Los colores cambiantes de la construcción de enlaces

Una cosa que me encanta de Matt Cutts es que realmente responde preguntas de SEO sobre cuestiones éticas y éticas. tácticas poco éticas. Es un participante activo en varias plataformas de redes sociales, chateando regularmente con SEO. A menudo digo que Matt Cutts es la versión del fiscal general de Google, pero a pesar de que la administración Obama se pasó a las redes sociales, @AGEricHolder NO responde las preguntas de @Gottifamily en Twitter sobre la mejor manera de ungir a los jueces federales.

El 18 de marzo, el oficial de policía Cutts escribió lo siguiente en Twitter:

Hoy actuamos en una gran red de blogs invitados. Recordatorio sobre los riesgos del spam de los blogs invitados: http://t.co/rc9O82fjfn

-Matt Cutts (@mattcutts) 19 de marzo de 2014

La famosa comunidad de blogs My Blog Guest ha recibido una sanción manual del equipo de spam de Google. En el momento de la publicación, mi Blog Guest no aparecerá en las búsquedas por marca o palabra clave. Hace unos meses, Cutts se indignó por la mala calidad de los blogs invitados.

En mi opinión, los constructores de enlaces no tienen por qué asustarse todavía. Jon Ball hizo un argumento increíblemente bueno justo después de que Cutts saliera, diciendo que era difícil imaginar cómo el equipo de spam de Google podría simplemente poner fin a los blogs de invitados.

Estoy de acuerdo con Jon en este punto: sería completamente irrazonable que Google excluyera por completo los blogs de invitados. También creo que fue injusto que el equipo de spam golpeara al Blog Guest de la forma en que lo hizo, y no estoy solo: el día del castigo, había un elegante hashtag en Twitter, #isupportmyblogguest.

Los blogs de invitados han sido una táctica popular entre los constructores de enlaces desde hace algunos años, y me siento seguro cuando digo que hacen lo mejor que pueden. Pero sería un error decir que la contaminación de Internet no sería contaminada por huéspedes de mala calidad. De hecho, el abuso está lo suficientemente extendido como para hacer que Google tome medidas contra lo que hacen de mala calidad.

El punto de todo esto es decir que lo que funciona hoy puede castigarte mañana. Incluso si busca solo sitios de calidad y sigue la regla de relevancia, alguien más no lo hará y abusará de sus tácticas. Esta es la razón por la que es probable que la mejor estrategia de construcción de relaciones tenga más de una estrategia. Desde el tipo de contenido hasta el seguimiento/nofollow, la diversidad es la mejor manera de evitar el riesgo de sanciones asociadas con las tácticas de sombrero negro.

Los blogs de invitados se unen a una tradición de tácticas terriblemente spam, que incluyen:

Texto de anclaje de palabra clave de concordancia exacta

Desde el nacimiento de SEO hasta la infame actualización de Penguin en abril de 2012, muchos enlaces contenían el mismo texto para cada hipervínculo que adquirieron. Este texto también suele ser una palabra clave para la que el optimizador de motores de búsqueda quiere que su sitio se clasifique.

Supongamos que había un sitio llamado strangeshirts.com en la era anterior a los pingüinos. Antes del Desfile de los Pingüinos, esta página habría creado enlaces una y otra vez usando el mismo texto de anclaje, probablemente podrías comprar alguna camiseta extraña.

La idea era que el uso repetido del mismo texto de anclaje alertaría al algoritmo de Google para querer clasificar para un término de búsqueda en particular... y funcionó.

Sin embargo, si continúa utilizando texto de anclaje de coincidencia exacta rico en palabras clave en 2014, estará rogando por un castigo. Para mayor claridad, esto no significa que será penalizado si sus dos enlaces contienen exactamente el mismo texto de anclaje: Google no es un ejecutor tan estricto. Pero si usa el mismo texto de anclaje para todas las referencias, está en problemas. Por seguridad, mezcle el texto de anclaje lo mejor que pueda.

Texto de anclaje infográfico

Como periodista mayor, me deprimo de adolescente cuando tengo que hacer esta pregunta desde las noticias: ¿recordadores? Más específicamente, ¿recuerdas USA Today? En la esquina inferior izquierda de la primera página, USA Today incluye una "instantánea" de cada sección. Por ejemplo:

Esta es una infografía. No es particularmente complicado, al menos no como sigue:

EE.UU. Hoy en día; de ninguna manera tendrían el tiempo o los recursos para armar algo como esto todos los días.

Me encantan las infografías en la web. Sin embargo, Matt Cutts tiene reservas.

En mi opinión, una buena infografía contribuye a mantener la experiencia de usuario positiva que Google anuncia con tanta frecuencia. Sin embargo, Cutts tiene razón en que no todas las infografías son buenas.

Durante un tiempo, la infografía fue la tendencia de la construcción de enlaces. Cada agencia/cliente quería una parte de la promoción. Como todas las tácticas, los spammers han desviado la tendencia. Las infografías irrelevantes y de mala calidad comenzaron a golpear a un ritmo acelerado.

Cuando digo que las infografías son irrelevantes, las infografías en sí mismas no lo eran. Sin embargo, el enlace oculto sería. En las tres industrias (póquer, tabletas, pornografía), muchos sitios tienen enlaces incrustados en texto oculto. Por ejemplo, un usuario que navega por un sitio de ropa puede encontrar un gráfico de información de gráfico circular sobre los colores de camisa más populares, pero por cualquier razón, se referirá a un sitio que tiene una persona que no usa camisas cuando hace clic en esa infografía.

¿Matt Cutts? ¡Más como Matt's Cut!

El valor de las infografías se corrompió en nombre de enlaces irrelevantes. Por esta razón, Cutts le ha pedido que publique el siguiente video:

Este video es una advertencia tomada por Cutts para los usuarios de gráficos de información, o al menos de una manera poco ética. Un puñado de infografías editoriales no te hacen daño, pero muchas infografías sin sentido se devalúan, especialmente si tienen enlaces ocultos en ellas.

Cutts también dice que no confíes en las infografías como la forma principal de obtener enlaces. No dice "NO USE LA INFORMACIÓN". Esta es una prueba más de que Google enfatiza y espera una cartera diversa de enlaces.

El tren de la salsa infográfica (en su mayor parte) se descarriló. Todavía se están haciendo infografías, pero no tan a menudo como antes.

comentarios de blogs

Si alguna vez ha sido un webmaster, probablemente haya visto algo como esto antes

Alguien intentó publicar este comentario en el blog de Linkarati. No agrega valor al discurso que queremos promover aquí (pero accidentalmente pensé en probar una trenza francesa).

Estos tipos de comentarios afectan a todos los sitios, independientemente de su visibilidad/autoridad. ¿Por qué? Porque los enlaces son fáciles de crear; la mayoría de los blogs vinculan su sitio con el nombre que proporciona

Cuando dejas un comentario en tu blog, la mayoría de los blogs te piden que completes campos como, p.

Si sus comentarios no están moderados, esta es una forma simple y exprimida de obtener enlaces, razón por la cual Google se opone a esta forma de enlace.

La construcción de enlaces DEBE ser heavy heavy lemon heavy. Si no lo hace, pondrá en peligro la integridad de Internet, que Google está trabajando muy duro para proteger. Esta es la razón por la cual los grupos de expertos detrás del algoritmo de Google usaron la etiqueta nofollow, lo que hace que la construcción de enlaces de blogs valga menos el esfuerzo.

Los enlaces a las publicaciones de blog han sido muy populares, no hace mucho tiempo. Y como señalé anteriormente, estas son las tácticas deprimentes de la era anterior a Panda/Pingüino.

Conclusión

Como dije antes, Matt Cutts a menudo responde preguntas de los optimizadores de motores de búsqueda, incluso si las preguntas son simples. Por ejemplo, Matt Cutts publicó este video:

Cuando se lanzó este video, la industria de SEO lanzó un colectivo: “No. Duh. "Sé que dije algo así cuando vi este video compartido en Google+. Realmente no me molesté en verlo; no valió la pena un minuto, cuarenta y seis segundos de mi tiempo.

Bueno, resulta que HAY algo extraordinario en este video. No es la respuesta (dando exactamente la respuesta que esperaríamos), es la camisa. Tenga en cuenta que la imagen de arriba es una captura de pantalla de diecisiete segundos de video. Veamos el mismo video, pero ahora en un minuto y medio:

¿Notas algo más? ¿Cómo diablos cambiaste el color de tu camisa de salmón a morado en solo 73 segundos? Si realmente miras el video, no hay cambio de vestuario. La camisa solo cambia de color lentamente con el tiempo.

¿Es este un nuevo producto de Google que el público en general no conoce? ¿Google hizo esto en sus barcazas secretas? Veo la ventaja; a nadie le gusta ir a una fiesta y ver a alguien usando exactamente la misma camiseta. En lugar de ir a casa a cambiarse, ahora puede simplemente indicarle a la camisa que cambie de color para que no se pierda nada en la fiesta en la que estuvo. ¡Gracias Google Garb!

El color fascinante de la camiseta de Matt Cutts es que está relacionado con la práctica de la que habla en el video. Si te gusta la optimización de motores de búsqueda, sabes que un optimizador de motores de búsqueda puede usar tres sombreros:

Nota: La imagen no sugiere un vínculo entre el vello facial y la optimización ética de motores de búsqueda.

Si eres un constructor de enlaces en 2014 y todavía usas bibliotecas de artículos para crear enlaces, mi amigo lleva puesto un gorro de mago. Dependiendo de la calidad del contenido proporcionado a esas bibliotecas, es posible que incluso lleve una gorra de placa. En el mundo anterior a los pingüinos, las bibliotecas de artículos eran las alcantarillas del jugo de enlaces. Muchos sitios a menudo publicaron artículos de mala calidad en estos directorios y obtuvieron clasificaciones más altas a cambio.

¿Por qué tantos constructores de enlaces hicieron esto en ese momento? Porque enviar a las bibliotecas de artículos fue considerado por algunos como una táctica de gorra blanca.

Alex Cleanthous es estratega líder en Webprofits, una empresa de SEO con sede en Australia. Publicado en Search Engine Journal, una publicación profesional reconocida para SEO. Personalidad reconocida de la profesión. Consideró las bibliotecas de artículos como una práctica de sombrero blanco en 2010 (el año en que The Way Back Machine publicó mi artículo citado en el párrafo anterior).

Google siempre aplica hat paint a las tácticas, y este siempre será el caso mientras los spammers continúen enviando correo no solicitado. La mayor parte de lo que he mencionado hasta ahora puede ser un sombrero blanco. Hay un enlace a una publicación de blog de sombrero blanco. Hay un enlace infográfico de sombrero blanco. Por supuesto, hay un enlace de blog de invitado de sombrero blanco. El propio Matt Cutts utiliza comentarios en el blog.

Hoy, no intente utilizar las poderosas tácticas de construcción de enlaces actuales para aumentar su rendimiento de SEO. La historia muestra que Google puede y cambiará sus políticas y convertirá el sombrero blanco en negro. Concéntrese en crear un perfil de vínculo de retroceso diverso y natural para prosperar en el futuro. No quieres que una droga lo haga.