¿Es un factor de clasificación de Google?

AMP es un marco HTML que ayuda a los sitios optimizados para escritorio a ofrecer versiones móviles ultrarrápidas de páginas web.

AMP es una creación de Google que ha dado lugar a afirmaciones de que otorga a las páginas una ventaja en el ranking de búsqueda móvil sobre las páginas que no son AMP.

Cuando lo piensa, AMP marca algunas casillas que sugieren que podría ser un factor de clasificación:

• Desarrollado por Google ✅
• Hace que los sitios web sean más compatibles con dispositivos móviles ✅
• Mejora la velocidad de la página ✅

A pesar de alentar activamente a las personas a usarlo, Google ha desacreditado las afirmaciones de que AMP es un factor de clasificación.

Caso cerrado, ¿verdad?

Es fácil decir que AMP no le da a un sitio una ventaja en el ranking y déjalo así.

Pero no podemos descartarlo e ignorar el impacto que tiene en otros elementos importantes para el SEO.

Esto es lo que dice la evidencia sobre el impacto de AMP en los resultados de búsqueda y su relación con otros factores de clasificación.

Y si tiene más preguntas sobre qué es y qué no es un factor de clasificación de Google, las respondemos todas en el último libro electrónico Factores de clasificación de Google: realidad o ficción.

El reclamo: AMP como factor de clasificación

El reclamo aquí es claro: AMP otorga a las páginas mejores clasificaciones en los resultados de búsqueda de Google.

Las discusiones sobre AMP como factor de clasificación comenzaron cuando Google lanzó la tecnología en 2018.

¿Por qué?

La gente piensa que AMP es un factor de clasificación porque Google tiene interés en su éxito como tecnología.

Google es responsable de la creación de AMP y promueve activamente su uso como parte de un esfuerzo mayor para acelerar la web.

En teoría, Google podría aumentar la adopción de AMP al convertirlo en una señal de clasificación.

Un aumento en la clasificación sería una recompensa por usar la nueva tecnología de Google. Por supuesto, esto sería injusto para cualquier sitio que no use AMP.

Si Google usa AMP para clasificar los resultados de búsqueda, podría argumentar que obligaría a los sitios a usar su tecnología para seguir siendo relevantes.

Afortunadamente, la búsqueda no funciona de esa manera.

Pero AMP no es irrelevante para el SEO.

Echemos un vistazo a la evidencia sobre cómo AMP afecta el SEO.

La evidencia contra AMP como factor de clasificación

Es bastante fácil: Google tiene confirmado que AMP no es un factor de clasificación. Otra vez. Y otra vez.

en Google Una guía avanzada de SEOla empresa dice que clasifica todo páginas usando las mismas señales:

“Si bien AMP en sí no es un factor de clasificación, la velocidad es un factor de clasificación para la Búsqueda de Google. La Búsqueda de Google aplica el mismo estándar a todas las páginas, independientemente de la tecnología utilizada para crear la página.

Esta cita toca algo que mencionamos anteriormente sobre el impacto de AMP en otras cosas como la velocidad de la página, que son factores de clasificación confirmados.

Los sitios que usan AMP pueden beneficiarse potencialmente de estas otras señales.

A partir de julio de 2018, la velocidad de la página es un factor de clasificación en las búsquedas móviles.

Debido a que AMP carga páginas al instante, puede ayudar a los sitios a enviar señales de clasificación más sólidas en términos de velocidad de la página móvil.

El aumento de la velocidad tiene el potencial de conducir a mejores clasificaciones. Sin embargo, los sitios pueden generar las mismas señales sin AMP.

Métricas web básicas

Las métricas web principales de Google se convirtieron en factores de clasificación con el lanzamiento de la actualización de Page Experience en junio de 2021.

Antes del lanzamiento de la actualización, la comunicación de Google con los propietarios de sitios siempre ha sido que AMP puede ayudar a lograr resultados ideales para Core Web Vitals.

"Existe una alta probabilidad de que las páginas AMP alcancen los umbrales. AMP se trata de ofrecer experiencias de usuario de alta calidad; los objetivos del diseño original están estrechamente relacionados con lo que mide Core Web Vitals en la actualidad.

Esto significa que los sitios creados con AMP probablemente puedan alcanzar fácilmente los umbrales de Web Vitals".

Google datos presentados mostrando que los dominios AMP tienen cinco veces más probabilidades de pasar Core Web Vitals que los dominios que no son AMP.

Superar los umbrales de Core Web Vitals de Google puede mejorar la clasificación de búsqueda de un sitio.

Nuevamente, al igual que con el aumento de la velocidad de clasificación de la página, puede lograr esto sin AMP.

caída de amperios

AMP se utiliza para proporcionar varios beneficios que podrían mejorar la forma en que se muestra una página en los resultados de búsqueda.

Por ejemplo, el carrusel de noticias principales de Google aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda cuando busca noticias y solo se usa para alojar páginas AMP.

La elegibilidad de la historia principal fue una ventaja de clasificación exclusiva de AMP durante algún tiempo.

Esto cambió en junio de 2021 con el lanzamiento de la actualización de la página Experience, que ahora hace posible que las páginas que no son AMP aparezcan en el carrusel de historias principales.

Otra característica única de las páginas AMP fue que apareció un icono de rayo en los resultados de búsqueda para indicar qué páginas ofrecían una experiencia más rápida.

Google ha eliminado este icono. Las páginas de AMP ahora no se distinguen de las páginas normales en los resultados de búsqueda.

El declive de AMP continúa

Desde el lanzamiento de la primera versión de este libro electrónico, AMP ha seguido disminuyendo constantemente.

En respuesta a las quejas tanto de los editores como de los lectores, la actualización móvil de Google News pasa por alto las URL de AMP y envía el tráfico directamente a los sitios web de los editores.

Google tiene una larga historia de introducir nuevas herramientas, promocionarlas y retirarlas años después. Los ejemplos incluyen el fallido sitio de redes sociales Google+ y el competidor de Skype, Google Hangouts.

AMP aún no se ha retirado, pero sería una marca fuera de lugar que Google dijera que esta tecnología web que desarrolló ya no es relevante.

No es solo Google quien lo dice, sino que otras compañías web están eliminando AMP de sus plataformas.

Twitter ya no admite enlaces AMP y los trata como Google News, redirigiendo a los visitantes a los dominios de los editores.

A medida que más y más compañías continúan restringiendo la distribución de AMP, no hay razón para que haga algo diferente con su sitio web.

Si actualmente utiliza AMP y está satisfecho con el rendimiento de sus páginas web en los resultados de búsqueda, siga haciendo lo que está haciendo.

Si llega el día en que Google cierra el proyecto AMP, no es como si su sitio web dejara de funcionar. AMP es un código HTML que se rastrea e indexa como cualquier otra cosa en la web.

Nuestro veredicto: AMP no es un factor de clasificación

Google ha confirmado varias veces que AMP no es un factor de clasificación de Google.

Además, ya no hay beneficios únicos que puedan afectar las tasas de clics, como un ícono distintivo y la exclusividad de Historias destacadas.

AMP puede influir positivamente en otros factores de clasificación (por ejemplo, la velocidad), pero no es un factor en sí mismo.

Obtenga más información sobre los factores de clasificación: Factores de clasificación de Google: realidad o ficción.

Imagen destacada: Paulo Bobita / Search Engine Journal