¿Los comunicados de prensa siguen siendo buenos para el SEO?

Todo profesional de relaciones públicas conoce el poder del comunicado de prensa.

Ya sea que esté lanzando un nuevo producto, anunciando una fusión o tenga alguna otra información notable que desee compartir, un comunicado de prensa es una excelente manera de correr la voz.

Pero, ¿tiene algún impacto en sus esfuerzos de SEO?

Si ha existido durante el tiempo suficiente, es posible que recuerde cuando los optimizadores de motores de búsqueda los usaban como una forma de incluir palabras clave en sus sitios. ¿Esto todavía funciona?

Es más, si existe una correlación entre las clasificaciones de búsqueda y los comunicados de prensa de calidad, ¿cómo transita esa línea entre optimizarlos para los motores de búsqueda y seguir cumpliendo con las pautas periodísticas?

Obviamente, estas no son preguntas fáciles de responder, pero no temas; estamos aquí para guiarte.

Siga leyendo para obtener más información sobre comunicados de prensa y cómo usarlos como parte de su estrategia en línea.

¿Qué es un comunicado de prensa?

Probablemente ya sepa que un comunicado de prensa es una declaración oficial que informa a los periodistas sobre un evento notable.

Le permite distribuir noticias rápidamente (y ayudar a dar forma a la narrativa que las rodea) a una red de periodistas, con el objetivo final de aparecer en una plataforma de noticias de buena reputación.

Aquí hay un ejemplo de un comunicado de prensa de Nube de Google:

Como puede ver, este comunicado de prensa brinda a los lectores una descripción general rápida de las noticias en el titular, aclara esa información en el subtítulo y luego profundiza en los detalles a medida que continúa la historia.

Los estudiantes y los periodistas en ciernes a menudo reciben instrucciones de escribir estos en el llamado "pirámide invertida”, donde se da de antemano la información más importante.

En caso de que aún no lo haya descubierto (y estamos seguros de que sí), las organizaciones envían comunicados de prensa por varias razones, que incluyen:

• Para construir una reputación.
• Gana cobertura mediática.
• Para controlar una crisis, sacar primero su versión de la historia es útil cuando las cosas van mal.

A medida que la tecnología de los medios mejoró y pasamos a un ciclo de noticias más corto, las empresas obtuvieron una nueva razón para enviar comunicados de prensa: obtener enlaces de sitios de noticias de buena reputación.

Y por tanto, potenciar el SEO.

Una (breve) historia de los comunicados de prensa de SEO

Mientras los comunicados de prensa están alrededor desde 1906cuando Ivy Lee lanzó el primero, que cubría un choque de trenes, adquirieron un nuevo significado en la era digital.

Y como todo lo que impulsa el éxito de SEO, los enlaces de comunicados de prensa han tenido un buen comienzo.

Y luego vino el abuso. (Impactante, ¿verdad?)

Una vez que las personas se dieron cuenta de que los enlaces de nuevos sitios premium podían ayudar con las clasificaciones, comenzaron a escribir todo tipo de comunicados de prensa sobre todo tipo de cosas, incluso eventos irrelevantes como contratar nuevos empleados (lamentablemente, todavía es común) o cambiar el color de su alfombra. (Historia real. ¡Lo vi en serio!)

Todo el spam ha hecho que Google se dé cuenta y penalice los sitios que contienen estos enlaces.

¿el resultado?

Los sitios de noticias han agregado el atributo nofollow a los enlaces.

Así que sí, aún puede obtener enlaces de comunicados de prensa.

Pero dado que serán enlaces nofollow, es posible que no ayuden a su SEO.

Esto es lo que dice John Mueller de Google dijo al respecto en 2018:

"Tratamos de ignorar los enlaces de cosas como los comunicados de prensa porque sabemos que, en general, las empresas publican los comunicados de prensa ellas mismas. Entonces, todos los enlaces allí son básicamente auto-ubicados.

Pero si surgen esas conexiones y están allí, no es algo de lo que preocuparse porque realmente no puede recuperarlas todas.

Simplemente no confiaría en los comunicados de prensa como una estrategia de construcción de enlaces para un sitio web porque, como dije, ignoramos la mayoría de ellos.

¿Siguen siendo relevantes los comunicados de prensa hoy en día?

Entonces, si no está obteniendo crédito de SEO por enlaces de sitios de noticias, ¿vale la pena incluir comunicados de prensa en su estrategia digital?

Respuesta corta: Sí.

Sin embargo, hay una cosa importante que es absolutamente necesario tener en cuenta. Está por qué usted envía un comunicado de prensa.

a:

• ¿Informar a la gente sobre un gran evento que su empresa está organizando?
• ¿Anunciar el lanzamiento de un nuevo producto o servicio?
• ¿Llamar la atención para tu marca?
• ¿Prevenir el estallido de una crisis?

Si puede responder afirmativamente a cualquiera de estas, continúe y escriba este comunicado de prensa.

Pero si lo está haciendo para obtener enlaces para su nuevo sitio, deténgase ahora.

Incluso si el "cable de noticias" tiene un enlace a usted, es posible que el enlace no haga nada para ayudarlo en los SERP. Google.

Pero aquí está la cosa: la última oración no es estrictamente verdadero Hay una forma en que los comunicados de prensa se pueden usar para impulsar el SEO; simplemente no es la forma en que piensas.

Cómo optimizar un comunicado de prensa para SEO

Si bien los comunicados de prensa no directamente afectan su ranking de búsqueda, pueden mejorarlo indirectamente.

Por ejemplo, puede aparecer en un sitio de noticias y captar el interés de la gente.

Intrigados por su publicación, acuden en masa a su sitio, aumentando así su tráfico.

Si les gusta su sitio, se quedarán y harán clic en diferentes páginas.

Y si su contenido es increíble, lo compartirán en las redes sociales o lo vincularán en sus propios sitios, ganándole (¡lo adivinó!) enlaces de calidad.

Y estos aumentarán tu SEO.

Entonces, ¿referencias de spam obtenidas a través de noticias de baja calidad?

Sí

¿Toneladas de tráfico y referencias de nuevos fans?

Sí

Así es como se "optimiza" un comunicado de prensa para SEO.

Cómo crear y compartir un comunicado de prensa

Ahora que está convencido de la importancia de usar comunicados de prensa en sus esfuerzos de marketing digital, es hora de ponerse manos a la obra para crearlos y compartirlos.

Escribirlos es mucho más fácil de lo que piensas. Para crear su primera, sigue estos tres sencillos pasos:

1. A algo de interés periodístico

Bueno, cambiar el color de tu alfombra no cuenta. A menos que trabaje en la Oficina Oval, entonces podría ser de poco interés.

Pero "de interés periodístico" no significa necesariamente "enorme".

Simplemente puede organizar un evento.

O puede investigar sobre algo que le interese a su audiencia.

También puede cambiar un producto o servicio para mejorarlo.

Una vez que haya decidido el evento de interés periodístico, asegúrese de entregar en exceso.

Haz tu mejor esfuerzo.

2. Escriba un comunicado de prensa atractivo

Comience con un título llamativo que le interese a su audiencia.

Como este de starbucks.

Captura de pantalla de stories.starbucks.com, agosto de 2022

Asegúrese de que su comunicado de prensa sea breve y se lee como un artículo de periódico.

A los periodistas les encanta poder copiar y pegar directamente cuando escriben su historia.

Captura de pantalla de media.wholefoodsmarket.com, agosto de 2022

Consejos importantes a tener en cuenta al escribir su comunicado de prensa:

• Escribe en tercera persona.
• Sea breve (400-500 palabras es una gran regla general).
• Agregue capturas de pantalla y otros medios interesantes.
• Ve directo al grano (mata la pelusa).
• Hable directamente a los lectores (cortar la jerga).

3. Comparta su comunicado de prensa con los periodistas adecuados

Hagas lo que hagas, no envíes spam a cientos de periodistas con la esperanza de que uno de ellos escriba sobre ti.

Haga su investigación primero.

Por ejemplo, acaba de realizar una encuesta que reveló que el 56 % de las madres no están satisfechas con el programa de almuerzos escolares.

En lugar de distribuir su comunicado de prensa a cualquier persona cuya dirección de correo electrónico pueda encontrar, busque a alguien que escriba en un campo relacionado.

Usando una herramienta como BuzzSumo es una excelente manera de obtener esta información.

Captura de pantalla de BuzzSumo, agosto de 2022

3 ejemplos de comunicados de prensa exitosos a seguir

¿Listo para escribir sus propios comunicados de prensa?

Echa un vistazo a estos tres ejemplos para inspirarte.

Juramento de Marte presione soltar

Captura de pantalla de mars.com, agosto de 2022

Este comunicado de prensa tuvo tanto éxito que varios sitios lo recogieron y escribió historias él lo

Captura de pantalla de la búsqueda de [Mars Zero Emissions]Google, agosto de 2022

Compañía de cerveza de Boston Anuncio de nuevo producto

Captura de pantalla de bostonbeer.com, agosto de 2022

Este comunicado de prensa del cervecero Sam Adams tuvo tanto éxito que varios sitios importantes, incluidos CNBCrecogido.

Captura de pantalla de cnbc.com, agosto de 2022

furgonetas Línea "Extraño Cosas".

Captura de pantalla de sneakernews.com, agosto de 2022

Aprovechando el exitoso programa de Netflix, la colección 'Stranger Things' de Vans ha recibido una amplia cobertura en publicaciones comerciales de zapatillas, que incluyen noticias de zapatillas.

Cómo usar un comunicado de prensa para SEO

Con suerte, ya está claro: los comunicados de prensa pueden ser una herramienta útil de SEO, pero solo si se usan correctamente.

Enviar spam a sitios de medios, periodistas y blogueros con comunicados sobre cualquier cosa con la esperanza de obtener algo de publicidad no ayudará.

Por otro lado, si vincula a publicaciones relevantes (a menudo de nicho) u otras personas que probablemente estén interesadas en su evento significativo (nunca lo olvide) para generar tráfico, seguidores y enlaces de seguimiento, entonces son muy útiles.

Solo recuerda lo que aprendiste en este artículo: Mantén tus lanzamientos relevantes (de nuevo, sin cambios de color en la alfombra) y distribúyelos a las personas adecuadas; pueden jugar un factor importante para que su sitio suba en la clasificación.

Más recursos:

Imagen destacada: Pressmaster/Shutterstock