Los 5 principales desafíos de SEO local empresarial y cómo resolverlos

El SEO local puede ser un desafío para las marcas comerciales porque significa saber cómo hacer SEO "nacional", un perfil comercial de Google y luego aprender cómo Google maneja sus consultas de búsqueda prioritarias en diferentes mercados.

Esto significa que hay un sinfín de desafíos locales de SEO para los especialistas en marketing de búsqueda empresarial. Entonces, ¿cuáles son los desafíos locales de SEO más comunes para una empresa? Vamos a averiguar.

1. Saber cuándo priorizar el SEO local frente al nacional

Uno de los mayores desafíos a los que se enfrentan las empresas es saber cuándo centrarse en una estrategia de SEO “local” sobre una estrategia de SEO “nacional” y viceversa.

Esto es comprensible, ya que no siempre está claro de inmediato si sus prioridades están mejor atendidas por una u otra. Puede ser un desafío saber si las principales palabras clave objetivo tienen un propósito local.

Pero es vital para el éxito de su estrategia general porque afectará en gran medida qué tan bien sus iniciativas sirven a sus objetivos comerciales.

Comprender qué términos Google considera locales puede ayudarlo a desarrollar su estrategia de palabras clave y determinar cómo abordar y respaldar su inversión en SEO.

Puede perder mucho tráfico debido a un diseño deficiente del sitio o a una estrategia de palabras clave.

Comprender la intención de búsqueda local

Entonces, ¿qué queremos decir exactamente con intención de búsqueda local?

Al comprender la intención de búsqueda, sabe qué tipo de características aparecerán en los resultados de búsqueda y qué contenido priorizar.

Para esta discusión, hay cuatro tipos principales de intención de búsqueda en los que centrarse:

1. Consultas de búsqueda con intención nacional.
2. Consultas de búsqueda con seminacionales.
3. Consultas de búsqueda dirigidas localmente.
4. Consultas de búsqueda con intención hiperlocal.

Puede averiguar en qué tipo de intención se encuentran sus consultas de búsqueda específicas a través de las funciones que se muestran en los SERP, por ejemplo:

Consultas con intención de búsqueda nacional

Los SERP no contienen páginas específicas de países/ciudades y no hay un paquete de mapas (ejemplo).

El hecho de que no haya resultados "locales" en este SERP probablemente significa que Google no ve ninguna intención local para estas consultas.

Una vez que una gran cantidad de buscadores comiencen a repetir esta consulta con información de ubicación, como "artículo de periódico de Pleasanton", los SERP probablemente redirigirán a resultados que tienen algunos resultados locales, lo que nos lleva a...

Consultas con intención de búsqueda seminacional

Los SERP no contienen páginas específicas de países/ciudades, sino un paquete de mapas (ejemplo).

Captura de pantalla de la búsqueda de [bank]Google septiembre de 2022

Consultas seminacionales como [bank] puede incluir un paquete de mapas ya que tiene la misma cantidad de clics locales y nacionales. Esto puede deberse al hecho de que algunos usuarios buscan una sucursal bancaria cerca de ellos, pero otros buscan la página de inicio principal del banco.

Consultas con intención de búsqueda local

El SERP incluye páginas específicas de países/ciudades parciales o completas y un paquete de mapas (ejemplo).

Captura de pantalla de la búsqueda de [plumber]Google septiembre de 2022

Para un término como [plumber], Google presentará un paquete de mapas de plomeros cercanos, y el resto de los resultados de la primera página se llenan con páginas de ubicación. Google predice que el usuario tiene la intención de encontrar un plomero cerca de su ubicación.

Consultas de búsqueda hiperlocales

Las palabras clave hiperlocales son donde la ubicación del buscador es más significativa y afecta significativamente los resultados SERP (ejemplo).

Captura de pantalla de la búsqueda de [Auto insurance near me]Google septiembre de 2022

En el caso de solicitudes con intención hiperlocal, la distancia entre el usuario y la empresa es lo más importante. Puede ver que el paquete de mapas domina las propiedades inmobiliarias de SERP para esta consulta. Google probablemente piensa que sí [Auto insurance near me] requiere resultados hiperlocales para ser útil al usuario.

Cómo identificar la intención de búsqueda

1. Analice los resultados SERP actuales en diferentes ubicaciones geográficas.
2. Explore el SERP para un elemento del mapa.
3. Busque páginas específicas del estado o la ciudad.
4. Revisa los títulos y las URL.
5. Analice la secuencia y tome una decisión sobre la intención.

Cómo construir una estrategia para diferentes tipos de intención de búsqueda

Estrategia Nacional

Las estrategias enfocadas a nivel nacional necesitarán mucho contenido y energía.

Su sitio web principal debe ser donde invierta la mayor parte de su presupuesto de SEO si ha descubierto que sus palabras clave objetivo se encuentran en consultas con poca o ninguna intención local. Esto lo ayudará a obtener esa clasificación al generar referencias.

Una estrategia semilocal

Las palabras clave semilocales requerirán la mayor parte del enfoque para crear el contenido y la autoridad de su sitio principal con un punto de enfoque adicional. Debido a que las palabras clave semilocales generan un conjunto de tarjetas, debe optimizar sus anuncios de Google Business Profile.

estrategia local

La estructura de su sitio se volverá significativamente más importante si descubre que Google está tratando su palabra clave como local. Puede aumentar el volumen de búsqueda si crea un directorio con páginas de países o ciudades.

Estrategia hiperlocal

Cuando sus palabras clave prioritarias son hiperlocales, es preferible crear un directorio de páginas a nivel de estado y ciudad y optimizarlas para palabras clave cercanas con páginas de ubicación especial.

Las capas probablemente se verán diferentes dependiendo de su vertical, pero en general podrían verse así:

• Página de índice del localizador.
• página del país.
• página de la ciudad.
• Página de ubicación.

2. Tener una única fuente de verdad para los datos de ubicación

Con la llegada de empresas locales de gestión de listados como Yext y Uberall, esto ya no es un problema.

Sin embargo, todavía nos encontramos con empresas con múltiples ubicaciones que no tienen una "fuente única de verdad" para toda su información de ubicación.

Si aún no tienes esto, ponlo en su lugar.

3. Optimización de los localizadores de tiendas

Muchas marcas subcontratan sus localizadores de tiendas a proveedores externos. En teoría, esto no tiene nada de malo, pero hay algunas formas en las que hemos visto que sale mal:

Localizadores de tiendas de solo búsqueda

Para SEO, un localizador de tiendas eficaz debe ser un conjunto básico vinculado de páginas de estado, ciudad y ubicación en el que un bot o usuario pueda hacer clic fácilmente para llegar a cada página. Pero muchas marcas a menudo hacen que sus localizadores de tiendas sean una página de localización con un cuadro de búsqueda para encontrar su ubicación.

Hace algunos años, observamos los localizadores de los 100 principales minoristas de EE. UU. y descubrimos que aquellos con localizadores de solo búsqueda se clasificaron para aproximadamente un 50 % menos de palabras clave que los que se pueden vincular. país> ciudad> ubicación arquitectura.

Por lo tanto, asegúrese de que la arquitectura de su localizador esté construida de esta manera.

Contenido de la página de ubicación

A menudo, las marcas presupuestan para construir un localizador en su sitio, pero no dejan nada para el contenido.

No hay nada de malo en una página de ubicación principal con el nombre de la empresa, dirección, número de teléfono, categorías de productos/servicios, etc. Pero una página de ubicación con contenido único y mejorado relevante para la ubicación y los temas para los que está tratando de clasificar puede mejorar el rendimiento de SEO.

Aquí es donde sus administradores de ubicación pueden ser útiles. A menudo vemos marcas exitosas que utilizan las encuestas de su administrador de ubicación para obtener contenido local único.

Otras fuentes pueden incluir reseñas de clientes locales, datos sindicados sobre puntos de interés locales y productos populares en el mercado en particular.

Categorías prioritarias

La mayoría de las consultas de comercio electrónico muestran resultados locales en la parte superior de las SERP en estos días.

A menudo vemos que las marcas ganan en paquetes locales, vinculando desde sus páginas de ubicación a sus categorías clave.

Vea esto como una señal para Google de que sus ubicaciones son apropiadas para estas categorías.

4. Gestión y optimización del Perfil Empresarial de Google

Un perfil comercial de Google (GBP) realmente no debería ser un desafío, quiero decir, es solo un conjunto de listas de páginas amarillas para sus ubicaciones, pero hay un millón de formas en que puede salir mal para una empresa.

Estos son solo algunos desafíos y oportunidades con GBP.

Cuidado con los listados duplicados

Sorprendentemente, los listados duplicados siguen siendo un problema con GBP, pero acabo de hablar con una empresa con un área de servicio que tenía problemas para clasificar. Fue bastante fácil ver que tenían listados duplicados en GBP.

En el momento en que eliminaron los listados duplicados, sus clasificaciones subieron 15 posiciones para la palabra clave principal a la que se dirigían. Por lo tanto, mantén un ojo en ellos.

Supervise sus listados en GBP

Sus listados de GBP están en un estado de cambio constante. Los usuarios agregan fotos y reseñas

Google puede sobrescribir sus datos si confía más en los datos de otra parte que en usted.

GBP no es una cosa de configurarlo y olvidarlo. Cree un sistema para monitorear regularmente los cambios en sus páginas GBP.

Si bien puede ver muchos cambios a través del panel de GBP, no capturará todo. Esa es una de las razones por las que construimos esta herramienta gratuita de código abierto para monitorear los cambios en la imagen de sus GBP.

Escala postal en GBP

Publicaciones GBP son mensajes cortos que puede adjuntar a sus GBP. Pueden ser una forma económica de generar tráfico de alta conversión a su sitio. Las publicaciones pueden incluir texto, fotos o videos.

El desafío que vemos a menudo es que las empresas a menudo no están configuradas para producir contenido para cada ubicación. Si desea publicar en GBP para varias ubicaciones, implemente un sistema para crear material de marketing listo para GBP para nuevas promociones para que puedan publicarse.

Esto a menudo implica la creación de una versión en GBP (400 x 300) de imágenes de marketing aprobadas y una copia en GBP como parte de cualquier nueva promoción.

También debe asegurarse de etiquetar los enlaces de sus publicaciones en GBP con parámetros de seguimiento para medir el rendimiento.

5. Construir una presencia de búsqueda local para SAB y Marketplaces

No todas las marcas corporativas locales tienen ubicaciones.

Hay muchas marcas de mercado locales como Yelp, DoorDash y Zillow, así como empresas de área de servicio (SAB) como plomeros y techadores, que se dirigen a consultas de búsqueda locales pero no son elegibles para aparecer en paquetes locales. Esto se debe a que no tienen ubicaciones físicas en sus mercados objetivo.

Y eso significa que se están perdiendo muchos clics e ingresos potenciales.

Esto no funcionará para todas las marcas, pero para aquellas con el modelo comercial adecuado, crear una tienda dentro de una tienda en la ubicación de una marca asociada es una excelente manera de obtener una exposición local adicional para el paquete.

Los servicios de FedEx OnSite ubicados en Walgreens son un buen ejemplo de cómo puede funcionar esto:

Captura de pantalla de búsqueda de Google, septiembre de 2022

Y, por supuesto, si el valor del cliente potencial es lo suficientemente alto, podría considerar abrir ubicaciones físicas en ciertas áreas para tratar de clasificarse bien en los paquetes locales.

Como dije en la parte superior, hay un sinfín de tácticas locales de SEO que las marcas corporativas pueden implementar.

A medida que implemente nuevas tácticas, asegúrese de probar, medir e iterar como cualquier otro canal de marketing.

Más recursos:

Imagen destacada: GaudiLab / Shutterstock