Google es más reacio a enviar usuarios a la web
La exempleada de Google, Marissa Mayer, explicó en un podcast sobre por qué la búsqueda de Google es tan mala que no es Google el que es malo, es Internet. En ese momento, opinó que una de las razones por las que los usuarios se quedan con Google es que la web no siempre es una buena experiencia.
La ex empleada de Google Marissa Mayer
Marissa Mayer fue la empleada número 20 en Google. Desempeñó funciones clave en casi todos los productos principales de Google, incluidos Google Search, Local, Images y AdWords, por nombrar algunos.
Dejó Google para convertirse en presidenta y directora ejecutiva de Yahoo! por cinco años.
Mayer no solo estuvo allí al comienzo de Google, sino que desempeñó un papel en la configuración de la empresa, lo que le da una perspectiva única sobre la empresa y su forma de pensar hasta cierto punto.
¿Cuál es el motivo de SERP de Cero Clic?
Marissa Mayer apareció en un podcast reciente de Freakonomics, que trataba sobre el tema “¿Google está empeorando?
En un segmento del podcast, insistió en que la búsqueda de Google es solo un espejo y no crea la baja calidad de los resultados de búsqueda.
Ella argumenta que si los resultados de búsqueda son peores, es solo porque Internet es peor.
Luego, el podcast pasa a discutir fragmentos destacados, lo que algunos en la comunidad de marketing de búsqueda llaman resultados de búsqueda sin clic.
Se llaman clic cero porque Google muestra la información que el usuario necesita en la página de resultados de búsqueda para que los usuarios obtengan su respuesta sin tener que hacer clic en un sitio web.
Google dice oficialmente que estas funciones de búsqueda están destinadas a ser útiles.
Marissa Mayer opinó que otra motivación para evitar que las personas hagan clic en un sitio web es que la calidad de Internet es muy mala.
El presentador del podcast comenzó la conversación con su interpretación de cuáles son los fragmentos destacados:
"Una forma en que Google ha tratado de combatir la disminución general de la calidad es complementando su índice de un billón de páginas web con algún contenido propio.
Si hace una pregunta simple sobre la cocina o la edad de un político o actor, o incluso quién es el mejor podcast, es posible que vea lo que Meier llama un "resultado incrustado" o lo que Google llama un "resultado destacado".
fragmento.'
Es un fragmento de texto que responde a su pregunta allí mismo, en la página de resultados de búsqueda, sin que tenga que hacer clic en un enlace.
Mayer opinó que Google puede "vacilar" en dirigir a los usuarios a los sitios web.
Ella explicó:
“Creo que Google duda más en enviar usuarios a la web.
Y para mí, ya sabes, apunta a una tensión natural donde dicen: “Espera, estamos viendo que la web a veces no es una gran experiencia para nuestros buscadores.
Los mantenemos en nuestra página.
La gente podría tomar eso y decir: "Bueno, los mantienen en la página porque les ayuda a ganar más dinero, les da más control".
Pero mi sensación es que el aumento reciente en la cantidad de resultados incrustados se debe a que están preocupados por algunas de las experiencias de baja calidad en la web.
Creo que el problema es muy difícil.
Es posible que no le guste la forma en que Google lo maneja en este momento, pero dada la forma en que la web está cambiando y evolucionando, no estoy seguro de que el enfoque anterior, si se implementa nuevamente, funcione tan bien como le gustaría”.
¿Cuál es la motivación detrás de los fragmentos destacados?
La razón por la que Google proporciona fragmentos destacados en los resultados de búsqueda es porque son fáciles de usar.
en Google documentos de ayuda explicannorte:
“Mostramos fragmentos destacados cuando nuestros sistemas determinan que este formato ayudará a las personas a encontrar más fácilmente lo que buscan, tanto desde la descripción de la página como cuando hacen clic en el enlace para leer la página misma. Son especialmente útiles para quienes utilizan dispositivos móviles o realizan búsquedas por voz”.
La opinión de Marissa Mayer es importante porque desempeñó un papel clave en la configuración de Google, desde la Búsqueda hasta AdWords y Gmail.
Obviamente, solo está ofreciendo su opinión, sin señalar el hecho de que Google duda en enviar tráfico a los sitios web porque Internet es muy malo.
Pero, ¿podría haber algo en su observación de que los sitios web no son muy buenos?
Considere que en 2022 hubo 8 actualizaciones de Google reconocidas oficialmente.
De esas ocho actualizaciones, seis fueron actualizaciones de spam, actualizaciones de contenido útil y actualizaciones de revisión de productos.
La mayoría de las actualizaciones de Google en 2022 se diseñaron para eliminar el contenido de Internet de baja calidad de los resultados de búsqueda.
Este enfoque en la eliminación de sitios web de baja calidad es consistente con la opinión de Marissa Mayer de que Internet hoy en día está lleno de contenido de baja calidad.
Entonces, la historia de las actualizaciones de 2022 confirma un poco la opinión de Marissa Mayer de que el contenido web es malo y que la única forma de mejorar la búsqueda es mejorar el contenido web.
Dado que Marissa Mayer dice que siente que Google puede estar "preocupado por algunas de las experiencias de baja calidad en la web", ¿podría eso desempeñar un papel pequeño en algunas de las decisiones que toma Google con respecto a los fragmentos destacados?
Es difícil creer que esto podría ser una motivación para los fragmentos destacados.
Pero tal vez Mayer está diciendo en voz alta lo que Googlers dice en privado.
cotizar
Escucha el podcast de Freakonomics aquí
Imagen destacada de Shutterstock/Koldunov
Deja una respuesta