Los mayores desafíos de SEO en 2023

Al preparar su estrategia para el próximo año, es fundamental planificar los posibles impactos y desafíos que se avecinan.

Este año, los profesionales de SEO superaron los desafíos planteados por la falta de recursos, problemas con la estrategia y la capacidad de escalar procesos.

De cara al 2023 y más allá, nuestro informe Estado del SEO revela que los profesionales esperan que el aprendizaje automático y la IA, las actualizaciones de Google y la retirada de las cookies de terceros lideren el camino como los mayores cambios en el SEO.

En este artículo, resumiremos los puntos de datos clave de nuestro informe, destacaremos tres desafíos clave relevantes en particular y veremos las tendencias de SEO que pueden ayudarlo a dar forma a su estrategia.

Finalmente, discutiremos las implicaciones de los avances en el aprendizaje automático y la IA en el marketing de búsqueda. ¿Esta nueva tecnología de búsqueda supondrá un desafío para usted y su empresa? Siga leyendo para saber lo que dicen nuestros expertos.

Todas las ideas aquí están impulsadas por nuestros datos de investigación propios en el informe anual State of SEO.

Resumen de los hallazgos en el informe

Cuando se les preguntó cuáles fueron los mayores desafíos de SEO en los últimos 12 meses, los encuestados dijeron:

1. Falta de recursos (14,9%).
2. Cuestiones estratégicas (12,3%).
3. Procesos de escalado (11,9%).
4. Temas relacionados con la pandemia (11,2%).
5. Alineación con otros departamentos (10,7%).

Los recortes presupuestarios han pasado del desafío número uno que enfrentan los SEO en 2021 al número seis este año.

Sin embargo, el hecho de que la falta de recursos y los procesos de escalamiento fueran los principales desafíos en 2022 sugiere que los recortes presupuestarios en 2021 tuvieron un impacto duradero.

Con la vista puesta en las amenazas potenciales en 2023, les pedimos a los encuestados que seleccionaran hasta tres "cambios más grandes" y cambios de la industria en SEO. Aquí están sus mejores respuestas:

• Aprendizaje automático e IA (18,7%).
• Actualizaciones de Google (18,0%).
• Inhabilitación de cookies de terceros (13,9%).
• Páginas de Google con cero clics (12,9%).
• Competencia por el talento (11,5%).

Los factores que los profesionales SEO observan como factores emergentes son:

• Aprendizaje automático e IA (11,3%).
• Métricas web básicas (10,8%).
• Come y fuentes de confianza (10,2%).
• SEO móvil (9,8%).
• Funciones SERP (8,3%).

Los profesionales de SEO a menudo trabajan con recursos limitados

La falta de recursos se ha convertido en el mayor desafío que enfrentan los SEO en 2022.

No hay duda de que la industria está sintiendo los efectos de los recortes presupuestarios realizados en 2021, aunque otra razón de los recursos limitados es que muchos profesionales de SEO no trabajan con equipos grandes.

Más del 40% de los encuestados informaron trabajar con un equipo de 10 o menos miembros, mientras que aproximadamente el 5% dijo que trabajaba solo.

Agregar nuevos miembros al equipo puede resultar difícil durante el próximo año o dos.

El Informe sobre el estado del SEO detalla con más detalle los desafíos a los que se enfrentan los profesionales del SEO y lo que les preocupa en el próximo año.

El crecimiento reciente y continuo puede ser un desafío

Varios de los cambios de SEO previstos para 2023 y más allá son barreras potenciales para el crecimiento.

El crecimiento reciente y continuo puede ser un desafío sin la capacidad de escalar como equipo, y se espera que la competencia por el talento sea una preocupación importante durante los próximos dos años.

Rechazar el uso de cookies de terceros dificulta que los profesionales de SEO y los especialistas en marketing mantengan el crecimiento reciente, ya que se espera que brinden los mismos o mejores resultados con menos datos.

La estrategia es una preocupación para muchos profesionales de SEO

Los optimizadores de SEO mencionaron los problemas estratégicos como uno de sus mayores desafíos en los últimos 12 meses.

Los problemas estratégicos pueden indicar que los profesionales de SEO están luchando para demostrar su ROI (retorno de la inversión).

Si bien más de la mitad de los profesionales de SEO que encuestamos (58,0 %) informan un aumento en el ROI de su trabajo, muchos luchan por demostrar el ROI, y el 29 % de los profesionales de SEO informan sentirse ambivalentes acerca de su retorno de la inversión.

En nuestro capítulo sobre Estrategias ganadoras y Medición del éxito de SEO, discutimos cómo los problemas de ROI a menudo resultan de una falta de conexión entre los objetivos previstos de la marca y los datos que se rastrean.

Los profesionales de SEO esperan que el aprendizaje automático y la IA tengan un gran impacto

Encabezando la lista de los mayores cambios en los próximos dos años, como lo esperan los profesionales de SEO, está el aprendizaje automático y la IA.

Además, el aprendizaje automático y la IA fueron las mejores respuestas, cuando se les pidió a los profesionales de SEO que clasificaran lo que pensaban que serían los factores emergentes más importantes en 2023.

Para comprender mejor por qué el aprendizaje automático y la IA están a la vanguardia de la mente de todos, contactamos a nuestros expertos internos para obtener más contexto.

Shelley Walsh, estratega de contenido de SEO en SEJ, no cree que la inteligencia artificial y el aprendizaje automático reemplacen la toma de decisiones humana en el corto plazo. También desaconseja confiar demasiado en las herramientas de creación de contenido impulsadas por IA:

“Como disruptor, todavía no veo que la IA pueda reemplazar las decisiones y elecciones críticas donde hay múltiples rutas a seguir y tienes que tomar una decisión basada en la experiencia. Una herramienta es tan buena como la persona que la opera. Actualmente hay una corriente de herramientas impulsadas por GPT-3.

Son excelentes para contenido de bajo volumen, como descripciones de productos, pero amplían la brecha y elevan el contenido bien investigado y de calidad de prospectos. A medida que los nichos en línea se saturen con contenido generado por IA, la calidad será la única forma de sobresalir. Después de todo, el uso excesivo solo tendrá un efecto perjudicial.

Para ver todos los datos de la encuesta propia y leer más información, descargue el informe Estado del SEO.