Google y el auge de las búsquedas sin clic

¿Qué es Cero Clic? ¿Y cómo afecta a las empresas y sus estrategias SEO/PPC?

Marcus Tober de Semrush se une a mí en el SEJ Show para hablar sobre el reciente estudio Zero Click de Semrush y cómo encaja en una tendencia creciente en Google.

Obtenga información sobre cómo Zero Click cambia las expectativas de tráfico, la atribución multitáctil y otros KPI tradicionales de Google.

Cero clics para nosotros significa que hubo una búsqueda inicial y nada después de eso. No hubo secuela. Y lo hicimos, definimos una sesión en una ventana de dos minutos. – Marcus Tober, 09:42

Probablemente, el mayor énfasis de la última década es que cree que alguien podría hacer clic en Google Maps, alguien podría hacer clic en Google Images, pero eso no significa necesariamente que no esté cumpliendo con el objetivo comercial de ese usuario. – Lauren Baker, 12:44 p. m.

Como comercializador, debemos apuntar a áreas con una estrategia híbrida. Necesitamos aparecer en estas búsquedas comerciales transaccionales, incluso si sabemos que no podemos hacer clic. Necesitamos visibilidad. También necesitamos invertir en contenido que pueda desencadenar diferentes resultados de búsqueda, como fragmentos destacados, o tal vez aparecer en búsquedas más visuales porque tenemos mucho contenido visual. – Marcus Tober, 19:59

[00:00] "Para Marco".
[04:22] – La diferencia entre empresa vs. decisiones normales de marketing.
[08:00] – ¿El clic cero es negativo o positivo con la planificación de SEO?
[08:19] – ¿Qué motivó la encuesta Zero Click?
[12:12] – ¿El botón de llamada es un clic interno de Google o un clic del sitio?
[18:04] – ¿Cuáles son las cajas de productos populares?
[22:12] – Consulta de teléfono celular real de Lauren.
[30:37] – ¿Cómo se asegura de que su marca cubra los entregables?
[39:07] – La diferencia en la búsqueda de Google en escritorio vs. móvil.
[47:02] – Otros hallazgos del estudio Zero Click.
[48:08] – Tasas de conversión a través de productos de Google vs. tráfico orgánico regular.
[51:58] – ¿Ignorarán las personas el CTR dentro del contenido indexado y serán atendidos en Cero Clic?

Recursos mencionados:

Semrush- https://www.semrush.com/

Zero Click puede significar que Google puede haber respondido al usuario de inmediato. Por lo tanto, no había necesidad de que el usuario hiciera clic para continuar con nada más.– Marcus Tober, 11:24

Realmente creo que Google ya ha encontrado suficiente motivación para competir con Amazon. Es por eso que invierten tanto en todas estas diferentes integraciones de comercio electrónico.– Marcus Tober, 36:58

El SEO será muy importante a corto y largo plazo si entendemos de qué perspectivas provienen los usuarios. No optimice solo las palabras clave transaccionales porque puede convertir fácilmente ese tráfico en SEO. Y luego, de repente, Google lanza productos populares de pago y pierdes todo el tráfico. Ayudaría si te diversificaras para tener éxito en SEO.– Marcus Tober, 23:45

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Póngase en contacto con Marcus Tober:

Marcus Tober es un líder visionario que aborda los flujos de trabajo corporativos y los requisitos de SEO más complejos. Como vicepresidente sénior de soluciones empresariales en Semrush, desarrolla soluciones de SEO inteligentes e innovadoras para administrar flujos de trabajo y requisitos complejos de SEO.

Anteriormente fundó Searchmetrics y fue nombrado Persona de búsqueda europea del año en 2016. Las empresas corporativas con las que ha trabajado incluyen eBay, Adidas, GoDaddy y Walgreens. El uso de la ciencia de datos en los sitios web es su juego y siempre le apasiona crear productos orgánicos de SEO.

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