Matt Cutts y yo estamos de acuerdo

Hace unas semanas tuve el placer de asistir a SMX Advanced Seattle. Tuve momentos maravillosos: conocí a otros optimizadores de motores de búsqueda, asistí a seminarios e incluso me uní a una presentación ad hoc (aunque sea brevemente). Tengo que decir que la guinda absoluta fue la presentación de Matt Cutts de You & A.

Informé sobre el incidente aquí e incluso escribí un análisis rápido y sucio. Hoy quiero hablar de lo que más me sorprendió: lo que Matt Cutts y yo coincidimos en la construcción de enlaces.

Google, y ampliado por Matt Cutts, tiene un control extraordinario de mi vida. Se enfrenta a casi todos los SEO, y en especial al link builder. Siempre necesitará SEO siempre que los motores de búsqueda continúen impulsando la mayor parte de su tráfico de Internet. Sin embargo, debido al actual casi monopolio del monopolio de búsqueda de Google, nos vemos obligados a jugar según sus reglas y solo según sus propias reglas.

A principios de este año, Matt Cutts decidió que los blogs invitados de SEO habían terminado: se habían convertido en demasiado spam y Google estaba tomando medidas. Hay una increíble cantidad de híbridos en esta acción: una persona tiene el poder de pedir el fin de una auténtica actividad en línea que existe básicamente desde el nacimiento de la red. En la práctica, ha existido por más tiempo.

Por supuesto, Cutts no dijo que no escribiera más blogs de invitados, ¿verdad? Pero se acercó peligrosamente. Y luego, ¿cómo se separa un blog de invitados para SEO de los blogs de invitados a la publicidad, de los blogs de invitados a la comercialización de un blog de invitados como un favor?

La conclusión es que los blogs no son solo una actividad de SEO, solo los peores spammers pueden considerarlo. Y Cutts no dijo que "los blogs de invitados de tipo spam para SEO" están muertos. Acaba de decir que escribe un blog invitado para SEO. La esencia de los blogs invitados es que ofrece muchos beneficios, uno de los cuales es un beneficio SEO muy real (enlaces).

Antes de sumergirme en el resumen de por qué es ridículo declarar que los blogs de invitados están muertos para el SEO, déjame decirte que es natural que Matt Cutts, el jefe de la división de spam web de Google, y yo, un constructor de enlaces confesionales, nos comportemos de manera diferente. . perspectivas

Es exactamente por eso que me sorprendió asentir cuando Matt Cutts habló sobre los enlaces en el lanzador You & A en SMX Advanced.

Esto es completamente natural: como creador de enlaces, quiero crear enlaces reales que realmente ayuden al negocio de mi cliente; Matt Cutts quiere evitar que el spam, los enlaces incorrectos y los accesos directos genéricos ayuden a las empresas a tener éxito.

Entonces, hablemos de lo que acordamos.

Acuerdo 1: Los enlaces siguen siendo vitales para Internet y la búsqueda

Matt Cutts definitivamente ha estado detrás de los enlaces este año. Ha respondido una serie de preguntas en muchos videos de webmasters sobre enlaces (y si pierden su relevancia). Echa un vistazo a esta publicación para leer más.

Así que no me sorprendió cuando Cutts volvió a decir que los enlaces siguen siendo importantes. En concreto, su intervención sobre enlaces relacionados con el caso comenzará a las 27:44.

Entonces, los enlaces siguen siendo señales fuertes en las que Google confía. ¿Qué pasa con el video en el que Matt Cutts habló sobre evaluar la calidad del contenido sin enlaces? Danny le pregunta sobre el video a las 30:50 y Cutts reafirma que sería extremadamente difícil medir la calidad del contenido sin enlaces.

Pero definitivamente hay otras señales que Google puede usar, ¿verdad? No tienen que depender tanto de los enlaces. ¿Qué pasa con las señales de participación del usuario, por ejemplo? Bueno, Matt Cutts dice que están abiertos a todas las señales (excepto a los anuncios pagados), pero es muy escéptico: lee no. Esta conversación comenzará a las 32:41.

En resumen, Cutts está fuertemente detrás de los enlaces en este lanzador.

Acuerdo 2: la construcción de enlaces es un trabajo duro y no hay atajos de teclado

La dolorosa verdad sobre el SEO es que nos escapamos de demasiado tiempo durante demasiado tiempo: el spam de enlaces funcionó y funcionó a lo loco.

Google finalmente se ha puesto al día hoy. Debido a su capacidad para detectar la manipulación e identificar enlaces de baja calidad, crear cientos o incluso miles de enlaces de baja calidad no solo es una pérdida de tiempo, sino que también es potencialmente tóxico. Y Google solo mejora con el tiempo.

Esto tuvo varias consecuencias:

1. La construcción de enlaces ahora es extremadamente difícil porque solo quedan enlaces reales (entender: votos editoriales)
2. Los optimizadores de motores de búsqueda ahora están presionando por una nueva señal por dos razones:
   1. Somos un grupo con visión de futuro, adaptándonos rápidamente con una mentalidad futurista.
   2. Esperamos que mejore nuestras vidas, ya que apretar los enlaces de retroceso ha hecho que el SEO sea mucho más difícil.
3. Una nueva distorsión de la ya sesgada percepción de la red.

Estas consecuencias han cambiado la percepción de las relaciones dentro de nuestra industria. Debido a que la construcción de enlaces ha cambiado fundamentalmente, la gente, naturalmente, especula sobre la efectividad de los enlaces. Sin embargo, los enlaces siguen siendo uno de los indicadores más sólidos de la calidad del contenido, la página y el sitio (nuevamente, 30:50 y 32:41).

Por lo tanto, los enlaces siguen siendo valiosos, pero no se pueden construir como solían ser (afortunadamente). Esto significa que solo necesita crear enlaces reales y la mejor manera de hacerlo es a través de marketing y promoción reales. No quedan atajos: debe salir y conectarse con personas reales que tienen sitios reales y convencerlos de que vale la pena vincularse. Esta no es una tarea fácil. ¿Qué significa?

La construcción de enlaces es sudor + creatividad.

Acuerdo 3: Construcción de enlaces con Sweat Plus Creativity

Hay dos formas diferentes de crear enlaces: ser extremadamente excelente y digno de referencia, o ser extremadamente inteligente y convincente. La mejor manera de crear enlaces es tener todas estas cosas en su lugar.

Si no busca activamente enlaces, se quedará atrás, incluso con todas las funciones. Debido a la magnitud del ruido en línea, se requiere un plan de adquisición de enlaces bien pensado e inteligente. No existe tal cosa como si-construyes-ven. Debe comercializar sus dispositivos conectables, sean los que sean, de lo contrario no obtendrá los enlaces que se merece.

Esta es una parte en la que Cutts y yo diferimos en términos de filosofía. Pero nuevamente, estoy de acuerdo en que el sudor y la creatividad son la mejor manera de construir relaciones. Mira el apasionado discurso de Cutts (a partir del minuto 54:20):

No podría haberlo dicho mejor. Hay que subir y ganar visibilidad con sudor y creatividad. El marketing inteligente requiere algo que valga la pena comercializar: valor único, diferenciación. Tienes que estar dispuesto a hacer el trabajo.

A menos que esté realmente dispuesto a abandonar su sitio, no quedará ni un solo atajo. Todas las cosas insidiosas vienen con un riesgo real de castigo.

Es como dice Cutts (el video comienza a las 30:00):

"Es más fácil ser real que ser falso". - cortes mate

Y eso lleva a otro acuerdo sobre la relación entre Cutts y yo: para construir relaciones, necesitamos ser reales y crear valor real.

Acuerdo 4: La construcción de enlaces requiere una persona, empresa, marca o producto real que agregue valor real

Estamos entrando en una verdadera era de madurez en internet. Cada vez es menos posible que un sitio web esté completamente separado de algún elemento del mundo real. La gente quiere tratar con personas, empresas, productos y marcas reales, incluso en línea.

Y debido a que los enlaces requieren un voto de confianza, y los enlaces reales provienen de personas reales, tienen que ser reales para ser dignos de un enlace. Sin esta garantía de calidad, cuidado y fe, las relaciones serán fundamentalmente difíciles de construir.

Ya es difícil construir enlaces si su sitio es excelente y vale la pena referirse a él y usted es extremadamente inteligente, decidido y convincente. es solo peor si su sitio apesta. Como si Rand hubiera dicho en Twitter:

¡Estimados sitios desagradables con increíbles propuestas de valor! Este Eres tu: pic.twitter.com/kTHAWSVkAN

-Rand Fishkin (@randfish) 18 de junio de 2014

La única forma de construir relaciones reales en estos días es ser real y agregar valor real. No te acerques a la construcción de enlaces como si fuera un atajo para posicionarte rápida y fácilmente. Solo no lo hagas.

Acuerdo 5: Los optimizadores de motores de búsqueda (y los comerciantes en línea) sesgan la Web

En defensa de los enlaces, Matt Cutts dijo que cuando los enlaces todavía tienen mucho tiempo de ejecución, Cutts dijo específicamente que todos en la sala (SEO y especialistas en marketing digital) percibían la web de manera sesgada (a partir de las 27:35).

El hecho es que, como especialistas en marketing digital, estamos un poco cansados ​​​​de la web en su conjunto y de la idea de que cualquier cosa puede ser natural: enlaces, acciones, tweets, Me gusta, + 1 y más. etc.

La web (y Google) todavía están en un buen lugar. Si bien siempre es inteligente planificar para el futuro, realmente debemos detenernos en el cielo que se cae. Internet está en constante crecimiento y expansión, y los enlaces continúan siendo la verdadera columna vertebral de Internet. Y es poco probable que eso cambie: el hecho de que los enlaces seguirán siendo la forma en que las personas rastrean la web.

¿Buscar algo en Google? Los enlaces apuntan al contenido que desea (sin mencionar que influyen en el contenido que se presenta).

¿Has visto algo interesante en las redes sociales? Haga clic en el enlace para disfrutarlo (el enlace es confiable porque confía en el recurso compartido, la persona real detrás de él).

¿Sitio de confianza y ves un enlace? Siga para averiguar a qué se refieren (nuevamente, una fuente confiable).

En el 99% de los casos, encontramos nuevos sitios, páginas y contenido a través de enlaces. No importa quién los comparta, un webmaster, un amigo en las redes sociales o Google, es solo que el público sigue confiando en los enlaces y son el principal medio para generar tráfico en línea.

No estamos cerca de ver que el enlace está muerto en Internet. La única razón por la que el enlace puede considerarse muerto o incluso dañado es porque somos un equipo cansado y exhausto.

Esto nos lleva a mí ya Cutts a nuestro acuerdo final.

Acuerdo 6: Enlaces y link building, no muertos

Este punto de acuerdo era tan evidente que casi lo omito de la publicación. Por supuesto, los enlaces y la construcción de enlaces no están muertos.

Pero, por supuesto, es mejor estar asustado que asustado. Entonces Cutts declara en todo su esplendor el 11 de junio de 2014 que los enlaces y la construcción de enlaces no estaban muertos (a las 27:26):

Entonces lo tienes. Cutts deja perfectamente claro que la construcción de enlaces no está muerta.

Resumen

Matt Cutts y yo, el constructor de enlaces profesional, tenemos bastantes creencias en común. Descubrí esto en SMX Advanced en junio de 2014, lo que me sorprendió. Esto es lo que acordamos:

1. Los enlaces siguen siendo vitales para la web y la búsqueda
2. La construcción de enlaces es un trabajo duro y no hay atajos.
3. La construcción de enlaces es sudar más creatividad
4. La construcción de enlaces requiere autenticación, no falsificación
5. Los optimizadores de motores de búsqueda y los vendedores en línea tienen una percepción sesgada de Internet.
6. Los enlaces y la construcción de enlaces no están muertos.

Vale la pena ver el video completo por ti mismo, vale la pena toda la hora.