Desglose del programa de backlinks: con Eric Ward

La semana pasada tuvimos mucha suerte con la edición especial de The Backlink Show, a la que se unió nada menos que Link Moses Eric Ward. Eric ha sido un líder en la construcción de enlaces incluso antes de que Google se convirtiera en el motor de búsqueda dominante.

Page One Power se fundó sobre los principios descritos en el boletín informativo de construcción de enlaces de Eric Ward y ayudó a nuestros fundadores, Jon y Zach, a comprender la importancia de las soluciones de sombrero blanco, naturales y a largo plazo en la construcción de enlaces.

Puede escuchar el podcast en nuestro propio blog aquí, en Stitcher o incluso en iTunes. O, si prefiere un buen texto a la antigua, puede seguir leyendo.

El futuro del SEO y la construcción de enlaces

Jon Ball y Eric Ward hablan sobre un video webmaster reciente de Matt Cutts en el podcast que trata sobre "¿Están los vínculos de retroceso perdiendo su importancia en las clasificaciones?"

La opinión de Eric (y mía) de la situación es que muchas personas han tenido problemas con las últimas actualizaciones de Google en los últimos años, lo que ha dejado obsoletas las viejas tácticas. Muchos se preguntan qué queda y dónde acudir hoy para la colocación. Esto plantea preguntas sobre los enlaces y cuál podría ser la próxima gran señal a medida que se degradan más enlaces.

El punto de vista personal y la espiritualidad de Eric es que los enlaces no deben crearse con la intención directa de obtener una clasificación más alta: cualquier enlace que cree con la intención de manipular a Google eventualmente se devaluará.

"No crea vínculos de retroceso para obtener clasificaciones más altas. Crea vínculos de retroceso o atrae la atención de su sitio hacia otros en industrias relevantes o industrias relacionadas que encuentran valioso su contenido y quieren compartirlo. Y cuando eso sucede, ¿cuál es el final? ¿Qué Lo que sucede es que terminas atrayendo los enlaces que deseas... El ranking de Google es como los restos de un contenido realmente sólido que se comparte exactamente con las personas adecuadas que luego pueden comenzar algo con él". -Eric Ward

La realidad es que los enlaces pueden no ser su única estrategia en línea. De hecho, Eric cree que en nichos altamente competitivos, los enlaces por sí solos no serán suficientes para mover la aguja. La cantidad de enlaces que necesitaría para competir por un nuevo sitio sería extremadamente antinatural y probablemente se eliminaría de Google dentro de las 24 horas (si duraba tanto).

Entonces, ¿eso significa que Google cambiará a señales alternativas? Eric y Jon pueden llegar a la conclusión en algunos casos, pero los vínculos probablemente siempre importen.

Para explicar este argumento, Eric y Jon hablan sobre la autoría de Google. Más específicamente, las autoridades no pueden definirse en todos los vacíos a través de la autoría. Eric señala que simplemente no es viable que las empresas locales sigan escribiendo y publicando contenido para generar poder, citando a un cliente específico que posee una pequeña tienda de buceo en Florida.

Sin embargo, no hay duda de que los signos alternativos siguen siendo importantes, incluso si no reemplazan la referencia.

Esto llevó a Jon y Eric a hablar sobre el sitio social, que durante mucho tiempo se había anunciado como un reemplazo del enlace.

Signos sociales en SEO

Primero, aclaremos la página social en SEO antes de ir demasiado lejos: las señales sociales no tienen un efecto directo en la búsqueda, no son utilizadas por el algoritmo de Google. Matt Cutts lo dijo tan claramente:

Además, debido a una serie de dificultades, es poco probable que la comunidad se utilice como marcador de rango durante algún tiempo. Sin embargo, Eric señala que la comunidad sigue desempeñando un papel importante en la participación, el empoderamiento y la conexión con la audiencia.

"Para mí, el poder de la comunidad no se trata de influir directamente en el rango orgánico, sino de poder conectarme con personas influyentes clave o personas que sienten tanta pasión por un tema que comparten contenido en Twitter, etc.". -Eric Ward

Jon señala que Google tiene buenas razones financieras para no hacer grandes cambios en su algoritmo: ¿por qué arreglarlo si no está defectuoso?

Eric dice que compartir en el sitio es increíblemente importante y siempre verifica eso cuando consulta en los sitios.

Publicación de invitado - ¿Qué sigue?

Eric y Jon discutieron a fondo el reciente fracaso de los blogs invitados.

Desafortunadamente, la mayoría de los optimizadores de motores de búsqueda han notado un aumento en el número de abusos de las publicaciones de invitados, y cada vez se crean más publicaciones de invitados únicamente para manipular el algoritmo de Google. ¿Significa esto que el envío está completamente prohibido? Eric no lo cree así.

Sin embargo, como ocurre con muchas tácticas de creación de enlaces, la viabilidad del alojamiento depende de la implementación. Como dice Eric:

"Hay espacio para la vinculación y la conciencia en todas las industrias, y creo que la publicación de invitados sigue siendo viable, siempre y cuando reconozcas cómo hacerlo... dame las tácticas y puedo convertirlo en un sombrero negro o puedo convertirlo en un sombrero blanco." -Eric Ward

Eric recomienda que evite servicios como MyBlogGuest, incluso si no está de acuerdo con ser etiquetado como una red de enlace (y la penalización que recibe). Desafortunadamente, estos servicios se han contaminado y han sido atacados por Google.

Eric sugiere buscar sitios de autoridad que sean desafiantes donde realmente necesite encontrar un enlace y ofrecer tráfico de referencia potencial.

"Busque la atención, los enlaces y la conciencia de otros sitios de manera que, incluso si nunca ha sido recompensado por Google, todavía querrá esa atención y enlace de ese sitio. Porque eso significa que siente que ese sitio es importante. Audiencia en ese sitio, o por otras razones que desea que las personas en el sitio sepan quién es usted. En otras palabras, "Quiero el enlace, sin importar lo que piense Google o si Google lo recompensa". -Eric Ward

Ética, moral y responsabilidades de Google

Por último, pero no menos importante, Jon y Eric discutieron la publicación de Josh Bachynski en themoralconcept.net y discutieron si Google tiene una obligación moral con los webmasters y los dueños de negocios que dependen del tráfico de búsqueda.

Eric, aunque simpatiza con el punto de vista de Josh, no cree que Google le deba nada a nadie. En su opinión, cuando se convirtieron en una empresa estatal, su única obligación para con sus accionistas era, y esa es la única obligación, recaudar dinero.

Además, a pesar de revisar los sitios durante muchos años y dar consejos, nunca ha visto un castigo 100% injusto. El hecho es que los optimizadores de motores de búsqueda han estado abusando de los enlaces y manipulando a Google durante mucho tiempo, y si Google hace ajustes algorítmicos, no puede ser perfecto. Se produce daño adicional.

Eric anima a todos a diversificar tanto sus enlaces como sus fuentes de tráfico: Google no es perfecto y no puede confiar en ellos por completo. ¿Y si crees que puedes manipular su algoritmo y salirte con la tuya para siempre? Toman los mejores y más inteligentes doctorados en informática.

Mira el audio completo aquí: http://linkarati.com/link-building-podcast-backlink-show-episode-6-eric-ward/