Lo que necesitas saber
En caso de que te lo hayas perdido, las campañas de Google Smart Shopping están a punto de cambiar al nuevo formato de campaña Performance Max (PMax para abreviar) hasta finales del tercer trimestre de 2022. Las campañas PMax prometen un mayor alcance a más clientes en los canales de Google Ads, incluidos Search, Discover , YouTube y más. La actualización ya comenzó para algunas cuentas y continuará durante agosto y septiembre. Las nuevas campañas se convertirán automáticamente en campañas de PMax, mientras que las campañas de Smart Shopping existentes, con todas sus configuraciones y presupuestos correspondientes, se actualizarán automáticamente a PMax.
¿Está lista su empresa? Si es cliente de LP, la respuesta es sí. Desde el primer trimestre de 2022, LP se ha preparado para la conversión. Sin embargo, si esta es información nueva para usted, este artículo cubrirá lo que está sucediendo, por qué y cómo garantizar que sus campañas prosperen. Estos son los conceptos básicos sobre el cambio de los anuncios de Google a Performance Max y lo que necesita saber.
¿Cual es la diferencia?
Para empezar, no se trata de pros y contras, se trata de mejorar el servicio. PMax hace todo lo que hace Smart Shopping, pero agrega algunos elementos adicionales. Sus anuncios se publicarán en más redes. Además de aparecer con más frecuencia en Búsqueda y Compras, también aparecerán con más frecuencia en YouTube, Display Ads, el feed Discover de Google, Gmail y Google Maps. El algoritmo de PMax también se ha modificado ligeramente. Las seis redes se han optimizado para encontrar las mejores ubicaciones para sus anuncios en función de los objetivos que establezca para su campaña. Hasta ahora, los anunciantes minoristas han visto un aumento promedio del 12 % en la conversión con campañas de PMax.
¿Qué hará la posición lógica?
Honestamente, no se trata de lo que hará LP, ¡sino de lo que ya hemos hecho! Ya estamos realizando la transición de las cuentas de nuestros clientes en el back-end. Muchas empresas están dando largas y esperando hasta el último minuto, o están dejando que Google cambie automáticamente su cuenta sin supervisión ni ajustes. Eso es un mal movimiento. Si se deja solo para cambiar automáticamente, una campaña no se ejecutará tan bien. La mayoría de las pequeñas y medianas empresas que ejecutan sus propias campañas pueden sentirse un poco perdidas ante los nuevos cambios técnicos. Todavía estamos aprendiendo los entresijos de PMax también, pero lo hemos estudiado durante más tiempo y estamos utilizando nuestra experiencia en marketing para garantizar que nuestros clientes obtengan ese 12% adicional en conversiones y más.
Aquí vienen las vacaciones
Las campañas de PMax estarán completamente implementadas para todos los usuarios a finales de septiembre. Eso es unas pocas semanas antes de que comience la temporada navideña. Logical Position ya tiene fechas límite establecidas para crear campañas antes del Black Friday (25 de noviembre de 2022), y ese también es el caso de PMax. Como se mencionó, Google vio un aumento promedio del 12% en los ingresos de las cuentas PMax. No podemos garantizar un aumento exacto, pero LP puede hacer la transición y optimizar sus campañas antes de la temporada navideña, lo que lo coloca en una mejor posición para capitalizar las primeras tendencias de compras navideñas.
¿Cómo puede ayudarte la posición lógica?
Este es un breve resumen sobre el cambio de los anuncios de Google a Performance Max y lo que necesita saber. El cambio de Smart Shopping a PMax es inevitable, y aquellos que no se preparen se quedarán atrás. LP se ha mantenido al tanto de la situación desde abril de 2022, haciendo la transición de Smart Shopping a PMax para nuestros clientes mientras realizaba revisiones de desempeño. Cuando trabaje con LP, asignaremos un especialista a su cuenta para suavizar la transición, haciendo ajustes a las convenciones de licitación, presupuesto y nomenclatura, y enviaremos los resultados a su administrador de cuenta para mantenerlo informado.
Si desea reunirse para hablar sobre la transición, comuníquese con nosotros. Revisaremos su cuenta de Google Ads y su rendimiento y le brindaremos sugerencias para aumentar la eficiencia y la rentabilidad. ¡También podemos discutir si nuestros servicios de administración tienen sentido para su negocio!
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