La lista de verificación Ultimate Performance Max para que esté listo

¡Aquí viene Performance Max! Performance Max (también conocido como PMax) es un nuevo formato de campaña de Google que es más fácil de usar y otorga mayor acceso al inventario de Google Ads y más. Es más que publicidad en Google Shopping y ayudará a las empresas a diversificar dónde se invierten sus presupuestos. También significa una demanda de activos de mayor calidad, como videos de YouTube, imágenes, anuncios publicitarios y otros elementos para campañas diferentes a las que la gente puede estar acostumbrada. Sin estos, la fuerza del anuncio (según Google, "qué tan bien un anuncio creativo sigue las mejores prácticas de Google para un rendimiento óptimo") y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) podrían disminuir mientras que los costos por clic (CPC) aumentan. Usado correctamente, PMax puede prevenir todo eso y más.

¿Quiere adelantarse a la curva PMax? Como socio principal de Google y consultor de PPC de comercio electrónico, Logical Position tiene mucho conocimiento para compartir. Esta es la lista de verificación definitiva de Performance Max para que esté listo.

Cuide sus gastos

Asegúrese de que sus gastos sean proporcionales a la procedencia de sus ingresos. Imagina que eres una empresa que vende 10 categorías de productos diferentes. Cada uno representa un porcentaje diferente de sus ingresos, pero desea impulsar algunos productos más que otros. Con PMax, está dejando que el algoritmo de Google se asegure de que su presupuesto se destine a los productos y lugares correctos. Esto puede ser complicado. Para usar una analogía, es como un plato de perro grande para 10 perros: un perro puede comer demasiado, mientras que otro come muy poco; una situación insalubre por todas partes. Los usuarios se han encontrado con un problema similar con PMax. Tienen menos control sobre a dónde va su presupuesto, y gastan menos en los productos y categorías que históricamente generan los mayores retornos. Asegurarse de tener campañas PMax segmentadas para cada categoría de producto le permite controlar mejor el presupuesto. La segmentación de campañas por productos de mayor conversión también funciona bien para las pequeñas y medianas empresas.

El (los) lugar (es) para estar

Esté atento a la ubicación de su anuncio. Pueden aparecer en cualquier lugar y en todas partes: Búsqueda de Google, YouTube, GMail y Google Display and Discovery Ads. Marque sus activos. Cuantos más activos, mejor para la ubicación y prueba del algoritmo de Google. La segmentación de la campaña también es importante. Como práctica recomendada, querrá combinar productos en función de sus categorías sin segmentar demasiado. Si realiza una segmentación excesiva, la campaña no tendrá suficientes señales ni datos para tener éxito. Está bien combinar categorías similares también para superar esto. De esa manera, puede controlar el presupuesto para cada categoría y establecer estrategias de oferta adecuadas para cada campaña. Presupuesto según el origen de los ingresos para evitar una situación de festín o hambruna. Revise las diferentes redes que anuncia y verifique que las devoluciones coincidan con el origen de los ingresos.

Resaltar activos

Los activos pueden ser titulares, imágenes, videos y llamadas a la acción. Tenga los activos correctos en su lugar cuando use PMax para maximizar las ubicaciones. Cada campaña de PMax requiere una cantidad mínima de activos, pero con muchos tipos de activos disponibles, seguramente encontrará uno que satisfaga sus necesidades. Los activos adecuados pueden afectar el rendimiento de la campaña. Tener suficientes activos capta la audiencia que desea y mantiene sus anuncios con un aspecto profesional.

¿Cuál es su estrategia de oferta?

Como campaña automatizada, PMax requiere una estrategia de oferta. Puede establecer algunas estrategias de oferta diferentes en función de los objetivos comerciales. Es importante comprender cuál es el objetivo de la campaña y alinear la estrategia de oferta correcta con ese objetivo. Ya sea que tenga como objetivo las compras o los valores de conversión, la configuración de los retornos objetivo garantiza que Google comprenda su punto de equilibrio y mantenga el retorno lo más cerca posible de sus objetivos. Si es nuevo en Google Ads, comience con "Maximizar conversiones" para que Google pueda recopilar la mayor cantidad de datos posible sobre quiénes son sus compradores. Después de uno o dos meses de conversiones constantes, puede cambiar a "Maximizar el valor de conversión" con la configuración "ROAS objetivo". Si anteriormente ejecutó Smart Shopping o Standard Shopping durante un tiempo y Google tiene una gran cantidad de datos con sus productos, puede usar "Maximizar valor de conversión" con "ROAS objetivo" y hacer que el ROAS objetivo sea consistente con el rendimiento anterior. A menos que su objetivo sea la adquisición, en cuyo caso se debe usar "CPA objetivo" junto con "ROAS objetivo" para definir cuánto estaría dispuesto a pagar por ese nuevo cliente.

¿Que sigue?

¡Esa es la lista de verificación definitiva de Performance Max para que esté listo! Comprender qué campañas son adecuadas para usted suele ser más difícil que administrar las campañas en sí. Idear una estrategia que tenga más sentido para su negocio es la parte desafiante. Posición lógica está aquí para ayudar. Nuestro equipo puede analizar su negocio con un enfoque holístico para determinar la mejor estructura de campaña para alcanzar sus objetivos de ingresos y ROAS. Como consultor de PPC de comercio electrónico, agencia de marketing omnicanal y socio principal de Google, estamos en una posición privilegiada para encontrar una solución a su medida a través de PMax u otra herramienta de marketing en línea. ¡Póngase en contacto con nosotros hoy para una consulta gratuita!