Las etiquetas meta son la parte más fundamental del SEO y aseguran que las páginas de su sitio tengan una base buena y sólida para la optimización.

Estas son las etiquetas que agrega al encabezado de su página para describir la página usando una sintaxis que Google entiende.

Y cuando se trata de SEO, las mejores prácticas de etiquetas meta a menudo se ignoran mientras que otras tienen prioridad.

A veces, cosas como el contenido y los enlaces pueden tener prioridad sobre cosas como las metaetiquetas. Esto es comprensible porque el contenido y los enlaces pueden ser más importantes.

Pero asegurarse de optimizar estas etiquetas correctamente puede ayudar significativamente en términos de cómo Google entiende su página.

Por ejemplo, una meta descripción de calidad puede significar la diferencia entre un sitio web con un desempeño deficiente en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) y un sitio web con un mejor desempeño, especialmente cuando se trata de la tasa de clics (CTR) del sitio.

Asegúrese de incluir metaetiquetas importantes, aún puede obtener resultados. Todo depende de cómo los uses.

¿Qué son las metaetiquetas?

Las etiquetas meta proporcionan información sobre el sitio web en el código HTML de la página.

Los motores de búsqueda utilizan estos fragmentos de código para determinar de qué se trata la página y qué tan relevante es para la palabra clave que se busca.

Aunque estos datos no son visibles para los visitantes, desempeñan un papel en la determinación de dónde aparece un sitio en los resultados de búsqueda.

Una metaetiqueta importante en la que desea centrarse incluye el título de la página: el enlace azul que aparece en la parte superior del fragmento en los resultados de búsqueda.

Otra etiqueta importante en la que puede centrarse es la meta descripción, que a menudo se usa para mostrar descripciones de páginas en los resultados de búsqueda.

Por ejemplo, supongamos que está buscando un producto como una computadora. En este caso, la descripción del fabricante de ese producto (al menos el que lo agregó a la página) puede aparecer en el fragmento de párrafo debajo del título de la página en los resultados de búsqueda.

Introducción a las metaetiquetas

Las etiquetas meta son una de las primeras cosas que verá en un informe de auditoría del sitio. Aparecen en el encabezado sobre el contenido de la página y brindan información importante sobre una página determinada.

El primer paso para comprender qué hacen las metaetiquetas es saber por qué las usa.

Es posible que desee incluir ciertas palabras en la descripción de su producto o servicio, como rango de precios, características, tamaño, etc., y puede usar la metaetiqueta de palabras clave para ayudar a describir esto.

O tal vez desee que las personas sepan dónde se encuentra su sitio, como una ciudad, estado o país. Puede utilizar la metaetiqueta de ubicación.

Si está escribiendo una publicación de blog, es posible que desee agregar una metaetiqueta de categoría para ayudar a otros a encontrarla.

Estos son solo algunos ejemplos de lo que pueden lograr las etiquetas meta.

Hay muchos tipos diferentes de metaetiquetas, incluido el título, la descripción, la palabra clave, el texto alternativo de la imagen, los bots, el idioma e incluso el marcado de esquema.

Este artículo se centra en los más comunes; especialmente descripciones y palabras clave.

Por qué las metaetiquetas son importantes para el SEO

Cuando se trata de SEO, las etiquetas meta son muy importantes. Tal vez no sea tan importante como el contenido o los enlaces, pero sigue siendo muy importante para el proceso de optimización general.

Mejores etiquetas de título pueden significar la diferencia entre el éxito o el fracaso de su página.

Tener etiquetas meta vacías (como un título o una descripción meta vacíos) puede significar que Google elegirá lo que considere mejor para su página. Su algoritmo no es perfecto y potencialmente podría producir menos de lo que le gustaría ver.

Por eso es importante asegurarse de incluir al menos un título físico y una descripción en su página. De lo contrario, deja la elección al algoritmo de Google.

Etiquetas de título de página

La etiqueta del título de la página es el principal elemento descriptivo de su página.

Su etiqueta de título es lo único que ven las personas cuando se encuentran con su sitio en los resultados de búsqueda de Google.

Por lo tanto, es extremadamente importante asegurarse de que refleje con precisión el contenido de la página. Si está escribiendo una publicación de blog, desea asegurarse de que el título de la página refleje con precisión el contenido de la publicación.

Quiere que las personas sepan exactamente dónde están y qué están mirando.

Mientras que algunos sitios aún se clasifican muy bien a pesar de tener malas etiquetas de título, a otros no parece importarles mucho la etiqueta de título.

¿Por qué algunos sitios no se esfuerzan tanto en la etiqueta del título, mientras que otros continúan con sus optimizaciones habituales? Bueno, parece que depende de tipo de sitio Algunos sitios se enfocan mucho en el video, mientras que otros se enfocan mucho en el texto. Algunos sitios se centran en un tema específico, mientras que otros cubren varios temas.

Hay muchas razones diferentes por las que un sitio podría optar por no esforzarse en sus etiquetas de título. Sin embargo, la verdad es que tener una etiqueta de título de calidad puede ser un gran determinante de cómo Google entiende tu página.

Si está creando un sitio completamente nuevo, probablemente no tendrá que preocuparse demasiado por los esfuerzos de SEO en su etiqueta de título. Sin embargo, una vez que su sitio comience a recibir tráfico, querrá realizar un seguimiento de cosas como los rebotes y las tasas de conversión.

Al realizar un seguimiento de estas métricas, podrá determinar si la etiqueta del título realmente está afectando su rendimiento y adónde ir desde allí en términos de cómo optimizarla mejor.

Documentación básica de la Búsqueda de Google explica lo siguiente sobre las mejores prácticas para los títulos de las páginas y cómo influir adecuadamente en los resultados de búsqueda:

• Tú quieres asegúrese de que cada página de su sitio tenga una etiqueta de título físico con el título de la página real especificado.
• Los títulos de página descriptivos y cortos son la recomendación de Google.. No quiere ver nada vago como "Inicio" para la página de inicio. Tampoco quiere ver "perfil" para el perfil de usuario. Google también recomienda evitar el texto innecesariamente largo y detallado, ya que es muy probable que se acorte en los resultados de búsqueda.
• Asegúrese de evitar texto repetitivo y redundante en el título de su página.. Lo que sucede aquí es que el texto repetitivo genera confusión entre las páginas tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Es por eso que Google recomienda un texto claro y descriptivo en los títulos de sus páginas. También desaconseja el uso de texto largo que no cambia excepto en ciertas partes de la información. No incluya texto en el título de su página que no sea útil para los usuarios o que no se considere informativo.
• A Google tampoco le gusta el relleno de palabras clave. Pero eso no significa que no pueda tener términos descriptivos en el título de su página. Sin embargo, no desea incluir las mismas palabras y frases varias veces. Esto puede ser similar al relleno de palabras clave, lo que hace que sus resultados de búsqueda parezcan spam para Google y sus usuarios.
• Marcar el título de su página es una práctica aceptable para Google. Puedes incluirlo al principio del título de la página o al final, según las directrices de Google. Asegúrese de que sea independiente y único del resto del texto. Para lograr esto, puede usar un carácter delimitador que incluya dos puntos, una línea vertical o guiones. Esto puede ayudarlo a evitar que la marca de su sitio parezca una parte repetitiva del título de la página.
• Deje en claro qué parte del texto es en realidad el encabezado principal. De acuerdo con las recomendaciones de Google, verifica diferentes fuentes al generar enlaces a títulos. Estas fuentes incluyen cosas como el título visual principal, el texto destacado en el cuerpo del texto y los elementos del título. Google también recomienda cambiar el tamaño del título de la página principal, por ejemplo.
• Google también recomienda asegurarse de que el título de su página coincida con lo que está en la página.. Google que si cree que el título no coincide con el contenido principal de la página, puede terminar eligiendo un texto diferente como parte del enlace al título de la página. Lo mejor es tener el mismo título de página.
  

  etiqueta para reducir la probabilidad de reescritura por encabezados en SERP.

¿Qué más dijo Google sobre los títulos de las páginas?

Excepto el suyo Elementos esenciales de la búsquedahay algunas cosas que Google mencionó sobre los títulos de las páginas que deben seguirse.

“Lo usamos para clasificar, pero no es la parte más crítica de la página. Así que no vale la pena llenarlo de palabras clave con la esperanza de que funcione de esa manera. En general, tratamos de reconocer cuando la etiqueta del título está llena de palabras clave, porque también es una mala experiencia para los usuarios en los resultados de búsqueda. Si están tratando de descubrir de qué se tratan esas páginas y solo ven un revoltijo de palabras clave, entonces eso realmente no está ayudando". - John Müller, Google 2016

“Simplemente escribiría títulos naturales, cómo le gustaría que aparecieran en la búsqueda y cómo le gustaría presentarlos a los usuarios. Slash (separadores) es bueno y puede funcionar bien en cualquier lugar". - John Müller, Google 2020

“De todas las formas en que generamos títulos, el contenido de las etiquetas de título HTML sigue siendo el más utilizado, más del 80 % de las veces”. Blog central de la Búsqueda de Google 2021

“Si su documento aparece en una página de resultados de búsqueda, el contenido de la etiqueta de título puede aparecer en la primera línea de resultados." -Google, 2020

"Hemos introducido un nuevo sistema para generar títulos de páginas web. Antes de esto, los títulos pueden cambiar según la solicitud presentada. Por lo general, esto ya no sucederá con nuestro nuevo sistema. Eso es porque creemos que nuestro nuevo sistema crea títulos que funcionan mejor para los documentos en general para describir de qué tratan, independientemente de la solicitud específica. - Blog central de la Búsqueda de Google 2021

Etiquetas de meta descripción

Otra metaetiqueta que es importante para el SEO es la metaetiqueta de descripción.

Este es el párrafo de fragmento muy corto debajo del título de la página en los resultados de búsqueda. Siempre que use una descripción más precisa de lo que puede ver en el contenido de la página, Google la usará.

Esta metaetiqueta no tiene mucho que ver con la clasificación. En cambio, es algo que se usa para atraer e informar a los usuarios sobre la página en su conjunto.

Crea un resumen breve y relevante de lo que realmente trata esa página web en particular. En su forma más simple, es una propuesta publicitaria básica para su sitio web. Su objetivo es convencer al usuario de que tu página es exactamente lo que está buscando.

Google que no hay límite para la longitud de la meta descripción y que se acorta, explica el fragmento en SERP según sea necesario, y esto generalmente se hace en función del ancho del dispositivo.

Mejores prácticas para escribir meta descripciones

A pesar de la aparente falta de control en lo que respecta a la clasificación, escribir metadescripciones sigue siendo una parte importante del arsenal de cualquier profesional de SEO. Esto puede significar la diferencia entre un CTR significativo de las SERP y un CTR deficiente.

Es por eso que tiene sentido hacer que tanto los títulos de las páginas como las metadescripciones sean el foco de sus propios esfuerzos de SEO al optimizar una página.

Elementos básicos de búsqueda de Google explica lo que está buscando en las meta descripciones.

Tenga en cuenta que las metadescripciones deben estar visibles en la página web. Si no están visibles, Google los ignorará el 99% del tiempo.

Asegúrese de que cada meta descripción en su sitio sea única

Google que las meta descripciones idénticas e incluso similares en varias páginas del sitio no son útiles cuando esas páginas se explican en el SERP.

Recomienda que los profesionales de SEO creen meta descripciones que sean únicas y describan con precisión la página específica.

En la página de inicio principal (o páginas de agregación) también recomienda usar descripciones a nivel de sitio y luego usar descripciones a nivel de página en todos los demás tipos de página.

Asegúrese de que su descripción incluya información de contenido relevante

Google recomienda incluir información relevante en la meta descripción que refleje la página real.

Para noticias y publicaciones de blog, estas meta descripciones pueden enumerar el autor, la publicación explica la fecha y la información de autor que de otro modo no se mostraría.

Además, también se pueden incluir aquí las páginas de productos que tienen información específica esparcida por toda la página que puede ser útil para los usuarios.

Google agrega que cualquier gran meta descripción puede proporcionar toda la información relevante que un usuario podría necesitar para decidir visitar esa página en particular.

Generación automática de meta descripciones

Es posible generar mediante programación las meta descripciones de su página web. (No solo es posible, sino que Google fomenta activamente esto en su documentación de Search Essentials).

Esto es especialmente cierto para sitios más grandes con miles de páginas.

Google no espera que el usuario promedio pueda escribir a mano meta descripciones en sitios más grandes. Todavía recomienda asegurarse de que esas meta descripciones sean variadas y fáciles de leer.

Por ejemplo, no asuma que puede crear metadescripciones de manera programática que sean de una calidad terrible y espere tener un buen día desde una perspectiva de SEO.

También recomienda evitar cadenas largas de palabras clave en las meta descripciones. ¡Tampoco hagas eso aquí!

Asegúrate de que tus meta descripciones tengan la calidad suficiente

Las recomendaciones de Google también enfatizan la calidad de las meta descripciones. También quiere ver una calidad significativamente alta aquí, y asegurarse de que sus metadescripciones sean realmente descriptivas.

¿Qué más dijo Google sobre las meta descripciones?

La documentación de Google Search Essentials es un buen comienzo, pero no contiene toda la información que Google podría considerar.

La siguiente es una recopilación de lo que Google ha dicho en otras partes de la web sobre las metadescripciones:

"Tienes que equilibrar tu tiempo y pensar si realmente vale la pena leer cien mil páginas y escribir una nueva descripción o debo tenerlo en cuenta cuando hago nuevas páginas y no preocuparme tanto por esas ciento sesenta". señal de límite o lo que sea que haya sido antes, porque creo que especialmente cuando hacemos cambios como este, tienden a ir y venir un poco hasta que logramos el equilibrio correcto". - John Müller, 2017 Señor

"No es como cambiar sus descripciones o hacerlas más largas o más cortas o ajustarlas o poner palabras clave allí afectará la clasificación de su sitio". - John Müller 2017

“Dado que las metadescripciones generalmente solo son visibles para los motores de búsqueda y otro software, los webmasters a veces se olvidan de ellas y las dejan completamente en blanco. También es común, por la misma razón, usar la misma meta descripción en varias (ya veces muchas) páginas. Por otro lado, también es bastante común que la descripción esté completamente fuera de tema, sea de baja calidad o sea francamente spam. Estos problemas empañan la experiencia de búsqueda de nuestros usuarios, por lo que preferimos ignorar dichas metadescripciones. - Google 2017

"Tenga en cuenta que ajustamos la descripción según la solicitud del usuario. Entonces, si está haciendo una consulta en un sitio y ve eso en los resultados de búsqueda de su sitio, eso no es necesariamente lo que un usuario normal vería cuando vea una búsqueda también". - John Müller, Google 2017

Cómo agregar la etiqueta Meta Robots a su página

La metaetiqueta robots le permite controlar la indexación y el rastreo de sus páginas. En resumen, le permite aprovechar un enfoque más granular para controlar la indexación de páginas individuales.

Es importante tener en cuenta que esta configuración solo se puede leer y seguir cuando la página en sí es rastreable y accesible para Google.

Por ejemplo, no piense que prohibir una página e indexarla le hará ningún bien.

Si bien hay situaciones en las que Google puede ignorar el archivo robots.txt, desea asegurarse de que, en la mayoría de los casos, permita que la página se rastree e indexe para que Google pueda hacer cumplir físicamente esta regla en particular.

<!DOCTYPE html>
<html><head>
<meta name="robots" content="noindex">
(…)
</head>
<body>(…)</body>
</html>

El fragmento de código anterior muestra cómo agregar la metaetiqueta de robots a sus páginas.

En la estructura de código general de la página, esto debe agregarse en la parte superior de la página, en el código, entre las etiquetas de encabezado de apertura y cierre.

Cómo agregar una etiqueta Meta Viewport a su página

La metaetiqueta de la ventana gráfica es una parte importante de las metaetiquetas que se agregan a la página y debe garantizar que su sitio tenga un diseño de sitio web totalmente receptivo.

En resumen, esta metaetiqueta proporciona instrucciones específicas al navegador sobre cómo representar su página en un dispositivo móvil. Esta etiqueta también indica a Google que la página en sí es compatible con dispositivos móviles.

Configuración de la ventana gráfica

La regla general es incluir la metaetiqueta de ventana gráfica en cualquier página que desee optimizar para dispositivos móviles. Los parámetros de esta etiqueta controlan las dimensiones de la página y los atributos de escala.

Primero, los navegadores móviles mostrarán una página del ancho de la pantalla del escritorio (al menos alrededor de 980 px, pero esto puede variar según el dispositivo).

Luego intentarán hacer que el contenido se vea mejor ajustándolo para que se ajuste a la pantalla y aumentando el tamaño de la fuente.

Como resultado, esto puede significar que los tamaños de fuente pueden parecer inconsistentes para diferentes usuarios. Para solucionar esto, uno podría potencialmente usar una fuente del sistema en su lugar.

La siguiente captura de pantalla muestra cómo activar y configurar la metaetiqueta de la ventana gráfica en tu código:

<!DOCTYPE html>
<html lang="en">
 <head>
 …
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1"> …
 </head>
 …

Cómo agregar la etiqueta Meta Charset a su página web

La metaetiqueta charset es una etiqueta que le permite definir codificaciones de caracteres específicas para su página. Esta etiqueta es importante porque ayuda a proporcionar los medios que utiliza el navegador para mostrar caracteres en el texto.

Si no tiene una etiqueta de conjunto de caracteres definida, el navegador puede mostrar texto innecesario debido a esta falta de comprensión del texto escrito. Sin esta etiqueta, el navegador tiene que adivinar rápidamente.

Si bien no es extremadamente importante en términos de factores de clasificación de SEO, es importante si desea asegurarse de que su página sea lo más multinavegador y multiplataforma posible.

Si no lo agregas, no es el fin del mundo. La especificación HTML5 incluye la codificación de caracteres UTF-8 de forma predeterminada.

Pero si desea utilizar otro tipo de codificación de caracteres para su página, por cualquier motivo, entonces, por todos los medios, podría considerar seriamente agregar esta etiqueta en esas situaciones.

No hay una metaetiqueta en el cuadro de búsqueda de vínculos a sitios.

¿Sabía que las metaetiquetas específicas pueden ayudarlo a controlar la apariencia de sus resultados de búsqueda?

Una de esas metaetiquetas es la metaetiqueta del cuadro de búsqueda sin enlaces de sitio:

<meta name="google" content="nositelinkssearchbox">

Si por alguna razón no desea que el cuadro de búsqueda de enlaces de sitio aparezca en las SERP de Google, simplemente puede usar esta metaetiqueta para eliminarlo.

aquí está ¿Cómo implementaría la metaetiqueta nositelinkssearchbox? en las páginas en las que no desea que aparezca el cuadro de búsqueda:

Captura de pantalla de la búsqueda de [pinterest]Google octubre de 2022

Nuevamente, esto se agregará entre las etiquetas de encabezado de apertura y cierre de su página.

Acerca de Google Descubrir

Agregar una metaetiqueta simple puede aumentar los clics de Google Discover en un 300%. Aquí está el fragmento de código:

"<meta name="robots" content="max-image-preview:large" />"

Las etiquetas meta son una parte importante del SEO

Hay personas que creen que las etiquetas meta ocupan el tercer o cuarto lugar en términos de responsabilidades cuando se trata de optimizar sus páginas web.

Pero cuando se trata de lograr clasificaciones más altas, la optimización adecuada de sus metaetiquetas a veces puede ponerlo por delante del resto.

No piense en ellos como el todo y el final cuando se trata de sus esfuerzos de SEO; en cambio, son de naturaleza más complementaria.

Solo asegúrese de continuar manteniendo sus etiquetas meta actualizadas según sea necesario. Por ejemplo, si sus páginas cambian, no desea tener un título de página y una meta descripción diferentes al contenido que se refleja en la página.

Tampoco querrás tener metaetiquetas de baja calidad.

En última instancia, desea asegurarse de que tiene algún enfoque en la optimización de estas etiquetas, ya que pueden hacer que una página pase de ser mediocre a excelente.

Más recursos:

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