De escritor independiente a líder interno: conozca a Aya Frost

¿Independiente o ir en casa? Esta es la pregunta.

Y la pregunta ahora es más complicada que nunca, especialmente para los especialistas en marketing de contenido.

Según nuestro Estado de SEO 2022, el trabajo independiente es un camino cada vez más atractivo, con casi el 45 % de los trabajadores independientes y trabajadores por contrato que ganan salarios superiores a $ 75,000 por año.

Pero eso no significa que sea la única carrera viable para los especialistas en marketing de contenido.

De hecho, el futuro parece brillante para los profesionales internos a medida que más empresas encuentran formas de integrar el SEO en esfuerzos de marketing más amplios.

Entonces, ¿hacia dónde vas en la bifurcación?

Obtenga nuevos conocimientos en esta entrevista de preguntas y respuestas con Aya Frost, quien comenzó su carrera de marketing como escritora independiente ganando aproximadamente $ 6,000 por mes.

Ahora es directora de crecimiento en inglés en HubSpot, donde ayudó con su blog de ventas. rompiendo una meseta de tráfico de 18 meses mediante el uso de una estrategia de "orgánico primero".

Siga leyendo mientras Frost comparte su experiencia como estratega de contenido interna, técnicas de SEO y consejos para construir una carrera de SEO gratificante.

Conviértase en un estratega de contenido interno

¿Cuál es la transición de un escritor independiente establecido a un estratega de contenido interno?

Aya Frost: “Mi transición de autónomo a interno fue hace seis años, pero recuerdo que fue un desafío.

Tuve que volver a aprender muchos de mis instintos; por ejemplo, su gerente y sus compañeros de equipo tienden a querer actualizaciones más frecuentes/detalladas que sus clientes, quienes generalmente solo están interesados ​​en el nivel alto. Era mucho menos autónomo de lo que había sido como autónomo.

También tuve que entender la dinámica de trabajar en lo que en ese momento parecía una gran organización (~1700 personas). Eso suena pequeño, ya que HubSpot tiene más de 7000 empleados”.

¿Qué habilidad o experiencia inesperada te ha ayudado como líder de marketing y estratega de SEO?

FA: “La escucha activa y la observación es probablemente mi habilidad más utilizada.

Paso de cinco a seis horas al día en reuniones, y poder interpretar cómo se siente alguien, lo que dice y lo que no dice, si está convencido o escéptico, etc. es increíblemente valioso.

Para hacerlo más fácil, hago Zoom a pantalla completa, escondo mi propio cuadro para que mi cara no me distraiga y apago todas las notificaciones.

Si estoy en un grupo más grande, sigo escaneando las caras para medir las reacciones de todos. Y repito constantemente lo que escucho para poder desafiar mis suposiciones y asegurarme de que estoy interpretando las pistas correctamente.

Herramientas y técnicas de acceso al contenido

¿Cuál es tu característica favorita de la plataforma HubSpot y por qué?

FA: “Estoy muy entusiasmado con el creador de sitios web gratuito que HubSpot lanzó hace unos meses.

De hecho, es un creador de sitios web de arrastrar y soltar es muy fácil de usar (creé algunos sitios de prueba por diversión) y ofrece alojamiento web gratuito y sin costo alguno para conectar un dominio personalizado”.

¿Qué tendencias ve en el impacto de la inteligencia artificial en la investigación de palabras clave? ¿Cómo toma estas tendencias y las traduce en estrategias de búsqueda orientadas a grupos de temas?

FA: “La investigación de palabras clave impulsada por IA es útil como base.

Es mucho más rápido usar una herramienta para encontrar palabras clave de cola larga relevantes que profundizar manualmente en los SERP o incluso en los resultados de Ahrefs.

Sin embargo, nada supera la intuición y la experiencia de un optimizador de SEO para determinar qué palabras clave son compatibles dentro de un artículo y cómo se deben agrupar esos artículos".

¿Cómo afecta la globalización a la planificación de su estrategia de contenido?

FA: “El contenido que tiene tráfico y potencial de búsqueda en múltiples mercados se creará primero en inglés y luego se localizará al español, francés, alemán, portugués y/o japonés para nuestros blogs regionales.

nuestro el equipo de localización es increíble; para cada pieza de contenido que localizan, traducen no solo las palabras y el significado, sino que combinan el estilo y la voz de HubSpot con el público objetivo.

Por ejemplo, al traducir una publicación del inglés al alemán, el equipo reemplazará "el mejor", "el mejor de su clase", "increíble", etc. con "es bueno y te ayudará".

Gran parte del contenido se crea en el idioma (lo que significa que la investigación de palabras clave se realiza en español y el contenido se crea en español). Esto asegura que estamos respondiendo las preguntas exclusivas de nuestro mercado objetivo”.

¿Cuál es la técnica de SEO más efectiva que recomendaría a alguien que busca mejorar los resultados que obtiene de la búsqueda orgánica?

FA: “Enfócate en la calidad antes la cantidad. Es mucho más efectivo publicar una pieza de contenido detallada y bien escrita con ideas únicas e investigación original que 10 trabajos derivados de alto nivel.

Si no está obteniendo los resultados que debería obtener al mirar el MSV objetivo (volumen de búsqueda mensual) de sus palabras clave, disminuya la velocidad y dedique (mucho más) tiempo a cada publicación”.

Ayudando a las mujeres a gobernar el mundo del SEO

¿Algún consejo para los autónomos de SEO que tienen dificultades para venderse sin clientes anteriores como referencia?

FA: "Cree muestras para clientes hipotéticos, pregúntele a otro profesional independiente si puede hacer una investigación de palabras clave o crear contenido gratis para ellos a cambio de capacitación y su nombre en un proyecto, y asegúrese de que su sitio web se vea profesional y su propia estrategia de contenido sea impecable".

¿Qué consejo tienes para una mujer que busca una carrera en SEO? ¿Para una mujer que aspira a un puesto de liderazgo en la industria?

FA: “Ser una mujer en la industria de SEO y una mujer líder en tecnología es cada vez más fácil… ¡pero sigue siendo difícil!

Mi grupo de apoyo ha sido invaluable para ayudarme a deshacerme del sexismo, impulsarme a asumir nuevos desafíos y desarrollar estrategias para tener más tiempo en las reuniones, hacer que la gente me tome en serio y defenderme.

Recomiendo encarecidamente construir su red de colegas (tanto dentro como fuera de su empresa) para comunicarse”.

¿Qué te empodera como una mujer líder fuerte?

FA: "Estoy empoderado por la confianza y el respeto que comparto con mis maravillosos (o, para los lectores alemanes, 'buenos') colegas y gerente. Y, por supuesto, la versión en vivo de Formation de Beyonce".

Más recursos:

Imagen destacada: Cortesía de Aja Frost