¿Es el contenido nuevo un factor de clasificación de Google?

Como con la mayoría de las actualizaciones en la historia de Google, los rumores se difundieron rápidamente en la industria de las búsquedas sobre cómo "jugar" con el sistema.

La "frescura" ha sido un tema común entre las actualizaciones de Google durante más de una década.

Y el "contenido nuevo" como factor de clasificación es un tema de interés constante para los profesionales de SEO, especialmente entre los especialistas en marketing de contenido.

Para entender mejor el debate, echaremos un vistazo a las actualizaciones de "frescura" de Google, específicamente lo que significan y cómo (si es que lo hacen) afectan las clasificaciones de búsqueda.

[Recommended Read:] Factores de clasificación de Google: realidad o ficción

El reclamo: contenido nuevo como factor de clasificación

La especulación de que el contenido nuevo podría ser un factor de clasificación comenzó en respuesta a varias actualizaciones importantes de Google y se ha convertido en bastantes afirmaciones.

La idea detrás del "contenido nuevo" comenzó unos años antes de la actualización de la cafeína de Google.

En 2007, a un reportero del New York Times se le permitió pasar un día con Amit Singhal (vicepresidente sénior de búsqueda en ese momento).

Durante este tiempo, Singhal habló oficialmente sobre la solución que había desarrollado para resolver el "problema de la frescura".

Era un nuevo algoritmo que intentaba determinar cuándo los usuarios querían nueva información y cuándo no.

Y como todas las iniciativas de Google, tenía un apodo memorable: QDF para "la consulta merece frescura".

Cafeína (actualización de Google de 2009)

Si pensaba que las principales actualizaciones de Google eran un gran problema ahora, espere hasta que se entere de la actualización de Google Caffeine de 2009.

Fue un cambio tan grande que Google les dio a los desarrolladores una vista previa unos meses antes de que se pusiera en marcha.

La cafeína permitió a Google rastrear más rápido, proporcionando así resultados más actualizados de un índice mucho más grande.

La actualización de la indexación se completó en junio de 2010, iniciando el nuevo mito del contenido porque Google dijo"La cafeína ofrece resultados un 50 por ciento más frescos".

Frescura (actualización de Google de 2011)

Google anunció la "Actualización de frescura" en noviembre de 2011, cuatro años después de que saliera a la luz la historia del New York Times.

En el anuncio, titulado "Brindándole resultados de búsqueda más actualizados y frescos", Google explicó que esta es una mejora significativa en su algoritmo de clasificación y afecta notablemente del 6 al 10 por ciento de las búsquedas.

Puntualidad de los fragmentos destacados (actualización de Google de 2019)

Las actualizaciones de frescura no se detuvieron allí. La relevancia sigue siendo lo más importante para Google, ya que se esfuerzan por satisfacer las solicitudes de los usuarios.

Pandu Nayak, actual vicepresidente de Búsqueda de Google, Anunciado En 2019, la empresa actualizó sus algoritmos de búsqueda para mantener los fragmentos actualizados, actualizados y relevantes.

Danny Sullivan confirmado que la actualización Featured Snippets Freshness se lanzó a fines de febrero de 2019.

Los rumores sobre cómo optimizar para las actualizaciones de Google se difunden rápidamente, y esto es indudable para el contenido nuevo.

La especulación común es que al actualizar el contenido con frecuencia, puede obtener una ventaja de SEO, o que actualizar la fecha de publicación de un artículo puede hacer que parezca nuevo.

Veamos la evidencia detrás de estas afirmaciones y si el contenido nuevo es de alguna manera un factor de clasificación.

Para buceo profundo en Factores de clasificación de Googledescargar el libro electrónico ahora.

La evidencia: contenido nuevo como factor de clasificación

Para decidir si el "contenido nuevo" puede ser un factor de clasificación, debemos comprender dos cosas: qué significan las actualizaciones del algoritmo Freshness y cómo afectan las clasificaciones de búsqueda.

QDF

La consulta merece frescura (QDF) es muy literal.

La solución de Google gira en torno a determinar si una consulta de búsqueda es "caliente", es decir, si el usuario quiere o no la información más actualizada sobre el tema.

El modelo matemático analiza los sitios de noticias, las publicaciones de blog y el propio flujo de Google de miles de millones de consultas de búsqueda para ver cuánto interés global hay en un tema.

Por ejemplo, Singhal compartió lo que sucede cuando las ciudades sufren cortes de energía.

“Cuando hay un apagón en Nueva York, los primeros artículos aparecen en 15 minutos; recibimos consultas en dos segundos”, dijo Singhal al New York Times.

Un aumento tan repentino en el interés podría significar que las personas están buscando nueva información.

Cafeína

Desafortunadamente, muchas personas han malinterpretado la actualización de la cafeína.

La cafeína no fue una actualización de clasificación. La intención detrás de esto ni siquiera era afectar las clasificaciones. Fue una revisión completa del sistema de indexación de Google.

La indexación y la clasificación son dos cosas muy diferentes.

La indexación es cuando Google mira el tuyo primero content y lo agrega a su índice. Esto significa que tiene el potencial de ser clasificado.

Sin embargo, la clasificación es una historia completamente diferente, con algoritmos mucho más complejos detrás.

Y aunque Caffeine se centró en la indexación, fue la actualización Freshness la que afectó el algoritmo de clasificación de Google.

Frescura

La actualización de Freshness fue un intento de comprender cuándo el usuario está buscando información más nueva.

Pero la "frescura" no se aplica a todas las consultas de búsqueda.

Google comparte información sobre exactamente qué consultas merecen frescura en él Cómo funciona la búsqueda página.

El algoritmo de actualización de Google se esfuerza por proporcionar la información más reciente sobre palabras clave populares que se clasifican en categorías como:

• Eventos recientes o temas candentes: noticias sobre celebridades o desastres naturales.
• Eventos regularmente recurrentes: Juegos Olímpicos o resultados deportivos.
• Contenido actualizado con frecuencia: mejores/críticas o industria tecnológica.

La frescura es un tema complejo en sí mismo, por lo que es una buena idea obtener más información al respecto si se dirige a consultas centradas en el clima.

Google Reps for Freshness: brinde a los usuarios el respeto que se merecen

¿Tenemos una respuesta oficial? Sí

En 2018, John Mueller respondió una pregunta sobre si Google prefiere contenido nuevo.

Captura de pantalla de un hilo de Twitter, junio de 2022

La respuesta "no" de Mueller debe tomarse en contexto con toda la conversación de Twitter.

El usuario @anilthakur2u bromeó sobre la actualización de las etiquetas de título el 31 de diciembre para que sean relevantes para el próximo año.

Muller respondió: “Los trucos de SEO no hacen que un sitio sea excelente. Dale a tu contenido y a los usuarios el respeto que se merecen”.

¡TOC Toc!

Solo actualizar la fecha de publicación es una mala estrategia de SEO y no te ayudará a posicionarte mejor.

¿Querer aprender más? Consigue el completo Factores de clasificación de Google guía.

Nuestro veredicto: el contenido nuevo es un factor de clasificación comprobado para algunas consultas

Cuando la consulta lo requiere, el contenido nuevo es un factor de clasificación de Google.

¿Significa esto que tienes que cambiar constantemente la fecha de publicación? Sí

¿Significa esto que un artículo puede adelantarse a otras páginas debido a la fecha en que se publicó? Potencialmente, si Google cree que la frescura es fundamental para la consulta del usuario.

Tenga en cuenta que hay muchos factores de clasificación, no solo "frescura".

Es posible que pueda obtener un impulso en las clasificaciones al aprovechar las tendencias populares, los próximos eventos o las últimas noticias, pero esta no es una estrategia de contenido perenne.

Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal