¿Es la autoridad del autor un factor de clasificación de Google?

Imagina que tienes un problema médico menor. Tal vez cada vez que comes, tu mandíbula chasquea audiblemente detrás de los molares. No es doloroso, pero es desagradable.

Para encontrar una solución a este fastidioso problema, se recurre a ese banco universal de conocimiento, Internet.

Mientras observa los resultados del motor de búsqueda, ¿qué fuente cree que es más confiable: la página escrita por un otorrinolaringólogo con diez años de experiencia médica, o la escrita por una persona que escribe un blog sobre Minecraft?

Es una elección obvia. Eso no significa que la página del blogger de Minecraft no tenga la información correcta. Aún así, es poco probable que él sepa más sobre lo que le aqueja que un profesional de la salud con un título médico, cinco años de residencia y una década de experiencia en el campo.

Es solo un hecho: la confianza importa. Y esto nunca ha sido más cierto que hoy en día, ya que la información errónea se propaga por Internet.

Y aunque la mayoría de los autores realmente intentan ser útiles, hay mucha información en la web que puede ser francamente dañina. No importa si esta información errónea es el resultado de la malicia o la ignorancia: un contenido inexacto o claramente erróneo puede causar mucho daño.

Esta es la razón por la que se tiene en cuenta la autoridad del autor o el rango del autor en el proceso de optimización del motor de búsqueda. Veamos cómo.

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El reclamo: la autoridad afecta el rango de la página

Al determinar la calidad general de una página web y qué tan bien responde a una consulta de búsqueda, Google enfatiza EAT. Es experiencia, autoridad y confiabilidad.

¿Pero esto incluye el EAT del autor? ¿Importa si el material está escrito por un verdadero experto y no por un recién graduado de periodismo?

La autoridad del autor es un concepto que ha existido durante años. Y el papel que desempeña en la clasificación del sitio ha sido durante mucho tiempo un debate entre los expertos en SEO y los especialistas en marketing digital.

Miremos más de cerca.

La evidencia: autoridad del autor y ranking SERP

Google nunca ha declarado que el autor de un artículo afecte directamente las clasificaciones. Pero eso no significa que puedas ignorarlo.

Hay pruebas de que el gigante de los buscadores está interesado en identificar autores.

Allá por 2005, que es un siglo en términos de SEO, Google presentó una patente para el rango de agente. Diseñado para ayudar a eliminar el contenido de baja calidad, permitió que el motor de búsqueda usara firmas digitales para clasificar los artículos por reputación.

En 2011, Google confirmó la compatibilidad con el etiquetado de autor mediante rel = "autor". Sin embargo, la adopción de este marcador ha sido lenta. Un estudio de 2014 encontró que solo el 30% de los autores usan esta etiqueta y Google la eliminó oficialmente ese año.

En una conferencia de SMX en 2016, el analista de Tendencias para webmasters de Google, Gary Illies, dijo que la empresa no utiliza la atribución, sino que cuenta con sistemas para reconocer quién creó un contenido. Esto parece referirse al papel que juegan los autores en el Knowledge Graph de Google.

Si no está familiarizado con Knowledge Graph, es una base de datos masiva de hechos y objetos (es decir, cosas o conceptos que son únicos, únicos, bien definidos y distinguibles). Los autores son reconocidos oficialmente por Google, aunque el motor de búsqueda no conoce a todos los creadores de contenido.

La reputación del autor importa, pero tenga cuidado de no confundir "reputación" con "pericia" y "autoridad".

Google utiliza la experiencia y la autoridad para evaluar la confiabilidad de un tema. La reputación, por otro lado, es una evaluación más subjetiva basada en cómo los lectores ven al autor.

La reputación está determinada por Directrices para evaluadores de calidad de búsqueda: un conjunto de principios rectores utilizados para capacitar a evaluadores humanos que evalúan la calidad del motor de búsqueda y, a veces, prueban los cambios propuestos en los algoritmos de búsqueda.

Una de estas pautas establece que un puntaje bajo por parte de un creador de contenido es suficiente para otorgar un puntaje de calidad bajo a un trabajo. Sin embargo, Google es transparente en cuanto a que estas calificaciones generadas por humanos nunca se utilizan para influir en los resultados de las consultas.

En marzo de 2020 Google presentó una patente para vectores de autor, lo que ayuda a identificar quién creó contenido sin etiquetar. Lo hace evaluando los estilos de escritura y los niveles de experiencia e interés en varios temas.

Aunque el gigante de los motores de búsqueda no ha sido abierto sobre cómo o por qué usa este programa para determinar las clasificaciones de búsqueda, es evidente al recomendar la adición de URL de autor en el esquema del artículo.

No especifica a qué debe apuntar esta URL, pero se usa más comúnmente para enviar a los lectores a un perfil de redes sociales o una página de biografía.

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El veredicto: el impacto de la autoridad del autor en las clasificaciones no está claro

Ha habido muchas idas y vueltas sobre el papel de la autoridad del autor en los resultados de búsqueda de Google; desafortunadamente, no hay una respuesta clara.

Sin embargo, incluso si no afecta directamente sus clasificaciones orgánicas, es aconsejable seguir las pautas de Nivel de calidad de Google.

Los usuarios se preocupan por la reputación y la relevancia del autor de la obra. Y eso por sí solo es razón suficiente para buscar a los mejores autores posibles e identificarlos en cada artículo.

Imagen destacada: Paulo Bobita / Search Engine Journal