rana gritando y en Auditoría del sitio de Semrush son una forma rápida de ver similitudes en el contenido.

Si cree que podría haber otros culpables de contenido similar, puede profundizar con herramientas como Comprobación de páginas similares y Delineador de sitiosque revisará su sitio en busca de contenido similar.

Ahora que tiene una buena idea de los casos de similitud, debe averiguar si esta falta de singularidad es digna de canonización. Aquí hay algunos ejemplos y soluciones:

Ejemplo 1: Su sitio web existe en las versiones HTTP y HTTPS de las páginas del sitio, o su sitio web existe tanto en www. y no www. versiones de la página

Responder: Coloque una etiqueta canónica en la versión de la página con la mayor cantidad de enlaces, enlaces internos, etc., hasta que pueda redirigir todas las páginas duplicadas una a una.

Ejemplo 2: Está vendiendo productos que son muy similares cuando no hay una copia única en esas páginas, sino ligeras variaciones en el nombre, la imagen, el precio, etc. ¿Deberías apuntar de forma canónica páginas de productos específicos a la página principal del producto?

Responder: Aquí, mi consejo es no hacer nada. Estas páginas son lo suficientemente únicas como para ser indexadas. Tienen nombres únicos que los distinguen, y esto puede ayudarlo con las instancias de palabras clave de cola larga.

Ejemplo 3: Vendes camisetas, pero tienes una página para cada color y cada camiseta.

Responder: Marca canónica en las páginas de color para indicar la página principal de la camiseta. Cada página no es un producto separado, solo una variación muy similar.

Caso de uso: contenido de marcado canónico que es lo suficientemente único para tener éxito

Al igual que el ejemplo presentado anteriormente, quería explicar que a veces un poco de contenido similar puede indexarse.

¿Y si fueran camisetas con páginas secundarias para diferentes tipos de camisetas como mangas largas, camisetas sin mangas, etc.? Esto ahora se convierte en un producto diferente, no solo en una variación. Como se mencionó anteriormente, esto puede servir con éxito para largas búsquedas en la web.

Aquí hay un gran ejemplo: un sitio de ventas de automóviles que incluye páginas sobre marcas de automóviles, modelos relacionados y variaciones de esos modelos (2Dr, 4Dr, V8, V6, edición de lujo, etc.). El pensamiento inicial con este sitio es que todas las variantes están casi duplicadas en las páginas del modelo.

Quizás esté pensando, ¿por qué querríamos molestar a los motores de búsqueda con este contenido casi duplicado cuando podemos canonizar esas páginas para señalar a la página maestra como una página representativa?

Nos estábamos moviendo en esa dirección, pero la preocupación sobre si estas páginas podrían tener éxito nos llevó a cambiar al marcado canónico en cada página de modelo relevante.

Supongamos que está etiquetando canónicamente a la página del modelo principal. Incluso si muestra la importancia/jerarquía del contenido a los motores de búsqueda, aún pueden clasificar la página canonicalizada si la búsqueda es relativamente específica.

Entonces, que vimos?

Descubrimos que el tráfico orgánico aumentó tanto en las páginas secundarias como en las principales. Mi punto es que cuando le da crédito a las páginas secundarias, la página principal parece tener más autoridad porque hay muchas páginas secundarias a las que ahora se les está dando "crédito".

El tráfico mensual a todas estas páginas combinadas se quintuplica.

Desde septiembre de este año, cuando revisamos las etiquetas canónicas, ahora hay 5 veces más tráfico orgánico mensual en esta área del sitio, con 754 páginas impulsando tráfico orgánico en comparación con las 154 reconocidas a principios del año anterior.

Captura de pantalla del autor con Semrush, julio de 2022

No cometas estos errores de canonización

• Establecer etiquetas canónicas que resistan la redirección antes de resolver la última página puede causar un gran perjuicio. Esto ralentizará los motores de búsqueda, ya que los obliga a tratar de comprender la importancia del contenido, pero ahora se están saltando las URL.
• Del mismo modo, si apunta etiquetas canónicas a objetivos de URL que son páginas de error 404, entonces esencialmente las está apuntando a una pared.
• Marcado canónico para la versión de página incorrecta (es decir, www./non-www., HTTP/HTTPS). Hemos discutido la detección a través de rastreadores de sitios web de que es posible que tenga sitios web duplicados sin querer. No cometa el error de llevar la importancia de la página a una versión más débil de la página.

¿Sin índice?

También puede usar la etiqueta noindex de meta robots para excluir por completo contenido similar o duplicado.

Colocar la etiqueta noindex en la sección principal de su código fuente evitará que los motores de búsqueda indexen estas páginas.

Cuidado: Si bien la etiqueta noindex de meta robots es una forma rápida de eliminar el contenido duplicado de la clasificación, puede ser peligroso para su tráfico orgánico si no lo usa adecuadamente.

Esta etiqueta se ha utilizado en el pasado para eliminar sitios grandes y presentar solo las páginas del sitio críticas para la búsqueda, de modo que los costos de rastreo del sitio sean lo más eficientes posible.

Sin embargo, desea que los motores de búsqueda vean todo el contenido relevante del sitio para comprender la taxonomía del sitio y la jerarquía de la página.

Sin embargo, si esta etiqueta no te asusta demasiado, puedes usarla para permitir que los motores de búsqueda rastreen e indexen solo lo que consideres contenido nuevo y único.

Aquí hay algunas formas en que la no indexación se puede discutir como una solución:

Ejemplo 1: Para ayudar a sus clientes, puede proporcionar documentación del fabricante, aunque ya la proporcionen en su sitio web.

Responder: Continúe proporcionando documentación para ayudar a sus clientes en el sitio, pero no indexe estas páginas.

Ya son propiedad del fabricante y están indexados por él, quien probablemente tenga mucha más autoridad de dominio que usted. En otras palabras, probablemente no serás el sitio web para clasificar por ese contenido.

Ejemplo 2: Ofreces varios productos diferentes pero similares. La única distinción es el color, el tamaño, el número, etc. No queremos desperdiciar costos de rastreo.

Responder: Decide usando etiquetas canónicas. La búsqueda de cola larga puede generar tráfico calificado porque una página aún estará indexada y podrá clasificarse.

Ejemplo 3: Tienes muchos productos antiguos que ya no vendes mucho y ya no son tu enfoque principal.

Responder: Este escenario perfecto probablemente se encuentre en una auditoría de contenido o de ventas. Si los productos están haciendo poco por la empresa, considere la posibilidad de retirarse.

Considere canonicalizar estas páginas a páginas de categorías apropiadas o redirigirlas a páginas de categorías apropiadas. Estas páginas tienen antigüedad/confianza, pueden tener enlaces y pueden tener clasificaciones.

Caso de uso: no sacrifique clasificaciones/tráfico por consideraciones de costos de rastreo

Cuando se trata de nuestro sitio web, sabemos que queremos dar lo mejor de nosotros para los motores de búsqueda.

No queremos hacerles perder el tiempo rastreando y no queremos dar la impresión de que la mayor parte de nuestro contenido carece de singularidad.

En el siguiente ejemplo, para reducir inflando el contenido de la página del producto algo similar de las revisiones del motor de búsqueda, las etiquetas noindex del meta rastreador se colocaron en las páginas secundarias de variación del producto durante una transición/reinicio del dominio.

El siguiente gráfico muestra la cantidad total de palabras clave que se han movido de un dominio a otro.

Cuando se eliminaron las etiquetas noindex de meta robots, la cantidad total de términos de clasificación aumentó en un 50 %.

Captura de pantalla del autor con Semrush, julio de 2022

No cometas estos errores de Meta Robots Noindex

• No coloque una etiqueta noindex de meta robots en una página con un valor de enlace entrante. Si es así, debe redirigir permanentemente la página en cuestión a otra página apropiada en el sitio. Colocar la etiqueta eliminará el valioso capital de relación que tienes.
• Si no está indexando una página que está incluida en la navegación principal, de pie de página o de apoyo, asegúrese de que la directiva no sea "noindex, nofollow" sino "noindex, follow" para que los motores de búsqueda que rastrean el sitio aún puedan pasar a través de los enlaces. en la página no indexada.

Conclusión

A veces es difícil separarse del contenido del sitio web.

Las etiquetas noindex canónicas y meta robots son una excelente manera de preservar la funcionalidad del sitio web para todos los usuarios mientras instruyen a los motores de búsqueda.

Después de todo, ¡cuidado con cómo etiquetas! Es fácil perder su presencia de búsqueda si no comprende completamente el proceso de etiquetado.

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Imagen destacada: Jack Frog / Shutterstock