¿La construcción de enlaces puede darte a ti o a tu cliente una mala reputación?

En esta era de reseñas en línea, la reputación de su marca es primordial.

Antes de visitar un negocio, 63,6% de los usuarios revisa las reseñas de google. Y 35% de las personas clasificaron la "confianza en la marca" como una de sus principales razones para elegir un minorista.

Dado que una mala crítica puede costarle ventas y una reputación negativa puede ser catastrófica, la gestión de la reputación se ha convertido en una parte importante de cualquier estrategia digital.

Pero incluso si hace todo lo correcto, fomenta las buenas críticas, responde a las publicaciones negativas y supervisa cuidadosamente sus menciones, aún puede dañar su reputación o incluso ganar una mala a través de enlaces malos.

Y no son solo las personas las que pueden verte negativamente: los backlinks malos también pueden afectar negativamente tu reputación en los motores de búsqueda.

Pero no te preocupes, estamos aquí para ayudarte. En esta entrega, veremos cómo la creación de enlaces deficientes puede dañar su reputación y le brindaremos algunas formas de ayudarlo a mantener la suya impecable.

Pero primero, veamos cómo las fuentes externas pueden afectar la autoridad y la reputación de su sitio web.

Cómo los enlaces externos pueden afectar positivamente a su dominio

Probablemente ya comprenda la conexión entre los vínculos de retroceso y la optimización de motores de búsqueda. Si no, o si necesita un pequeño repaso, lea esto (pero vuelva de inmediato).

Y una de las formas en que los enlaces externos afectan su estrategia de SEO es a través del efecto que tienen sobre la autoridad del dominio. Esto puede ser tanto positivo como negativo.

Por ejemplo, si tiene muchos enlaces entrantes que apuntan a una página, puede aumentar el PageRank de esa página.

Google, a su vez, puede tomar esto como una señal de que su contenido tiene buena autoridad y lo reflejará en la clasificación de su motor de búsqueda.

Los enlaces de calidad también aumentan la clasificación de su dominio. Google pondera los enlaces entrantes de manera diferente según el sitio desde el que se originan.

Por ejemplo, un enlace entrante de una agencia gubernamental o una universidad acreditada le dice al motor de búsqueda que su contenido es creíble, lo que se refleja en su clasificación.

Construir una mala reputación a través de la construcción de enlaces

Desafortunadamente, no todo es sol, helado y cachorros con referencias. El enlace entrante incorrecto también puede afectar negativamente su clasificación y reputación.

Echemos un vistazo a cómo su campaña de construcción de enlaces puede afectarlo negativamente a usted o a sus clientes.

1. Relaciones en barrios malos

Lo escuchamos una y otra vez: Trate de no obtener conexiones en un mal vecindario. Parece que es bastante fácil evitar los malos vecindarios al crear enlaces, pero a veces son inevitables.

Veamos los comentarios del blog, por ejemplo. Encuentras un blog y dejas tu comentario con un enlace de sitio web al azar. Todo está bien en este punto. Pero luego vuelves a revisar tu comentario para verlo seguido de lo siguiente.

Si un cliente potencial se encontrara con estos comentarios, no querría hacer clic en ningún enlace de la página suponiendo que se tratara de spam similar, incluido el suyo.

Los propietarios de blogs de WordPress pueden ir un paso más allá. Si ven un comentario que consideran spam, pueden marcarlo como spam utilizando programas de filtrado de spam. Esto registrará la URL del sitio web en una base de datos y evitará que se agreguen comentarios que incluyan esta URL a otros blogs de WordPress.

Y esto significa que si un cliente contrata un servicio de construcción de enlaces y ese servicio ingresa la URL del cliente en la base de datos de spam, el cliente (generalmente sin saberlo) no podrá comentar.

Ahora imagine que ha encontrado el blog perfecto que ven todas las personas adecuadas, y un comentario bien ubicado puede generar grandes recompensas para su negocio.

Solo que no puede publicar un comentario con su URL, lo que significa que se lo está perdiendo, todo porque un spammer marcó su comentario.

2. Divulgar como creador de enlaces o usar una agencia de spam

Esta advertencia está dirigida específicamente a las agencias que envían solicitudes de enlaces masivos no personalizados.

Los programas que realizan este tipo de solicitudes de enlace a menudo envían varias solicitudes para varios clientes a los mismos propietarios de sitios web.

No hace falta decir que si el propietario del sitio web se enoja con ellos, puede hacer cualquier cosa, desde agregar información de la empresa a una publicación de blog (incluido el nombre del solicitante del enlace, el nombre de la agencia y el nombre del cliente).

Los webmasters molestos también pueden denunciar a las agencias en las listas de exclusión de spam.

Sitios como Lista negra del sistema de nombres de dominio, o DNSBL, enumerará la agencia y cualquier cliente que esté asociado con esa agencia. No hace falta buscar mucho en su sitio para encontrar una lista de agencias comúnmente conocidas y clientes que las usan.

Si su negocio se basa en generar enlaces para su cliente y termina en una de estas listas de exclusión, será problemático.

3. Falsificación del cliente

Alternativamente, si una agencia recibe un correo electrónico del dominio de su cliente, esa agencia ya los representa en cualquier comunicación o solicitud que realicen.

¿Te imaginas si eres propietario de un sitio web y empiezas a recibir solicitudes de spam de tu empresa favorita? ¿O si su blog ha recibido spam de una marca que le gusta de alguien que parece trabajar para la empresa? Es probable que tu opinión sobre dicha marca se derrumbe, ¿no es así?

4. Exagere con las presentaciones de directorio

Los directorios web pueden ser útiles para aumentar su clasificación en los motores de búsqueda.

Eran más populares e influyentes en SEO hace dos décadas, pero todavía parecen ser un factor de clasificación pequeño, especialmente para la búsqueda local.

Y un buen directorio, generalmente específico de la industria, puede ser una buena fuente de tráfico y credibilidad. Pero, por supuesto, no todos los directorios son iguales.

Y si somos honestos, muchos de ellos, probablemente incluso la mayoría, (en el mejor de los casos) no hacen nada por su ranking y (en el peor) lo dañan activamente.

Esto se debe a que muchos directorios están llenos de spam.

Si ha enviado su sitio para que se incluya en uno de estos sitios de spam, los motores de búsqueda lo devaluarán.

¿Recuerdas ese mal vecindario del que hablé en el primer punto? Esta es otra iteración.

5. Ser un mal miembro de la comunidad

Los foros son un excelente lugar para que las personas discutan sus intereses e ideas en línea.

Facilitar la conversación también puede ser una buena manera de llamar la atención y hacer clic a través de una URL en su firma.

Pero hay muchas maneras en que puede hacerte daño.

Por ejemplo, si se une a un foro y luego hace el mismo comentario en todos los subforos con la esperanza de crear enlaces positivos, generar clics y construir su reputación.

Los moderadores no tardarán mucho en darse cuenta de lo que está pasando y etiquetarlo como un spammer. Y así, has creado enlaces negativos.

Dañar su reputación con los evaluadores de búsqueda

Hasta ahora, solo hemos mencionado cómo los enlaces malos pueden bajarlo en los motores de búsqueda. Pero debe considerar otra parte de la reputación de su sitio web: la experiencia de los usuarios reales, incluidos los evaluadores de búsqueda de Google.

Y una de las cosas que miden cuando califican el EAT (experiencia, confiabilidad y autoridad) de su sitio es su reputación externa.

Para determinar la autoridad de su sitio web, estos evaluadores utilizan varias fuentes de terceros para monitorear las inquietudes y quejas de los clientes.

Sitios como Yelp, Amazon Customer Reviews y Facebook Ratings and Reviews les ayudan a comprender la experiencia típica del cliente.

Y si consideran que su sitio tiene poca autoridad, pueden marcarlo como un retorno de baja calidad para una consulta de búsqueda, incluso si el algoritmo de Google lo ha clasificado alto.

Cómo mantener intacta tu reputación

Ahora que conoce los peligros que los backlinks de baja calidad pueden tener en su reputación, ¿cómo puede evitar obtener una mala reputación mientras crea enlaces?

Estas son solo algunas sugerencias simples:

No tomes atajos

Construir enlaces requiere trabajo, al igual que construir la reputación de su marca.

Recuerde, muchas personas tocarán su marca por primera vez cuando aparezca en los resultados del motor de búsqueda, y si no aparece, no obtendrá ninguna exposición.

Así que por favor no juegues rápido y suelto con tu estrategia de conexión.

Sea cuidadoso y deliberado, y asegúrese de estar buscando backlinks de alta calidad, que ayuden a sus clasificaciones de búsqueda, no las perjudiquen.

Con un poco de cuidado y esfuerzo, podrá establecer las conexiones que desea y mantener intacta su reputación.

Más recursos:

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