Detección de enlaces y construcción de enlaces.

Trabajo en la industria del marketing online y leo (y escribo) mucho sobre enlaces.

Los enlaces, y la construcción de enlaces en particular, continúan siendo objeto de un intenso debate en el campo del marketing digital. Así como los enlaces se construyen y valoran en Internet, la percepción de la construcción de enlaces en sí misma ha cambiado y cambiado con el tiempo.

En los primeros días del marketing digital y el SEO, la construcción de enlaces se anunciaba como una pequeña varita mágica para el marketing en línea exitoso. Recientemente, sin embargo, la construcción de enlaces parece haberse convertido en un cordero negro en el mundo del marketing digital.

Recientemente, Tadeusz Szewczyk (Tad Chef) escribió una publicación en Positionly que destacaba este problema. En su publicación, Tad habla sobre por qué es mejor escribir sobre contenido para llamar la atención de personas influyentes que escribir sobre enlaces. Si bien no estoy necesariamente de acuerdo con todos los puntos de Tad, este es un artículo bien escrito que destaca un problema real dentro de los nichos de marketing en Internet.

En esta publicación, quiero discutir algunas de las razones por las que las percepciones de la construcción de enlaces han cambiado a lo largo de los años, y por qué los enlaces y la construcción de enlaces siguen siendo tan importantes en el marketing en línea.

Cambios en la percepción de la construcción de relaciones

La percepción de la construcción de enlaces dentro de la comunidad de marketing en línea ciertamente ha cambiado y cambiará con los años.

Como mencioné anteriormente, el artículo de Tad definitivamente plantea algunos puntos válidos. Uno de los comentarios clave es que la cobertura de contenido es más popular en estos días.

Search Engine Land es una importante publicación de SEO/marketing en línea que cubre temas clave de la industria. Su contenido generalmente refleja las tendencias de la industria. En su publicación, Tad argumenta que las tres publicaciones de construcción de enlaces más importantes en SEL (cuando escribió la publicación) no fueron particularmente positivas.

Si bien estas no parecen ser las mejores recomendaciones para la construcción de enlaces, no necesariamente las clasificaría en una categoría negativa. Sin embargo, estas publicaciones indican que nuestra industria no está dispuesta a escribir de manera positiva sobre la construcción de enlaces.

Sin embargo, creo firmemente que es posible cubrir enlaces y crear enlaces y obtener una atención positiva con éxito. Por ejemplo, cuando busco "construcción de enlaces" en BuzzSumo:

El segundo artículo más popular del mes pasado proviene del CEO de P1P jon bola explica por qué la construcción de enlaces es tan importante en 2014 como siempre. (Nota: los dos artículos debajo del artículo de Jon son los artículos que Tad destacó en su publicación)

Otro gran ejemplo de construcción de enlaces exitosa es la publicación de Nicole Kohler, que apareció en YouMozon y luego en el blog principal de Moz. Moz no es necesariamente conocido por su compromiso positivo con la construcción de enlaces, por lo que el hecho de que la publicación de Nicole haya sido promocionada muestra que la construcción de enlaces continúa siendo gestionada de manera positiva e inspira una gran cantidad de compromiso en un sitio influyente como Moz.

Aquí están los números de compromiso de la publicación de Nicole:

Sin embargo, si observamos las acciones de BuzzSumo sobre "marketing de contenido", podemos ver que Tad ciertamente tiene una opinión sobre la popularidad del contenido:

Los números de participación de los artículos de marketing de contenido son mucho más altos que los de las publicaciones de construcción de enlaces mencionadas anteriormente.

Si bien estoy de acuerdo con Tad en que la cobertura de contenido es ciertamente más popular en este momento, mantengo que la cobertura de enlaces y la creación de enlaces pueden tener éxito, es difícil pero posible.

Esta cobertura positiva de construcción de enlaces es extremadamente importante porque el hecho es que los enlaces siguen siendo importantes. Ahora es el momento en que necesitamos la voz de la luz.

Los enlaces siguen importando

La simple razón por la que todavía tenemos que lidiar con los enlaces y la construcción de enlaces es que los enlaces siguen siendo importantes en el marketing digital.

A pesar del hecho de que las personalidades del marketing en línea son cada vez más reacios a la construcción de enlaces, el hecho es que los enlaces siguen siendo importantes. La optimización de motores de búsqueda es una parte importante del marketing en Internet, y los enlaces son fundamentales para el algoritmo de búsqueda de Google. Los enlaces siguen siendo el factor más importante para determinar la visibilidad dentro de una búsqueda, según lo confirmado por Google:

"Resulta que los backlinks, aunque hay algo de ruido y ciertamente mucho spam, la mayoría siguen siendo muy, muy grandes en términos de calidad de los resultados de búsqueda". - cortes mate

Matt Cutts también explicó lo difícil que es determinar la autenticidad/calidad del contenido sin enlaces en este video para webmasters.

Cutts no solo defendió los enlaces en el pasado, sino que habló específicamente sobre la construcción de enlaces más recientemente, en SMX Advanced 2014 (a las 55:05) el 11 de junio (hace aproximadamente un mes):

“Ciertamente es posible construir un enlace de sombrero blanco. Suele llamarse excelente. Correcto... toma Search Engine Landet, rompiste con tu página anterior y comenzaste de nuevo. Y sin embargo, ahora… El Search Engine Land es uno de los lugares más auténticos de Internet. No hiciste trampa, no usaste atajos: fuiste directo al medio y te lo mereciste con sudor. En mi experiencia, esta es la mejor manera de construir enlaces de sombrero blanco: el sudor y la creatividad ayudan mucho". cortes mate

Cutts afirma claramente que la creación de enlaces de sombrero blanco es posible, pero requiere un trabajo duro. Este es un claro ejemplo de cómo el responsable de Google Webspam afirma que el link building es una estrategia de marketing online viable.

La construcción de enlaces sigue siendo una parte importante del marketing en línea y es un tema que debe cubrirse dentro de la industria. Hay mucho miedo y confusión en torno a los enlaces y la construcción de enlaces en este momento, por lo que para tener éxito debe discutir estos temas de manera clara y práctica.

Los enlaces seguirán desempeñando un papel Desempeñarán un papel clave en el marketing digital durante los próximos años y sería un error ignorarlos.

Razones para rechazar enlaces

Desafortunadamente, la percepción de los enlaces se ha ido deteriorando últimamente. La connotación negativa que parece rodear a los enlaces y la construcción de enlaces en la comunidad de marketing en línea hoy en día proviene de una combinación de varias razones, que incluyen:

• Google esparce miedo, incertidumbre y duda en torno a los enlaces
• Políticas más estrictas y en constante cambio de Google
• Breve atención dentro de la industria del marketing online

Una de las principales razones por las que las personas se sienten inseguras acerca de la construcción de enlaces es que Google ha creado miedo en torno a los enlaces y la construcción de enlaces.

Google realizó varias campañas FUD con enlaces y castigó públicamente a algunas personas prominentes dentro de la laguna de SEO, incluidos Doc Sheldon y Portent. Estas sanciones prominentes han creado un miedo real en torno a los enlaces y, en consecuencia, hacen que la construcción de enlaces sea una práctica e incluso un tema. Además del FUD que generan, Google cambia y endurece constantemente sus políticas de enlaces, lo que solo aumenta la confusión y el miedo.

Un ejemplo de la atmósfera ridícula que ha creado Google es el hecho de que el conocido constructor de enlaces Jon Cooper publicó recientemente una publicación de blog sobre su miedo a escribir blogs sobre la construcción de enlaces.

La popularidad decreciente de las discusiones sobre construcción de enlaces en el campo del marketing en Internet también se ve agravada por el hecho de que la industria misma tiene un enfoque extremadamente corto. La industria en constante cambio se ajusta a la mentalidad "más reciente y más grande", y muchos en la industria tienden a pasar rápidamente de una táctica a otra.

La creciente popularidad del contenido

Como señala Tad Chef en su publicación, actualmente es el tema más reciente y más importante en contenido y marketing de contenido.

El marketing de contenidos se ha convertido en un tema popular porque, al igual que la construcción de enlaces, se puede utilizar muy bien en el marketing online. Debido al éxito del marketing de contenidos, se ha convertido en un tema fácil para quienes trabajan en el campo del marketing en Internet y se ha convertido en un tema popular.

Cobertura de contenido exclusivo sin embargo, no tiene sentido porque la visibilidad en línea tiene muchos factores y los enlaces siguen siendo fundamentales para dicha visibilidad. De hecho, la construcción de enlaces puede funcionar muy bien con el marketing de contenidos. Idealmente, deberíamos cubrir ambas estrategias importantes.

Cubrir el contenido no significa que nos olvidemos de los enlaces

Tanto el contenido como los enlaces deben cubrir el área de marketing online.

Como se mencionó anteriormente, el marketing de contenidos puede ser útil, pero se vuelve mucho más efectivo cuando se realiza junto con una iniciativa de construcción de enlaces. Ambas estrategias son parte de un plan de marketing en línea holístico exitoso, y ambas estrategias deben discutirse abiertamente dentro de la industria.

Si bien el marketing de contenidos es actualmente la palabra de moda en la industria, eso no significa que debamos excluir los enlaces de la ecuación.

La construcción de enlaces es una parte esencial de una estrategia integral de marketing en línea y, como señala Bill Sebald en este excelente artículo, el contenido por sí solo no puede crear enlaces. Si solo tratamos el contenido como una industria y no la construcción de enlaces, vendemos a las personas en ausencia de la información de marketing digital que proporcionamos.