Estrategia SEO para eventos, ventas de temporada y pop-up stores

Los eventos recurrentes y las tiendas de temporada pueden brindar oportunidades fantásticas para aumentar el rendimiento comercial y crear un compromiso significativo con una audiencia más amplia que repite.

Desde exhibiciones localizadas más pequeñas y tiendas emergentes hasta festivales de música masivos y espectáculos líderes en la industria, no se debe pasar por alto la oportunidad de sumergirse en estas campañas de marketing orgánicas de temporada.

Se han escrito varios artículos excelentes sobre la optimización de Google Event Pack y Schema Search Carousel, por lo que no volveré a tratar esos elementos aquí.

Y si está buscando un calendario de marketing de temporada para una nueva inspiración, aquí tiene un útil calendario de marketing de 2022.

Esta publicación lo ayudará a dar forma a su estrategia de SEO para maximizar eventos recurrentes de temporada como Black Friday, Christmas y Cyber ​​​​Monday, aplicables a negocios en línea y tiendas emergentes fuera de línea.

También ayudará a las marcas orientadas a eventos de todos los tamaños a optimizar de manera efectiva para ferias comerciales recurrentes, festivales y otras formas de campañas de SEO basadas en la presencia, sin importar cuán localizadas puedan estar.

Servicio de extremo a extremo según la intención del usuario

Básicamente, debe estar visible en la conversación para cada área de intención dominante en torno a su evento dentro de los principales motores de búsqueda.

Hay muchas formas de recopilar datos sobre información actualizada que las personas asocian con su evento.

También debe investigar los datos sobre competidores más grandes y más establecidos que pueden ser más conocidos que su evento pero que coinciden exactamente con su propio posicionamiento de nicho.

El punto de datos más fácil está directamente en los resultados de búsqueda de Google y en la búsqueda predictiva.

El siguiente ejemplo muestra las predicciones predominantes de Google basadas en una amplia gama de datos históricos de búsqueda.

Esto ahorra toneladas de trabajo de datos iniciales y lo orienta en la dirección de los subtemas principales que deberá cubrir de manera integral a través de la curación de contenido valioso.

Considere lo anterior como temas de inicio o temas de palabras clave a partir de los cuales puede expandir su contenido para desarrollar una gama de destinos ricos en contenido para aumentar su éxito de SEO.

Visibilidad SERP orgánica objetivo

La mejor oportunidad de mostrar su marca, evento de temporada o tienda emergente frente a audiencias nuevas y existentes es orientar los resultados avanzados previos al clic en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google.

Siguiendo con el ejemplo del Festival de Glastonbury, puede identificar y priorizar los resultados de búsqueda avanzados y combinados para orientar su estrategia de SEO.

Inicialmente se destacan cuatro áreas clave.

Primero, el segmento "La gente también pregunta". Esto aparece directamente debajo del primer resultado SERP en este escenario.

A menudo, esta es una oportunidad para múltiples oportunidades para que una marca aparezca en la página principal o para la cobertura que pueda tener que se coloca en muchos sitios externos relevantes.

Captura de pantalla de la búsqueda de [glastonbury 2023]octubre 2022

A menudo verá sitios de medios específicos de la industria que ocupan este espacio junto con formas de contenido más detalladas, como guías y libros blancos.

La conclusión es que estos son sitios que no compiten en los que tiene una razón real para poner contenido directamente en sus sitios y estar presente en más de una de las posiciones más altas de clasificación en Google.

La siguiente es la sección de videos, que a menudo es acertada para los tipos de consultas de búsqueda relacionadas con eventos y la intención de temporada recurrente.

Las tácticas tradicionales de optimización de video se aplican para ayudar a clasificar el contenido de su video.

Captura de pantalla de la búsqueda de [glastonbury 2023]octubre 2022

Los otros resultados principales de SERP a los que apuntar en este caso son las imágenes:

Captura de pantalla de la búsqueda de [glastonbury 2023]octubre 2022

Y los resultados de "Búsquedas relacionadas" que aparecen en la parte inferior de la página:

Captura de pantalla de la búsqueda de [glastonbury 2023]octubre 2022

La integridad de la cobertura de una sola página es el principal factor de presencia en estos resultados enriquecidos, además del tipo de contenido de requisito previo y la optimización técnica a través del esquema.

Como consejo, mire siempre quién está llenando actualmente estos espacios en el SERP y considere dónde están las brechas actuales en el contenido externo y qué señales puede mejorar (redes sociales, valor de retroalimentación, autoría, confianza, fiabilidad, calidad de los diferentes tipos de contenido, etc.)

Dominar el paisaje local

El SEO local es un hilo común en todos los eventos recurrentes y estrategias de SEO de tiendas temporales o de temporada.

La ubicación es el disparador por el cual se filtra toda la búsqueda móvil.

La intención local también ha crecido significativamente más rápido en los últimos dos o tres años.

De hecho, las tendencias de búsqueda relacionadas con la intención de ubicación, incluido "comprar cerca de mí", han sufrido crecimiento significativo que se remonta a 2017:

Captura de pantalla de Think With Google, octubre de 2022

Existen muchas tácticas prácticas para optimizar su sitio web para SEO local, y algunas de las más efectivas incluyen:

• Participación activa en foros locales y eventos empresariales.
• Promoción de contenido, relaciones públicas y otras señales de marca a través de sitios de medios locales.
• Encontrar expertos para impulsar su autoridad a nivel local y más allá.
• Cree páginas de destino locales ricas en contenido.
• Construir referencias comerciales, legales y de la industria relevantes.
• Gestión proactiva de los canales de redes sociales, incluida la escucha social local.
• Aumentar los perfiles comerciales de Google y Bing Places.

Adoptar un enfoque siempre activo para el marketing estacional

El hecho de que tenga como objetivo un evento en Navidad o una exhibición en septiembre no significa que deba mirar el SEO el mes anterior.

De acuerdo a información de usuario reciente de Google:

"... El 40 % de los compradores estadounidenses durante las fiestas dicen que su experiencia de compras navideñas les hizo considerar comprar mucho antes para otros eventos importantes de ese año".

Google va más allá con esto en el mismo artículo para decir:

"A partir de junio de 2021, el 31 % de los compradores estadounidenses ya comenzaron sus compras navideñas, y el 37 % de los compradores que compraron la última temporada navideña desearían haber comenzado antes".

Entonces, ¿qué significa esto para su estrategia de SEO para el marketing estacional recurrente y las tiendas emergentes?

El impacto directo de este cambio de comportamiento es que debe tener un elemento siempre activo para su SEO estacional.

Esto permite que la autoridad crezca en el tema año tras año.

Esto significa que puede permanecer activamente visible en temas centrales que no pueden cambiar ('festival de música', 'tienda emergente local', 'canastas navideñas', etc.) para aprovechar al máximo la compra anticipada.

También puede distinguir los eventos de años anteriores al tener páginas de destino anuales que continúan impulsando el valor del sitio y manteniendo las ganancias en el próximo año. un ejemplo seria Glastonbury 2022.

También representa un medio de señalar una intención futura.

Siguiendo con el mismo ejemplo anterior, podemos mirar hacia Glastonbury 2023 (y más allá).

Es posible que se sorprenda de que las personas planifiquen con más de dos años de anticipación eventos de temporada más importantes. El siguiente es un resultado avanzado existente listo para la optimización de Google:

Captura de pantalla de la búsqueda de [glastonbury 2023]octubre 2022

Ser el primero en identificar y actuar sobre este tipo de intención futura del usuario abre la oportunidad de clasificarse en primer lugar y ser la empresa que domina estos elementos clave de visibilidad.

Últimos consejos rápidos para el marketing estacional

Tantos elementos estratégicos importantes caen en el ámbito del marketing SEO estacional y basado en eventos.

Aquí hay algunos consejos más para ayudar a sus propios esfuerzos de marketing:

• Aprovecha al máximo la urgencia. A medida que se acercan los eventos, las personas deben tomar medidas rápidas. Haga que este proceso sea lo más rápido y simple posible; brinde a las personas todo lo que necesitan en un solo lugar. Esto diferirá de una tienda de comercio electrónico a un sitio de folletos, pero el objetivo sigue siendo el mismo.
• Ser la opción más conveniente. Si tienes una tienda emergente local, sumérgete en la comunidad local y atiende los puntos débiles de las personas. Piense en lo que puede ofrecer que una empresa más grande o no local no puede proporcionar. Por ejemplo, entrega local gratuita o un servicio de recogida el mismo día.
• Mantén las cosas simples. Si solo está abierto dos días a la semana o durante ciertas fechas de temporada, proporcione reserva anticipada, soporte en línea 24/7 y atención al cliente relacionada. Esto ayudará a completar previamente las reservas y los pedidos y mantendrá el estado de ánimo positivo para futuros negocios repetidos.

Más recursos:

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