Idea de contenido estratégico para enlaces.
Durante mi tiempo en Page One Power, ocupé varios puestos y roles. Hice link building, redacción, investigación, gestión de equipos, gestión de proyectos, interfaces de clientes, marketing de contenidos y gestión de proyectos de marketing de contenidos.
Donde solía centrarme en gran medida en los esfuerzos de los clientes, se me dio la oportunidad de ayudar a crear y hacer crecer la comunidad de Linkarati. Este sitio web ocupa un porcentaje saludable de mis pensamientos, tiempo, energía y recursos en general.
He hecho casi todas las funciones cuando se trata de crear enlaces a contenido. Ayudé con la lluvia de ideas, la creación, la edición, la información, el análisis de la competencia, la promoción pagada, la creación de redes, la búsqueda de enlaces rotos, la participación de la comunidad y más. Si hay una manera de crear un enlace al contenido, probablemente haya estado involucrado en algún momento.
Hoy, me gustaría compartir una pequeña experiencia personal con el diseño de contenido, especialmente el contenido diseñado para generar enlaces, tráfico y autoridad.
Porque no importa lo bueno que sea decir, "crea contenido interesante con el que tu audiencia interactúe", eso no significa nada.
Los conceptos son geniales, la estrategia y las tácticas son mejores.
Analizo la idea del contenido en cuatro etapas: filosofía, lluvia de ideas, diseño e identificación de oportunidades promocionales.
Crear y documentar una filosofía (y estrategia) de contenido
Es increíblemente, increíblemente importante que una filosofía básica gobierne el contenido. Si no fuera rudo, lo capitalizaría.
Definitivamente necesita discutir y determinar por qué está creando el contenido. ¿Cuáles son tus metas? Esto definitivamente te ayudará a definir tu estrategia de contenido, ideas, creación y promoción. Los objetivos comunes para el contenido en línea son:
- Enlaces
- Visibilidad en línea
- Tráfico
- Acciones comunitarias
- Difusión de mensajes
- Entrenamiento del cliente
- guía de pensamiento
- Marca
- Dirige
- Ventas directas
- Etc.
No tienes que elegir un solo objetivo, pero sí necesitas conocer tus prioridades. Estos elementos a menudo se alimentan entre sí.
Si aún no ha creado un documento que describa su filosofía de contenido, pronto se desviará. A medida que crea contenido, pierde tono, propósito, mensaje, enfoque.
En el peor de los casos, serás ineficaz con el contenido porque no tendrás un objetivo específico. No podrá medir los resultados de manera consistente si no se esfuerza por obtener resultados concretos.
En esta sección, asumimos que el objetivo principal del contenido son los enlaces, el tráfico y la autorización.
Pero si te gusta la creación de contenido en línea, asegúrate de analizar la estrategia. Asegúrese de tener alguna estrategia delineada y registrada. Asegúrese de que todos entiendan los objetivos, el alcance y los parámetros del proyecto. Serás más feliz por él.
Lluvia de ideas de contenido
Una idea de contenido es la forma de moda de crear una idea de contenido y luego probar la validez de la idea.
La esencia de la lluvia de ideas de contenido es crear una multitud de conceptos y luego tomarse el tiempo para investigar y diseñar cómo puede lograr sus objetivos de contenido con cada idea. Cualquier idea que ofrezca la mayor probabilidad de éxito es la idea que normalmente seguirá.
Las ideas de contenido pueden presentarse de muchas formas. A los efectos de los enlaces, el tráfico y la autoridad, tengo algunas formas prácticas de ayudar a desarrollar ideas básicas que luego puedo explorar y expandir según sea necesario. En concreto, tengo varias herramientas a mano:
- Un documento de ideas de artículos que grabo sobre la marcha (a veces con una breve descripción).
- Un documento de palabras clave que contiene palabras clave que son importantes para mi industria y en qué términos se clasifica actualmente el contenido (ayuda a identificar las brechas de contenido).
- Esquema de la campaña para que nunca olvide los objetivos, las estrategias y las filosofías de nuestra campaña.
- Inventario de contenido para ayudar a analizar lo que ha sido una buena recepción en el pasado (usando URL Profiler).
- BuzzSumo para averiguar qué contenido funciona bien socialmente.
- Abra Site Explorer: busque específicamente las páginas más populares de los competidores
- Con SEMrush, puedes descubrir a tus competidores y qué palabras clave generan tráfico.
También estaré observando otros blogs y sitios web populares que son excelentes para generar nuevas ideas constantemente. Le sugiero que se suscriba a una serie de boletines dentro de la industria para seguir inundando con ideas y contenido nuevo.
Y si trabajas en equipo, no te olvides del método clásico de lluvia de ideas, o como nos gusta llamarlo, lluvia de ideas.
En la fase de lluvia de ideas, el objetivo es generar tantas ideas como sea posible. No te preocupes demasiado por la eficiencia, trata de mantenerla relajada pero relevante. Primero, preocúpate de cuántas ideas y conceptos puedes generar. Luego separas el trigo de la paja y nunca sabes a dónde te llevará una idea.
diseño de contenido
Una vez que tengo una idea que creo que podría ser viable, me encantaría jugar a "¿a quién ayudaría?" juego, partido.
Específicamente, estoy pensando en cómo esto agregaría valor a mi industria y por qué mis compañeros, audiencia y otros sitios considerarían la vinculación/publicidad. Las consideraciones principales son:
- Singularidad: ¿qué tipo de vacío llenas?
- Valor: ¿qué necesidades satisface?
- La audiencia: ¿a quién ayuda?
- El ángulo: ¿cómo aborda el problema?
- El tono: ¿está en línea con los valores de la marca? ¿Debe ser compartido?
- Compartibilidad - ¿Por qué alguien lo compartiría?
- Fecha / hora de publicación - actual? ¿Hay una fecha límite?
Como puede ver, cada una de estas consideraciones afectará su enfoque del contenido.
El objetivo final de la lluvia de ideas es un plan completo para seguir adelante. Querrás darte todas las oportunidades para tener éxito. Cualquier problema debe planificarse y resolverse en la fase de lluvia de ideas.
En esta etapa, debe probar la calidad del concepto y por qué debe seguir adelante con esa idea.
El aspecto más importante de la creación de contenido diseñado para enlaces es asegurarse de que haya un incentivo para enlazar a otro sitio. Suena obvio, pero en mi experiencia no se trata con la suficiente frecuencia.
Debería haber definido claramente su punto de venta único antes de crear el contenido. Debe poder decir: "Debido a X, necesita obtener enlaces a este contenido de otros sitios relevantes y auténticos dentro de mi industria".
Si procedes a crear/ejecutar el contenido pero sigues sin obtener respuesta a ninguna de las preguntas anteriores, estás a punto de fracasar. Lo último que quieres hacer en el mundo es desperdiciar tiempo, energía y recursos valiosos al darte cuenta de que se ha creado algo en lo que tu audiencia tiene poco o ningún interés. O peor aún, contenido que tu competidor ya ha creado y lo ha hecho bien.
¡Siempre, siempre califica tu idea antes de embarcarte en la creación de contenido!
Identificar oportunidades de promoción.
Identificar oportunidades promocionales en su contenido antes de crearlo es esencial para crear contenido digno de un enlace.
Cuantas más formas pueda promocionar su contenido, más visible y más probable será que obtenga enlaces. Cuantos más enlaces obtenga, más tráfico obtendrá su contenido y más autoridad generará.
Por supuesto, siempre puede visitar sitios relevantes y mantenerlos informados de la existencia del contenido una vez que lo haya creado. Pero también necesita identificar y considerar oportunidades promocionales naturales en el contenido mismo.
Aquí están esas promociones. lista de opciones que estoy buscando en la sección de ideas de contenido:
- ¿Se puede crear este contenido con otra parte?
- ¿Otro sitio estaría interesado en el contenido?
- ¿Puede este contenido aprovechar la audiencia de otra empresa/sitio?
- ¿Quién será mencionado en esta pieza?
- ¿A qué otro contenido nos estaremos refiriendo?
- ¿A qué comunidades ayudará este contenido?
- ¿Será este contenido de particular interés para una plataforma social?
El objetivo es identificar lugares donde puede involucrar a otros en su trabajo. Las personas a menudo no están dispuestas a ayudar a promover su trabajo a menos que tengan algún interés personal. Si ellos, su trabajo, su herramienta, su producto o empresa se mencionan, presentan, describen, etc., será mucho más probable que lo promocionen, incluso si solo se trata de compartirlo con la comunidad. Cualquiera que sea el ángulo promocional que encuentre, vale la pena señalarlo.
Por supuesto, si tiene alguna relación establecida, debe considerarla bien en sus oportunidades de promoción.
Si simplemente se toma el tiempo antes de sumergirse en la creación de contenido para considerar la promoción, a menudo puede obtener una idea de si vale la pena buscar el contenido.
General
La idea del contenido es uno de los pasos más importantes para producir contenido exitoso.
Si no se toma el tiempo para crear las ideas de contenido correctas, construya una torre de contenido sobre una base inestable. Tarde o temprano todo se derrumbará.
La idea de contenido ideal consiste en:
- Una filosofía y estrategia básica que rige toda la creación de contenido.
- Muchas ideas generadas por diferentes tácticas y herramientas.
- El debate en torno a las ideas es el mérito, el valor, la audiencia, el ángulo, el tono y si se puede compartir.
- Explorando las mejores ideas para oportunidades promocionales naturales que le den a su contenido la mejor oportunidad de éxito.
El contenido inteligente y fácil de compartir no solo se crea de esa manera. ¿Puedes tener suerte? Por supuesto. ¿Puedes mantener la suerte? Sí.
Si desea crear contenido que realmente satisfaga sus necesidades, logre métricas de rendimiento clave y realmente haga crecer su negocio, debe hacer un esfuerzo estratégico. Y todo comienza con ideas de contenido.
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