Encuentre los sitios con mejor rendimiento para sus competidores con OSE

¡Bienvenidos a la próxima edición de Tutorial Tuesday aquí en Linkarati! Todos los martes, analizamos minuciosamente un proceso único de construcción de enlaces. Esta semana, hablaré sobre cómo puede encontrar las páginas con mejor rendimiento de sus competidores utilizando Open Site Explorer.

El análisis de la competencia es fundamental para cualquier campaña de marketing, ya sea en línea o fuera de línea. Si bien, por supuesto, es esencial crear su propia propuesta de valor única para destacarse de la competencia, no hay nada de malo en seguir los pasos de los negocios de un competidor, siempre y cuando no los plagie directamente. Recuerde lo que dijo TS Eliot: "Los buenos poetas toman prestado, los grandes poetas roban".

Si su competidor está delante de usted en su búsqueda, es probable que sea el resultado de fuertes enlaces a su sitio que usted no tiene.

¿Cómo se obtienen estos enlaces? La respuesta, por supuesto, será diferente para cada competidor. Cualquiera que sea la respuesta, puede obtener los mismos enlaces. Todo lo que necesita hacer es identificarlos, y un buen punto de partida es identificar las páginas de sus competidores que recibieron la mayor cantidad de enlaces de otros sitios influyentes.

Paso uno: elige a tu competidor

Eso suena más fácil de lo que realmente es. Quiero decir, ¿qué dueño de negocio no lo conoce? Sin embargo, muchos dueños de negocios no consideran que los competidores de búsqueda sean competidores directos. Diría que incluso si se encuentra en diferentes mercados, si una empresa es lo suficientemente similar a la suya como para merecer conexiones similares en la industria, vale la pena hacer un análisis más profundo. Cory Collins escribió en otro tutorial el martes sobre cómo encontrar a esos corredores.

Paso 2: navegue para abrir el navegador del sitio web

En este tutorial, pretendo que el blog para el que escribo es mi propio competidor.

Así que arrojemos Linkarati a Open Site Explorer.

Open Site Explorer (OSE) es una herramienta proporcionada por Moz que le permite analizar a fondo su cartera de vínculos de retroceso (y más) en casi cualquier sitio seleccionado. Para el 19 de septiembre de este año, OSE había indexado 137 mil millones de URL. Esta es una herramienta muy valiosa. Sin embargo, esto tiene un precio. Si desea ejecutar más de tres informes al día, debe ser suscriptor de Moz Pro para usarlos. La tarifa de membresía varía desde $ 99 al mes hasta un servicio premium mensual de $ 599, según la frecuencia con la que desee utilizar las herramientas provistas por Pro. Otros activos incluyen:

El salpicadero también es muy chulo.

Paso tres: analiza tus páginas principales

Cuando escribe un sitio web en el sistema operativo, se ve así:

Este informe muestra todos los enlaces a la página de inicio del blog que está leyendo. Esto suele ser extremadamente útil, pero para nuestros propósitos, esta no es la página que desea. La página deseada está a un clic de distancia.

Al hacer clic en la pestaña resaltada arriba, OSE revertirá la clasificación de las mejores páginas en el sitio que está revisando.

Esta lista está clasificada según el índice de autorización de la página. La elegibilidad de la página está determinada por una serie de factores, incluida la vinculación de dominios raíz, MozTrust, etc. Su objetivo es predecir qué clasificación ocuparía una página en los motores de búsqueda y clasifica en una escala del 1 al 100 (100 es lo mejor). Linkarati actualmente no tiene más de 50 páginas. Oye, todavía somos jóvenes.

No es el primer acceso a la página de inicio de un sitio. Puede aprender mucho de las páginas de inicio de sus competidores, pero estamos buscando el contenido, los recursos y las páginas de productos con el mejor rendimiento. Este material rara vez se encuentra en la página de inicio.

El segundo resultado de este informe es nuestra guía compilada para crear enlaces sin contenido. De hecho, este recurso ha sido uno de los mayores éxitos de tráfico que ha experimentado este sitio y sigue siendo uno de nuestros sitios más visitados. Continúa estando entre las cinco páginas vistas diarias más importantes de nuestro sitio.

Paso 4: El proceso de exportación

Como puede ver, el OSE proporciona más que solo permisos para la página. Proporciona

• Vinculación de dominios raíz
• Enlaces entrantes
• Estado HTTP
• Facebook comparte / me gusta
• tuits
• Google + 1

Entonces, tal vez no esté particularmente interesado en los privilegios de página atribuidos a Moz. Es posible que desee ver los enlaces. Enfriar. Sugiero trabajar con enlaces de dominio raíz en lugar de enlaces entrantes. En mi opinión anterior, es un indicador de valor mucho mejor. Supongamos que hay cincuenta enlaces más en la página A que en la página B, pero los enlaces a la página A son todos del mismo dominio. Esto no es una indicación de valor: es una indicación de un webmaster que está extremadamente encantado con este contenido único.

Sin embargo, el OSE no devuelve resultados clasificados en ninguna de las opciones. De hecho, solo puedes ordenar este informe por el propio sistema operativo, según los permisos de la página.

Si está realmente interesado en vincular sus dominios raíz y le parece más conveniente ordenar sus informes por estos dominios, puede hacerlo.

Hay un botón en la esquina superior derecha del informe que le permite exportar toda la información a un documento de Excel.

Sea paciente: la exportación puede tardar hasta quince minutos. Sin embargo, una vez transcurrido el tiempo, tienes tu propio documento de Excel con el que puedes hacer cualquier cosa.

Paso cinco: ordene los datos como desee

En este documento exportado, Excel ordena por la misma métrica que OSE: autoridad de página. A diferencia de OSE, puedes mover tus dedos mágicos de personalización sobre él.

Para ordenar esta pestaña uniendo rangos de raíz, seleccione todas las celdas haciendo clic en la esquina superior izquierda.

Una vez que haya resaltado todas las celdas, haga clic en la pestaña "Ordenar y filtrar" en la esquina superior derecha.

Haga clic en filtrar, la cuarta opción en el menú desplegable. Cuando hace esto, aparecen iconos desplegables en la parte superior de cada columna. Haga clic en este icono en la parte superior de la columna f (número de regiones raíz conectadas).

Haga clic en la segunda opción, "Ordenar de mayor a menor".

¡Y lo tienes! Si expandimos las columnas, veremos que nuestra página de inicio tiene el dominio raíz que vincula la mayoría de los enlaces: nuestra guía compilada mencionada anteriormente ocupa el segundo lugar.

Sexto paso: idea de contenido

De esta forma, tiene todas las páginas del sitio de mayor rendimiento de su competidor, las páginas que han alcanzado el nivel más alto de visibilidad, y puede personalizarlas de la manera que desee. Ahora entonces que?

Ahora viene el proceso de lluvia de ideas. Así que su competidor ha elaborado una guía de recursos que ha ganado muchos enlaces y compartidos. Genial, se llenó el déficit. No puede simplemente copiar todo lo que ha hecho su competidor y transmitirlo como propio. No somos Carlos Mencías en el campo del SEO (o al menos deberíamos intentar no serlo). Puede superar a su competidor y atraer más enlaces que originalmente. Brian Dean llama a esto una técnica de rascacielos.

Muchas personas actúan de manera diferente en el proceso de ideas de contenido. No existe un único camino correcto, y siempre te animo a que simplemente actúes de la manera que mejor te parezca. Pero si tiene dificultades para generar ideas para contenido nuevo, OSE también puede ser útil para generar ideas.

Conclusión

Ninguna persona o entidad tiene las respuestas correctas o las mejores ideas. Lo que es aún más molesto es que tus competidores inevitablemente propondrán estrategias e ideas que te sorprenderán y te harán la pregunta: "¿En qué diablos no pensaste?" En lugar de hacer pucheros y dejar que su competidor coseche las recompensas, no hay ninguna razón por la que no pueda ampliar los caminos del éxito de sus competidores. Open Site Explorer lo permite.

Soy un gran admirador de Open Site Explorer por varias razones. Rara vez toma un día de trabajo cuando no lo uso. Es efectivo para realizar un análisis profundo de backlinks, generar ideas de contenido y una herramienta valiosa en las utilidades de investigación de los competidores.