¿El nivel de lectura es un factor de clasificación de Google?

Todo especialista en SEO sabe que el contenido es el rey. Y no todo el contenido se crea igual.

Pero, ¿la legibilidad de su contenido afecta la clasificación de Google en los resultados de búsqueda?

Hay muchos conceptos erróneos sobre esto. Pero, ¿qué es exactamente la legibilidad?

Si ha creado contenido, es muy probable que haya encontrado herramientas de legibilidad como el popular complemento de WordPress Yoast SEO antes. Estas valiosas herramientas evalúan su copia y generan estadísticas como voz pasiva, longitud de párrafo, subtítulos y transiciones.

Y se incluye en este análisis Facilidad de lectura de Flesch (FRE). FRE es una escala entre uno y 100, siendo 100 el más fácil de leer y uno incomprensiblemente denso.

Por ejemplo, esta pieza obtuvo un puntaje de 59 en la escala FRE, lo que la ubica en un nivel de lectura de noveno grado. Esta puntuación considera dos variables: la longitud de la palabra y la longitud de la oración. En general, las palabras y oraciones más largas reducirán su puntaje FRE.

Si bien el contenido que es más fácil de leer funcionará mejor con los visitantes, ¿qué pasa con los motores de búsqueda? ¿Cuánto debe centrarse en mejorar la legibilidad para garantizar una clasificación alta?

Vamos a ver.

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La afirmación: el nivel de lectura como factor de clasificación

En 2010, Google agregó un filtro de "nivel de lectura" de corta duración. a su función de búsqueda avanzada. Pero la idea de que la legibilidad afecta la clasificación de los motores de búsqueda ha existido por mucho más tiempo que eso.

Y el surgimiento de los modelos de aprendizaje automático BERT y MUM de Google, cuyo objetivo es comprender la calidad del lenguaje y el contenido, parece sugerir que todavía importa.

Pero ¿cuál es la verdad? ¿Deberías obsesionarte con convertir todos esos círculos rojos y naranjas en tus análisis de lectura en verdes? ¿Eliminar oraciones pasivas y corregir su vocabulario a un nivel de sexto grado llevará su página a la parte superior de los resultados del motor de búsqueda?

La evidencia en contra de la legibilidad como factor de clasificación

A pesar de las afirmaciones en contrario, el nivel de lectura no afecta su clasificación de búsqueda. El analista sénior de tendencias para webmasters de Google, John Mueller, confirmó esto en un Google Hangout para webmasters 2018:

"Desde una perspectiva de SEO, probablemente no sea algo en lo que debas concentrarte, en el sentido de que, hasta donde yo sé, no tenemos estos algoritmos básicos que solo cuentan palabras y tratan de averiguar en qué se basa el nivel de lectura. estos algoritmos existentes.

Pero eso es algo que tienes que entender sobre tu audiencia".

FRE es un resultado primario con solo dos variables, por lo que tiene sentido.

Para verificar esto, Portent ejecuta un investigación analizar el nivel de lectura de más de 750.000 piezas de contenido para 30.000 consultas de búsqueda de escritorio. Este estudio no encontró correlación entre las clasificaciones de búsqueda de Google y la legibilidad de la página.

Entonces, los SEO pueden simplemente ignorar FRE, ¿verdad?

Sí

La legibilidad afecta la experiencia del usuario y juega un papel cada vez más importante en el SEO. Si los visitantes de su sitio web tienen dificultades para leer y comprender su contenido, es más probable que se vayan.

Los trabajos difíciles de leer también tienen muchas menos probabilidades de tener enlaces entrantes dirigidos a ellos, lo cual es un factor de clasificación esencial.

Para citar nuevamente la reunión de John Mueller:

“Un ejemplo común es un sitio médico. Quiere proporcionar información médica al público en general porque sabe que les preocupa. Y todos sus artículos usan estas palabras médicas que tienen 20 caracteres. Técnicamente todo es correcto.

Puede calcular la puntuación del nivel de lectura para este contenido. Inventas un número.

Pero no se trata de que Google use ese puntaje de nivel de lectura y diga que es bueno o malo. Pero, ¿más bien cumple con lo que la gente está buscando? Y si nadie está buscando esas palabras largas, nadie encontrará su contenido. O, si encuentran su contenido, dirán... No sé qué significa eso.

Entonces, parece que si bien el nivel de lectura de su contenido puede tener algún efecto en su clasificación, no es un factor de clasificación.

Nuestro veredicto: el nivel de lectura no es un factor de clasificación

Aunque no es un factor de clasificación comprobado, el nivel de lectura es fundamental para la estrategia de contenido. Cada audiencia tiene diferentes preferencias en cuanto a la complejidad y el nivel de lectura del contenido.

Escribe para tu audiencia

La clave del contenido web exitoso es la utilidad. Para obtener una clasificación alta, debe demostrar que su página web responde a una consulta de Busca mejor que nadie.

Y la forma de hacerlo es entendiendo a tu audiencia.

Por ejemplo, suponga que está intentando promocionar una empresa que vende microscopios electrónicos. En ese caso, probablemente puedas salirte con la tuya usando un vocabulario más complejo que si estuvieras vendiendo guardabarros.

Solo tenga cuidado de evitar hablar mal de su audiencia, lo que los alienará tan rápido como usar palabras de $ 10,000.

Escribir un buen contenido es una habilidad que cualquier profesional de SEO haría bien en cultivar. Adaptar su escritura a un nivel de lectura específico no es un factor de clasificación, pero usar palabras que no resuenan con su audiencia siempre será un problema.

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Imagen destacada: Paulo Bobita / Search Engine Journal