¿La compatibilidad con dispositivos móviles y el factor de clasificación de Google?

¿Son los dispositivos móviles tan importantes en la búsqueda? ¿Importa si su sitio es compatible con dispositivos móviles?

Los dispositivos móviles cuentan 60% del uso mundial de Internet que antes era impensable en la era del escritorio.

Érase una vez, a Google no le importaba si un sitio era compatible con dispositivos móviles. La compatibilidad con dispositivos móviles se consideró una buena característica, pero no una necesidad.

Las búsquedas móviles han crecido a medida que los teléfonos inteligentes y las tabletas se han vuelto más comunes, lo que llevó a Google a revisar su puntaje de compatibilidad móvil como factor de clasificación.

Esto condujo a un evento conocido como "mobilegeddon" que indicó que la búsqueda móvil ya no era una ocurrencia tardía.

¿Es tan aterrador como suena? ¿Y la compatibilidad con dispositivos móviles es un factor de clasificación hoy en día?

Este capítulo explorará las afirmaciones y aclarará el impacto que tiene la compatibilidad con dispositivos móviles en las clasificaciones de búsqueda.

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El reclamo: la compatibilidad con dispositivos móviles como factor de clasificación

Muchos expertos en SEO dicen que los sitios web que se adaptan a las pantallas de los dispositivos móviles se benefician de un aumento de clasificación en comparación con los sitios optimizados solo para computadoras de escritorio.

Esta afirmación se debe al mayor porcentaje de búsquedas realizadas en dispositivos móviles y al entendimiento de que Google tiene como objetivo servir páginas con la mejor experiencia de usuario.

Dado que la mayoría de los usuarios realizan búsquedas desde dispositivos móviles, se puede garantizar la mejor experiencia de usuario proporcionando resultados que funcionen tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio (a menudo denominado diseño web receptivo).

Antes de que los dispositivos móviles fueran la forma dominante de buscar en Google, era común que los usuarios accedieran a páginas que no estaban optimizadas para su teléfono inteligente o tableta.

Ahora es inusual realizar una búsqueda móvil y encontrar una página que no está optimizada para un teléfono inteligente.

¿Es porque la compatibilidad con dispositivos móviles es un factor de clasificación?

¿O simplemente hay más sitios compatibles con dispositivos móviles en la web?

Probablemente sea una combinación de ambos.

Esto es lo que dice la evidencia.

La evidencia de la compatibilidad con dispositivos móviles como factor de clasificación

Es comprensible que los usuarios se sintieran frustrados al visitar páginas en las que no podían navegar fácilmente.

Google se encontró con un problema de calidad de búsqueda.

Los webmasters pueden tardar años en hacer que sus sitios sean compatibles con todos los dispositivos sin ningún incentivo. Es posible que no se molesten en hacerlo en absoluto.

Google no podía obligar a los sitios a adaptarse a dispositivos móviles, y no sería justo amenazar a los sitios web con acciones penales por tener un diseño obsoleto.

En cambio, Google fue por el otro lado, recompensando los dominios que implementaron ellos mismos un diseño optimizado para dispositivos móviles.

Cuando Google lanzó lo que oficialmente se llama "actualización móvil"Leía:

“Como señalamos a principios de este año, hoy es el día en que comenzamos el lanzamiento global de nuestra actualización optimizada para dispositivos móviles. Mejoramos la clasificación de las páginas optimizadas para dispositivos móviles en los resultados de búsqueda móviles.

Los buscadores ahora pueden encontrar más fácilmente resultados relevantes de alta calidad donde el texto se puede leer sin tocar o hacer zoom, los objetivos táctiles están espaciados adecuadamente y la página evita el contenido que no se procesa o el desplazamiento horizontal.

Un año después, en 2016, Google Anunciado esto impulsaría la señal de clasificación compatible con dispositivos móviles:

"Hoy anunciamos que, a principios de mayo, comenzaremos a implementar una actualización de los resultados de búsqueda móvil que aumenta el impacto de la señal de clasificación para ayudar a nuestros usuarios a encontrar aún más páginas que sean relevantes y aptas para dispositivos móviles".

Google creó la actualización compatible con dispositivos móviles para impactar los resultados de búsqueda móviles.

No hubo impulso para los sitios optimizados para dispositivos móviles cuando un usuario busca desde una computadora de escritorio.

Para enfatizar aún más la importancia que Google otorga al diseño móvil receptivo, en 2020 el motor de búsqueda adoptó una nueva forma de indexación que abandonó el rastreador de escritorio.

La indexación móvil primero ahora es estándar. Esto significa que los algoritmos utilizan la versión móvil de una página en lugar de la versión de escritorio.

Si bien la compatibilidad con dispositivos móviles es un factor de clasificación que se ha fortalecido con el tiempo, Google nos recuerda que la intención del usuario es una señal más fuerte.

Una página que no está optimizada para dispositivos móviles aún puede clasificarse en los resultados móviles busque si coincide mejor con lo que el usuario está buscando.

"Y recuerde que la intención de la consulta de búsqueda sigue siendo una señal muy fuerte, por lo que incluso si una página con contenido de alta calidad no es compatible con dispositivos móviles, aún puede clasificarse bien si tiene contenido excelente y relevante".

Sin embargo, Google aconseja en su Prácticas recomendadas para la indexación móvil primero documentación:

"Si bien no es obligatorio tener una versión móvil de sus páginas para incluir su contenido en los resultados de búsqueda de Google, es muy recomendable".

Las ventajas de clasificación obtenidas de los sitios optimizados para dispositivos móviles están impulsando la adopción del diseño web receptivo a mayor escala.

Nuestro veredicto: la compatibilidad con dispositivos móviles es un factor de clasificación confirmado

La compatibilidad con dispositivos móviles es un factor comprobado de clasificación de Google.

Si una página web muestra menos información en un dispositivo móvil que en una computadora de escritorio, por ejemplo, Google no tendrá tanto contexto para clasificar.

Existe el potencial de afectar negativamente su clasificación de búsqueda si su sitio ofrece una experiencia menor en dispositivos móviles que en computadoras de escritorio.

El diseño móvil receptivo es un componente esencial de una buena experiencia de usuario. Esto tampoco es una opinión. Está escrito directamente en la actualización del algoritmo de experiencia de la página de Google que también lanzaron en 2020.

Como sugiere el nombre, una actualización de página recompensa el contenido con el que los visitantes pueden interactuar y navegar fácilmente. Incluye los siguientes factores:

• Usabilidad móvil.
• HTTPS.
• Métricas web básicas.
• Sin protectores de pantalla intrusivos.

Es justo concluir que los sitios web están en desventaja frente a Google si no son aptos para dispositivos móviles.

Las empresas con diseños de sitios web obsoletos deberían considerar seriamente la posibilidad de actualizarse para seguir siendo competitivas en Google. Si necesita ayuda para comenzar con la implementación de un sitio móvil, el libro electrónico de SEO móvil de SEJ puede ayudarlo.

Imagen destacada: Paulo Bobita / Search Engine Journal